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La Magia Del Planning Como Utilizar La Planificacion Estrategica Para Potenciar La Eficacia De La Comunicacion
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Book Synopsis La magia del planning. Cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación by : Álvarez Ruiz, Antón
Download or read book La magia del planning. Cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación written by Álvarez Ruiz, Antón and published by ESIC. This book was released on 2019-04-24 with total page 533 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”.
Book Synopsis La magia del planner by : Antón Álvarez Ruiz
Download or read book La magia del planner written by Antón Álvarez Ruiz and published by ESIC Editorial. This book was released on 2012 with total page 265 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Presentación de Gem Romero.- PRÓLOGO: "El cocinero Antón" de Miguel Ángel Furones.- Introducción.- La lenta irrupción del "planning"--Funciones del "planner".- El trabajo de investigación.- La formulación de la estrategia.- La redacción del "briefing".- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los "insights".- Mañana, más.- BIBLIOGRAFÍA.
Book Synopsis Tales of advertising told by advertisers by : Fidel del Castillo Díaz
Download or read book Tales of advertising told by advertisers written by Fidel del Castillo Díaz and published by ESIC. This book was released on 2019-06-13 with total page 270 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: -Uf! another advertising manual... -Yes, another manual. But this one is different. To begin with, with Plato's permission, it is a book written in the form of a question/answer, almost a conversation. With this we are going to try to make it a little more enjoyable and even put a spark of humor in it. But beyond the form, is a manual written by eight advertising professionals, professionals who have been working for years in their respective positions ... An advertiser's communications director, an advertising agency director, a creative director, a media director, an account director, a strategic planning director, an expert in advertising law and a creative innovation director tell us what their vision is of the work they do, the functioning of the agency and advertising in general. The advertising told by advertisers is, in addition to a tautology, an unorthodox manual academically speaking but very instructive of how they think, how they work and how they live advertising professionals.
Book Synopsis PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA: by : Cristina Sánchez-Blanco
Download or read book PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PRIMERA PERSONA: written by Cristina Sánchez-Blanco and published by Editorial Universitas. This book was released on 2019-01-01 with total page 306 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro es el testimonio de la evolución de la figura del planner y su importancia vital para las marcas y por tanto para el anunciante. Hace tres años celebrábamos nuestra VI Jornada de la Eficacia, en la que junto a la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG), rendíamos homenaje a los diez años de existencia de la APG y ya entonces quedaba patente el lema «no planner, no future». Es indudable que la planificación estratégica añade orden y seguridad en las campañas de comunicación comercial y, sobre todo, es el poder de la diferenciación y segmentación su principal característica, dirigir «el mensaje adecuado a la persona adecuada, en el tiempo y lugar preciso». Un básico de hoy día que hace años no estaba tan profesionalizado. Justamente en la actualidad vivimos en la era del contenido, en el que la tecnología lo ha cambiado todo, empezando por el móvil que afecta a la atención del consumidor y, por tanto, a la forma de planificar. Dar relevancia a ese contenido y que sea eficaz desde su concepción hasta su entrega es fundamental y ahí la adaptación camaleónica del planner tiene constantemente un reto que superar, entendiendo los problemas reales del consumidor y aportando soluciones. En la Asociación Española de Anunciantes tenemos grandes ejemplos muy ilustrativos de cómo la estrategia de marca está cerca de la estrategia de negocio. Por citar algunos ejemplos de probado reconocimiento podemos acordarnos del pasado oro Eficacia a la Estrategia más Innovadora 2017, «Islas Canarias», de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, que simboliza un proceso de éxito en donde prima la microsegmentación. A través de un desarrollo centrado en la extracción de datos pudieron pasar de comunicar siete islas de sol y playa a comunicarse como 47 islas distintas cada día. Un proceso muy complejo que dio lugar a 187 segmentos diferentes que fueron agrupados en función de motivaciones y mercados. Así, las Islas Canarias recibieron un 23,75% más de turistas en 2016. También otro claro caso que se explicó como modelo de aprendizaje en la citada Jornada de Eficacia de la aea y SCOPEN fue el de la Eficacia Creativa en Cannes Lions 2016 con The Economist, que generó 5,2 millones de clics en su audiencia potencial cuando el objetivo eran 650.000, y 64.405 nuevos suscriptores frente a los 9.000 de objetivo inicial. En este libro vamos a poder apreciar el valor de este colectivo y su impacto en el desarrollo de la industria publicitaria. Quiero agradecer expresamente a todos los profesionales –casi todos con fuertes lazos de implicación con la aea y con los Premios a la Eficacia– su aportación en los capítulos de esta obra. Por supuesto también gracias a Cristina Sánchez-Blanco, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra por hacer posible esta edición. Planificación estratégica en Primera Persona: 15 planners, 15 miradas únicas
Book Synopsis Planificación estratégica y creatividad by : Ubaldo Cuesta Cambra
Download or read book Planificación estratégica y creatividad written by Ubaldo Cuesta Cambra and published by ESIC Editorial. This book was released on 2012-09 with total page 432 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Planeación estratégica de tecnologías informáticas y sistemas de información by : Marcelo López Trujillo
Download or read book Planeación estratégica de tecnologías informáticas y sistemas de información written by Marcelo López Trujillo and published by Universidad de Caldas. This book was released on 2007 with total page 138 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Estrategia y planes para la empresa by : Antonio Francés
Download or read book Estrategia y planes para la empresa written by Antonio Francés and published by Pearson Educación. This book was released on 2006 with total page 496 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis El plan estratégico en la práctica by : José María Sainz de Vicuña Ancín
Download or read book El plan estratégico en la práctica written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC. This book was released on 2018-06-25 with total page 366 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los testimonios recibidos de los profesionales en cuyas empresas el autor ha utilizado esta herramienta básica para definir la “hoja de ruta” de cualquier empresa, muestran que la aplicación de la sistemática de elaboración del plan estratégico que se expone en este libro les ha ayudado a “contar con el método necesario para que el equipo de dirección avance con rigor y orden en el proceso de reflexión interna (...) y tenga una guía de referencia sobre los proyectos a los que dedicar los mayores esfuerzos en el futuro”. Si a ello añadimos los adjetivos atribuidos a los libros publicados por José Mª Sainz de Vicuña Ancín (“Magníficos, útiles, prácticos, rigurosos, amenos, interesantes, profundos, sistemáticos, precisos y actuales”), nos encontramos ante una obra de obligada consulta para todas aquellas organizaciones que se enfrentan a la tarea de elaborar su plan estratégico. El autor del manual clásico en planificación, El plan de marketing en la práctica, del que se han publicado ya 21 ediciones comerciales (además de las realizadas por encargo por diversas organizaciones), presenta en esta obra una guía eminentemente práctica de cara a la elaboración de un plan estratégico tanto para empresas privadas como públicas. La clave del éxito de esta obra ha sido desgranar las diferentes etapas de un plan estratégico, exponiendo tanto su contenido como las diversas herramientas disponibles para su elaboración, e ilustrando con varios casos de empresas privadas y públicas el resultado de la utilización práctica de las mismas. El libro contiene diez capítulos que explican, paso a paso y de forma eminentemente didáctica, cómo una empresa puede elaborar su plan estratégico. En esta 5ª edición el capítulo 9 está dedicado a las Entidades sin Ánimo de Lucro (ESAL). De esta forma, cualquier profesional que tenga que elaborar el plan estratégico de una organización privada, pública o semipública encontrará una guía inigualable para su elaboración. Al menos, así lo han manifestado hasta la fecha sus lectores nacionales y latinoamericanos (págs. 19 a 31 del libro).
Book Synopsis Gestión del pronóstico estratégico by : Javier B, Cadena Lozano
Download or read book Gestión del pronóstico estratégico written by Javier B, Cadena Lozano and published by Editorial CESA. This book was released on with total page 288 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El pronóstico estratégico, desde una perspectiva empresarial, es un tema que no está suficientemente documentado, ni actualizado, y existen pocos autores que se han preocupado por conocer su estado al interior de las empresas. El presente libro busca llenar este vacío, a partir del análisis de la percepción de un grupo de empresas pertenecientes a diferentes sectores, con el objetivo de evaluar si el proceso de pronóstico de dichas empresas se articula con la planificación estratégica para la toma de decisiones.
Book Synopsis Dirección y planificación estratégicas en las empresas y organizaciones by : Andrés Fernández Romero
Download or read book Dirección y planificación estratégicas en las empresas y organizaciones written by Andrés Fernández Romero and published by Ediciones Díaz de Santos. This book was released on 2004 with total page 248 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Fundamentos para la elaboración de planes estratégicos by : Ludwin Alexander Sánchez Vargas
Download or read book Fundamentos para la elaboración de planes estratégicos written by Ludwin Alexander Sánchez Vargas and published by Sello Editorial UNAD. This book was released on 2019-12-09 with total page 10 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro propone una metodología para la elaboración de planes estratégicos como modelo que aporte a la gestión estratégica de empresas y organizaciones. Surge como resultado del proyecto de investigación Fortalecimiento de la gestión empresarial de mipymes de la cadena del cuero del municipio de Chocontá (Cundinamarca) realizado por él entre los años 2016 y 2018; proyecto que se desarrolló enmarcado en la línea de investigación Gestión organizacional definida por la Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y Administrativas de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia -UNAD. Sobre todo porque desde la realidad de las empresas y las micro, pequeñas y medianas empresas estudiadas y la experiencia del autor se infiere la necesidad de las mipymes colombianas en cuanto a procesos de gestión estratégica. En el texto describe el paso a paso para la construcción de todos y cada uno de los componentes que debe tener un plan estratégico. También ilustra la metodología para la formulación de planes tácticos o funcionales y la elaboración del Balanced Scorecard -BSC o cuadro de mando integral -CMI como herramientas para la ejecución y el monitoreo de un plan estratégico. Su uso y aplicación contribuirá al logro de los objetivos corporativos que propicien la permanencia y el crecimiento de empresas y organizaciones de cualquier sector económico o industrial y de cualquier naturaleza (pública o privada) especialmente porque aporta a la gestión estratégica que haga frente a la dinámica del mundo altamente competitivo y cambiante de hoy.
Book Synopsis Dirección estratégica by : Palacios Acero Luis Carlos
Download or read book Dirección estratégica written by Palacios Acero Luis Carlos and published by Ecoe Ediciones. This book was released on 2011-01-01 with total page 272 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Planeación estratégica aplicada by : LEONARD AUTOR GOODSTEIN
Download or read book Planeación estratégica aplicada written by LEONARD AUTOR GOODSTEIN and published by . This book was released on 1998 with total page 442 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis La fábrica de beneficios by : José Agustín Cruelles Ruíz
Download or read book La fábrica de beneficios written by José Agustín Cruelles Ruíz and published by Marcombo. This book was released on 2012-05 with total page 206 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ya eres directivo, '¡enhorabuena!', ¿sabes qué es ser directivo? ¿qué tienes que hacer cada día? ¿cómo se mide tu rendimiento? ¿y quién de dirige a ti? ¿y cómo se dirige a uno mismo? Es evidente: necesitas un método. Este es un libro para mejorar la productividad y la efectividad del directivo y que consiga mejorar la 'fabricación de beneficios' de su empresa. Un método para construir un sistema. El presente libro presenta un método que hará entender mejor la empresa por sus propios gerentes, directivos o propietarios, de tal manera que puedan orientar sus esfuerzos a los activos que más resultados generan a partir del equilibrado de la empresa y de la mejora de dichos activos. Hacer las cosas correctas. Se presentan métodos de supervisión y de gestión del tiempo para que los directivos puedan dedicarse con suficiencia a la gestión de los activos y de las mejoras para que éstas sean posibles. Hacerlas eficaz y eficientemente. El método aporta una herramienta para la implantación de la estrategia de la empresa así como otras muchas utilidades para poder hacer más fácil el manejo de todos los activos para influir en 'la fabricación de beneficios', para que éstos no sean una cuestión, a veces de azar, sino fruto del gobierno de la empresa. Se trata de tomar el control. Un método para la productividad de gerentes, directivos y emprendedores. Dirigido a todos los trabajadores del conocimiento que, en medio del caos, quieran mejorar su rendimiento y productividad.
Author :Russell Lincoln Ackoff Publisher :Editorial Limusa S.A. De C.V. ISBN 13 :9789681816179 Total Pages :357 pages Book Rating :4.8/5 (161 download)
Book Synopsis Planificación de la empresa del futuro by : Russell Lincoln Ackoff
Download or read book Planificación de la empresa del futuro written by Russell Lincoln Ackoff and published by Editorial Limusa S.A. De C.V.. This book was released on 1983 with total page 357 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis El strategic planner by : Ofelia Giquel Arribas
Download or read book El strategic planner written by Ofelia Giquel Arribas and published by . This book was released on 2003 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Introducción a la planificación estratégica by : Ezequiel Ander-Egg
Download or read book Introducción a la planificación estratégica written by Ezequiel Ander-Egg and published by . This book was released on 2007 with total page 208 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
