Plan De Marketing Diseno Implementacion Y Control

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Plan de marketing. Diseño, implementación y control

Author : Ricardo Hoyos Ballesteros
Publisher : MARGE BOOKS
ISBN 13 : 8418532815
Total Pages : 178 pages
Book Rating : 4.4/5 (185 download)

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Book Synopsis Plan de marketing. Diseño, implementación y control by : Ricardo Hoyos Ballesteros

Download or read book Plan de marketing. Diseño, implementación y control written by Ricardo Hoyos Ballesteros and published by MARGE BOOKS. This book was released on 2021-07-21 with total page 178 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing es el motor que impulsa el desarrollo mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metódica, este libro muestra cómo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnóstico que permiten ejecutarlo en una organización con enfoque en gerencia de marketing. El autor presenta un modelo de gestión que ha denominado Modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico para una organización de cualquier tipo. El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estratégico en torno a la dirección del marketing empresarial. Entre su contenido destaca: la estrategia y la táctica en la gerencia de marketing, la implementación del Modelo CASAR, la auditoría de marketing y un vademécum estratégico, entre otros. Dirigido a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y a profesionales en gerencia de marketing, gerencia estratégica, gerencia comercial y administración.

Plan de marketing: con enfoque en gerencia de mercadeo

Author : Ricardo Hoyos Ballesteros
Publisher :
ISBN 13 : 9789587717204
Total Pages : 152 pages
Book Rating : 4.7/5 (172 download)

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Book Synopsis Plan de marketing: con enfoque en gerencia de mercadeo by : Ricardo Hoyos Ballesteros

Download or read book Plan de marketing: con enfoque en gerencia de mercadeo written by Ricardo Hoyos Ballesteros and published by . This book was released on 2018 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Plan de marketing

Author :
Publisher : Editorial Vértice
ISBN 13 : 8492598638
Total Pages : 57 pages
Book Rating : 4.4/5 (925 download)

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Book Synopsis Plan de marketing by :

Download or read book Plan de marketing written by and published by Editorial Vértice. This book was released on 2007-05-10 with total page 57 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El objetivo último de este libro es dar a conocer cuáles son las facilidades que presenta el plan de marketing, así como las oportunidades que aporta a las organizaciones empresariales. Permite comprender los aspectos más relevantes del plan de marketing y el modo más adecuado y adaptado a la realización de su presentación. ÍNDICE 1. Planificación y presentación del plan de marketing. 2. Implantación, evaluación y control del plan de marketing.

Lean Manufacturing. Step by step

Author : Luis Socconini
Publisher : MARGE BOOKS
ISBN 13 : 8410238101
Total Pages : 306 pages
Book Rating : 4.4/5 (12 download)

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Book Synopsis Lean Manufacturing. Step by step by : Luis Socconini

Download or read book Lean Manufacturing. Step by step written by Luis Socconini and published by MARGE BOOKS. This book was released on 2024-04-03 with total page 306 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This is a practical, entertaining and didactic book for those who are starting out in Lean culture. The language used in the techniques and tools allows Lean Six Sigma management system to be understood easily and, in addition, establishes a methodology adaptable to any improvement process. From the detailed knowledge of the processes, Lean Manufacturing encourages innovation, discipline and the continuous search for excellence, through tools that improve the effectiveness of teams, delivery times and, on the whole, the capacity and competitiveness of companies. Step by step, this book enables you to discover and apply material control and production techniques that increase quality, improve communication and access to information and provide significant energy reductions. The Lean Manufacturing system offers a methodology for manufacturing and the management of organizations focused on continuous improvement, in line with the needs for efficiency and optimization of companies' resources.

Elaboración del plan de marketing

Author : Quico Marín Anglada
Publisher : Profit Editorial
ISBN 13 : 8415505612
Total Pages : 85 pages
Book Rating : 4.4/5 (155 download)

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Book Synopsis Elaboración del plan de marketing by : Quico Marín Anglada

Download or read book Elaboración del plan de marketing written by Quico Marín Anglada and published by Profit Editorial. This book was released on 2011-11-03 with total page 85 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Con este manual y el software que lo acompaña, el lector será capaz de diseñar Planes de Marketing de una manera rápida y sencilla, teniendo en cuenta todos los aspectos clave para el desarrollo de la actividad comercial de la empresa. El objetivo esencial de todo empresario o directivo de marketing debe ser aumentar el valor del cliente, ya sea reduciendo precios o aumentando la calidad de los productos o servicios. Con el fin de controlar todas las variables que pueden afectar al desarrollo comercial de una empresa y por lo tanto al valor del cliente, es de gran utilidad analizar periódicamente (mínimo una vez al año) todas las acciones que se están llevando a cabo, y determinar qué se puede mejorar y qué se debe mantener. Este Plan de Marketing está diseñado con un manual explicativo, para que el empresario o directivo de marketing pueda alinear a todos los trabajadores en base a una estrategia de marketing establecida, de una manera sencilla y útil para la empresa.  Incluye software para elaborar planes de marketing de tantas empresas y ejercicios como se desee.  Este libro incluye lo básico y fundamental para todos aquellos que quieran introducir su empresa en el mundo del marketing o quieran mejorar el plan que tienen actualmente.  Escrito y diseñado de forma sencilla y muy práctica para que sea comprensible y ejecutable por todos los públicos.

Plan de marketing

Author : Editorial CEP.
Publisher :
ISBN 13 : 9788498829495
Total Pages : 300 pages
Book Rating : 4.8/5 (294 download)

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Book Synopsis Plan de marketing by : Editorial CEP.

Download or read book Plan de marketing written by Editorial CEP. and published by . This book was released on 2008 with total page 300 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor

Author : Raquel Ayestarán Crespo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8416701393
Total Pages : 388 pages
Book Rating : 4.4/5 (167 download)

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Book Synopsis Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor by : Raquel Ayestarán Crespo

Download or read book Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor written by Raquel Ayestarán Crespo and published by ESIC. This book was released on 2012-09-10 with total page 388 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. Índice Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.

Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

Author : José Luis Munuera Alemán
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473568192
Total Pages : 688 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección by : José Luis Munuera Alemán

Download or read book Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección written by José Luis Munuera Alemán and published by ESIC Editorial. This book was released on 2012-01-27 with total page 688 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. ÍNDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing..- Casos prácticos

El plan de marketing en la PYME

Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473567013
Total Pages : 118 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la PYME by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la PYME written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2010-06-17 with total page 118 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Planificar es decidir hoy lo que vamos a hacer en el futuro. Hay muchas razones para pensar que no sólo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pymes. Una de ellas es que está constatado que quien utiliza adecuadamente la planificación de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa. Y lo consigue porque el plan de marketing obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos. De ahí que el plan de marketing constituye una excelente “hoja de ruta” en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (qué queremos conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallan las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello, se muestra como un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing. La principal modificación introducida en esta segunda edición consiste en dedicar el epílogo a resaltar la necesidad de impulsar en las empresas una nueva cultura corporativa como consecuencia de algunas de las profundas transformaciones que se están dando en el mundo, a raíz de la globalización de los mercados. El libro El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa. Está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. Se trata de un libro de divulgación, cuya fuerza reside en haber incorporado dos planes de marketing reales (el de SDV Consultores y el de Coopaman) de dos empresas representativas de las pymes (que suponen el 99,12% del total). La proximidad de los casos expuestos garantiza una lectura más interesante para gran parte de los gestores de pymes, ya que el 5,18% de las empresas son pequeñas y el 93,94% restante son microempresas. En las primeras páginas del libro encontrará diversas opiniones de profesionales, que avalan la idoneidad de este libro para las pymes. Índice Prólogo.- Opiniones de profesionales sobre el libro.- Presentación.- Parte I: Presentación del plan de marketing.- Aportación del marketing a la PYME.- Importancia del plan de marketing para la PYME.- Parte II: Cómo tener éxito con su plan de marketing.- Cómo una PYME puede elaborar, con éxito, su plan de marketing.- Cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.- El plan de marketing de SDV Consultores.- El plan de marketing en una empresa industrial.- Epílogo: Hacia una nueva cultura corporativa.- Bibliografía.

Tu plan de marketing digital en una semana

Author : Mau Santambrosio
Publisher : Grupo Planeta Spain
ISBN 13 : 8498753627
Total Pages : 132 pages
Book Rating : 4.4/5 (987 download)

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Book Synopsis Tu plan de marketing digital en una semana by : Mau Santambrosio

Download or read book Tu plan de marketing digital en una semana written by Mau Santambrosio and published by Grupo Planeta Spain. This book was released on 2014-02-18 with total page 132 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing digital representa una enorme oportunidad para empresas y personas. La revolución digital nos ha dado más y mejores herramientas para gestionar nuestra vida y nuestros negocios. Y generalmente por mucho menos dinero. Para algunos, adaptarse a esta nueva realidad supondrá un reto ventajoso, para otros, la única manera de sobrevivir. Ninguna empresa puede permanecer indiferente ante este cambio. Este libro te ayudará a entender cómo funciona este nuevo escenario de marketing digital, cómo implantarlo en pequeñas y grandes empresas, y cómo gestionar sus estrategias para convertirlas en negocios del siglo XXI.

Crea tu Plan 360º

Author : Konstantina Gavala
Publisher : Branding for Writers
ISBN 13 :
Total Pages : 78 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

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Book Synopsis Crea tu Plan 360º by : Konstantina Gavala

Download or read book Crea tu Plan 360º written by Konstantina Gavala and published by Branding for Writers. This book was released on 2024-04-05 with total page 78 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diseñado específicamente para autores y profesionales con una visión, este workbook no es solo una guía, sino un puente hacia el impacto y la influencia. A través de una serie de preguntas incisivas y ejercicios prácticos, «Crea tu Plan 360º» te conduce por un viaje de autodescubrimiento y estrategia, ayudándote a esculpir tu público objetivo, definir metas de marketing ambiciosas y forjar estrategias de promoción que resonarán de manera única. Prepárate para explorar un arsenal de herramientas analíticas y plantillas que te empoderarán para: 1. Conectar con tu audiencia. 2. Navegar por el proceso de cálculo de costes con precisión. 3. Cincelar el ADN de tu marca, definiendo su Propósito, Valores, Misión, Visión y Personalidad. 4. Sumergirte en un análisis de mercado exhaustivo, que incluye Análisis Interno y Externo, PESTEL, Benchmarking, Análisis DAFO, y más, culminando con la articulación de tu audiencia (target), tu propuesta de valor única y objetivos S.M.A.R.T. definidos. 5. Diseñar y ejecutar tu plan de marketing, destacando tu estrategia, la voz única de tu marca, planes de marketing online innovadores y una planificación presupuestaria meticulosa. 6. Implementar un sistema robusto para el seguimiento y control de resultados, asegurando un éxito mensurable. «Crea tu Plan 360º» no solo complementa, sino que extiende la riqueza de conocimientos encontrados en «Deja Huella: Impulsa tu carrera a través de tu libro», proporcionando una mirada aún más profunda al proceso creativo y estratégico. Desde la concepción inicial hasta la publicación y más allá, este workbook es una mina de oro de estrategias personalizadas, diseñadas para que tu libro —y tu marca— no solo se destaquen, sino que también dejen una marca indeleble en el corazón de tu audiencia.

El plan de marketing en la práctica

Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8416462550
Total Pages : 503 pages
Book Rating : 4.4/5 (164 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la práctica by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la práctica written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2015-11-06 with total page 503 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El libro está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigésima edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones consisten en que se hace un énfasis especial en la digitalización porque está modificando las cadenas de valor de sus respectivos sectores, están incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo y les está obligando a replantear su modelo de negocio. Por ello, el autor recomienda que el plan de marketing sea integral, es decir off y on line. Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Índice: Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.- Bibliografía.

El plan de marketing en la práctica 18º ed.

Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473569598
Total Pages : 490 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la práctica 18º ed. by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la práctica 18º ed. written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2013-09-23 with total page 490 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Índice Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.

Control y seguimiento de políticas de marketing

Author : GAYARRE MADOZ, JOAQUÍN
Publisher : Ediciones Paraninfo, S.A.
ISBN 13 : 8428340633
Total Pages : 128 pages
Book Rating : 4.4/5 (283 download)

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Book Synopsis Control y seguimiento de políticas de marketing by : GAYARRE MADOZ, JOAQUÍN

Download or read book Control y seguimiento de políticas de marketing written by GAYARRE MADOZ, JOAQUÍN and published by Ediciones Paraninfo, S.A.. This book was released on 2019-03-27 with total page 128 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este manual pone al alcance del lector los principios básicos de todo plan de marketing, su implementación por parte de los equipos de ventas y trademarketing, su seguimiento y el control que se precisa. De una manera detallada, accesible y clara se presentan los instrumentos necesarios para planificar y llevar a cabo el sistema de control de las distintas acciones de marketing y a la vez poder implementar las medidas correctivas que resulten necesarias. El contenido de la obra responde fielmente al currículo que para la unidad formativa UF2393 Control y seguimiento de políticas de marketing se determina en el RD 614/2013 de 2 de agosto, que regula el certificado de profesionalidad denominado Gestión de marketing y comunicación (COMM0112), en el que se integra esta unidad formativa, que a su vez forma parte del módulo formativo MF2185_3 Políticas de marketing. Para lograr un enfoque eminentemente didáctico y fundamentalmente práctico, todas las explicaciones teóricas se acompañan de una cuidada selección de gráficos, ejemplos reales del mundo empresarial, destacados, actividades resueltas y propuestas de actividades de aplicación, que en su conjunto, suponen un material didáctico idóneo tanto para el formador como para el alumno que aspira a desarrollar en el entorno profesional del marketing su actividad laboral. Los autores, licenciados en Economía, son docentes en centros concertados de Formación Profesional y expertos en Comercio y Marketing.

El plan de marketing digital en la práctica

Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8418415517
Total Pages : 412 pages
Book Rating : 4.4/5 (184 download)

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Book Synopsis El plan de marketing digital en la práctica by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing digital en la práctica written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC. This book was released on 2021-01-22 with total page 412 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Oportuno, actual, integrador, práctico, riguroso, sistemático, útil, soberbio, atractivo, eficaz, interesante, profundo, equilibrado, enriquecedor, estructurado y clarificador» son algunos de los adjetivos que los 25 profesionales, cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro, han utilizado para calificar esta nueva publicación de José M. Sainz de Vicuña. El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 25 años, aportando su experiencia para elaborar su libro El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas en situaciones muy distintas. • El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on y offline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global basado en la prevención. • El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado en los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior. Estos capítulos los complementa con un: • Capítulo de introducción que explica cómo entramos en una nueva era en la que el mayor desafío que tenemos es gestionar la transición digital con éxito. • Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en la era digital, define el concepto de marketing digital y reflexiona sobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido en este siglo. • Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing con el ejemplo de SDV Elkartea. En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas sobre cómo integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización.

UF2393 - Control y seguimiento de políticas de marketing

Author : Luis Santiago Ocejo
Publisher : Editorial Elearning, S.L.
ISBN 13 :
Total Pages : 202 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

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Book Synopsis UF2393 - Control y seguimiento de políticas de marketing by : Luis Santiago Ocejo

Download or read book UF2393 - Control y seguimiento de políticas de marketing written by Luis Santiago Ocejo and published by Editorial Elearning, S.L.. This book was released on 2015-01-29 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La finalidad de esta Unidad Formativa es enseñar a elaborar brIefing de productos y servicios, relacionando las variables del Marketing-Mix, para la ejecución y contratación de los profesionales y servicios necesarios de acciones de comunicación y promoción definidas. Para ello, se analizará la ejecución e implantación del Plan de Marketing, el seguimiento y el control del plan de Marketing.

Diseño de Un Plan Estratégico de Marketing

Author : Henry Daniel Vargas Tames
Publisher : Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
ISBN 13 : 9783848454969
Total Pages : 188 pages
Book Rating : 4.4/5 (549 download)

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Book Synopsis Diseño de Un Plan Estratégico de Marketing by : Henry Daniel Vargas Tames

Download or read book Diseño de Un Plan Estratégico de Marketing written by Henry Daniel Vargas Tames and published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola. This book was released on 2012-08 with total page 188 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En una Investigacion de mercado la funcion esencial, constituye el contacto de la empresa con su consumidor, son los ojos y oidos para comprenderlos. Por ser de tal importacion se tomaran en este libro los pasos importantes para realizar un analisis de simulacion de utilizando nuevos conceptos en cuanto el analisis de riesgo (Monte Carlo - Simulacion de posibles escenarios) para desarrollar un Desarrollo de un Plan Estrategico Primeramente un diagnostico de la situacion actual de la Empresa. Tambien una investigacion de mercado determinara las caracteristicas principales que tienen este tipo de productos en el mercado y la determinacion a la competencia. Despues, del diagnostico y la investigacion de mercado respectivo procederemos a la formulacion de las estrategias, a tomar, para alcanzar nuestros objetivos, esto referente a las estrategias de marketing. En el siguiente paso se procedera al analisis de factibilidad del proyecto tomando en cuenta las estrategias planteadas, en cuanto a las estrategias de posicionamiento, mercado, producto, plaza, precio y promocion, dentro de este como paso final utilizaremos un Analisis de riesgo para la toma de decisiones."