Gestão de produtos, serviços e marcas

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Publisher : Editora Senac São Paulo
ISBN 13 : 8539612518
Total Pages : 151 pages
Book Rating : 4.5/5 (396 download)

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Book Synopsis Gestão de produtos, serviços e marcas by : Fábio Caim

Download or read book Gestão de produtos, serviços e marcas written by Fábio Caim and published by Editora Senac São Paulo. This book was released on 2019-08-06 with total page 151 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. O livro Gestão de produtos, serviços e marcas apresenta uma visão ampla sobre os fundamentos de gestão dos principais eixos de uma organização de varejo – sua marca, seus produtos, seus serviços e seus pontos de venda. Além disso, proporciona forte base conceitual e prática para pensá-los e geri-los de maneira estratégica, com foco na melhor performance do negócio. A criatividade também é um item importante abordado no livro, principalmente para o desenvolvimento de novos produtos e serviços aliados a tendências comportamentais e de mercado, que são apresentados como possíveis caminhos estratégicos. Concluindo, o objetivo é fazer com que o leitor tenha contato com um universo interessante, muito rentável e carente de profissionais de qualidade, que é o varejo no Brasil.

Gestão de produtos e marcas

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Publisher : Editora FGV
ISBN 13 : 8522516936
Total Pages : 74 pages
Book Rating : 4.5/5 (225 download)

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Book Synopsis Gestão de produtos e marcas by : Mauricio de Brito Gomes

Download or read book Gestão de produtos e marcas written by Mauricio de Brito Gomes and published by Editora FGV. This book was released on 2015-09-02 with total page 74 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A dinâmica da economia globalizada fez com que a conquista pelo espaço - que outrora acontecia apenas em gôndolas de supermercado e demais pontos de venda - aconteça hoje em páginas da web, redes sociais e sites de compras coletivas. Os consumidores têm cada vez mais escolhas; por outro lado, têm cada vez menos tempo para realizar essas escolhas. Nesse cenário de concorrência acirrada, a gestão de produtos e marcas tem ganhado importância nas organizações exatamente porque, ao ser conduzida com sucesso, consegue imprimir a imagem da marca na mente dos consumidores.

Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas

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Publisher : Editora FGV
ISBN 13 : 8522521514
Total Pages : 115 pages
Book Rating : 4.5/5 (225 download)

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Book Synopsis Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas by : Hélio Arthur Reis Irigaray

Download or read book Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas written by Hélio Arthur Reis Irigaray and published by Editora FGV. This book was released on 2021-07-13 with total page 115 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: O presente livro tem por finalidade apresentar uma análise atual dos principais aspectos que norteiam a gestão de produtos e marcas, resgatando-se e contextualizando-se aspectos teóricos destacados por obras de autores renomados, como Philip Kotler e David Aaker, além de exemplos de tendências contemporâneas que reforçam a aplicação de teorias sobre desenvolvimento e gerenciamento de produtos.

Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados

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ISBN 13 : 9788522448814
Total Pages : 442 pages
Book Rating : 4.4/5 (488 download)

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Book Synopsis Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados by : FAUZE NAJIB MATTAR

Download or read book Gestão de produtos, serviços, marcas e mercados written by FAUZE NAJIB MATTAR and published by . This book was released on 2009 with total page 442 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: O livro aborda todo o processo de planejamento de marketing de produtos, envolvendo - estruturação organizacional de marketing e gerência de produtos, gerência e gerente de produtos, processo de planejamento de marketing, informação para planejamento de marketing, análise da situação; objetivos e metas de marketing, desenvolvimento e seleção das estratégias de marketing, plano de marketing, métricas e avaliação do desempenho de marketing e novos produtos - desenvolvimento e lançamento.

Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas

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ISBN 13 : 9788522504671
Total Pages : 144 pages
Book Rating : 4.5/5 (46 download)

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Book Synopsis Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas by : Hélio Arthur Irigaray

Download or read book Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas written by Hélio Arthur Irigaray and published by . This book was released on 2004 with total page 144 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Conceitos fundamentais em produtos; A inovação em produtos; Etapas para lançamento de novos produtos; O ciclo de vida do produto; Análise do ciclo de vida do produto; Estratégia para o ciclo de vida dos produtos; Análise do portfólio de produtos; Gerenciamento do portfólio de produtos; A estratégia de marcas; Embalagem e rotulagem; Estratégia de posicionamento; O gerenciamento de produtos e marcas nas organizações.

Criação, desenvolvimento e gestão de produtos

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Publisher : Editora FGV
ISBN 13 : 6556522481
Total Pages : 135 pages
Book Rating : 4.5/5 (565 download)

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Book Synopsis Criação, desenvolvimento e gestão de produtos by : Hélio Arthur Reis Irigaray

Download or read book Criação, desenvolvimento e gestão de produtos written by Hélio Arthur Reis Irigaray and published by Editora FGV. This book was released on 2023-12-20 with total page 135 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: O presente trabalho tem por finalidade apresentar uma análise atual dos principais aspectos que norteiam a gestão de criação e desenvolvimento de produtos, bem como a importância da estratégia de marcas para o sucesso destes. Este livro faz parte das Novas publicações FGV Management na área de Marketing e Vendas.

Gestão de marcas e serviços

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Author :
Publisher : Editora Senac São Paulo
ISBN 13 : 8539641445
Total Pages : 233 pages
Book Rating : 4.5/5 (396 download)

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Book Synopsis Gestão de marcas e serviços by : Patricia Huelsen

Download or read book Gestão de marcas e serviços written by Patricia Huelsen and published by Editora Senac São Paulo. This book was released on 2023-12-21 with total page 233 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão de marcas e serviços discute os conceitos fundamentais que envolvem estratégia, marketing, serviços e gestão. O livro explora a temática das marcas, apresentando conceitos de posicionamento estratégico fundamentais para criar, preservar e aumentar seu valor, além de tratar da importância de constituir marcas dotadas de significado e torná-las reconhecidas pelos consumidores. A obra aborda também a gestão de serviços, cada vez mais influenciada pelo uso das tecnologias digitais, com suas características específicas de intangibilidade. Com este livro, você terá uma ferramenta de abordagem prática que o auxiliará na aplicação desses importantes conceitos. capa

Gestão de Marcas

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Publisher : Freitas Bastos
ISBN 13 : 6556753653
Total Pages : 228 pages
Book Rating : 4.5/5 (567 download)

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Book Synopsis Gestão de Marcas by : Jane Leroy Evangelista

Download or read book Gestão de Marcas written by Jane Leroy Evangelista and published by Freitas Bastos. This book was released on 2024-01-30 with total page 228 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Com uma visão panorâmica dos principais tópicos que definem a criação e o fortalecimento de marcas sólidas no mundo contemporâneo, a autora mostra nestas páginas conceitos iniciais, até as estratégias mais avançadas de gestão de marcas. Dividido em sete partes distintas, o livro irá introduzir os pilares fundamentais da gestão estratégica de marcas, ao explorar a influência da cultura organizacional, planejamento estratégico e branding como processos interligados. Partindo para uma análise mais prática na construção de marcas, a autora oferece diretrizes para a construção da identidade e personalidade, examinando modelos, elementos de construção, design e identidade visual. Além do encontro com estratégias e o propósito de valor de marca e sua importância nos modelos de percepção dos consumidores e das empresas. O livro também aborda a comunicação e expansão de marcas, explorando mais o contexto da arquitetura de marcas, a comunicação integrada e os diversos touch points no branding, inclusive considerando o ambiente digital, tão importante no século XXI. Além disso, traz à luz conteúdos novos nas discussões sobre marcas, apresentando o sensorial branding, o primal branding e o employer branding. Em sua última parte, conclui o mergulho ao discutir métricas na gestão de marcas, através do conceito de Brand Equity, como mensurá-lo e avaliar ativos tangíveis e intangíveis, e o seu reconhecimento. É uma leitura indicada para acadêmicos, profissionais de marketing, gestores de marca, empreendedores e estudantes que desejam aprofundar seu conhecimento sobre a gestão estratégica de marcas. Por meio de uma abordagem acadêmica sólida e com muitos exemplos de uma visão prática das estratégias de branding, esta leitura se torna um recurso essencial para aqueles que buscam entender o mundo complexo da gestão de marcas.

Gestão do valor da marca

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Publisher : Editora Senac Rio
ISBN 13 : 8577562077
Total Pages : 103 pages
Book Rating : 4.5/5 (775 download)

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Book Synopsis Gestão do valor da marca by : Eduardo Tomiya

Download or read book Gestão do valor da marca written by Eduardo Tomiya and published by Editora Senac Rio. This book was released on 2020-08-05 with total page 103 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Eduardo Tomiya, um dos maiores especialistas em avaliação de marcas no país, apresenta um conteúdo moderno e diferenciado sobre gerenciamento de valor da marca, um dos principais ativos intangíveis de uma empresa. A obra conta a história da criação de marcas valiosas, além de apresentar um modelo de gestão do valor da marca (Brand Value Management) desenvolvido com base em uma metodologia que combina técnicas quantitativas com uma dimensão econômico-financeira. Apresentando cases reais e analisando estratégias de posicionamento de marcas, o autor demonstra por que as empresas dependem cada vez mais de uma estreita relação entre marketing e financeiro, bem como propõe uma forma concreta de medir o valor da marca.

Gestão da Marca: Estratégia e marketing

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Publisher : Editora E-papers
ISBN 13 : 8587922807
Total Pages : 275 pages
Book Rating : 4.5/5 (879 download)

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Book Synopsis Gestão da Marca: Estratégia e marketing by :

Download or read book Gestão da Marca: Estratégia e marketing written by and published by Editora E-papers. This book was released on with total page 275 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Gestão Estratégica de Marcas

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ISBN 13 : 9788581439532
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.4/5 (395 download)

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Book Synopsis Gestão Estratégica de Marcas by : Kevin L. Keller

Download or read book Gestão Estratégica de Marcas written by Kevin L. Keller and published by . This book was released on 2005-09-23 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: “A obra Gestão estratégica de marcas, de Kevin Keller, é reconhecida como da mais alta qualidade sobre o tema. Por isso, a adequação feita por Marcos Machado deve ser motivo de comemoração, tanto no meio acadêmico como no empresarial, por oferecer a mais completa ferramenta para a gestão de marcas do mercado brasileiro”. Francisco Gracioso, diretor-presidente da ESPM “A publicação no Brasil da já clássica obra de Kevin Keller é uma contribuição excepcional para a evolução da consciência e da prática do branding em nosso país. Sua leitura é obrigatória para todos que trabalham no campo do marketing e da comunicação”. Orlando Lopes, presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes)

Gestão estratégica de marcas

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ISBN 13 : 9788587918895
Total Pages : 289 pages
Book Rating : 4.9/5 (188 download)

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Book Synopsis Gestão estratégica de marcas by : Kevin Lane Keller

Download or read book Gestão estratégica de marcas written by Kevin Lane Keller and published by . This book was released on 2006 with total page 289 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este livro traz os seguintes temas - Marcas e gestão de marcas; Brand equity baseado no cliente; Posicionamento e valores de marca; Escolhendo elementos de marca; Programas de marketing para construção de brand equity; Comunicação integrada para construir brand equity; Associações secundárias para construir brand equity; Estratégias de branding e arquiteturas de marcas; Extensões de linha e introdução de novos produtos; Índice de empresas e marcas.

Gestão de marcas

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ISBN 13 : 9788559727647
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.7/5 (276 download)

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Book Synopsis Gestão de marcas by : Cristina Maria De Aguiar Pastore

Download or read book Gestão de marcas written by Cristina Maria De Aguiar Pastore and published by . This book was released on 2018-06 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A gestão de marcas é uma área fascinante para aqueles que pensam estratégias que favoreçam a competitividade de um negócio ou produto. Ao explorar temas como arquitetura e hierarquia de marcas e a formação das memórias e das emoções dos consumidores, esta obra apresenta elementos que auxiliam na construção e na gestão de marcas fortes, demonstrando por meio de diversos exemplos reais como as teorias aqui discutidas podem ser aplicadas. Acompanhe-nos neste estudo e descubra os caminhos para construir e gerir marcas com sucesso!

A gestão de marcas, capital da empresa

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ISBN 13 : 9789726412908
Total Pages : 248 pages
Book Rating : 4.4/5 (129 download)

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Book Synopsis A gestão de marcas, capital da empresa by : Jean-Noel Kapferer

Download or read book A gestão de marcas, capital da empresa written by Jean-Noel Kapferer and published by . This book was released on with total page 248 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Branding

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ISBN 13 : 9788547221249
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.2/5 (212 download)

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Book Synopsis Branding by :

Download or read book Branding written by and published by . This book was released on 2017-08-07 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Quando executivos e profissionais de marketing desejam saber o que há de mais moderno na área, recorrem à Kellogg School of Management. Durante anos, a escola tem estabelecido padrões, combinando pesquisa de ponta com conhecimento prático, sendo considerada um dos melhores MBAs do mundo pela Business Week. Branding tem como fio condutor a crença comum no poder das marcas e traz a experiência tanto de acadêmicos quanto de construtores de marcas de vários setores. Apresenta uma valiosa conversa com várias vozes e visões sobre os desafios dos gerentes de marcas, os principais conceitos, o posicionamento e design de marcas e as estratégias para construir, comunicar e alavancar marcas. Este livro mostra que branding é muito mais que incorporar um nome a uma oferta. Branding significa prometer aos clientes a entrega de uma experiência satisfatória e de um ótimo nível de desempenho. E, para isso, requer envolvimento de todos os profissionais da cadeia de suprimentos desde o desenvolvimento de produto, passando por fabricação, marketing, vendas, distribuição e muito esforço para cumprir a promessa. Para apoiar os leitores na criação e gestão de marcas, os autores desta obra oferecem modelos, listas de verificação e outras ferramentas úteis para todos os que compartilham a fascinação pelo tema.E nas palavras de Kotler: A marca passa a ser a inteira plataforma para o planejamento, o projeto e a entrega de valor superior aos clientes que a empresa visará.

Gestão estratégica de marcas

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ISBN 13 : 9788547218140
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.2/5 (181 download)

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Book Synopsis Gestão estratégica de marcas by : Marcos Rocha

Download or read book Gestão estratégica de marcas written by Marcos Rocha and published by . This book was released on 2017-05-11 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A obra tem como foco principal estabelecer a gestão de marcas como um dos componentes fundamentais do processo mercadológico, no sentido de agregar e criar valor e estabelecer diferenciais competitivos para a empresa. Para isso, os autores tratam, além da gestão da marca e sua relação com as estratégias mercadológicas, a sua importância dentro de um contexto em profundas transformações. Partindo do pressuposto de que as marcas, se bem geridas, influenciam o comportamento do consumidor em seu processo de compra, os autores estabelecem os pontos de relação entre marcas e as demais estratégias mercadológicas da empresa. A importância para a área de Marketing, Administração e Comunicação Social deve-se ao fato de possuir uma visão tático-estratégica do processo de criação e gestão desse importante componente mercadológico. Entre outros temas, a obra aborda a história das marcas no mundo, as marcas no contexto mercadológico, a experiência de consumo (branding sensorial para o fortalecimento da marca), processo de criação e desenvolvimento, a estrutura das marcas, suas extensões e brand equity.

Administra ‹o Pœblica

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Publisher : Elsevier
ISBN 13 : 8535252738
Total Pages : 543 pages
Book Rating : 4.5/5 (352 download)

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Book Synopsis Administra ‹o Pœblica by : Augustinho Paludo

Download or read book Administra ‹o Pœblica written by Augustinho Paludo and published by Elsevier. This book was released on 2012 with total page 543 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: