Les Outils Du Marketing Strategique Et Operationnel

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Les outils du marketing stratégique et opérationnel

Author : Yves Pariot
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 2212414250
Total Pages : 226 pages
Book Rating : 4.2/5 (124 download)

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Book Synopsis Les outils du marketing stratégique et opérationnel by : Yves Pariot

Download or read book Les outils du marketing stratégique et opérationnel written by Yves Pariot and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2011-07-07 with total page 226 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : La phase de diagnostic ; Le choix des objectifs ; La définition de la stratégie ; Sa mise en oeuvre ; Son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples. 35 outils et grilles d'analyses pour : Cartographier votre environnement Veiller vos concurrents Répertorier et classifier vos concurrents Segmenter vos marchés Positionner vos produits Choisir vos cibles Élaborer votre marketing mix Construire votre plan marketing Allouer vos ressources Étudier son portefeuille client Suivre le développement de votre activité

Les outils du marketing stratégique et opérationnel

Author : Yves Pariot
Publisher :
ISBN 13 : 9782212538465
Total Pages : 161 pages
Book Rating : 4.5/5 (384 download)

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Book Synopsis Les outils du marketing stratégique et opérationnel by : Yves Pariot

Download or read book Les outils du marketing stratégique et opérationnel written by Yves Pariot and published by . This book was released on 2007 with total page 161 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Vos clients sont-ils tous rentables ? Faut-il relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : la phase de diagnostic ; le choix des objectifs ; la définition de la stratégie ; sa mise en œuvre ; son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.

Les fiches outils du marketing

Author : Nathalie Van Laethem
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 2212313152
Total Pages : 389 pages
Book Rating : 4.2/5 (123 download)

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Book Synopsis Les fiches outils du marketing by : Nathalie Van Laethem

Download or read book Les fiches outils du marketing written by Nathalie Van Laethem and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2015-06-25 with total page 389 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Pratique et base sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 100 fiches les outils performants et les pratiques indispensables au marketing d'aujourd'hui. Bâtir une stratégie marketing cohérente et gagnante Elaborer et piloter un plan marketing Innover et créer de la valeur : sur les marques et pour les clients Intégrer le digital et le webmarketing Optimiser l'expérience client et construire une relation durable Exploiter les leviers opérationnels actuels Motiver, animer et valoriser les talents de son équipe Configuration requise pour les compléments à télécharger : PC avec processeur Pentium, 32Mo de RAM, système d'exploitation Windows 9x, ou supérieur. Macintosh avec processeur PowerPC ou Gx, 32 Mo de RAM, système d'exploitation MacOS 9.2, ou supérieur. Avec le logiciel Adobe Reader (.pdf) et PowerPoint (.ppt).

Les 10 règles d'or du marketing

Author : Pierre Cabane
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 2212266294
Total Pages : 276 pages
Book Rating : 4.2/5 (122 download)

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Book Synopsis Les 10 règles d'or du marketing by : Pierre Cabane

Download or read book Les 10 règles d'or du marketing written by Pierre Cabane and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2014-07-03 with total page 276 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle. L'ensemble des grands domaines est traité : Outils d'analyse stratégique ; Comportement d'achat et études consommateurs ; Positionnement, segmentation et marketing mix ; Marketing relationnel et utilisation d'Internet. Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.

Marketing stratégique et opérationnel - 9e éd.

Author : Jean-Jacques Lambin
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100752898
Total Pages : 687 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)

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Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel - 9e éd. by : Jean-Jacques Lambin

Download or read book Marketing stratégique et opérationnel - 9e éd. written by Jean-Jacques Lambin and published by Dunod. This book was released on 2016-06-29 with total page 687 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing: du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en marché et identifie les options et le positionnement. Le marketing opérationnel est chargé de la mise en ouvre des options stratégiques retenues en s'appuyant sur les 4P. Il est le complément indispensable de la réflexion stratégique. Cette 9e édition confirme son approche originale fondée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension digitale et son impact sur le marketing.

L'essentiel du plan marketing opérationnel

Author : Nathalie Van Laethem
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 221220101X
Total Pages : 255 pages
Book Rating : 4.2/5 (122 download)

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Book Synopsis L'essentiel du plan marketing opérationnel by : Nathalie Van Laethem

Download or read book L'essentiel du plan marketing opérationnel written by Nathalie Van Laethem and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2013-03-07 with total page 255 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel. Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités. L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse : aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing aux étudiants en marketing, écoles de commerce

Marketing stratégique et opérationnel - 7ème édition - Du marketing à l'orientation-marché

Author : Jean-Jacques Lambin
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100538586
Total Pages : 598 pages
Book Rating : 4.1/5 (5 download)

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Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel - 7ème édition - Du marketing à l'orientation-marché by : Jean-Jacques Lambin

Download or read book Marketing stratégique et opérationnel - 7ème édition - Du marketing à l'orientation-marché written by Jean-Jacques Lambin and published by Dunod. This book was released on 2008-10-29 with total page 598 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette septième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement mise à jour de ses exemples, elle intègre un chapitre nouveau sur le ciblage et le positionnement. La dimension Internet présente tout au long de l'ouvrage est renforcée ainsi que les aspects marketing relationnel.

Marketing business to business

Author : Philippe Malaval
Publisher : Pearson Education France
ISBN 13 : 2744071234
Total Pages : 706 pages
Book Rating : 4.7/5 (44 download)

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Book Synopsis Marketing business to business by : Philippe Malaval

Download or read book Marketing business to business written by Philippe Malaval and published by Pearson Education France. This book was released on 2005 with total page 706 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Best-seller sur le sujet, Marketing Business to Business aborde tous les thèmes classiques du marketing appliqués aux entreprises fournissant d'autres entreprises ou collectivités locales (segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Il développe également des sujets peu abordés en marketing mais essentiels dans un contexte B to B comme la maintenance, la veille, les normes et la qualité, le marketing vert ou la formation des clients. Cette nouvelle édition prend résolument en compte les deux visages du marketing B to B : d'un côté le marketing qualifié de récurrent, entre fournisseurs et clients réguliers pour des contrats durables et portant sur de grosses quantités, de l'autre le marketing de projet ou d'affaires, aujourd'hui en plein essor, développé pour une vente unique et portant souvent sur un projet d'envergure. La nouvelle structure en parties souligne la nécessaire continuité entre " marketing études ", " marketing stratégique " et " marketing opérationnel ". Le développement des partenariats public-privé et des techniques de lobbying leur vaut désormais de constituer des chapitres à part entière. Enfin, sont introduits un chapitre sur les stratégies d'alliance et un chapitre sur l'éthique et le développement durable. Les nombreux exemples ont été actualisés et complétés, notamment avec des analyses sur Areva, Club Med, Dell, Eiffage, Lafarge, Suez, Total, Valeo ou Vinci Energies. La pédagogie de l'ouvrage a été tout particulièrement soignée et les illustrations, encadrés, résumés, bibliographies complémentaires, exercices et études de cas achèvent de faire de Marketing Business to Business un manuel vivant, attractif et efficace. Cet ouvrage s'adresse aux enseignants et étudiants des universités et des écoles de gestion et d'ingénieurs désireux de maîtriser le marketing dans le contexte B to B, ainsi qu'aux responsables d'entreprises du secteur industriel et des services (directeurs marketing ou commerciaux, chefs de produits ou de projets, ingénieurs d'affaires, responsables des achats

Le plan marketing

Author : Nathalie Van Laethem
Publisher :
ISBN 13 : 9782100072422
Total Pages : 292 pages
Book Rating : 4.0/5 (724 download)

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Book Synopsis Le plan marketing by : Nathalie Van Laethem

Download or read book Le plan marketing written by Nathalie Van Laethem and published by . This book was released on 2004 with total page 292 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise. Résolument concret, il s'attache au " comment faire " et indique étape par étape : - les informations indispensables à recueillir ; - les bonnes questions à se poser ; - les outils et méthodes à utiliser ; - les stratégies et pistes d'actions à préconiser.

Marketing. 3ème édition

Author : Claude Demeure
Publisher : Dalloz-Sirey
ISBN 13 : 9782247042661
Total Pages : 387 pages
Book Rating : 4.0/5 (426 download)

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Book Synopsis Marketing. 3ème édition by : Claude Demeure

Download or read book Marketing. 3ème édition written by Claude Demeure and published by Dalloz-Sirey. This book was released on 2001 with total page 387 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage de base présente de manière détaillée toutes les composantes du marketing stratégique et opérationnel : le marché, le marketing de l'information, la stratégie marketing, le produit, le prix, la distribution, la communication commerciale, la force de vente, les techniques de vente et de négociation, la vente à l'étranger. Ces composantes principales sont complétées par une partie spécifique traitant la communication professionnelle : développement personnel, communication interpersonnelle, AT, PNL... Cette troisième édition, mise à jour début 2001, prend en compte les dernières techniques marketings (GPA, yield management, géomarketing, e-business...) et les nouvelles technologies comme l'EDI et Internet. Complet et très structuré, ce livre constitue à la fois un ouvrage de fond accessible et un outil de révision efficace. Il s'adresse principalement : aux étudiants en IUT et BTS commerciaux, aux étudiants en IUFM, pour la préparation au Capet Economie-Gestion (option C) et au PLP2 Vente, aux étudiants en facultés non spécialisées en gestion, aux personnes en formation continue. Nouveauté : Cette nouvelle édition 2001 intègre près de 200 adresses de sites Internet permettant d'approfondir vos connaissances dans le domaine du marketing.

MARKETING STRATEGIQUE : outils et méthodes d'analyse stratégique

Author : Philippe Massol
Publisher : LearnMusicFast
ISBN 13 :
Total Pages : 213 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

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Book Synopsis MARKETING STRATEGIQUE : outils et méthodes d'analyse stratégique by : Philippe Massol

Download or read book MARKETING STRATEGIQUE : outils et méthodes d'analyse stratégique written by Philippe Massol and published by LearnMusicFast. This book was released on with total page 213 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Chaque personne confrontée un jour à développer un business doit s’atteler à la tâche d'analyser l'environnement de son projet. De très nombreux livres, très connus et très bien documentés, donnent des outils d'analyse stratégique et marketing très utiles pour cela, en tout cas en théorie. Dans la pratique, la façon dont tous ces outils sont présentés les rend difficile à utiliser sur le terrain et donne une impression de confusion pour le néophyte car les outils sont décrits de façon trop théorique. Ce livre présente toutes les notions les plus indispensables et les six outils d’analyse les plus importants pour analyser un business. Ce livre s’adresse à tous ceux qui ont déjà lu des livres de stratégie et de marketing tout en étant facile à comprendre par les débutants. En effet, ce livre a pour objectif d’être compréhensible de tous tout en se focalisant sur les aspects techniques de l’analyse pour permettre d’en faire une boite à outil facile à utiliser Vous apprendrez à utiliser de puissants outils d’analyse, très classiques mais rarement utilisés correctement. Ces outils sont indispensables pour développer un business et développer du chiffre d'affaires. Il y aura donc peu de gadgets et peu de digressions, en particulier, vous ne trouverez pas dans ce livre de thèmes qui ne concernent que des grands groupes internationaux. Tout le contenu de ce livre est adapté aux TPE et PME, même s’il saura séduire consultants et managers de grands groupes. Si vous êtes entrepreneur, chef produit, manager ou chef d'entreprise et que vous voulez des méthodes et des outils pragmatiques, utilisables facilement sur le terrain et surtout utiles pour développer des business rentables, ce livre est fait pour vous.

Pro en Marketing

Author : Long Hoang
Publisher : Vuibert
ISBN 13 : 2311623370
Total Pages : 426 pages
Book Rating : 4.3/5 (116 download)

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Book Synopsis Pro en Marketing by : Long Hoang

Download or read book Pro en Marketing written by Long Hoang and published by Vuibert. This book was released on 2019-12-12 with total page 426 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Vous voulez améliorer le positionnement de votre entreprise sur le marché ? Vous souhaitez structurer et déployer votre stratégie marketing ? Vous cherchez à mieux connaître votre clientèle ? Découvrez 65 outils et 13 plans d’action pour : • Analyser le marché, les attentes et les opportunités • Établir la stratégie et piloter le plan marketing • Construire une démarche d’innovation • Vous développer à l’international Retrouvez les ressources numériques disponibles gratuitement en ligne : tableau de media planning, modèle de persona, brief étude, etc.

Exercices de marketing

Author : Sébastien Soulez
Publisher :
ISBN 13 : 9782297014700
Total Pages : 270 pages
Book Rating : 4.0/5 (147 download)

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Book Synopsis Exercices de marketing by : Sébastien Soulez

Download or read book Exercices de marketing written by Sébastien Soulez and published by . This book was released on 2010 with total page 270 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: 89 exercices de Marketing avec des corrigés détaillés pour vous entraîner à pratiquer le marketing à l'aide d'énoncés proches de la réalité de l'activité marketing des entreprises. Ce livre va vous permettre d'acquérir le savoir-faire indispensable pour résoudre avec succès les exercices de marketing de vos devoirs et de vos examens ; il va vous donner la maîtrise des concepts et des outils du marketing et de l'action commerciale tels qu'ils sont pratiqués au sein des entreprises. Tout y est développé et méthodiquement expliqué à l'aide de corrigés détaillés. Trois parties : le marketing stratégique ; le comportement de l'acheteur et la gestion de la relation client ; le marketing opérationnel. L'ensemble constitue un véritable outil de travail et d'entraînement pour l'étudiant qui prépare un examen de marketing, notamment dans l'enseignement supérieur de gestion. Ce livre vous permet de mettre en application l'ensemble des connaissances développées par Sébastien Soûlez dans son livre Le Marketing (collection les Zoom's).

Le marketing

Author : Sébastien Soulez
Publisher :
ISBN 13 : 9782297076258
Total Pages : 280 pages
Book Rating : 4.0/5 (762 download)

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Book Synopsis Le marketing by : Sébastien Soulez

Download or read book Le marketing written by Sébastien Soulez and published by . This book was released on 2020-06-16 with total page 280 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marketing Stratégique

Author : Philippe Massol
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 214 pages
Book Rating : 4.0/5 (912 download)

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Book Synopsis Marketing Stratégique by : Philippe Massol

Download or read book Marketing Stratégique written by Philippe Massol and published by . This book was released on 2019-04-23 with total page 214 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Chaque personne confrontée un jour à développer un business doit s'atteler à la tâche d'analyser l'environnement de son projet. De très nombreux livres, très connus et très bien documentés, donnent des outils d'analyse stratégique et marketing très utiles pour cela, en tout cas en théorie. Dans la pratique, la façon dont tous ces outils sont présentés les rend difficile à utiliser sur le terrain et donne une impression de confusion pour le néophyte car les outils sont décrits de façon trop théorique. Ce livre présente toutes les notions les plus indispensables et les six outils d'analyse les plus importants pour analyser un business. Ce livre s'adresse à tous ceux qui ont déjà lu des livres de stratégie et de marketing tout en étant facile à comprendre par les débutants. En effet, ce livre a pour objectif d'être compréhensible de tous tout en se focalisant sur les aspects techniques de l'analyse pour permettre d'en faire une boite à outil facile à utiliserVous apprendrez à utiliser de puissants outils d'analyse, très classiques mais rarement utilisés correctement. Ces outils sont indispensables pour développer un business et développer du chiffre d'affaires. Il y aura donc peu de gadgets et peu de digressions, en particulier, vous ne trouverez pas dans ce livre de thèmes qui ne concernent que des grands groupes internationaux. Tout le contenu de ce livre est adapté aux TPE et PME, même s'il saura séduire consultants et managers de grands groupes.Si vous êtes entrepreneur, chef produit, manager ou chef d'entreprise et que vous voulez des méthodes et des outils pragmatiques, utilisables facilement sur le terrain et surtout utiles pour développer des business rentables, ce livre est fait pour vous.

Marketing

Author : Ulrike Mayrhofer
Publisher : Bréal
ISBN 13 : 274955442X
Total Pages : 98 pages
Book Rating : 4.7/5 (495 download)

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Book Synopsis Marketing by : Ulrike Mayrhofer

Download or read book Marketing written by Ulrike Mayrhofer and published by Bréal. This book was released on 2023-11-24 with total page 98 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette nouvelle édition mise à jour fournit sous forme de fiches une synthèse des principaux concepts et techniques du marketing. Il présente les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix. Cette 7e édition mise à jour est structurée en une cinquantaine de fiches et intègre les évolutions récentes du marketing (analyse de marché, stratégie marketing et marketing-mix). Les outils étudiés sont illustrés à l’aide de nombreux exemples pratiques. L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants de BTS, BUT ainsi qu’à ceux en école de commerce ou à l’université (licence, master). Il aidera également les personnes en formation continue et tous ceux qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing. Ulrike MAYRHOFER, est professeur des universités en sciences de gestion à l'IAE Nice, Université Côte d'Azur.

Le marketing en 101 schémas

Author : Nathalie Veg-Sala
Publisher : Vuibert
ISBN 13 : 2311414208
Total Pages : 276 pages
Book Rating : 4.3/5 (114 download)

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Book Synopsis Le marketing en 101 schémas by : Nathalie Veg-Sala

Download or read book Le marketing en 101 schémas written by Nathalie Veg-Sala and published by Vuibert. This book was released on 2024-09-02 with total page 276 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les livres pour réviser le marketing ne manquent pas. Ils proposent des contenus intéressants, certes... mais ils sont très classiques : des textes rédigés et détaillés avec des définitions, des exemples, des études de cas, etc. Si tu es étudiant, tu sais que ça, c'était bien pour le monde d'avant. Tu veux certainement du contenu plus visuel, plus court, plus rapide à consulter. Ce livre est donc fait pour toi. Avec ses cartes mentales, ce livre sera ton outil de révision idéal sur le marketing. Sur le fond, il traite à la fois les concepts fondamentaux (marketing des études, marketing stratégique, marketing opérationnel) et les évolutions récentes qui sont au centre de tes préoccupations (marketing durable, marketing digital). Sur la forme, il est très original : il comprend 100 cartes mentales, systématiquement accompagnées de fiches d'exemples pour illustrer. Afin que tu puisses réviser et t'entraîner au mieux, tu trouveras aussi des dizaines de QCM corrigés, situés à la fin de chaque grande partie. Un livre synthétique, visuel, accessible... et surtout inédit pour réviser facilement, et rapidement !