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Author : Estefanía Acal Bayón
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 45 pages
Book Rating : 4.:/5 (132 download)
Download or read book La imagen de la moda en publicidad written by Estefanía Acal Bayón and published by . This book was released on 2014 with total page 45 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Marcia Veneziani
Publisher : Nobuko
ISBN 13 : 1643603434
Total Pages : 152 pages
Book Rating : 4.6/5 (436 download)
Download or read book La imagen de la moda written by Marcia Veneziani and published by Nobuko. This book was released on 2021-09-06 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La idea de encarar este trabajo de investigación parte precisamente de una de las funciones primarias de la vestimenta que es la de cubrirse. Intenta iniciar un estudio respecto de la vestimenta como emergente cultural, a través del tiempo. Esta investigación consiste en una observación con el fin de quitar lo que está cubierto para ver que es lo que hay detrás. Para ello recurre a estudios bibliográficos y a los medios de comunicación, ya que allí es donde esta manifestación se aparece como más evidente. En este último caso se circunscribe al universo de las revistas femeninas y de interés general, por ser ellas en las que más claramente se puede percibir esta expresión de la moda: Son quienes sacan a la luz y reflejan, a modo de un espejo, nuestras costumbres. El tema de la vestimenta es de una gran complejidad. Abarca varios aspectos de la personalidad y de la vida. Se podría hablar de un carácter externo de la vestimenta (lo que se ve, lo más superficial, el mundo de las apariencias) y de uno interior (entendiendo por "interior": lo profundo, lo interior, lo más hondo). Nos vestimos para nosotros pero también para los demás. Nos vestimos por necesidad y también porque queremos decir algo. Según Umberto Eco el vestido es comunicación. La vestimenta también es expresión y posee sus propios códigos de acuerdo con cada cultura. Es decir, que la vestimenta funciona también como transmisor de ideologías. La investigación se encauza en las décadas del 40, del 70 y la que estamos recorriendo actualmente, intentando observar los principales acontecimientos que considera de gran importancia para un estudio referente a la mujer, y estimando que la vestimenta es una de las tantas expresiones culturales de una sociedad. Se trata de ofrecer un aporte que facilite comprender en este aspecto indicado "la vestimenta", el comportamiento de la mujer en la sociedad argentina.
Author : Gema Martínez Navarro
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8417129413
Total Pages : 370 pages
Book Rating : 4.4/5 (171 download)
Download or read book MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA written by Gema Martínez Navarro and published by ESIC. This book was released on 2018-01-19 with total page 370 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
Author : Carmen Revuelta Aristi
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 97 pages
Book Rating : 4.:/5 (15 download)
Download or read book El sector de la moda, imagen de marca y posicionamiento written by Carmen Revuelta Aristi and published by . This book was released on 2017 with total page 97 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La moda es arte, creación y tendencia, pero además, resulta un importante motor económico para muchos países, ya que engloba múltiples actividades económicas que van desde la fabricación de fibras textiles hasta la comercialización del producto final en tienda. Es en esta última actividad donde actúan las estrategias de marketing. En este sentido, es interesante tratar el tema de la moda desde la perspectiva del marketing, estudiando como imagen de marca y posicionamiento actúan e influyen en la forma que tienen los individuos de percibir el mercado. En primer lugar, desde el plano teórico, se estudiarán los conceptos de marca corporativa, profundizando en imagen y posicionamiento. Además, se examinará el sector de la moda, desde su historia, tipos, datos económicos en España, así como el comportamiento del consumidor de ropa y la aplicación de los anteriores conceptos de imagen de marca y posicionamiento en el mismo. En segundo lugar, desde el plano práctico, se realizará un estudio del posicionamiento perceptual que tienen los consumidores españoles sobre las marcas de ropa fast-fashion más relevantes de España. Para finalizar, en el trabajo se presentarán las conclusiones obtenidas de todo lo anterior. Palabras clave: imagen de marca, posicionamiento perceptual, comportamiento del consumidor, sector de la moda.
Author : Cristina Rodríguez Marcos
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 67 pages
Book Rating : 4.:/5 (129 download)
Download or read book Influencia del marketing y la comunicación en la imagen de marca. Caso práctico del sector de la moda written by Cristina Rodríguez Marcos and published by . This book was released on 2018 with total page 67 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En este Trabajo Fin de Grado se analiza la influencia del marketing y la comunicación en la imagen de marca en las empresas. En primer lugar se estudian los conceptos teóricos sobre identidad, imagen y comunicación corporativa aplicados al caso particular de las empresas del sector de la moda. Por otra parte se realiza una investigación de mercados sobre unas determinadas empresas del sector de la moda para identificar los atributos que se relacionan a cada marca, conocer la opinión acerca de los productos y así determinar la percepción de cada una de las marcas a través de un mapa de posicionamiento. En último lugar se exponen las conclusiones derivadas del estudio.
Author : Alejandro Álvarez Nobell
Publisher : Ediciones Universidad San Jorge
ISBN 13 : 8494119818
Total Pages : 351 pages
Book Rating : 4.4/5 (941 download)
Download or read book Publicidad 360º written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Author : Gary Armstrong
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702604006
Total Pages : 686 pages
Book Rating : 4.6/5 (4 download)
Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Author : Diana Fernández
Publisher : Editorial Verbum
ISBN 13 : 841337846X
Total Pages : 544 pages
Book Rating : 4.4/5 (133 download)
Download or read book Así se vendió la moda written by Diana Fernández and published by Editorial Verbum. This book was released on 2022-05-26 with total page 544 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El análisis de la publicidad del consumo moda puede convertirse en una importante herramienta de aproximación investigativa sobre la relación individuo-sociedad en un determinado momento histórico. Conocer las preferencias de los grupos sociales, sus aspiraciones y modelos a seguir, así como el modo en que se insertan en un contexto socioeconómico, resulta de gran interés para comprender muchos aspectos identitarios de una nación. Su consideración como elemento de representación simbólico y síntoma de los cambios estructurales que tienen lugar en cualquier sociedad, dotan a su estudio de un significativo valor que trasciende al ámbito del consumo. El presente texto resume un recorrido por la publicidad sobre moda en la prensa de Cuba a través de los reclamos promocionales: desde los anuncios de sastres y modistas del siglo XIX, hasta los de las grandes tiendas y marcas de productos que irrumpen en la capital de la Isla hasta 1960. Adentrarnos en este universo revela aspectos de la cultura cubana poco abordados, de gran interés tanto para estudiosos e investigadores, como para curiosos y amantes de la moda.
Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 281 pages
Book Rating : 4.:/5 (914 download)
Download or read book La publicidad de moda dirigida a los jóvenes written by and published by . This book was released on 2014 with total page 281 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La presente investigación tiene como objetivo ofrecer una clara contribución al estudio de la problemática sobre los efectos que tienen en los jóvenes las imágenes de los medios de comunicación. Los ideales de belleza y los valores transmitidos por la cultura de los medios de comunicación tienen consecuencias sociales importantes, especialmente en lo que dice respecto al autoconcepto y a la imagen corporal de los adolescentes y jóvenes adultos, creando grandes discrepancias entre el "self" actual y el "self" ideal, pudiendo llevarlos a situaciones de ansiedad, depresión o adopción de comportamientos extremos de control de su cuerpo. La publicidad de moda dirigida a los jóvenes es un vehículo privilegiado de trasmisión de estos patrones idealizados e irreales y de sus valores subyacentes. Una parte considerable de las mujeres jóvenes, pero también de los hombres, interiorizan esos patrones corporales y se centra en cuestiones relacionadas con la apariencia de una manera poco saludable. El mensaje publicitario es un mensaje persuasivo, construido de forma intencionada para influenciar el público al que va destinado. El tema central de esta investigación es el análisis de la publicidad de moda dirigida a los jóvenes de ambos sexos, para descubrir su estructura de significado en sus varias dimensiones, tanto explícitas como implícitas; y desvelar los mecanismos latentes a través de los cuales se produce su efecto de persuasión. En este sentido, llevamos a cabo una búsqueda exhaustiva, sistemática y rigurosa de los mensajes publicitarios de moda, insertos en dos revistas juveniles de "estilo de vida" (una dirigida al género femenino y otra al género masculino) publicadas entre 2005 y 2010 (comprendiendo dos periodos temporales), con un total de 98 ediciones mensuales. De ese conjunto de ediciones fueron escogidos 545 mensajes publicitarios diferentes, cuyo análisis, según el contenido temático de cada categoría, permitió su deconstrucción y caracterización. El tratamiento posterior de los datos facilitó la identificación de varios tipos de mensajes distintos y claramente agrupados. Las pruebas de independencia confirmaron la importancia de la relación entre las variables y los perfiles de los anuncios encontrados. Los resultados permitieron observar mensajes con perfiles diferentes de acuerdo con el género y que poseen un patrón muy marcado. La principal conclusión es que, además de la presencia de los ideales corporales estereotipados, existe un mensaje implícito que se basa en la utilización de una estrategia de influencia emocional, y donde la persuasión pasa especialmente por el lenguaje corporal de los modelos humanos que han sido retratados. Ese mensaje sutil está dentro de un tipo de publicidad visual, aparentemente inocente y sin un mensaje obvio. Curiosamente este mensaje latente está construido de forma diferente en función del género, siendo susceptible de provocar reacciones distintas. Conjugando las aportaciones de diversas áreas científicas fue posible revelar los mecanismos persuasivos utilizados y sugerir las posibles explicaciones de su forma de actuación, que resultan en interesantes insights para la comprensión y explicación de los mecanismos de persuasión (prsentes). Así, es posible que el lenguaje corporal de los personajes modelos de la publicidad funcione como una variable moderadora del impacto de la exposición a las imágenes de la publicidad de moda en los jóvenes, ampliando o resaltando sus efectos. Como tal, la investigación futura debe considerar esta variable y confirmar su papel en la problemática del impacto de la exposición a los medios de comunicación.
Author : Silvia Sivera
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491161414
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)
Download or read book Publicidad contagiosa written by Silvia Sivera and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Author : Phil Turk
Publisher : Hodder Education
ISBN 13 : 1510431705
Total Pages : 156 pages
Book Rating : 4.5/5 (14 download)
Download or read book Palabra por Palabra Sixth Edition: Spanish Vocabulary for Edexcel A-level written by Phil Turk and published by Hodder Education. This book was released on 2018-08-06 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Exam board: Edexcel Level: A-level Subject: Spanish First teaching: September 2017 First exams: Summer 2018 Essential vocabulary for Edexcel A level Spanish, all in one place. - Supplement key resources such as course textbooks with all the vocab students need to know in one easy-to-navigate place, completed updated to match the latest specification - Ensure extensive vocab coverage with topic-by-topic lists of key words and phrases, including a new section dedicated to film and literature - Test students' knowledge with end-of-topic activities designed to deepen their understanding of word patterns and relationships - Develop effective strategies for learning new vocab and dealing with unfamiliar words
Author : Colección Jumex (Mexico)
Publisher : La Coleccion Jumex
ISBN 13 :
Total Pages : 422 pages
Book Rating : 4.:/5 (318 download)
Download or read book Los usos de la imagen written by Colección Jumex (Mexico) and published by La Coleccion Jumex. This book was released on 2004 with total page 422 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Josep Martí i Pérez
Publisher : Editorial CSIC - CSIC Press
ISBN 13 : 9788400089351
Total Pages : 374 pages
Book Rating : 4.0/5 (893 download)
Download or read book Desvelando el cuerpo written by Josep Martí i Pérez and published by Editorial CSIC - CSIC Press. This book was released on 2010 with total page 374 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Recoge las ponencias del congreso internacional "El cuerpo: objeto y sujeto de las ciencias humanas y sociales", organizado por la Institución Milà i Fontanals del CSIC, celebrado en Barcelona en 2009
Author : Andrea González García
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 86 pages
Book Rating : 4.:/5 (129 download)
Download or read book El marketing sensorial en la moda written by Andrea González García and published by . This book was released on 2021 with total page 86 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Te has parado a pensar por qué te gusta tanto esa prenda que llevas? ¿Es por su tacto, por su color, por el olor que desprende? O quizás te recuerda al momento en que la compraste, a las sensaciones que tuviste en ese lugar. La magia la hace el marketing sensorial, una propuesta que permite a las empresas despertar los cinco sentidos del consumidor y conseguir que la experiencia de compra sea un éxito para ambas partes. Las marcas deben adaptarse al constante cambio, evolución y renovación de la economía y de las tendencias y una estrategia segura es la aplicación de técnicas basadas en el marketing de los sentidos en todos y cada uno de sus puntos de venta, sea físicos, virtuales, estén dentro o fuera de las fronteras. El objetivo es ofrecer una experiencia de compra inolvidable, fortaleciendo al mismo tiempo la imagen de la marca y conseguir la lealtad del cliente hacia los productos. Y para que una experiencia de consumo se quede grabada en la retina, se debe recurrir a la emoción que regala una decoración espectacular, un aroma único y una sensación de calidad y calidez inconfundibles. Porque los seres humanos, al fin y al cabo, somos lo que sentimos. Palabras Clave: Marketing sensorial, punto de venta, experiencia de compra, experiencia sensorial, moda.
Author :
Publisher : Grupo Planeta (GBS)
ISBN 13 : 841532054X
Total Pages : 240 pages
Book Rating : 4.4/5 (153 download)
Download or read book written by and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on with total page 240 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Francisco Alcaide
Publisher : Editorial Almuzara
ISBN 13 : 8483561816
Total Pages : 476 pages
Book Rating : 4.4/5 (835 download)
Download or read book Fútbol, fenómeno de fenómenos written by Francisco Alcaide and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2009-06 with total page 476 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El fútbol es el deporte más popular del mundo, pero no es sólo un juego, es un hecho social que levanta pasiones y un fenómeno político, económico, cultural, solidario y educativo, cuya influencia se siente en múltiples ámbitos. En Vigo, cuando el Celta gana, los profesionales rinden más en su trabajo; si el Club Atlético Osasuna pierde, se nota una bajada de la productividad en la planta de Volkswagen en Pamplona; varios estudios concluyen que el número de días de huelga en Fiat está relacionado con los resultados que consiga la Juve. Con esta interesante obra, repleta de anécdotas, personajes y datos, disfrutarás aún más con el deporte rey y aprenderás por qué en muchas zonas del planeta el fútbol es una forma de vida
Author : Andrea Gay Zaragoza
Publisher : Editorial Almuzara
ISBN 13 : 848356520X
Total Pages : 133 pages
Book Rating : 4.4/5 (835 download)
Download or read book El corazón de Mango written by Andrea Gay Zaragoza and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2010-11 with total page 133 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El corazón de mango teje la historia de una marca global con un estilo propio en los escaparates y la trastienda. Un título en el que los autores se adentran en el corazón de la compañía y analizan su modelo de gestión, sus planes de expansión y crecimiento y la estrategia corporativa.
