Author : Mareike Wolf
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638680916
Total Pages : 53 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)
Book Synopsis Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor by : Mareike Wolf
Download or read book Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor written by Mareike Wolf and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007 with total page 53 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz (Lehrstuhl f r Marketing), Veranstaltung: Marketing Seminar, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema "Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor" habe ich wie folgt behandelt: Zuerst habe ich mich allgemein mit der Bestimmung des Markenwertes befasst, und versucht zu erkl ren wie man z.B. "nicht-monet re" Werte in monet re Gr en transformieren kann. Der Wert einer angebotenen Marke oder "Brand Equity" bildet heute den bedeutendsten Verm gensgegenstand eines jeden Unternehmens. Haupts chlich in den USA wurde sich mit dem Thema Markenwert besch ftigt. Als n chstes habe ich die Conjoint- Analyse vorgestellt, und versucht zu zeigen wie man ber die Messung von K uferpr ferenzen mittels dieser zum Markenwert kommen kann. Dann habe ich die Besonderheiten des Finanzdienstleistungssektors heute behandelt. Finanzdienstleistungen und erfolgreiches Marketing m ssen heute enger denn je "Hand in Hand" gehen, wenn ein Unternehmen als erfolgreiches in diesem Sektor bestehen will. In Kapitel Vier habe ich zur Veranschaulichung ein Indikatorenmodell von Sattler gezeigt. Es dokumentiert, welche Indikatoren sich zur langfristigen Markenwertmessung eignen, und wie man aus diesen schlie lich den Markenwert ableiten kann.
