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Linfluence De La Marque Et De Lenseigne Sur Le Prix Attendu Dun Couple Marque Enseigne
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Book Synopsis L'influence de la marque et de l'enseigne sur le prix attendu d'un couple marque-enseigne by : Aurore Ingarao
Download or read book L'influence de la marque et de l'enseigne sur le prix attendu d'un couple marque-enseigne written by Aurore Ingarao and published by . This book was released on 2009 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l'offre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l'extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d'achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L'objectif de la thèse est de comprendre l'impact de la marque et de l'enseigne sur le prix attendu d'un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d'une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d'importance à la marque lorsqu'il évalue le prix attendu d'un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l'enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D'autres variables, telles que l'implication et la familiarité subjective à la marque et à l'enseigne sont également prises en compte.
Book Synopsis L' Influence de la Marque Et de L'Enseigne Sur Le Pacme by : Aurore Ingarao
Download or read book L' Influence de la Marque Et de L'Enseigne Sur Le Pacme written by Aurore Ingarao and published by Omniscriptum. This book was released on 2010-07 with total page 408 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thèse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d''importance à la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l''enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarité subjective à la marque et à l''enseigne sont également prises en compte.
Book Synopsis L'influence du point de vente sur le capital d'une marque by : Joseph Kaswengi Mbwiti
Download or read book L'influence du point de vente sur le capital d'une marque written by Joseph Kaswengi Mbwiti and published by . This book was released on 2012 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: De manière générale, la qualité d'un circuit de distribution peut-elle influencer le capital d'une marque ?C'est la principale question que nous traitons dans cette recherche. De nombreuses recherches ont étépubliées sur les déterminants du capital marque. Cependant, peu de choses ont été dites sur le rôle de ladistribution. De plus, une grande partie des recherches ont considéré l'image du point de vente comme unconcept global ou unidimensionnel. Or, la majorité des recherches affirme que l'image du point de vente estun construit multidimensionnel.Le but de cette recherche est d'étudier la relation entre la qualité de la distribution et le capital de la marquequi y est référencée. Nous développons un modèle qui met en relation les dimensions du magasin (l'imageprix, la variété de l'assortiment, la qualité de MDD, la qualité des produits, la qualité de service etl'accessibilité du magasin) et le capital marque, mesuré à l'aide des constantes qui, sont considéréescomme la mesure de l'utilité incrémentale de la marque. Nous utilisons les variables de contrôle telles que lacatégorie de produits. Nous élaborons un modèle factoriel dynamique en utilisant les données de panel sur4500 ménages, 12 magasins appartenant à de chaines différentes en France sur une période de cinq ans etdemi (2004-2009). Les résultats montrent que les effets de l'image du magasin sur le capital marque varientselon l'enseigne, le format de magasin, les catégories de produits, les marques et les caractéristiques desconsommateurs.D'un point de vue théorique, cette recherche permet d'identifier les dimensions les plus pertinentes del'image d'un point de vente ainsi que leurs conditions d'efficacité. D'un point de vue méthodologique, nousutilisons un modèle factoriel dynamique qui n'a pas encore été utilisé sur la mesure du capital marque. D'unpoint de vue managérial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux apprécierl'influence d'un magasin sur la valeur de leurs marques.
Book Synopsis Analyse du territoire de compatibilité marque-enseigne by : Lydiane Nabec
Download or read book Analyse du territoire de compatibilité marque-enseigne written by Lydiane Nabec and published by . This book was released on 2019 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'extension du circuit de distribution d'une marque sélective vers une nouvelle enseigne de distribution (dans laquelle elle n'était pas jusqu'alors commercialisée) se traduit par la formation d'un " nouveau couple marque-enseigne ". Sa performance constitue un enjeu stratégique à la fois pour le producteur et le distributeur. L'objectif de cette recherche était d'en analyser les conséquences et les antécédents. Dans une démarche hypothético-déductive, une analyse théorique de la problématique s'appuyant sur les travaux de Keller (1993) a été réalisée. Au niveau empirique, un plan d'expérience a permis d'analyser l'extension du circuit de distribution sélectif de deux marques de vêtements vers des enseignes de grande distribution et de VPC. On constate que le nouveau couple peut engendrer un impact significatif sur la position perceptuelle de la marque et sur celle de l'enseigne du point de vue du consommateur. La performance du nouveau couple marque-enseigne dépend également de la relation perceptuelle entre la marque et l'enseigne, qu'elle soit appréhendée de façon holistique par les jugements de typicalité relatifs à la marque et à l'enseigne ou de façon analytique dans une approche multi-attributs basée sur les associations à la marque et à l'enseigne.
Book Synopsis L'arbitrage du consommateur entre marque propre de distributeurs, marque d'enseigne et marque de fabricants by : Clarinda Mathews-Lefebvre
Download or read book L'arbitrage du consommateur entre marque propre de distributeurs, marque d'enseigne et marque de fabricants written by Clarinda Mathews-Lefebvre and published by . This book was released on 2009 with total page 714 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les raisons du transfert de consommation au profit des MDD n'ayant pas été véritablement explorées, nous proposons d'expliquer les processus d'arbitrage et les spécificités de la relation à long terme du consommateur à l'égard des différentes catégories de marques, dans le but de préciser les leviers qui permettent d'assurer l'ancrage attitudinal du consommateur et d'anticiper ses comportements vis-à-vis des marques (industrielles ou commerciales). Les enseignes offrant une variété de marques auxquelles correspondent des gratifications multiples, nous explorons les ressorts de la relation à l'égard de trois catégories de marques, en analysant l'influence de la valeur perçue utilitaire, hédonique et symbolique sur la relation d'attachement, d'engagement et de confiance. Nous montrons que le consommateur développe une relation à l'égard de la marque d'enseigne et de la marque propre de distributeurs au même titre que celle qu'il entretient avec la marque de fabricants. Nos résultats indiquent la contribution prédominante de la valeur perçue symbolique et de la qualité perçue sur la construction de la relation, y compris pour les deux catégories de MDD étudiées. Nous suggérons que l'arbitrage de long terme peut différer de l'arbitrage de plus court terme, relatif à une situation de consommation anticipée par le consommateur, en fonction de l'enjeu que cette situation représente pour lui. Nous analysons l'influence de l'implication situationnelle liée à un contexte de consommation sur le choix de la catégorie de marques sur 1485 réponses et hiérarchisons l'effet modérateur respectif de l'implication situationnelle, de l'implication durable et de la sensibilité à la marque. Le rôle central de l'implication relative au contexte de consommation est confirmé. Cette recherche enrichit l'appréhension du processus du choix de marques du consommateur à court et long terme, en souligant l'importance de la prise en compte du contexte de consommation.
Book Synopsis L'arbitrage du consommateur entre marque propre du distributeur, marque d'enseigne et marque de fabricants by : Clarinda Mathews-Lefebvre
Download or read book L'arbitrage du consommateur entre marque propre du distributeur, marque d'enseigne et marque de fabricants written by Clarinda Mathews-Lefebvre and published by . This book was released on 2011 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis La relation entre la marque et l'enseigne dans l'acte d'achat du consommateur by : Gabriel Djiakoua
Download or read book La relation entre la marque et l'enseigne dans l'acte d'achat du consommateur written by Gabriel Djiakoua and published by . This book was released on 2000 with total page 23 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis La place de la marque et de l'enseigne dans le processus de choix du consommateur by : Blandine Antéblian-Lambrey
Download or read book La place de la marque et de l'enseigne dans le processus de choix du consommateur written by Blandine Antéblian-Lambrey and published by . This book was released on 2020 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les marques des produits et les enseignes des points de vente occupent une place centrale dans l'étude du processus de choix des consommateurs. Pourtant l'analyse montre que les modèles théoriques n'intègrent pas les deux aspects de la décision de choix du produit et du point de vente par le consommateur. La littérature consacrée au comportement de prise de décision du consommateur distingue les influences respectives du produit et de la marque. Les apports des modèles généraux de Howard et de Engel, Kollat et Blackwell sont décisifs. Ils introduisent l'ensemble des variables susceptibles d'affecter les décisions des consommateurs, mais leurs applications restent très limitées. La littérature consacrée au choix du point de vente s'articule autour de deux axes. Le premier le comportement de choix de point de vente associe à une zone géographique donnée et le second place l'analyse à un niveau plus général qui permet d'intégrer la problématique de l'image et du positionnement de l'enseigne. La dissociation des deux problématiques du choix du produit et du point de vente conduit à une limitation des apports de la modélisation du comportement de l'acheteur. La connaissance de la place de la marque et de l'enseigne dans le processus de choix impose de définir un cadre d'analyse qui intègre les relations que les consommateurs entretiennent avec les institutions à travers les marques des firmes de production et les enseignes des entreprises de distribution.
Book Synopsis Relations a la Marque et Marques de la Relation by : David Dumont
Download or read book Relations a la Marque et Marques de la Relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-08-09 with total page 221 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les comportements de consommation tout comme la gestion des marques ont fortement évolué au cours des 20 dernières années. Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent quant à eux de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Dans un tel contexte, les concepts d'attitude, de confiance et de qualité ne sont plus nécessairement suffisants et beaucoup de spécialistes s'accordent à reconnaître les limites des approches classiques. Ce nouveau numéro de M&O, sans être exhaustif, présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant à la fois une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion des extensions de marque, l'importance des marques du point de vue du consommateur, ainsi que les émotions ressenties dans un contexte de consommation ou l'amour des consommateurs pour certaines marques. Ainsi, ce numéro s'adresse tant aux chercheurs qu'aux managers désireux de découvrir (ou redécouvrir), d'observer et d'étudier les consommateurs et les marques sous un angle novateur.
Book Synopsis L'influence de la marque, du prix et du lieu d'achat sur l'appréciation des produits capillaires professionnels by : Nadia Uria Fernandez
Download or read book L'influence de la marque, du prix et du lieu d'achat sur l'appréciation des produits capillaires professionnels written by Nadia Uria Fernandez and published by . This book was released on 2008 with total page 446 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis L'influence de la marque sur le comportement du consommateur by : Jacques Roux (éditeur).)
Download or read book L'influence de la marque sur le comportement du consommateur written by Jacques Roux (éditeur).) and published by . This book was released on 1986 with total page 6 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette recherche est d'analyser de quelle manière se manifeste l'influence de la marque sur le consommateur: cette influence concerne trois domaines : - la perception : le consommateur chercher à évaluer les marques de produits qui l'intéressent ; il retient des images ; il adopte des attitudes envers certaines marques,... les résultats de la perception peuvent être déterminants pour le choix final d'une marque. - le choix : le nom de la marque peut constituer un critère de choix des produits, au même titre que le prix, le conditionnement, l'esthétique, etc... - l'achat : a travers l'achat des marques, il est possible de dégager des types de comportement : fidélité, attachement,... en retenant ces trois domaines d'étude, la démarche s'appuie sur trois études personnelles de terrain, réalisées pour les besoins particuliers de cette thèse; elles permettent, a partir d'exemples de produits, de bien mettre en lumière les différents aspects de l'influence de la marque sur le consommateur.
Book Synopsis Influence du prix dans un contexte d'extension de marque by : Hayan Dib
Download or read book Influence du prix dans un contexte d'extension de marque written by Hayan Dib and published by . This book was released on 2006 with total page 778 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nous tentons dans ce travail de prouver que, dans une stratégie d'extension de marque, le prix du produit de l'extension a des effets significatifs sur la qualité perçue, l'évaluation la valeur perçue, l'intention d'achat et le prix de référence interne de l'extension de marque. Nous proposons aussi que le prix perçu de l'extension influence aussi la qualité perçue, l'évaluation, l'intention d'achat et le prix de référence interne de la marque-mère, elle-même. L'influence du prix serait modérée par la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie du produit de l'extension et celle de la marque-mère et le concept de la marque avec ces deux dimensions fonctionnelle et de prestige. L'échantillon est constitué d'étudiants universitaires âgés de 18 à 25 ans. Toutes les hypothèses de la recherche sont testées à l'aide des méthodes d'analyses de variance.
Book Synopsis L'influence de la maîtrise perçue de la distribution sur la valeur perçue de la marque et la relation entre le consommateur et la marque by : Gilles Séré de Lanauze
Download or read book L'influence de la maîtrise perçue de la distribution sur la valeur perçue de la marque et la relation entre le consommateur et la marque written by Gilles Séré de Lanauze and published by . This book was released on 2005 with total page 541 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Le Capital Marque by : Joseph Kaswengi
Download or read book Le Capital Marque written by Joseph Kaswengi and published by Presses Academiques Francophones. This book was released on 2013 with total page 492 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: De maniere generale, la qualite d'un circuit de distribution peut-elle influencer le capital d'une marque ? Plusieurs recherches ont ete publiees sur les determinants du capital marque. Cependant, la distribution a ete peu etudiee. De plus, l'image du point de vente est consideree comme un concept global alors que la majorite des recherches affirme qu'elle est un construit multidimensionnel. Nous elaborons un modele factoriel dynamique en utilisant les donnees de panel sur 4500 menages et 12 magasins en France. Les resultats montrent que les effets de l'image du magasin sur le capital marque varient selon l'enseigne, le format de magasin, les categories de produits, les marques et les consommateurs. D'un point de vue theorique, cette recherche permet d'identifier les dimensions les plus pertinentes de l'image d'un point de vente ainsi que leurs conditions d'efficacite. D'un point de vue methodologique, nous utilisons un modele factoriel dynamique qui n'a pas encore ete utilise sur la mesure du capital marque. D'un point de vue managerial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux apprecier l'influence d'un magasin sur la valeur de leurs marques.
Book Synopsis L'influence de la marque sur le comportement du consommateur by : Jacques Roux
Download or read book L'influence de la marque sur le comportement du consommateur written by Jacques Roux and published by . This book was released on 1986 with total page 6 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette recherche est d'analyser de quelle manière se manifeste l'influence de la marque sur le consommateur: cette influence concerne trois domaines : - la perception : le consommateur chercher à évaluer les marques de produits qui l'intéressent ; il retient des images ; il adopte des attitudes envers certaines marques,... les résultats de la perception peuvent être déterminants pour le choix final d'une marque. - le choix : le nom de la marque peut constituer un critère de choix des produits, au même titre que le prix, le conditionnement, l'esthétique, etc... - l'achat : a travers l'achat des marques, il est possible de dégager des types de comportement : fidélité, attachement,... en retenant ces trois domaines d'étude, la démarche s'appuie sur trois études personnelles de terrain, réalisées pour les besoins particuliers de cette thèse; elles permettent, a partir d'exemples de produits, de bien mettre en lumière les différents aspects de l'influence de la marque sur le consommateur.
Book Synopsis L'engagement envers la marque by : Christophe Terrasse
Download or read book L'engagement envers la marque written by Christophe Terrasse and published by . This book was released on 2006 with total page 487 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette recherche étudie le concept d'engagement à la marque qui est l'attitude du consommateur indiquant sa volonté de poursuivre une relation avec une marque. La première étape de cette recherche valide empiriquement le modèle explicatif identifié lors de la revue de la littérature : ce modèle décrit comment les attitudes du consommateur se combinent pour former son engagement, ainsi que les modifications du comportement qui en résultent. Cette validation empirique confirme le rôle essentiel des antécédents de l'engagement : la satisfaction et l'attachement. Si l'engagement a pour effet principal le rachat de la marque, deux autres conséquences sont également identifiées : le consommateur engagé est moins sensible au prix et moins attiré par la recherche de variété. Ce modèle explicatif est ensuite utilisé pour comparer l'engagement envers une marque de distributeur (marque d'enseigne) à l'engagement envers des marques nationales. La structure générale du modèle est confirmée pour les deux types de marque, mais les analyses soulignent des différences importantes : le lien entre l'engagement et le rachat apparaît beaucoup plus faible pour la marque d'enseigne, ce qui laisse supposer que ce rachat s'explique essentiellement par l'inertie des consommateurs ; les analyses montrent que la nature de l'engagement diffère largement pour les deux marques : alors que les contributions respectives de la satisfaction et de l'attachement s'équilibrent pour former l'engagement aux marques nationales, l'engagement envers la marque d'enseigne est avant tout affectif, dicté par l'attachement et la proximité ressentis par le consommateur.
Book Synopsis L'influence de l'image de la marque FANTA sur le comportement d'achat du consommateur by : Mathilde Waroquier
Download or read book L'influence de l'image de la marque FANTA sur le comportement d'achat du consommateur written by Mathilde Waroquier and published by . This book was released on 2011 with total page 406 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
