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Limpact De Lextension De Marque Sur La Marque
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Book Synopsis La stratégie d'extension de marque by : Géraldine Michel
Download or read book La stratégie d'extension de marque written by Géraldine Michel and published by FeniXX. This book was released on 2000-01-01T00:00:00+01:00 with total page 227 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques sur le marché, et le coût du lancement d'une nouvelle marque, incitent les entreprises à lancer des produits différents, avec des labels déjà existants : c'est la « stratégie d'extension de marque », adoptée pour le meilleur ou, parfois, pour le pire... En effet, cette stratégie n'est pas dénuée de risques ; l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même, parfois, avoir des retombées négatives sur la marque elle-même. Les entreprises cherchent donc à prévoir et à évaluer les effets de l'extension sur la marque. Pour répondre à cette attente, l'auteur propose d'identifier la représentation des marques, et son évolution dans la mémoire du consommateur, et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque, tout en étant capable de renforcer son identité. Concret, s'appuyant sur les analyses de quatre extensions de marque réelles, cet ouvrage constitue un outil d'analyse et de décision pour tous ceux - étudiants, chercheurs ou professionnels en marketing - qui s'intéressent à la marque. Ouvrage publié avec le concours du ministère de l'Éducation nationale, de la Technologie et de la Recherche.
Book Synopsis L'impact de l'extension de marque sur la marque by :
Download or read book L'impact de l'extension de marque sur la marque written by and published by . This book was released on 1999 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE by : Géraldine Michel
Download or read book L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE written by Géraldine Michel and published by . This book was released on 1997 with total page 364 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL, LE TROP GRAND NOMBRE DE MARQUES SUR LE MARCHE ET LE COUT ELEVE DU LANCEMENT DE NOUVELLES MARQUES INCITENT L'ENTREPRISE A LANCER DES PRODUITS DIFFERENTS AVEC DES LABELS DEJA EXISTANTS (LES EXTENSIONS DE MARQUE). AFIN DE PALLIER LES RISQUES POUR LA MARQUE-MERE, L'ENTREPRISE CHERCHE A PREVOIR ET A EVALUER LES EFFETS POTENTIELS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. LES QUELQUES TRAVAUX QUI S'INTERESSENT A L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE METTENT PRINCIPALEMENT L'ACCENT SUR L'IMPORTANCE DE LA COHERENCE ENTRE MARQUE ET EXTENSION, MAIS ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LA STRUCTURE INTERNE DE LA MARQUE. CELLE-CI REPRESENTE POURTANT UN ELEMENT ESSENTIEL DANS LA COMPREHENSION DE L'EVOLUTION DE LA MARQUE. NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DONC DE DEFINIR ET D'IDENTIFIER L'ORGANISATION DE LA MARQUE. POUR CELA, NOUS AVONS INTRODUIT LA THEORIE DU NOYAU CENTRAL, ISSUE DES TRAVAUX SUR LES REPRESENTATIONS SOCIALES. CE CADRE THEORIQUE MONTRE QUE LA MARQUE EST REGIE PAR UN DOUBLE SYSTEME, LE NOYAU ET LE SYSTEME PERIPHERIQUE. A PARTIR DE LA, LA RECHERCHE PERMET DE COMPRENDRE COMMENT L'EXTENSION PEUT ENTRAINER DES CHANGEMENTS DE LA MARQUE TOUT EN RENFORCANT SON IDENTITE. ELLE MET EGALEMENT EN EVIDENCE L'INFLUENCE DE VARIABLES INDEPENDANTES, MEDIATRICES ET MODERATRICES SUR LES EFFETS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. SUR LE PLAN METHODOLOGIQUE, CETTE THESE CONJUGUE LES APPROCHES QUALITATIVE ET QUANTITATIVE. LES ETUDES QUALITATIVES PORTENT SUR DES ENTRETIENS REALISES AUPRES DE TREIZE PROFESSIONNELS ET DE TRENTE-DEUX CONSOMMATEURS. L'ETUDE QUANTITATIVE, REALISEE POUR TESTER LES HYPOTHESES, S'APPUIE SUR UNE APPROCHE EXPERIMENTALE QUI UTILISE DEUX GROUPES DE CONSOMMATEURS, DONT UN GROUPE DE CONTROLE, POUR RENFORCER LA VALIDITE INTERNE DE L'ETUDE. AINSI, NOTRE RECHERCHE MET EN LUMIERE UN NOUVEL AXE D'EVALUATION DE L'EXTENSION DE MARQUE ET DE SON IMPACT SUR LA MARQUE.
Book Synopsis L'impact de l'extension de marque sur le capital de marque by : Maria Khoury
Download or read book L'impact de l'extension de marque sur le capital de marque written by Maria Khoury and published by . This book was released on 2001 with total page 204 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Relations à la marque et marques de la relation by : David Dumont
Download or read book Relations à la marque et marques de la relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-07-01 with total page 223 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...
Book Synopsis Les effets de la pratique de l'extension de marque by : Serge Lafrance
Download or read book Les effets de la pratique de l'extension de marque written by Serge Lafrance and published by . This book was released on 1995 with total page 16 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Les effets négatifs de la stratégie d'extension de marque by : Christian Dupuis
Download or read book Les effets négatifs de la stratégie d'extension de marque written by Christian Dupuis and published by . This book was released on 1994 with total page 200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Influence du prix dans un contexte d'extension de marque by : Hayan Dib
Download or read book Influence du prix dans un contexte d'extension de marque written by Hayan Dib and published by . This book was released on 2006 with total page 778 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nous tentons dans ce travail de prouver que, dans une stratégie d'extension de marque, le prix du produit de l'extension a des effets significatifs sur la qualité perçue, l'évaluation la valeur perçue, l'intention d'achat et le prix de référence interne de l'extension de marque. Nous proposons aussi que le prix perçu de l'extension influence aussi la qualité perçue, l'évaluation, l'intention d'achat et le prix de référence interne de la marque-mère, elle-même. L'influence du prix serait modérée par la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie du produit de l'extension et celle de la marque-mère et le concept de la marque avec ces deux dimensions fonctionnelle et de prestige. L'échantillon est constitué d'étudiants universitaires âgés de 18 à 25 ans. Toutes les hypothèses de la recherche sont testées à l'aide des méthodes d'analyses de variance.
Book Synopsis L'impact du genre des marques et du genre des individus sur les extensions des marques d'un genre à l'autre by : Isabelle Sorin-Ulrich
Download or read book L'impact du genre des marques et du genre des individus sur les extensions des marques d'un genre à l'autre written by Isabelle Sorin-Ulrich and published by . This book was released on 2010 with total page 1188 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les marques ont-elles un genre? Celles qui ciblaient autrefois un seul sexe s'étendent aujourd'hui au masculin ou au féminin : une pratique qui se généralise sans être toujours couronnée de succès. Or ceci a été très peu étudié. La recherche s'attache donc à comprendre les conditions d'évaluation favorable de ces extensions au genre opposé par le consommateur, en analysant le rôle du genre des marques et du genre de l'individu. Nous montrons l'existence et la saillance du genre des marques pour les conommateurs, articulé en deux concepts distincts, masculinité et féminité des marques. Nous développons un outil de mesure de la masculinité/féminité des marques, composé de trois dimensions : 1)le sexe de l'utilisateur majoritaire associé à la marque et le genre du nom de marque, 2)les attributs/design sexués des produits et 3)les traits de personnalité masculine/féminine de la marque. Finalement une expérimentation montre l'influence du genre de la marque sur l'évaluation de l'extension au genre opposé. Pour une extension à l'homme, plus la marque est perçue masculine et plus l'évaluation de l'extension est positive; en parallèle, moins la marque est féminine, plus son extension est appréciée. Les phénomène sont inversés pour une extension au féminin. L'expérimentation révèle aussi l'effet du genre des individus : les personnes aux attitudes traditionnelles envers le genre évaluent moins favorablement ces extensions que les autres. Enfin, ni le sexe des consommateurs, ni leur âge, ni leur orientation sexuelle, n'ont d'impact sur l'évaluation de ces extensions.
Book Synopsis Extension verticale de gamme vers le bas by : Fanny Magnoni
Download or read book Extension verticale de gamme vers le bas written by Fanny Magnoni and published by . This book was released on 2009 with total page 494 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Influence du prix dans contexte d'extension de marque by : Hayan Dib
Download or read book Influence du prix dans contexte d'extension de marque written by Hayan Dib and published by Academiques. This book was released on 2015-06-15 with total page 396 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'objectif de cette recherche est d'etudier l'impact du prix percu d'un produit lance sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-meme, d'une part, et sur la marque-mere, d'autre part. La recherche propose egalement d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiarite avec la marque-mere, la similarite entre la categorie de produits de l'extension et celle de la marque-mere et l'orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mere.
Book Synopsis L'impact de la marque sur le comportement du consommateur by : Florent Dorel
Download or read book L'impact de la marque sur le comportement du consommateur written by Florent Dorel and published by . This book was released on 2000 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis L'impact des différentes stratégies de changement de nom de marque sur la représentation de la marque et l'attitude des consommateurs by : Isabelle Aimé Garnier
Download or read book L'impact des différentes stratégies de changement de nom de marque sur la représentation de la marque et l'attitude des consommateurs written by Isabelle Aimé Garnier and published by . This book was released on 2011 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis L' Influence de la Marque Et de L'Enseigne Sur Le Pacme by : Aurore Ingarao
Download or read book L' Influence de la Marque Et de L'Enseigne Sur Le Pacme written by Aurore Ingarao and published by Omniscriptum. This book was released on 2010-07 with total page 408 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thèse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d''importance à la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l''enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarité subjective à la marque et à l''enseigne sont également prises en compte.
Book Synopsis Marques notoires et de haute renommée / Well-Known and Famous Trademarks by : Ilanah Simon Fhima
Download or read book Marques notoires et de haute renommée / Well-Known and Famous Trademarks written by Ilanah Simon Fhima and published by Université de Genève. This book was released on 2011-01-01 with total page 173 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Actes de la Journée de Droit de la Propriété Intellectuelle du 15 février 2011, regroupant des contributions d'Ilanah Simon Fhima, Jacques Azéma, Philippe Gilliéron, Yuanshi Bu et Anne Marie E. Verschuur.
Book Synopsis Effets du prix dans la stratégie d'extension de marque by : Hayan Dib
Download or read book Effets du prix dans la stratégie d'extension de marque written by Hayan Dib and published by . This book was released on 2002 with total page 186 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Branding management : branding et e-branding : la marque, de l'idée à l'action by : Georges Lewi
Download or read book Branding management : branding et e-branding : la marque, de l'idée à l'action written by Georges Lewi and published by Pearson Education France. This book was released on 2012 with total page 569 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Approche globale de la marque (marketing, communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie ...) offrant une synthèse sur la recherche de sa gestion et les pratiques en entreprise. Avec des exemples s'appuyant sur les derniers développements dans ce domaine et des idées d'application en entreprise.--[Memento].
