La Publicidad Contada Por Publicitarios

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La publicidad contada por publicitarios

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Author : Fidel del Castillo Díaz, M.a Dolores García Sánchez
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 841751354X
Total Pages : pages
Book Rating : 4.4/5 (175 download)

Book Synopsis La publicidad contada por publicitarios by : Fidel del Castillo Díaz, M.a Dolores García Sánchez

Download or read book La publicidad contada por publicitarios written by Fidel del Castillo Díaz, M.a Dolores García Sánchez and published by ESIC. This book was released on with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: —¡Uf! otro manual de publicidad,,, —Sí, otro manual más, Pero este es diferente, Para empezar, con permiso de Platón, es un libro escrito a la manera de pregunta/respuesta, casi una conversación, Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor, Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos,,, Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general, La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad, Índice: Presentación,- El cliente y el marketing,- La agencia también es una empresa,- El departamento de cuentas,- El consumidor y la planificación estratégica,- Creatividad,- Creatividad y nuevas tecnologías,- Planificación y compra de medios,- Legalidad, deontología y ética,

La publicidad contada con sencillez

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Author : Fernando Ocaña
Publisher :
ISBN 13 : 9788496231726
Total Pages : 235 pages
Book Rating : 4.2/5 (317 download)

Book Synopsis La publicidad contada con sencillez by : Fernando Ocaña

Download or read book La publicidad contada con sencillez written by Fernando Ocaña and published by . This book was released on 2006 with total page 235 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicidad no es sólo un negocio que mueve unos doce mil millones de euros al año, es decir 1,76% del producto interior bruto español. Es mucho más que eso. Se podría incluso decir que se trata de uno de los motores que hacen funcionar la enorme maquinaria de nuestro sistema capitalista y que está, omnipresente, en todos los aspectos de nuestra vida diaria. Pero ¿cómo funciona una agencia de publicidad? ¿Cómo se desarrolla una idea desde que se presenta al cliente hasta que la vemos plasmada en televisión o en una valla publicitaria? ¿Cómo se valora la creatividad dentro de este complejo proceso? Dando buena muestra de sus dotes de comunicador, Fernando Ocaña nos desvela en este libro todos los secretos de una buena agencia de publicidad.

Manual de publicidad

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Author : María Ángeles González Lobo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8415986319
Total Pages : 334 pages
Book Rating : 4.4/5 (159 download)

Book Synopsis Manual de publicidad by : María Ángeles González Lobo

Download or read book Manual de publicidad written by María Ángeles González Lobo and published by ESIC. This book was released on 2015 with total page 334 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación…, la regulación publicitaria, etc. Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Mª Ángeles González Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesión. Índice: 1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.

Las claves de la publicidad

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Author : Mariola García Uceda
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356801X
Total Pages : 482 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

Book Synopsis Las claves de la publicidad by : Mariola García Uceda

Download or read book Las claves de la publicidad written by Mariola García Uceda and published by ESIC Editorial. This book was released on 2011-09-28 with total page 482 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.

Introducción a la publicidad

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Author : Agustín Medina
Publisher : Ediciones Pirámide
ISBN 13 : 8436833392
Total Pages : 93 pages
Book Rating : 4.4/5 (368 download)

Book Synopsis Introducción a la publicidad by : Agustín Medina

Download or read book Introducción a la publicidad written by Agustín Medina and published by Ediciones Pirámide. This book was released on 2015-04-02 with total page 93 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de un producto o un servicio, los antecedentes de la publicidad moderna se pueden fijar a mediados del siglo xix, cuando nacen algunas de las primeras marcas y los primeros anunciantes que, como Procter & Gamble o Coca-Cola, siguen vigentes aún en nuestros días. En esta obra no se habla de la historia de la publicidad, sino de la publicidad contemporánea tal y como hoy la conocemos. Se trata de un libro de iniciación para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen. Se explican en esta obra los conceptos de forma clara y con la mayor sencillez, ofreciendo a los lectores un conocimiento básico con el fin de que se pueda entender sin problemas un sector realmente complejo.

El libro rojo de la publicidad

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Author : Luis Bassat
Publisher : DEBOLS!LLO
ISBN 13 : 8466340815
Total Pages : 359 pages
Book Rating : 4.4/5 (663 download)

Book Synopsis El libro rojo de la publicidad by : Luis Bassat

Download or read book El libro rojo de la publicidad written by Luis Bassat and published by DEBOLS!LLO. This book was released on 2017-02-02 with total page 359 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El libro rojo de la publicidad de Luís Bassat es la obra más vendida en toda la historia de la publicidad en España. Descubre en unas horas lo que Luis Bassat tardó 25 años en aprender: la publicidad que vende y la que no, en televisión, prensa, radio y exterior; las estrategias y los diferentes caminos creativos; los secretos de un buen eslogan; las promociones, el Marketing directo, la publicidad institucional y la importancia de las marcas, Internet y la comunicación de 360o. La opinión de los expertos: «Una lección magistral sobre la importancia de la publicidad hoy en día.» Juan Antonio Samaranch, Ex presidente del Comité Olímpico Internacional (Suiza) «Las lecciones que ha aprendido y ha transmitido a los demás a través del libro son de gran interés y valor para cualquiera que ejerza su trabajo en el sector de la comunicación.» Peter Brabeck-Letmathe, CEO de Nestlé S.A. (Suiza) «Es el mejor libro del sector y creo que lo será por mucho tiempo.» Robert Rodergas, Presidente del Gremio de la Publicidad de Barcelona «El texto me parece un apasionante resumen de lo que es la publicidad ahora mismo y un excelente instrumento de consulta.» Margarita Rivière, Periodista (Barcelona) «No recuerdo un libro de publicidad tan completo, tan profesional y tan bien hecho.» Ronald Assumpção, Publicitario (Brasil) «Los que estamos enamorados de vuestro buen hacer estamos de enhorabuena por tu libro rojo.» Pablo Romero, Director de Programación de Canal Satélite Digital (Madrid) «Me encanta saber cómo has conseguido mover montañas.» Margarita Sáenz-Díaz Trías, Periodista (Madrid) «Cuando un gran profesional escribe un buen libro me gratifica porque se incorpora a la historia de la publicidad.» Pedro Marcet, Vicepresidente de FIAP (Buenos Aires) «Será de una utilidad grandísima a los estudiantes, a los publicitarios más jóvenes.» Federico Ortiz, Decano de la Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad Argentina de la Empresa (Buenos Aires) «Lo he leído. Como un excelente licor, bien destilado, que pasa, te calienta y te anima con una euforia serena.» Joan S. Alós, Investigador de mercados (Barcelona) «Se convertirá no solo en una amena lectura, sino, sobre todo, en un excelente instrumento de trabajo para todos los que nos dedicamos al mundo de la empresa.» Xavier Ybargüengoitia, Director General de Moët Hennessy España (Barcelona) «El libro rojo de la publicidad merece una medalla de oro.» Kenneth Roman, Publicitario y autor de How to Advertisse (Nueva York) «Creo que tiene un gran interés para todas las personas que estamos vinculadas con el mundo empresarial.» Francesc Santacana, Director General de la Fundación Bosch i Gimpera, Universidad de Barcelona «Tu libro es magnífico.» David Ogilvy (Touflou)

The God Particle

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Author : Leon M. Lederman
Publisher : Houghton Mifflin Harcourt
ISBN 13 : 9780618711680
Total Pages : 452 pages
Book Rating : 4.7/5 (116 download)

Book Synopsis The God Particle by : Leon M. Lederman

Download or read book The God Particle written by Leon M. Lederman and published by Houghton Mifflin Harcourt. This book was released on 2006 with total page 452 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A fascinating tour of particle physics from Nobel Prize winner Leon Lederman. At the root of particle physics is an invincible sense of curiosity. Leon Lederman embraces this spirit of inquiry as he moves from the Greeks' earliest scientific observations to Einstein and beyond to chart this unique arm of scientific study. His survey concludes with the Higgs boson, nicknamed the God Particle, which scientists hypothesize will help unlock the last secrets of the subatomic universe, quarks and all--it's the dogged pursuit of this almost mystical entity that inspires Lederman's witty and accessible history.

Publicidad 360º

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Author : Alejandro Álvarez Nobell
Publisher : Ediciones Universidad San Jorge
ISBN 13 : 8494119818
Total Pages : 351 pages
Book Rating : 4.4/5 (941 download)

Book Synopsis Publicidad 360º by : Alejandro Álvarez Nobell

Download or read book Publicidad 360º written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.

Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies

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Author : Y?lmaz, Recep
Publisher : IGI Global
ISBN 13 : 1522553584
Total Pages : 633 pages
Book Rating : 4.5/5 (225 download)

Book Synopsis Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies by : Y?lmaz, Recep

Download or read book Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies written by Y?lmaz, Recep and published by IGI Global. This book was released on 2018-07-06 with total page 633 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Transmedia storytelling is defined as a process where integral elements of fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels to create a unified and coordinated entertainment experience. This process and its narrative models have had an increasing influence on the academic world in addressing both theoretical and practical dimensions of transmedia storytelling. The Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies is a critical scholarly resource that explores the connections between consumers of media content and information parts that come from multimedia platforms, as well as the concepts of narration and narrative styles. Featuring coverage on a wide range of topics such as augmented reality, digital society, and marketing strategies, this book explores narration as a method of relating to consumers. This book is ideal for advertising professionals, creative directors, academicians, scriptwriters, researchers, and upper-level graduate students seeking current research on narrative marketing strategies.

Los cambios en el mundo del trabajo del periodista

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Author : Figaro, Roseli
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491160140
Total Pages : 193 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)

Book Synopsis Los cambios en el mundo del trabajo del periodista by : Figaro, Roseli

Download or read book Los cambios en el mundo del trabajo del periodista written by Figaro, Roseli and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-09-02 with total page 193 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El quehacer del periodista se ha modificado sustancialmente. Los materiales periodísticos impresos, televisivos o radiofónicos se producen hoy de manera completamente distinta a la de hace años. Las tecnologías de la comunicación y de la información posibilitaron que se redujera el tiempo y el espacio, lo que ha reducido el tiempo de reflexión y de investigación. El periodismo en línea, en tiempo real, los blogs y las herramientas de las redes sociales digitales constituyen innovaciones en las rutinas profesionales. Pero ¿cómo observa el profesional de la información esos cambios? ¿Qué piensa el periodista sobre su propio trabajo y sobre el periodismo en general? ¿Cómo la actividad laboral le organiza su vida? ¿Qué tipo de consumidor mediático es el periodista?

The Life, Music, and Times of Carlos Gardel

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Author : Simon Collier
Publisher : University of Pittsburgh Pre
ISBN 13 : 0822976420
Total Pages : 369 pages
Book Rating : 4.8/5 (229 download)

Book Synopsis The Life, Music, and Times of Carlos Gardel by : Simon Collier

Download or read book The Life, Music, and Times of Carlos Gardel written by Simon Collier and published by University of Pittsburgh Pre. This book was released on 1986-12-15 with total page 369 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In the first biography in English of the great Argentinian tango singer Carlos Gardel (1890-1935), Collier traces his rise from very modest beginnings to become the first genuine "superstar" of twentieth-century Latin America. In his late teens, Gardel won local fame in the barrios of Buenos Aires singing in cafes and political clubs. By the 1920s, after he switched to tango singing, the songs he wrote and sang enjoyed instant popularity and have become classics of the genre. He began making movies in the 1930s, quickly establishing himself as the most popular star of the Spanish-language cinema, and at the time of his death Paramount was planning to launch his Hollywood career.Collier's biography focuses on Gardel's artistic career and achievements but also sets his life story within the context of the tango tradition, of early twentieth-century Argentina, and of the history of popular entertainment.

Storytelling Across Worlds

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Author : Tom Dowd
Publisher : CRC Press
ISBN 13 : 1136071423
Total Pages : 400 pages
Book Rating : 4.1/5 (36 download)

Book Synopsis Storytelling Across Worlds by : Tom Dowd

Download or read book Storytelling Across Worlds written by Tom Dowd and published by CRC Press. This book was released on 2015-01-30 with total page 400 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Don’t restrict your creative property to one media channel. Make the essential leap to transmedia! From film to television to games and beyond, Storytelling Across Worlds gives you the tools to weave a narrative universe across multiple platforms and meet the insatiable demand of today’s audience for its favorite creative property. This, the first primer in the field for both producers and writers, teaches you how to: * Employ film, television, games, novels, comics, and the web to build rich and immersive transmedia narratives * Create writing and production bibles for transmedia property * Monetize your stories across separate media channels * Manage transmedia brands, marketing, and rights * Work effectively with writers and producers in different areas of production * Engage audiences with transmedia storytelling Up-to-date examples of current transmedia and cross-media properties accompany each chapter and highlight this hot but sure-to-be enduring topic in modern media.

El informativo de Televisión

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Author : Carles Marín
Publisher : Editorial GEDISA
ISBN 13 : 8416919054
Total Pages : 113 pages
Book Rating : 4.4/5 (169 download)

Book Synopsis El informativo de Televisión by : Carles Marín

Download or read book El informativo de Televisión written by Carles Marín and published by Editorial GEDISA. This book was released on 2017-04 with total page 113 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro es un manual donde se ofrece una visión pragmática de esta profesión audiovisual a partir del primer e imprescindible eslabón de la cadena de trabajo de un telediario: el redactor. La finalidad es conocer desde abajo las jerarquías y funciones profesionales, el consejo de redacción y la confección de la escaleta, las áreas de especialización informativa, el reparto de los temas y las rutinas de trabajo. Se dan las claves imprescindibles para producir, escribir, locutar y montar los formatos estándares de noticias audiovisuales, con el propósito de que el futuro profesional de tv pueda resolver con éxito cualquier tarea periodística que se le asigne en una redacción de informativos.

Mexican-American Education, a Bibliography

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Author : ERIC Clearinghouse on Rural Education and Small Schools
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 36 pages
Book Rating : 4.A/5 ( download)

Book Synopsis Mexican-American Education, a Bibliography by : ERIC Clearinghouse on Rural Education and Small Schools

Download or read book Mexican-American Education, a Bibliography written by ERIC Clearinghouse on Rural Education and Small Schools and published by . This book was released on 1968 with total page 36 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Analysing Discourse

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Author : Norman Fairclough
Publisher : Psychology Press
ISBN 13 : 9780415258920
Total Pages : 284 pages
Book Rating : 4.2/5 (589 download)

Book Synopsis Analysing Discourse by : Norman Fairclough

Download or read book Analysing Discourse written by Norman Fairclough and published by Psychology Press. This book was released on 2003 with total page 284 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: "The book is an essential resource seeking to analyze real texts and discourse."--BOOK JACKET.

Chaos & Cyber Culture

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Author : Timothy Leary
Publisher : Grupo Editorial Norma
ISBN 13 : 9780914171775
Total Pages : 292 pages
Book Rating : 4.1/5 (717 download)

Book Synopsis Chaos & Cyber Culture by : Timothy Leary

Download or read book Chaos & Cyber Culture written by Timothy Leary and published by Grupo Editorial Norma. This book was released on 1994 with total page 292 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

That's Good! That's Bad!

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Author : Margery Cuyler
Publisher : Macmillan
ISBN 13 : 9780805029543
Total Pages : 36 pages
Book Rating : 4.0/5 (295 download)

Book Synopsis That's Good! That's Bad! by : Margery Cuyler

Download or read book That's Good! That's Bad! written by Margery Cuyler and published by Macmillan. This book was released on 1993-10-15 with total page 36 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A little boy has a series of adventures and misadventures with a bunch of wild animals.