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Author : Gary Jones
Publisher :
ISBN 13 : 9788423412273
Total Pages : 286 pages
Book Rating : 4.4/5 (122 download)
Download or read book Las Decisiones de márketing written by Gary Jones and published by . This book was released on 1993 with total page 286 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Javier Alonso Rivas
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356717X
Total Pages : 512 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)
Download or read book Comportamiento del consumidor. Decisiones y estrategia de marketing written by Javier Alonso Rivas and published by ESIC Editorial. This book was released on 2010-10-08 with total page 512 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En la actualidad no se concibe adquirir conocimientos de marketing sin que paralelamente se estudie el comportamiento del consumidor. Son las dos caras de una misma moneda. El Marketing proporciona conceptos e instrumentos para la gestión, y el comportamiento del consumidor enseña cómo perciben, sienten y actúan las personas destinatarias de los bienes y servicios que producen las organizaciones. Los conceptos de marketing son insuficientes para actuar con éxito en el mercado si no se sabe cómo son y se comportan las personas. Este libro responde en estructura y contenido a los manuales más avanzados de comportamiento del consumidor, generalmente de procedencia norteamericana, con la diferencia de que en su redacción se ha puesto especial énfasis en nuestra cultura y en la forma que tenemos de explicar y entendernos. La línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de preguntas, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones de otros autores, datos y estadísticas nacionales, todo ello de forma lógica, rigurosa y ordenada. También se incluyen numerosas ilustraciones relacionadas con el texto, para conseguir un mejor entendimiento y recuerdo de los conceptos que el lector aprenderá. El lenguaje empleado para escribir este libro es sencillo, sin tecnicismos innecesarios. Sin embargo, posee numerosos conceptos, que si bien pueden resultar inicialmente complejos, la forma en que se exponen y comentan los hace perfectamente asequibles a cualquier lector. Este lector puede ser un estudiante de grado o postgrado que entra por vez primera en contacto con el apasionante mundo del comportamiento de los consumidores. También los profesionales de la gestión encontrarán en sus páginas numerosas estrategias que contribuirán al éxito de sus negocios. El libro se acompaña de un CD que incluye las presentaciones en Microsoft PowerPoint de todos los capítulos. En ellas se resumen los conceptos clave de cada uno de los temas tratados, así como todas las ilustraciones que figuran en el texto impreso. De esta manera se proporciona al lector un método adicional para la lectura del libro y al docente un material didáctico de indudable utilidad para sus presentaciones académicas ante su audiencia. ÍNDICE Marketing y comportamiento del consumidor.- La integración interdisciplinar y el estudio de las necesidades.- Los modelos de comportamiento del consumidor.- el entorno de la demanda.- Cultura y comportamiento del consumidor.- Los estratos sociales.- Análisis de los grupos y de la familia.- Procesamiento de la información: análisis de la percepción.- Aprendizaje y memoria.- Personalidad y estilos de vida.- Actitudes y cambio de actitudes.- Reconocimiento del problema y búsqueda de información.- Procesos de compra y actuaciones postcompra.- El consumidor y la compra electrónica. Estrategia de fidelización.- La investigación del consumidor.- Consumerismo, sociedad, marketing y ética.- CD: Presentación de esquemas e imágenes del contenido del texto.
Author : Lorenzo Iniesta
Publisher : Profit Editorial
ISBN 13 : 8415330391
Total Pages : 209 pages
Book Rating : 4.4/5 (153 download)
Download or read book Manual del consultor de marketing written by Lorenzo Iniesta and published by Profit Editorial. This book was released on 2010-01-25 with total page 209 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Conceptos y técnicas más necesarias para concluir con un buen plan de marketing. El marketing es una de las claves de éxito de cualquier empresa, por lo que requiere la máxima dedicación y la intervención de verdaderos expertos. El libro propone conceptos, planteamientos y herramientas que pueden ser de gran ayuda para directivos de marketing y consultores. 3a edición enriquecida con nuevos temas y casos prácticos. Incluye un breve vocabulario. Los autores son grandes profesionales reconocidos a nivel europeo dentro de su sector. Libro dirigido a todos los directivos de marketing, o para quienes se proponen serlo algún día.
Author : Verónica Baena Graciá
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8497888960
Total Pages : 233 pages
Book Rating : 4.4/5 (978 download)
Download or read book Instrumentos de marketing : decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo written by Verónica Baena Graciá and published by Editorial UOC. This book was released on 2010 with total page 233 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La finalidad de esta obra es que el lector de la misma aprenda y asimile los diferentes instrumentos de marketing bajo una metodología adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior. Para ello, este manual además de los conceptos teóricos, incorpora numerosas lecturas y casos prácticos basados en la actualidad que contribuyan al desarrollo de determinadas competencias entre los alumnos y les ayude a desenvolverse en un entorno de trabajo cambiante, competitivo y complejo. Esperamos haberlo logrado con la elaboración de Instrumentos de marketing. Decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo. Asimismo, confiamos en que cualquier persona, empresa u organización que desee conocer las decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo pueda hacerlo fácilmente, pero con rigor, a través de este sencillo manual. Esta obra, en definitiva, pretende que la utilización de los diferentes instrumentos de marketing esté al alcance del mayor número de personas de una forma amena pero a la vez, rigurosa en su contenido académico.
Author : Esteban Pérez Herrero
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 383 pages
Book Rating : 4.:/5 (11 download)
Download or read book Decisiones en marketing written by Esteban Pérez Herrero and published by . This book was released on 1965 with total page 383 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Gary Armstrong
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702604006
Total Pages : 686 pages
Book Rating : 4.6/5 (4 download)
Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Author : Joaquín Sánchez Herrera
Publisher :
ISBN 13 : 9788436816068
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.8/5 (16 download)
Download or read book Plan de marketing written by Joaquín Sánchez Herrera and published by . This book was released on 2001 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Explica de forma clara, pero rigurosa, el complicado proceso de construccion de un plan de marketing. Para poder ilustrar paso a paso dicho proceso, en la obra se desarrolla una estructura que secuencialmente repasa cada una de las etapas que se siguen en la construccion practica de un plan de marketing. En primer lugar, explica la realizacion del analisis de situacion y se sientan las bases de la prevision y los objetivos, para luego centrarse en las decisiones estrategicas de marketing que toda compania debe tomar (decisiones de posicionamiento, segmentacion, producto, comunicacion, etc.). Por ultimo, aborda los mecanismos de ejecucion y control, imprescindibles en cualquier proceso de planificacion.
Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8417513337
Total Pages : 548 pages
Book Rating : 4.4/5 (175 download)
Download or read book El plan de marketing en la práctica 22ª ed written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC. This book was released on 2018-05-09 with total page 548 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual,,,», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica, El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing, Esta vigésima segunda edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc, La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica, Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas; y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1), Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, República Dominicana, etc,), Índice Parte I: Presentación general,- Marketing y planificación,- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global,- El Plan de Marketing,- Parte II: Presentación de las fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”,- Análisis de la Situación,- Diagnóstico de la Situación,- Fijación de los Objetivos de Marketing,- Elección de las Estrategias de Marketing,- Decisiones operativas de marketing,- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad,- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial,- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios,- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe,- Bibliografía,
Author : Rosa M. Hernández Maestro
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8416462658
Total Pages : 190 pages
Book Rating : 4.4/5 (164 download)
Download or read book Ejercicios de marketing written by Rosa M. Hernández Maestro and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-02-03 with total page 190 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En el contexto cambiante y competitivo al que se enfrentan las empresas en la actualidad, es creciente la importancia del marketing. Por lo tanto, el conocimiento de herramientas que faciliten la toma de decisiones de marketing es esencial. Este manual ha sido concebido principalmente para que se convierta en un instrumento didáctico y útil para profesores y estudiantes. Destaca por su carácter eminentemente práctico e incluye una amplia recopilación de ejercicios que se resuelven mediante métodos y modelos tradicionales que constituyen herramientas prácticas básicas de cara a la toma de decisiones de marketing. El manual se estructura en cuatro capítulos: Demanda y cuota de mercado, Áreas comerciales, Formación de actitudes y Segmentación de mercados. En cada uno de estos capítulos se definen brevemente los conceptos de interés, así como las herramientas prácticas utilizadas en la resolución de los ejercicios correspondientes. Además, acompañando los cálculos implícitos en dicha resolución y para facilitar su comprensión, se ofrecen paso a paso explicaciones muy detalladas. Los autores son profesores cuya trayectoria docente se circunscribe al Área de Comercialización e Investigación de Mercados del Departamento de Administración y Economía de la Empresa (Universidad de Salamanca). Índice Demanda y cuota de mercado.- Áreas comerciales.- Formación de actitudes.- Segmentación de mercados.
Author : Enar Ruiz Conde
Publisher : Editorial Club Universitario
ISBN 13 : 8415787073
Total Pages : 235 pages
Book Rating : 4.4/5 (157 download)
Download or read book Dirección de Marketing: variables comerciales written by Enar Ruiz Conde and published by Editorial Club Universitario. This book was released on 2013-01-28 with total page 235 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dirección de marketing: variables comerciales está dirigido principalmente a estudiantes universitarios que cursen asignaturas de marketing. Este libro se centra en un aspecto concreto de la dirección de marketing de la empresa: la gestión de las variables comerciales con las que ésta cuenta para generar, entregar y comunicar un mayor valor para los clientes a los que se dirige y a la sociedad en su conjunto. A lo largo de sus siete capítulos se recogen las distintas decisiones que la empresa ha de tener en cuenta para dirigir las políticas y estrategias del plan de marketing. En concreto, dichas decisiones girarán en torno a la cartera de productos que la empresa oferta al mercado, el precio que debe fijar a los mismos, la distribución necesaria para ponerlos a disposición del consumidor y la comunicación que se establecerá con el mercado.
Author : Javier Alonso Rivas
Publisher :
ISBN 13 : 9788473561631
Total Pages : 463 pages
Book Rating : 4.5/5 (616 download)
Download or read book Comportamiento del consumidor written by Javier Alonso Rivas and published by . This book was released on 1997 with total page 463 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356829X
Total Pages : 500 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)
Download or read book El plan de marketing en la práctica 17a edición written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2012 with total page 500 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Gary L. Lilien
Publisher :
ISBN 13 : 9789682611230
Total Pages : 647 pages
Book Rating : 4.6/5 (112 download)
Download or read book Toma de decisiones en mercadotecnia written by Gary L. Lilien and published by . This book was released on 1990 with total page 647 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Luis M. Rivera Vilas
Publisher :
ISBN 13 : 9788483635421
Total Pages : 408 pages
Book Rating : 4.6/5 (354 download)
Download or read book DECISIONES EN MARKETING. CLIENTE Y EMPRESA written by Luis M. Rivera Vilas and published by . This book was released on 2010 with total page 408 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : William M. Pride
Publisher :
ISBN 13 : 9789682508622
Total Pages : 724 pages
Book Rating : 4.5/5 (86 download)
Download or read book Marketing written by William M. Pride and published by . This book was released on 1985 with total page 724 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Manuel Chu Rubio
Publisher :
ISBN 13 : 9786123182700
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.1/5 (827 download)
Download or read book El ROI de las decisiones del marketing written by Manuel Chu Rubio and published by . This book was released on 2020 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author :
Publisher : Editorial Elearning, S.L.
ISBN 13 :
Total Pages : 304 pages
Book Rating : 4./5 ( download)
Download or read book written by and published by Editorial Elearning, S.L.. This book was released on with total page 304 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
