Die Ermittlung Des Markenwertes Eine Analyse Und Bewertung Gangiger Modelle

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Die Ermittlung des Markenwertes - Eine Analyse und Bewertung gängiger Modelle

Author : Nicole Hahn
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638385957
Total Pages : 80 pages
Book Rating : 4.6/5 (383 download)

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Book Synopsis Die Ermittlung des Markenwertes - Eine Analyse und Bewertung gängiger Modelle by : Nicole Hahn

Download or read book Die Ermittlung des Markenwertes - Eine Analyse und Bewertung gängiger Modelle written by Nicole Hahn and published by GRIN Verlag. This book was released on 2005-06-10 with total page 80 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Otto-Friedrich-Universität Bamberg, 102 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch das 1995 in Kraft getretene Markengesetz (MarkenG) wird eine Marke gemäß §3 Abs. 1 MarkenG wie folgt definiert: „Als Marke können alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstige Aufma¬chungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unterneh¬mens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“ Marken haben demnach als rechtlich geschützte Zeichen eine Kennzeichnungs- und Unterscheidungsfunktion. Im Markenrecht lassen sich Registermarken und Benutzungsmarken differenzieren. Während bei Registermarken der Markenschutz durch die Eintragung in das Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamtes entsteht, kann ein Markenschutz bei Benutzungsmarken auch durch Verkehrsgeltung entstehen. Dem Markeninhaber entstehen bei Verletzungen durch Dritte eine Vielzahl von möglichen Ansprüchen aus dem Markengesetz. Eine ähnliche Definition formulierte bereits der EG-Ministerrat im Rahmen der sogenannten „Ersten Richtlinie des Rates vom 21. Dezember 1988 zur Angleichung der Rechtsvorschriften der Mitgliedsstaaten über die Marken (89/104/EWG)“: „Marken können alle Zeichen sein, die sich graphisch darstellen lassen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbil¬dungen, Buchstaben, Zahlen und die Form oder Aufmachung der Ware, soweit solche Zeichen geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“ Die juristische Definition des Begriffs „Marke“ stellt das Markenverständnis aus Herstellerperspektive dar und vernachlässigt dabei die konsumentenorientierte Sichtweise. Im Folgenden werden deshalb verschiedene betriebswirtschaftliche Markenbegriffe dargestellt, wobei anzumerken ist, dass das Verständnis des Markenbegriffs in der Unternehmenspraxis einen vorwiegend verhaltenswissenschaftlichen Schwerpunkt aufweist.

Die Berücksichtigung des Markenwertes im Rahmen der Unternehmensbewertung

Author : Andreas Pyrcek
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638868974
Total Pages : 106 pages
Book Rating : 4.6/5 (388 download)

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Book Synopsis Die Berücksichtigung des Markenwertes im Rahmen der Unternehmensbewertung by : Andreas Pyrcek

Download or read book Die Berücksichtigung des Markenwertes im Rahmen der Unternehmensbewertung written by Andreas Pyrcek and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-11-30 with total page 106 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Während allgemein anerkannt ist, dass der Marke eines Unternehmens eine erhebliche unternehmerische Bedeutung zukommt und der Wert der Marke einen beträchtlichen Teil am Unternehmenswert darstellt, wird die tatsächliche Ermittlung des Markenwertes in der einschlägigen Literatur und in der Praxis nur rudimentär behandelt. Dabei stellt die Marke und deren Wert einen fundamentalen Treiber der Wertschöpfung dar und erfordert deshalb ein langfristiges strategisches und operatives Controlling. Nach einer Studie von PricewaterhouseCoopers Deutschland (PwC) und Prof. Henrik Sattler beläuft sich der durchschnittliche Anteil des Markenwertes am Unternehmenswert auf ca. 56 %. Dieser Wert wurde jedoch nur von 25 % der befragten Unternehmen auch tatsächlich ermittelt. Als Gründe hierfür werden unzuverlässige Bewertungen und ein hoher Kosten- und Zeitaufwand angeführt. Ebenso wird die Aussagekraft eines Markenwertes durch mittlerweile ca. 30 verschiedene Modelle, die seit den 80er Jahren entwickelt wurden, aufgrund hoher Volatilitäten im Ergebnis negativ beeinträchtigt. Ein allgemein anerkanntes System zur Bewertung einer Marke konnte sich bisher nicht herausbilden, obwohl der Wert der Marke u. a. bei Unternehmens- und Markenakquisitionen, Markenschutzrechtsverletzungen oder auch bspw. bei der Ermittlung eines „Fair Value“ (beizulegender Zeitwert) zum Zwecke der Bilanzierung durchaus eine fundamentale Rolle spielt. Von diesem Hintergrund soll sich die vorliegende Arbeit mit den bisher wesentlichen Ansätzen zur Bewertung des immateriellen Werts der Marke auseinandersetzen und diese kritisch auf ihre Aussagekraft im Rahmen der Betrachtung des Unternehmenswertes und deren Verwertung bei der Bewertung untersuchen. Der Autor ist Diplom-Kaufmann und Consultant in einer internationalen Unternehmensberatung.

Der Wert einer Marke. Markenbewertungsmodelle und deren kritische Würdigung

Author : Anke Baum-Nilsson
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638286215
Total Pages : 108 pages
Book Rating : 4.6/5 (382 download)

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Book Synopsis Der Wert einer Marke. Markenbewertungsmodelle und deren kritische Würdigung by : Anke Baum-Nilsson

Download or read book Der Wert einer Marke. Markenbewertungsmodelle und deren kritische Würdigung written by Anke Baum-Nilsson and published by GRIN Verlag. This book was released on 2004-06-28 with total page 108 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Kiel (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: In früheren Jahren wurden Unternehmen ausschließlich anhand ihrer Substanz beispielsweise Grundstücken, Maschinen, Produkten und deren Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Größen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Insbesondere starke Marken tragen entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value bei und stellen somit für Unternehmen wichtiges Kapital sowie dauerhaftes Vermögen dar. Spektakuläre Akquisitionen, bei denen der Verkaufspreis beispielsweise das Dreifache des Börsenwerts des verkauften Unternehmens betrug, wurden in der Öffentlichkeit diskutiert. Bei vielen Unternehmen rückten die Marken deshalb ins Zentrum einer wertorientierten Unternehmensführung. Infolge der zunehmenden Globalisierung der Wirtschaft und des wachsenden Wettbewerbdrucks wurden Marken und Markenmanagement zum zentralen Bestandteil der Unternehmenspolitik. Ausgelöst wurde die Debatte um den Markenwert also vor allem, weil es bei den zahlreichen Käufen und Verkäufen von Markenunternehmen notwendig wurde, den finanziellen Wert der jeweiligen Marken zu ermitteln. Zudem erforderte der zunehmende Aspekt der Lizenzierung und Bilanzierung von Marken eine Bestimmung des monetären Werts der Marke. Aufgrund der heutigen Marktbedingungen hat jedoch neben dem monetären Markenwert besonders die marketingorientierte Markenbewertung an Relevanz gewonnen. Die Ermittlung eines Geldwerts der Marke ist hierbei weniger von Interesse. Vielmehr soll die Bestimmung des Markenwerts dazu dienen, dem Markenmanagement wertvolle Informationen für markenpolitische Entscheidungen zu liefern. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich für Unternehmen dementsprechend die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansätze für Marken zu ermitteln. Um ein Markenverständnis zu entwickeln und die Bedeutung von Marken zu erkennen, werden zunächst der Begriff Marke, ihre Funktionen, ihre Erscheinungsformen sowie die Grundlage des Markenschutzes dargestellt. Anschließend werden der Begriff Markenwert, Anlässe sowie Bedeutung der Markenwertermittlung erläutert und Indikatoren, welche den Markenwert bestimmen können, herausgefiltert. Nachfolgend werden Markenbewertungsmodelle mit ihren jeweiligen Vor- und Nachteilen kritisch betrachtet.

Kurzfristige monetäre Bewertung des Markenwertes

Author : Andre Marchand
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638455122
Total Pages : 23 pages
Book Rating : 4.6/5 (384 download)

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Book Synopsis Kurzfristige monetäre Bewertung des Markenwertes by : Andre Marchand

Download or read book Kurzfristige monetäre Bewertung des Markenwertes written by Andre Marchand and published by GRIN Verlag. This book was released on 2006-01-15 with total page 23 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: gut, Universität zu Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Problem der kurzfristigen monetären Messung des Markenwertes. Allgemein wird Markenwert definiert als die durch die Markierung ausgelösten gegenwärtigen und zukünftigen Wertsteigerungen von Leistungen auf Konsumenten- und Unternehmensseite, die ökonomisch nutzbar und in monetären Maßeinheiten zu bewerten sind. [vgl. Beckmeier-Feuerhahn, 1998, S. 46] Monetäre Bewertungsansätze entstanden zu dem Anlass, Finanzexperten die wichtige Ermittlung von Kauf- oder Verkaufspreisen von Marken zu ermöglichen. In der Regel wird dabei auf quantitative Unternehmensdaten zurückgegriffen, allerdings variieren die verwendeten Daten strukturell und in ihrer Gewichtung. Dieses ist der Grund warum das Problem nicht trivial ist und es keinen Standard Ansatz sondern sehr viele verschiedene Ansätze gibt, die unterschiedliche Schwerpunkte und damit auch unterschiedliche Stärken und Schwächen haben. [vgl. Brucker, 2005, S. 163] Der Vorteil von monetären Verfahren ist laut Sander, dass die hierbei oft aufwendige empirische Erhebung von Bewertungsdaten, wie sie bei nicht-monetären Ansätzen notwendig ist, entfällt.[vgl. Sander et al, 2003, S. 56 ff.] Die Nachteile bzw. die Probleme monetärer Verfahren liegen hingegen in der gerade für die strategische Markenführung sehr eingeschränkten Aussagekraft und der zu schwachen Bewertung im Wettbewerbsumfeld. Der monetäre Wert kann zwar eine Aussage über den Markenerfolg machen, jedoch diesen nicht erklären oder Maßnahmen aufzeigen, mit welchen dieser erhöht werden kann. [vgl. Brucker, 2005, S. 163] In dieser Hausarbeit werden zunächst die verschiedenen monetären Bewertungsansätze und anschließend zu jedem Ansatz ein repräsentatives monetäres Verfahren vorgestellt, wobei versucht wird, die verschiedenen Verfahren vergleichbar zu machen, indem sie in eine einheitlichen Struktur erklärt und beschrieben werden. Auch soll herausgestellt werden, wo die Zusammenhänge der einzelnen Verfahren liegen und ob eine pauschale Lösung zur Messung des Markenwertes möglich ist. Am Ende dieser Arbeit werden die Bewertungsansätze in einer Tabelle dargestellt, um weitere Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten übersichtlich darzustellen und ein abschließendes Fazit zu ziehen.

Die Bestimmung des Markenwertes

Author : Sebastian Otto
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (899 download)

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Book Synopsis Die Bestimmung des Markenwertes by : Sebastian Otto

Download or read book Die Bestimmung des Markenwertes written by Sebastian Otto and published by . This book was released on 2014 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

H2H Marketing

Author : Philip Kotler
Publisher : Springer Nature
ISBN 13 : 3031223934
Total Pages : 222 pages
Book Rating : 4.0/5 (312 download)

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Book Synopsis H2H Marketing by : Philip Kotler

Download or read book H2H Marketing written by Philip Kotler and published by Springer Nature. This book was released on 2023-07-18 with total page 222 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: H2H Marketing focuses on redefining the role of marketing by reorienting the mindset of decision-makers and integrating the concepts of Design Thinking, Service-Dominant Logic and Digitalization. Following the authors' successful book on H2H Marketing, this book brings foward selected case studies showcasing various aspects of the concept, its fundamental elements, and its implementation.

Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Author : Alexander Dierks
Publisher : Springer
ISBN 13 : 3658178221
Total Pages : 401 pages
Book Rating : 4.6/5 (581 download)

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Book Synopsis Re-Modeling the Brand Purchase Funnel by : Alexander Dierks

Download or read book Re-Modeling the Brand Purchase Funnel written by Alexander Dierks and published by Springer. This book was released on 2017-04-05 with total page 401 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers’ contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model’s value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers’ purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management.

The Routledge Companion to Contemporary Brand Management

Author : Francesca Dall'Olmo Riley
Publisher : Routledge
ISBN 13 : 1317751574
Total Pages : 818 pages
Book Rating : 4.3/5 (177 download)

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Book Synopsis The Routledge Companion to Contemporary Brand Management by : Francesca Dall'Olmo Riley

Download or read book The Routledge Companion to Contemporary Brand Management written by Francesca Dall'Olmo Riley and published by Routledge. This book was released on 2016-07-15 with total page 818 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The amount and range of brand related literature published in the last fifty years can be overwhelming for brand scholars. This Companion provides a uniquely comprehensive overview of contemporary issues in brand management research, and the challenges faced by brands and their managers. Original contributions from an international range of established and emerging scholars from Europe, US, Asia and Africa, provide a diverse range of insights on different areas of branding, reflecting the state of the art and insights into future challenges. Designed to provide not only a comprehensive overview, but also to stimulate new insights, this will be an essential resource for researchers, educators and advanced students in branding and brand management, consumer behaviour, marketing and advertising.

The Science and Art of Branding

Author : Giep Franzen
Publisher : Routledge
ISBN 13 : 1317454677
Total Pages : 588 pages
Book Rating : 4.3/5 (174 download)

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Book Synopsis The Science and Art of Branding by : Giep Franzen

Download or read book The Science and Art of Branding written by Giep Franzen and published by Routledge. This book was released on 2015-02-12 with total page 588 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This innovative work provides a state-of-the-art overview of current thinking about the development of brand strategy. Unlike other books on branding, it approaches successful brand strategy from both the producer and consumer perspectives. "The Science and Art of Branding" makes clear distinctions among the producer's intentions, external brand realities, and consumer's brand perceptions - and explains how to fit them all together to build successful brands. Co-author Sandra Moriarty is also the author of the leading Principles of Advertising textbook, and she and Giep Franzen have filled this volume with practical learning tools for scholars and students of marketing and marketing communications, as well as actual brand managers. The book explains theoretical concepts and illustrates them with real-life examples that include case studies and findings from large-scale market research. Every chapter opens with a mini-case history, and boxed inserts featuring quotes from experts appear throughout the book. "The Science and Art of Branding" also goes much more deeply than other works into the core concept of brand equity, employing new measurement systems only developed over the last few years.

Ingredient Branding

Author : Philip Kotler
Publisher : Springer Science & Business Media
ISBN 13 : 3642042147
Total Pages : 409 pages
Book Rating : 4.6/5 (42 download)

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Book Synopsis Ingredient Branding by : Philip Kotler

Download or read book Ingredient Branding written by Philip Kotler and published by Springer Science & Business Media. This book was released on 2010-05-17 with total page 409 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: An Ingredient Brand is exactly what the name implies: an ingredient or component of a product that has its own brand identity. This is the first comprehensive book that explains how Ingredient Branding works and how brand managers can successfully improve the performance of component marketing. The authors have examined more than one hundred examples, analyzed four industries and developed nine detailed case studies to demonstrate the viability of this marketing innovation. The new concepts and principles can easily be applied by professionals. In the light of the success stories of Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano, and Teflon it can be expected that component suppliers will increasingly use Ingredient Branding strategies in the future.

Marketing Management

Author : Christian Homburg
Publisher : McGraw-Hill Europe
ISBN 13 : 9780077146047
Total Pages : 641 pages
Book Rating : 4.1/5 (46 download)

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Book Synopsis Marketing Management by : Christian Homburg

Download or read book Marketing Management written by Christian Homburg and published by McGraw-Hill Europe. This book was released on 2012 with total page 641 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Intended to target an international audience by including scholarly international research contributing to the field of marketing and by providing examples and insights from markets and companies in Europe, Asia, the Americas etc., a particular focus of this book is on the application of concepts and theories.

Mergers, Acquisitions, Divestitures, and Other Restructurings, + Website

Author : Paul Pignataro
Publisher : John Wiley & Sons
ISBN 13 : 1118908716
Total Pages : 373 pages
Book Rating : 4.1/5 (189 download)

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Book Synopsis Mergers, Acquisitions, Divestitures, and Other Restructurings, + Website by : Paul Pignataro

Download or read book Mergers, Acquisitions, Divestitures, and Other Restructurings, + Website written by Paul Pignataro and published by John Wiley & Sons. This book was released on 2015-01-27 with total page 373 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The authoritative resource for analyzing mergers and acquisitions (M&A) from every angle Paul Pignataro reveals the secrets behind growth through M&A in his new book, Mergers, Acquisitions, Divestitures, and Other Restructurings + Website. Through market shifts and regulatory changes, M&A has served as a solid approach to growth. Creating value through mergers and acquisitions is a highly coveted strategy, and Wall Street has long sought a clear technical understanding of the components of M&A as a key driver of growth. In this book, the author provides that understanding, covering all essential aspects of accounting and modeling for the M&A process. With over a decade of experience aiding billion-dollar restructuring deals, Paul Pignataro is in an excellent position to break down M&A from a finance standpoint. Mergers, Acquisitions, Divestitures, and Other Restructurings covers the financial accounting and modeling behind several M&A structures. Using the merger of Office Depot and Office Max, Mr. Pignataro fully addresses the entire integration, explains EBITDA, and other crucial performance measures. This text is for finance practitioners who want to explore every corner of the M&A process. Learn accounting for asset acquisitions, asset divestitures, and corporate mergers Explore modeling methods including mini-merger modeling and fully consolidated merger modeling Read case studies demonstrating the practical success of theoretical models Understand EBITDA, cash flow, capital structure, and their impact on M&A success and value creation This new text from the CEO and founder of the New York School of Finance is key for understanding how restructuring leads to growth and value creation. The importance of M&A shows no signs of slowing, meaning that finance professionals need to be able to accurately analyze the prospects and impacts of restructuring moves. Mergers, Acquisitions, Divestitures, and Other Restructurings + Website is the authoritative resource for doing just that.

Co-Branding: Fit Factors between Partner Brands

Author : Peter Zickermann
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3954897962
Total Pages : 91 pages
Book Rating : 4.9/5 (548 download)

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Book Synopsis Co-Branding: Fit Factors between Partner Brands by : Peter Zickermann

Download or read book Co-Branding: Fit Factors between Partner Brands written by Peter Zickermann and published by diplom.de. This book was released on 2014-09-01 with total page 91 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Firms are continuously looking for new opportunities to exploit and leverage their existing brands to achieve business growth. In the past, companies have leveraged their ‘most important asset’ (brands) through brand and line extensions. Nowadays, the most recent trend for capitalizing on brands is called ‘Co-Branding’ in which two or more brands are presented jointly to the consumer, forming a new product or service offering. This new branding strategy promises many benefits, especially for companies operating internationally with strong global brands. This study is about the perception of ‘fit’ between two partner brands in a co-branding venture. Previous studies have already identified that a perceived fit between partner brands leads to a positive evaluation of the co-branded offering by consumers. But why are some brands perceived as fitting together by consumers and others are not? To answer this question, this study investigates which factors (e.g. similar price level, target group, product category) lead to a perceived fit between partner brands by consumers.

Vulcans, Earthlings and Marketing ROI

Author : David Rutherford
Publisher : Wilfrid Laurier Univ. Press
ISBN 13 :
Total Pages : 173 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

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Book Synopsis Vulcans, Earthlings and Marketing ROI by : David Rutherford

Download or read book Vulcans, Earthlings and Marketing ROI written by David Rutherford and published by Wilfrid Laurier Univ. Press. This book was released on 2008 with total page 173 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: "Marketing accountability has become a hot topic in the boardroom. This book explains how marketers and their agencies can communicate the value of marketing and advertising to a business audience - in part by exposing the fallacy that customer behavior is the product of pure Vulcan-like rationality." --Résumé de l'éditeur.

Brand Immortality

Author : Hamish Pringle
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 362 pages
Book Rating : 4.3/5 ( download)

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Book Synopsis Brand Immortality by : Hamish Pringle

Download or read book Brand Immortality written by Hamish Pringle and published by . This book was released on 2008 with total page 362 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Properly managed no brand need decay and die - immortality is within the reach of all. If the right decisions, the right resources and the right imagination are brought to bear, brands can renew continuously and outlive their creators.Brand Immortality is a practical health manual for brands of all types and ages that seek immortality. Drawing on the renowned IPA Effectiveness Awards case histories, and full of examples including Nokia, Sony, Nike, Apple and Virgin, it examines how the nature of brands has changed over time and continues to evolve, and the implications this has for marketing. It identifies the factors that are essential to a brand's long term survival - especially those which defend and strengthen a brand's place in the hearts and minds of consumers.Enriched by comments from industry insiders who were directly involved with global brands, Brand Immortality identifies winning brand strategies. Full of experience and insight, it will help marketers and their agencies beat the odds in winning, retaining and satisfying customers - and thus help them achieve brand immortality.

Nations and Firms in the Global Economy

Author : Steven Brakman
Publisher : Cambridge University Press
ISBN 13 : 9780521540575
Total Pages : 492 pages
Book Rating : 4.5/5 (45 download)

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Book Synopsis Nations and Firms in the Global Economy by : Steven Brakman

Download or read book Nations and Firms in the Global Economy written by Steven Brakman and published by Cambridge University Press. This book was released on 2006-03-16 with total page 492 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Conclusion: 13.

Power Brands

Author : Hajo Riesenbeck
Publisher : Wiley-VCH
ISBN 13 :
Total Pages : 296 pages
Book Rating : 4.F/5 ( download)

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Book Synopsis Power Brands by : Hajo Riesenbeck

Download or read book Power Brands written by Hajo Riesenbeck and published by Wiley-VCH. This book was released on 2007-03-26 with total page 296 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Contrary to the belief that brand management is mostly a matter of art and luck, the teams at McKinsey teams found out how brands can be measured, built, and managed systematically. Power Brands reveals the secret of strong brands, presenting a holistic approach to brand management, which combines precise science with target-oriented craft and inspiring art. Using concepts developed from a university study, the book introduces McKinsey BrandMatics, which combines systematic, qualitative concepts and indicators (e.g., brand image) with quantitative ones (e.g., revenue potential), resulting in a comprehensive and transparent framework for successful brand management.