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La Comunicacion Integrada De Marketing O Integrated Marketing Communications
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Book Synopsis Integrated Marketing Communications in Football by : Argyro Elisavet Manoli
Download or read book Integrated Marketing Communications in Football written by Argyro Elisavet Manoli and published by Routledge. This book was released on 2022-07-01 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book takes an important step forward in showing how Integrated Marketing Communications (IMC) have been applied within the English Premier League (EPL) – arguably the most commercialised and watched sport league in the world – and how it can and should be utilised in the context of other sports properties. Drawing on cutting-edge empirical research, the book offers a detailed view into the marketing communications practices of EPL clubs (such as brand management and communications alignment), the football clubs’ practitioners’ perspectives of IMC and the integration processes taking place within the clubs. It examines the key marketing communications practices that strategic IMC entails, including marketing strategies and goals, cross-functional communication, external communication management and brand management, and helps researchers and practitioners to understand how IMC can have the maximum positive impact on the brand of an organisation, by managing their content, channels, stakeholders and results. This book is fascinating reading for any researcher, advanced student or practitioner with an interest in sport management, the business of football, sport marketing or innovative approaches to marketing and business communications in other commercial spheres.
Book Synopsis La Comunicación Integrada de Marketing o Integrated Marketing Communications by : Elena Compte Tordesillas
Download or read book La Comunicación Integrada de Marketing o Integrated Marketing Communications written by Elena Compte Tordesillas and published by . This book was released on 2020 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aprende con este curso a crear, supervisar y llevar a cabo estrategias y planes integrados de comunicaciones de marketing. Consigue tus objetivos gracias a la visión global que proporciona la comunicación integrada. Descubre cómo y por qué la publicidad, las redes sociales o la relación con los medios de comunicación no son acciones aisladas que crean distintos equipos de forma descoordinada. Y entiende, por fin, cómo lograr la coherencia que necesitas para aproximarte a tu público de manera efectiva, en todos los canales y medios.
Book Synopsis Routledge Handbook of Hospitality Marketing by : Dogan Gursoy
Download or read book Routledge Handbook of Hospitality Marketing written by Dogan Gursoy and published by Routledge. This book was released on 2017-10-02 with total page 628 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This handbook analyzes the main issues in the field of hospitality marketing by focusing on past, present and future challenges and trends from a multidisciplinary global perspective. The book uniquely combines both theoretical and practical approaches in debating some of the most important marketing issues faced by the hospitality industry. Parts I and II define and examine the main hospitality marketing concepts and methodologies. Part III offers a comprehensive review of the development of hospitality marketing over the years. The remaining parts (IV–IX) address key cutting-edge marketing issues such as innovation in hospitality, sustainability, social media, peer-to-peer applications, Web 3.0 etc. in a wide variety of hospitality settings. In addition, this book provides a platform for debate and critical evaluation that enables the reader to learn from the industry’s past mistakes as well as future opportunities. The handbook is international in its constitution as it attempts to examine marketing issues, challenges and trends globally, drawing on the knowledge of experts from around the world. Because of the nature of hospitality, which often makes it inseparable from other industries such as tourism, events, sports and even retail, the book has a multidisciplinary approach that will appeal to these disciplines as well as others including management, human resources, technology, consumer behavior and anthropology.
Book Synopsis Antecedents and Consequences of Integrated Marketing Communications (IMC) by : Vera Butkouskaya
Download or read book Antecedents and Consequences of Integrated Marketing Communications (IMC) written by Vera Butkouskaya and published by . This book was released on 2017 with total page 100 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La Tesis Doctoral trata sobre las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) y se compone de tres partes interrelacionadas que estudian: los antecedentes y las consecuencias del concepto CIM desde el punto de vista de la empresa, el concepto CIM como mediador y los factores que influyen en su efectiva implementación, y CIM basado en la percepción del consumidor. Mejorado por el avance en las tecnologías, el crecimiento de la competencia y la incertidumbre en el mercado, el concepto CIM evolucionó de un simple instrumento de coordinación táctica a una capacidad dinámica de marketing. Su evolución y una mayor participación en los procesos gerenciales determinan la necesidad de su revisión y mejor comprensión. Basado en la teoría de las capacidades dinámicas, CIM, cuando se combina con la estrategia correcta, puede traer una ventaja competitiva a la empresa y afectar positivamente su rendimiento. Sin embargo, investigaciones anteriores sugieren que las empresas pueden enfrentarse a obstáculos al implementar CIM. En primer lugar, los factores endógenos, incluyendo los efectos relacionados con la gestión interna de negocios y en segundo lugar, factores exógenos, relacionados con los efectos ambientales externos. Además, teniendo en cuenta la relación directa entre los antecedentes estratégicos de CIM y el rendimiento de la empresa, se sugiere el efecto de mediación de CIM. Finalmente, a pesar del enfoque centrado en el consumidor del concepto CIM, los investigadores se han centrado principalmente en analizarlo desde un punto de vista empresarial, pasando por alto la opinión del cliente. Partiendo de las teorías de las dimensiones institucionales y culturales, para el proceso de recolección de datos se seleccionaron dos países económica y culturalmente diferentes, una economía de transición (Bielorrusia) y una economía desarrollada (España). Para probar los modelos teóricos, realizamos encuestas a empresas y consumidores en Bielorrusia y España. El análisis de los datos sugiere que la orientación al mercado influye de manera positiva en CIM en ambas economías, pero el efecto de la orientación tecnológica sobre CIM sólo es significativo en la economía desarrollada. Las CIM afectan directamente al resultado de los clientes y el mercado, pero el efecto directo de CIM sobre el rendimiento financiero no es significativo en ninguna de las dos economías analizadas. El análisis de los efectos moderadores muestra que el tamaño de la empresa y el perfil del gerente moderan las relaciones en el modelo teórico, mientras que el sistema económico no lo hace. El efecto moderador de la estructura organizativa sólo es significativo en la economía desarrollada. Además, en una economía en transición, CIM sólo media las relaciones entre la orientación al mercado y los resultados de los clientes y los mercados. En una economía desarrollada, tanto la orientación al marketing como la tecnológica tienen efectos indirectos en el rendimiento de la empresa a través de CIM. Los resultados de la encuesta a los consumidores sugiere que la orientación tecnológica afecta positivamente a la percepción de CIM basada en el cliente, pero la orientación al cliente no tiene ningún efecto. Sin embargo, las orientaciones de los clientes y la tecnología tienen efectos indirectos en los comportamientos posteriores a la compra a través de CIM, pero sólo en España. Además, CIM afecta positivamente a la satisfacción del cliente, lo que a su vez influye positivamente en el boca-oído y la intención de recompra. Sin embargo, el boca-oído no tiene impacto en la intención de recompra. Además, la comparación intercultural revela diferencias que indican que sólo en una economía más orientada al mercado como España, CIM afectan al boca-oído y la intención de recompra. Estas relaciones están plenamente mediadas por la satisfacción del cliente en Bielorrusia y parcialmente en España.
Book Synopsis Comunicación integrada de marketing by : Antonia Estrella Ramón
Download or read book Comunicación integrada de marketing written by Antonia Estrella Ramón and published by ESIC. This book was released on 2016-02-04 with total page 246 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web. Índice El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.
Book Synopsis Integrated Marketing Communications by : Don E. Schultz
Download or read book Integrated Marketing Communications written by Don E. Schultz and published by McGraw Hill Professional. This book was released on 1993 with total page 252 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: How can companies resolve "turf battles" and combat fears of budget loss? How should the different players - agencies and suppliers - be compensated? And most importantly, how can the impact of an integrated strategy be measured and made accountable? Extensive-examples and two in-depth success stories detail how top organizations are sharpening their competitive edge through integrated communications programs.
Book Synopsis Marketing Communications by : Paul Russell Smith
Download or read book Marketing Communications written by Paul Russell Smith and published by Kogan Page Publishers. This book was released on 2004 with total page 736 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Marketing Communications rapidly established itself as an international best-seller and has been listed as a "marketing classic" by the Marketing Society and as a "marketing major" by the Chartered Institute of Marketing. The book is recommended reading for the CIM's Marketing Communications module in the new Professional Diploma in Marketing. The authors' real business understanding of marketing communications is universally acclaimed and has proved popular with students and practitioners alike. In addition, the unique SOSTAC® Planning System is applied throughout the book.This latest edition has been completely updated with new cases, statistics and communications techniques, fresh "shock" stories and a new "e" theme on each communication tool. New illustrations and full-colour photographs all combine to bring the book right up to date with the current international business scene.A free CD-ROM containing video clips of some of the world's leading marketing experts, pictures, documents and prepared Power Point lectures is available to lecturers from the publisher on request.
Author :Estrella Martínez-Rodrigo Publisher :ACCI (Asociación Cultural y Científica Iberoamericana) ISBN 13 :8415705123 Total Pages :578 pages Book Rating :4.4/5 (157 download)
Book Synopsis Comunicación e interactividad by : Estrella Martínez-Rodrigo
Download or read book Comunicación e interactividad written by Estrella Martínez-Rodrigo and published by ACCI (Asociación Cultural y Científica Iberoamericana). This book was released on 2015-05-18 with total page 578 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La innovación tecnológica ha revolucionado el mundo de la Comunicación a pasos agigantados, y lo sigue haciendo sin receso. La aparición de estrategias publicitarias aplicables a nuevos soportes, la tendencia hacia diseños comunicativos basados en la creatividad, las emociones, la interacción receptiva y la transmedialidad, así como la necesidad de controlar un entorno de sobreinformación, han provocado el replanteamiento del Periodismo, la Publicidad y las Relaciones Públicas, y también la aparición de perfiles profesionales y modelos de discurso alternativos en estos ámbitos. En este libro se recogen reflexiones y experiencias de autores que radiografían esta realidad, conscientes de estar inmersos en un fenómeno vivo y cambiante ante el que no cabe mostrarse indiferente. En definitiva, se trata de aportaciones que persiguen la adaptación de las profesiones comunicativas a los nuevos tiempos, marcados principalmente por el avance tecnológico y la crisis económica actual. Tanto el capítulo de Arrojo como el de Benítez, Armenteros & Lado hablan de la interactividad al servicio del marketing, es decir, de la eclosión de narrativas persuasivas que favorecen la circulación del mensaje publicitario a través del entretenimiento y la participación del receptor. La movilidad y la eliminación de las barreras de espacio y tiempo están condicionando también la labor de los publicistas. El mobile advertising, a falta de probar su eficacia, está abriendo el camino hacia nuevos discursos, cimentados principalmente en la viralidad, según recogen tanto Belmonte como Martínez García o Toledano. Beriain, Fondevila & Sierra, por su parte, formulan una comparativa entre la publicidad de diarios on line nacionales y extranjeros. Pero en este escenario interactivo y multipantalla, donde la información se nos escapa de las manos, es imprescindible controlar, más si cabe, el mensaje, puesto que la frecuencia de las consultas y el nivel de confianza e...
Book Synopsis Branded Content and Entertainment in Advertising by : María Rodríguez-Rabadán Benito
Download or read book Branded Content and Entertainment in Advertising written by María Rodríguez-Rabadán Benito and published by Taylor & Francis. This book was released on 2023-06-23 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study to examine the factors that have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content. The book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees of involvement of the brand in creating content, and the brands' mastery of entertainment. It explores the implications that may underpin the practice and discusses the necessary creative elements involved in their successful execution, as well as the effects it has on consumers and audiences. This insightful book will be a valuable guide for academics and upper-level students across marketing disciplines, including advertising, brand management and communications, as well as screenwriting.
Book Synopsis The Evolution of Integrated Marketing Communications by : Don Schultz
Download or read book The Evolution of Integrated Marketing Communications written by Don Schultz and published by Routledge. This book was released on 2013-12-16 with total page 179 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book reviews, updates and enhances the basic concepts surrounding the academic theory and practice of Integrated Marketing Communication (IMC). Since the introduction of IMC in the late 1980s, the concept has spread around the world. In that expansion, many authors have written about IMC; practitioners have adopted and adapted the concept to fit their own market situations. Further, dramatic changes have occurred in the technologies used in marketing communications which consumers have accepted and employed in their consumption of marketers' messages and incentives. Thus, there have been dramatic changes in how IMC was initially envisioned and how it has developed over time. This book identifies and discusses these changes, how they have occurred and what they mean going forward for all types of marketers around the world. Thus, IMC, and indeed integration of communications at all organisational levels is an essential in the 21st century organisations. This book was published as a special issue of the Journal of Marketing Communications.
Book Synopsis The dark and the light side of gaming by : Felix Reer
Download or read book The dark and the light side of gaming written by Felix Reer and published by Frontiers Media SA. This book was released on 2024-01-23 with total page 199 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Public Relations and Communication Management in Europe by : Betteke van Ruler
Download or read book Public Relations and Communication Management in Europe written by Betteke van Ruler and published by Walter de Gruyter. This book was released on 2008-08-22 with total page 517 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The book challenges the notion that public relations in Europe is no more than a copy of the Anglo-American approach. It presents a nation-by-nation introduction to historical public relations developments and current topics in European countries, written by noted national experts in public relations research and well-known professionals who are able to oversee the situation in their own countries. The contributions take an "insider" point of view and combine researched facts and figures with qualitative observations and personal reviews. In addition, the book provides conceptual statements that offer an insight into theoretical approaches.
Book Synopsis Marketing y comunicación en la nueva economía - 1ra edición by : Marlen Isabel Redondo Ramírez
Download or read book Marketing y comunicación en la nueva economía - 1ra edición written by Marlen Isabel Redondo Ramírez and published by Ecoe Ediciones. This book was released on 2020-01-22 with total page 166 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los constantes cambios que ha presentado la economía mundial en los últimos 50 años y la introducción de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones en el comercio, además de la creciente producción de bienes y servicios que se ponen a disposición de los compradores, han hecho que las formas de comercializar o vender deban adaptarse rápidamente para que las organizaciones sean competitivas en el mercado. En ese sentido, este trabajo busca proporcionar herramientas sencillas, de fácil comprensión y aplicación, sin descuidar los elementos centrales del marketing y la evolución de esta técnica, las características de los consumidores, las estructuras del mercado, entregándole al lector algunas herramientas de la investigación de mercados, elementos para crear estrategias, entre otros. El libro se dirige a estudiantes de Administración de Empresas, Comercio Internacional, Marketing, Mercadeo y ventas, pero también a no estudiantes, personas emprendedoras y empíricas que llevan tiempo realizando labores de comercio nacional e internacional. Es apto para entenderlo por la amplitud de público que tenga la posibilidad de hacer parte del mercado mundial.
Book Synopsis Contemporary Issues in Branding by : Pantea Foroudi
Download or read book Contemporary Issues in Branding written by Pantea Foroudi and published by Routledge. This book was released on 2019-12-06 with total page 245 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book provides students and academics with a comprehensive analysis of the theory and practice of branding. The challenge to explore new and effective ways of harnessing the power of communication to engage with company stakeholders in interactive, immediate and innovative ways is ever-present in the digital era. Digital marketing and social media create opportunities for managers to communicate their brand’s identity to their consumers and stakeholders. Yet, limited empirical research exists to elucidate these issues, and less still that assists our understanding of branding issues at an international level. Recognising the complexity and plurality at the heart of the branding discipline, this text explores the relationship between brands, identity and stakeholders. Working through building, designing and maintaining a brand, the authors consider such aspects as strategic planning and campaign management, research and measurement, media relations, employee communication, leadership and change communication, and crisis branding. Critically, differing methods and approaches applied to branding and communication research design are assessed, including both qualitative and quantative methods. Proposing a mixture of theory and practice with international case studies, this book is an invaluable companion for advanced undergraduate and postgraduate students, academics of marketing and strategic brand management, as well as managers and decision makers globally.
Book Synopsis An Examination of Integrated Marketing Communication in U.S. Public Institutions of Higher Education by : Dawn M. Edmiston-Strasser
Download or read book An Examination of Integrated Marketing Communication in U.S. Public Institutions of Higher Education written by Dawn M. Edmiston-Strasser and published by ProQuest. This book was released on 2000 with total page 155 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Sustainable Tourism by : José Mondéjar-Jiménez
Download or read book Sustainable Tourism written by José Mondéjar-Jiménez and published by Chartridge Books Oxford. This book was released on 2015-01-05 with total page 236 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Linking sustainable performance and tourism, this book presents a collection of tools and case studies. It provides an excellent source of high quality research. Readers will find different and new ways to approach sustainability. Applied case studies where historic Mediterranean theatres and traditional equestrian Iberian routes combine with the modernity of a luxurious beach terrace are included. The state-of-the-art research on street art or slow tourism strategies and its relation with tourism-marketing strategies are also highlighted. Policy-makers will be find it useful to read the discussion of the analysis of sustainable fisheries, the Latin American ecosystem and their relationship with eco-tourism. Lastly, the book addresses the need for energy reduction, including conventional approaches and also new measurement metrics and regulatory proposals. This book presents real world research with a pragmatic focus; it is of key interest to students, academics, practitioners and policy makers.inking
Book Synopsis GESTION DE LA COMUNICACIÓN by : Josefa D. Martín-Santana
Download or read book GESTION DE LA COMUNICACIÓN written by Josefa D. Martín-Santana and published by ESIC Editorial. This book was released on 2019-07-25 with total page 331 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing. Gestión de la comunicación: un enfoque integral está dirigido tanto al ámbito académico como profesional de la comunicación comercial con el objetivo de proporcionar una visión pedagógica, actual y coordinada de sus diferentes herramientas, combinando de forma sinérgica contenido teórico con las mejores prácticas comunicativas de las organizaciones. El libro está organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing y sus diferentes instrumentos: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Los avances en las TIC han facilitado el desarrollo de nuevos canales de comunicación que se abordan en cada capítulo bajo los objetivos propios de cada uno de estos instrumentos. Este libro es fruto del conocimiento, experiencia y esfuerzo compartido entre docentes-investigadores del área de comercialización e investigación de mercados pertenecientes a diferentes universidades españolas. Su encuentro ha permitido enriquecer el contenido del libro desde diferentes perspectivas, llegando a un consenso sobre los fundamentos a transmitir para generar conocimiento de la comunicación integrada de marketing y sus instrumentos con una visión práctica, actual y ajustada a las necesidades y exigencias del mercado.
