Personnalite De La Marque Et Emotions

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Personnalité de la Marque et Emotions

Author : Rita Ricci-Valette-Florence
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 812 pages
Book Rating : 4.:/5 (758 download)

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Book Synopsis Personnalité de la Marque et Emotions by : Rita Ricci-Valette-Florence

Download or read book Personnalité de la Marque et Emotions written by Rita Ricci-Valette-Florence and published by . This book was released on 2010 with total page 812 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette thèse propose un modèle intégrateur de relation à la Marque de Presse (MP), avec la personnalité de la marque et les émotions ressenties, comme antécédents de trois variables relationnelles à la marque, la confiance, l'attachement et l'engagement. Quatre apports principaux découlent de ce modèle intégrateur de la MP: Une route évaluative, trouvant sa source dans la personnalité de la marque, cette dernière influençant respectivement la confiance et l'engagement cognitif; Les émotions comme ancrage d'une route affective et leur incidence sur l'attachement et l'engagement affectif; Trois échelles de mesure ont été construites. La première est spécifique à la personnalité des MP. La seconde est propre à la mesure de la personnalité des MP et des autres marques qui pourraient s'associer à la MP. Enfin, la troisième concerne les émotions ressenties lors de la lecture d'une MP ou de la consommation d'une autre marque; Trois construits formatifs relationnels découlent de ce modèle intégrateur, la réponse affective, la réponse évaluative et le capital relationnel à la marque (CRMa). Le premier indice est construit avec l'attachement et l'engagement affectif, tandis que le deuxième émane de la confiance et de l'engagement cognitif. Tous deux donnent naissance à un indice de la relation à la marque, le CRMa. Les résultats soulignent que, sur l'ensemble des test, la part du cognitif est toujours plus forte que la part de l'affectif. Par ailleurs, ils valident l'existence d'un CRMa permettant de mesure, dans l'esprit du consommateur, l'association de deux marques conduisant à l'obtention d'une matrice d'intensité relationnelle (MIR)

Author :
Publisher : Odile Jacob
ISBN 13 : 2738188346
Total Pages : 337 pages
Book Rating : 4.7/5 (381 download)

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Book Synopsis by :

Download or read book written by and published by Odile Jacob. This book was released on with total page 337 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

The Handbook of Brand Management Scales

Author : Lia Zarantonello
Publisher : Routledge
ISBN 13 : 1317803159
Total Pages : 346 pages
Book Rating : 4.3/5 (178 download)

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Book Synopsis The Handbook of Brand Management Scales by : Lia Zarantonello

Download or read book The Handbook of Brand Management Scales written by Lia Zarantonello and published by Routledge. This book was released on 2015-08-05 with total page 346 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The Handbook of Brand Management Scales is a concise, clear and easy-to-use collection of scales in brand management. Scales are a critical tool for researchers measuring consumer insights, emotions and responses. Existing handbooks of marketing scales do not include (or include very few) scales related to brand management constructs. This book is the first to meet this need. Sample scales include brand personality, brand authenticity, consumer–brand relationships and brand equity. Each scale is included with a clear definition of the construct it is designed to benchmark, a description of the scale itself, how to use it and examples of possible applications in managerial and academic contexts. A much-needed reference point, this is a unique, vital and convenient volume that should be within reach of every marketing scholar's and manager's desk.

Brand Design

Author : Marco Bassani
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 9782804154899
Total Pages : 228 pages
Book Rating : 4.1/5 (548 download)

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Book Synopsis Brand Design by : Marco Bassani

Download or read book Brand Design written by Marco Bassani and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2008-02-26 with total page 228 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du BRAND DESIGN. Le brand design est à l’origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d’axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au cœur des expériences de consommation. Le Brand design, c’est l’alliance du marketing et du design ! L’ouvrage répond aux questions essentielles que se pose tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualité fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent des émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la maque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs ! Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ? La marque, véritable marqueur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels. Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !

Trajectoires de la haine envers la marque

Author : Oula Bayarassou
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (123 download)

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Book Synopsis Trajectoires de la haine envers la marque by : Oula Bayarassou

Download or read book Trajectoires de la haine envers la marque written by Oula Bayarassou and published by . This book was released on 2019 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette recherche s'intéresse au concept de la haine envers la marque, et plus précisément à l'étude de sa structure (multidimensionnelle), sa nature (mélange d'émotions négatives) et ses causes et conséquences. En se basant sur les recherches antérieures sur la haine envers la marque, ce travail étudie l'effet de l'interaction entre la personnalité de la marque et la personnalité du consommateur sur la formation de la haine envers la marque et ses conséquences. Plus précisément, cette thèse examine les liens entre le caractère fallacieux de la marque, le sentiment de trahison et la haine envers la marque, et identifie deux voies d'ajustement (coping) conduisant à l'évitement et à la vengeance du consommateur. En outre, ce travail explore les effets modérateurs du narcissisme du consommateur sur les relations entre la haine envers la marque et ses conséquences.Une première étude basée sur les méthodes mixtes (MIEL) a permis de dresser une typologie des consommateurs haineux selon les situations de stress provoquées par la marque, le type de haine (active ou passive) et les stratégies de « coping » adoptées. Trois groupes de consommateurs haineux sont identifiés : « les haineux menacés », « les haineux hostiles » et « les haineux rationnels ». Une deuxième étude teste le modèle structurel de cette recherche décrivant les liens entre le caractère fallacieux de la marque, le sentiment de trahison (rôle médiateur), les types de haine (active et passive) et les désirs d'évitement et de vengeance. Une analyse multi-groupes détermine les différences et les similitudes générationnelles dans le processus d'activation et de régulation de la haine envers la marque.

Relations a la Marque et Marques de la Relation

Author : David Dumont
Publisher : Editions L'Harmattan
ISBN 13 : 2296121799
Total Pages : 221 pages
Book Rating : 4.2/5 (961 download)

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Book Synopsis Relations a la Marque et Marques de la Relation by : David Dumont

Download or read book Relations a la Marque et Marques de la Relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-08-09 with total page 221 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les comportements de consommation tout comme la gestion des marques ont fortement évolué au cours des 20 dernières années. Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent quant à eux de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Dans un tel contexte, les concepts d'attitude, de confiance et de qualité ne sont plus nécessairement suffisants et beaucoup de spécialistes s'accordent à reconnaître les limites des approches classiques. Ce nouveau numéro de M&O, sans être exhaustif, présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant à la fois une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion des extensions de marque, l'importance des marques du point de vue du consommateur, ainsi que les émotions ressenties dans un contexte de consommation ou l'amour des consommateurs pour certaines marques. Ainsi, ce numéro s'adresse tant aux chercheurs qu'aux managers désireux de découvrir (ou redécouvrir), d'observer et d'étudier les consommateurs et les marques sous un angle novateur.

Progress in Ethical Practices of Businesses

Author : Marta Peris-Ortiz
Publisher : Springer Nature
ISBN 13 : 3030607275
Total Pages : 319 pages
Book Rating : 4.0/5 (36 download)

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Book Synopsis Progress in Ethical Practices of Businesses by : Marta Peris-Ortiz

Download or read book Progress in Ethical Practices of Businesses written by Marta Peris-Ortiz and published by Springer Nature. This book was released on 2021-03-22 with total page 319 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The interaction between a company and its stakeholder environment explains a key part of corporate behavior. This is because the level of social acceptance that the company achieves affects consumer trust, employee commitment, and access to credit or support from suppliers. This book examines these relationships to discover the best way to align corporate behaviour with the interests, values and preferences of stakeholders. It features contributions on topics such as marketing, emerging technologies, women in entrepreneurship, sports and tourism.

E-commerce

Author : Kyeong Kang
Publisher : BoD – Books on Demand
ISBN 13 : 9537619982
Total Pages : 298 pages
Book Rating : 4.5/5 (376 download)

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Book Synopsis E-commerce by : Kyeong Kang

Download or read book E-commerce written by Kyeong Kang and published by BoD – Books on Demand. This book was released on 2010-02-01 with total page 298 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: E-commerce provides immense capability for connectivity through buying and selling activities all over the world. During the last two decades new concepts of business have evolved due to popularity of the Internet, providing new business opportunities for commercial organisations and they are being further influenced by user activities of newer applications of the Internet. Business transactions are made possible through a combination of secure data processing, networking technologies and interactivity functions. Business models are also subjected to continuous external forces of technological evolution, innovative solutions derived through competition, creation of legal boundaries through legislation and social change. The main purpose of this book is to provide the reader with a familiarity of the web based e- commerce environment and position them to deal confidently with a competitive global business environment. The book contains a numbers of case studies providing the reader with different perspectives in interface design, technology usage, quality measurement and performance aspects of developing web-based e-commerce.

La Psychologie Des Sentiments

Author : Théodule Ribot
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 470 pages
Book Rating : 4.A/5 ( download)

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Book Synopsis La Psychologie Des Sentiments by : Théodule Ribot

Download or read book La Psychologie Des Sentiments written by Théodule Ribot and published by . This book was released on 1896 with total page 470 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Therapie Cognitive Et Emotions

Author : Jean Cottraux
Publisher : Elsevier Masson
ISBN 13 : 2294741285
Total Pages : 226 pages
Book Rating : 4.2/5 (947 download)

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Book Synopsis Therapie Cognitive Et Emotions by : Jean Cottraux

Download or read book Therapie Cognitive Et Emotions written by Jean Cottraux and published by Elsevier Masson. This book was released on 2014-01-14 with total page 226 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nous sommes tous piégés par nos émotions, et le travail sur celles-ci constitue le quotidien de tout psychothérapeute. Thérapie cognitive et émotions expose de manière synthétique comment les thérapies comportementales et cognitives (TCC) abordent les problèmes émotionnels et leurs interrelations avec les comportements et les cognitions. Livre polyphonique, il regroupe dix experts et propose une présentation théorique des modèles des émotions et de leurs applications pratiques en thérapie individuelle, de groupe ou en thérapie familiale. Témoignage de vigueur, de rigueur et de créativité, il ouvre la voie à un renouvellement des pratiques et des formations, au coeur de la troisième vague des TCC. Cette présente édition comporte un nouveau chapitre qui synthétise les données de la médecine fondée sur des preuves qui valident certaines des thérapies de troisième vague. Elle met également au jour certains faits marquants tels que l'accent mis sur l'optimisme par la psychologie positive, la thérapie focalisée sur la compassion ainsi que le travail patient effectué par les chercheurs pour valider les approches cognitives et comportementales des émotions. F. Dattilio, F. Mehran, D. Page, P. Philippot, C. Pull, M.-C. Pull, A. Salamat, R. Toth, P. Vuille ont participé à cet ouvrage. Livre polyphonique, Thérapie cognitive et émotions regroupe dix experts et propose une présentation théorique des modèles des émotions et de leurs applications pratiques en thérapie individuelle, de groupe ou en thérapie familiale.

Digital Enterprise Design and Management 2013

Author : Pierre-Jean Benghozi
Publisher : Springer Science & Business Media
ISBN 13 : 3642373178
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.6/5 (423 download)

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Book Synopsis Digital Enterprise Design and Management 2013 by : Pierre-Jean Benghozi

Download or read book Digital Enterprise Design and Management 2013 written by Pierre-Jean Benghozi and published by Springer Science & Business Media. This book was released on 2013-03-30 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book contains all refereed papers that were accepted to the first edition of the « Digital Enterprise Design & Management » (DED&M 2013) international conference that took place in Paris (France) from February 12 to February 13, 2013. (Website: http://www.dedm2013.dedm.fr/) These proceedings cover the most recent trends in the emerging field of Digital Enterprise, both from an academic and a professional perspective. A special focus is put on digital uses, digital strategies, digital infrastructures and digital governance from an Enterprise Architecture point of view. The DED&M 2013 conference is organized under the guidance of the CESAMES non profit organization (http://www.cesames.net/).

Réalisation de la Personnalité Par L'éducation

Author : International Association for the Advancement of Educational Research
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 812 pages
Book Rating : 4.F/5 ( download)

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Book Synopsis Réalisation de la Personnalité Par L'éducation by : International Association for the Advancement of Educational Research

Download or read book Réalisation de la Personnalité Par L'éducation written by International Association for the Advancement of Educational Research and published by . This book was released on 1978 with total page 812 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Brand Attachment

Author : C. Whan Park
Publisher : Now Publishers Inc
ISBN 13 : 1601981007
Total Pages : 50 pages
Book Rating : 4.6/5 (19 download)

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Book Synopsis Brand Attachment by : C. Whan Park

Download or read book Brand Attachment written by C. Whan Park and published by Now Publishers Inc. This book was released on 2008 with total page 50 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The purpose of this review is to provide an overview of various literatures related to consumer search for information, and its effect on markets. Normative models of consumer search prior to purchase, and of consumer search through experience, are reviewed first. Models of consumer consideration set formation are also outlined. These models are generally based on consumers balancing the costs and benefits of search, which implies that search should be limited if it is costly. The extensive empirical literature on consumer search, which is reviewed next, does indicate that search is limited. The third major section of this review discusses the effect of search on market equilibrium, and market forces related to the supply of information. These include models of how advertising, retailing, and the Internet become organized to facilitate consumer search. The review concludes with a discussion of overall findings and suggestions for further research.

Les troubles anxieux

Author : BOULENGER Jean-Philippe
Publisher : Lavoisier
ISBN 13 : 2257704088
Total Pages : 344 pages
Book Rating : 4.2/5 (577 download)

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Book Synopsis Les troubles anxieux by : BOULENGER Jean-Philippe

Download or read book Les troubles anxieux written by BOULENGER Jean-Philippe and published by Lavoisier. This book was released on 2014-04-04 with total page 344 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Depuis les premières descriptions cliniques datant de la fin du XIXe siècle, montrant l’intérêt médical relativement récent pour l’anxiété, les symptômes anxieux et les troubles anxieux, les concepts ont considérablement évolué au cours du XXe siècle pour aboutir aux classifications syndromiques en vigueur dans la nosographie actuelle. Pourtant, un certain nombre de questions demeurent, par exemple sur l’existence d’un continuum entre une anxiété normale et adaptative et une anxiété pathologique, la nature de la réactivité émotionnelle dans les troubles anxieux par rapport à celle décrite dans les troubles bipolaires, etc... La première partie d’ouvrage présente les diverses approches actuelles pour comprendre les troubles anxieux : modèles émotionnels, approche évolutionniste, psychodynamique, théorie de l’attachement, génétique, neurobiologie, neuropsychologie, électrophysiologie et neuro-imagerie. Sont ensuite exposés les différents troubles anxieux (attaque de panique, phobie sociale, trouble anxieux généralisé, hypocondrie, état de stress post-traumatique, TOC, etc.) et les associations co-morbides (dépression, conduites suicidaires, troubles bipolaires, addictions, etc...). Réunissant plus d’une quarantaine de spécialistes reconnus, riche d’une trentaine tableaux et schémas explicatifs et d’un index détaillé, cet ouvrage offre un état des connaissances et des recherches sur les troubles anxieux. Jean-Pierre Lépine, Professeur des Universités, Praticien hospitalier, service de Psychiatrie Adultes, hôpital Lariboisière, Paris. Jean-Philippe Boulenger, Professeur des Universités, Praticien hospitalier, service de Psychiatrie Adultes, CHU, Montpellier.

Emotion Experience

Author : Giovanna Colombetti
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 268 pages
Book Rating : 4.3/5 (97 download)

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Book Synopsis Emotion Experience by : Giovanna Colombetti

Download or read book Emotion Experience written by Giovanna Colombetti and published by . This book was released on 2005 with total page 268 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Emotion experience has failed to date to gain a central place in the study of consciousness. This special issue of the Journal of Consciousness Studies presents the most recent views on the matter, with discussions of several aspects of emotion experience. Contributors from different disciplines address links between feelings, brain, body and world. What happens in the brain and in the body when we have feelings? How do feelings relate to our understanding of the world? The contributors also analyse emotion experience per se -- the character of moods, the role of emotion experience in demarcating the class of emotion, the alleged positive and negative character of affect, its embodied feel and its relation to action.

Vassar Journal of Undergraduate Studies

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 936 pages
Book Rating : 4.:/5 (29 download)

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Book Synopsis Vassar Journal of Undergraduate Studies by :

Download or read book Vassar Journal of Undergraduate Studies written by and published by . This book was released on 1938 with total page 936 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Proceedings of the 3rd International Conference of Economics and Management (CIREG 2016) Volume II

Author : Houcine Berbou
Publisher : Cambridge Scholars Publishing
ISBN 13 : 1527549194
Total Pages : 657 pages
Book Rating : 4.5/5 (275 download)

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Book Synopsis Proceedings of the 3rd International Conference of Economics and Management (CIREG 2016) Volume II by : Houcine Berbou

Download or read book Proceedings of the 3rd International Conference of Economics and Management (CIREG 2016) Volume II written by Houcine Berbou and published by Cambridge Scholars Publishing. This book was released on 2020-04-06 with total page 657 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book brings together papers presented at the 3rd Conference of Research in Economics and Management (CIREG) held in Morocco in May 2016. With a focus on the challenges of SMEs and innovative solutions, they highlight the contribution of researchers in the fields of business and management, with all their micro and macro-economic aspects. They shed light on the universal scientific vision of the importance of SMEs with answers relevant to their local context and adapted to their specific national situation. The relevance of SME research lies in its heuristic value of analyzing change, rather than in constructing a category, a particularly useful empirical concept. This third volume is focused on marketing and human resources.