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Activismo De Marca
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Book Synopsis Activismo de marca by : Carlota López Aza
Download or read book Activismo de marca written by Carlota López Aza and published by Ediciones Pirámide. This book was released on 2020-09-24 with total page 230 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus grupos de interés asumiendo un rol cada vez más activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad única para aquellos que pretendan dar un paso más en las estrategias de marketing, posicionamiento y branding o en las acciones de responsabilidad social corporativa: - ¿Qué representa una marca activista? - ¿Cómo puedo incluirla dentro de mi estrategia de marketing? - ¿Qué papel desempeñan los diferentes públicos en el desarrollo de un buen activismo corporativo? Es en este contexto en el que los especialistas en marketing necesitan un pleno conocimiento del activismo de marca, así como tener una perspectiva multidisciplinar y una nueva forma de hacer frente a los negocios. Este libro presenta esa perspectiva multidisciplinar, actualizada y adaptada al mundo empresarial real y será útil tanto como guía académica como para uso de los profesionales del marketing.
Book Synopsis Activismo corporativo. Métodos de marketing moderno by : Ángela García Godoy
Download or read book Activismo corporativo. Métodos de marketing moderno written by Ángela García Godoy and published by . This book was released on 2023 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El fenómeno del activismo empresarial se ha convertido en una práctica generalizada. Debido a su creciente popularidad, también se ha observado un aumento en los casos de falso activismo corporativo, lo que ha generado un nivel de escepticismo sin precedentes por parte de los consumidores hacia la publicidad de las marcas. No obstante, aquellas marcas que demuestran un auténtico compromiso con las causas logran ganarse la confianza y, con el tiempo, la lealtad de los consumidores que comparten sus valores. En este trabajo se han recopilado conceptos influyentes para el activismo corporativo como, el comportamiento del consumidor, destacando a las generaciones millennials y centennials, la RSC, la economía social y el branding o gestión de marca. Además del wokebranding, abordando la problemática del wokewashing y el greenwashing. Se estudiará la relación actual de los consumidores con las marcas, según diversas encuestas externas. Y se expone el concepto de cocreación o creación conjunta de valor entre consumidores y empresas.Por último, se examinará el activismo corporativo, sus antecedentes y aspectos influyentes, así como los riesgos y beneficios asociados. Concluiremos con cuatro casos reales de empresas que han llevado a cabo iniciativas activistas, algunas exitosas y otras polémicas. Palabras clave: activismo corporativo, gestión de marca, wokebranding, wokewashing, millenials, centennials, comportamiento.
Book Synopsis En clave de marcas by : Gonzalo Brujó
Download or read book En clave de marcas written by Gonzalo Brujó and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2010 with total page 478 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.
Download or read book Marca de liderazgo written by Dave Ulrich and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2008 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Marcas sonrientes by : Valiente Alber, Sònia
Download or read book Marcas sonrientes written by Valiente Alber, Sònia and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-10-28 with total page 214 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?
Download or read book No logo written by Naomi Klein and published by . This book was released on 2001 with total page 559 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Consumicidio written by Josep Mª Galí and published by Lulu.com. This book was released on 2013-11 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La conclusion de este trabajo de critica social es que las conductas de consumo en las sociedades de economia capitalista tienen su origen en un caracter social inconsciente y colectivo. Este caracter es el nucleo central de un sistema basado en una estimulacion sistemica del consumo, que conduce a la humanidad hacia una crisis global de sostenibilidad. Esta crisis tendra una gravedad dificil de imaginar, y pondra en jaque nuestro progreso y el bienestar a nivel global. La via mas eficaz para prevenir y amortiguar sus efectos es la desactivacion acelerada del caracter consumista. Esta desactivacion pasa por impulsar con fuerza procesos emergentes de cambio, en el ambito de la ciudadania, de la politica y de la gestion empresarial, cambios que ayudaran a conducir a la sociedad por la via de la liberacion de la alienacion consumista y a devolver a las personas no solo su condicion de ciudadanos eticos, sino tambien el poder politico que el sistema ha puesto en manos de las empresas y los mercados.
Book Synopsis Consumo, marcas e intangibles en el público infantil y joven by : Mónica Viñarás Abad
Download or read book Consumo, marcas e intangibles en el público infantil y joven written by Mónica Viñarás Abad and published by ESIC. This book was released on 2023-05-18 with total page 204 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Periodismo de marcas by : Carlos J. Campo
Download or read book Periodismo de marcas written by Carlos J. Campo and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 251 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro.Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa.Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente.La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.
Book Synopsis Handbook of Latin American Studies, Vol. 76 by : Katherine D. McCann
Download or read book Handbook of Latin American Studies, Vol. 76 written by Katherine D. McCann and published by University of Texas Press. This book was released on 2023-03-28 with total page 718 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The newest volume of the benchmark bibliography of Latin American studies.
Author : Publisher : ISBN 13 :9587905288 Total Pages :538 pages Book Rating :4.5/5 (879 download)
Download or read book written by and published by . This book was released on with total page 538 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Applied Social Marketing and Quality of Life by : M. Mercedes Galan-Ladero
Download or read book Applied Social Marketing and Quality of Life written by M. Mercedes Galan-Ladero and published by Springer Nature. This book was released on 2021-12-02 with total page 424 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book discusses how various social marketing campaigns have taken up and had an impact on important aspects of quality of life across the world. The chapters bring up case studies from different regions, showing how successful social marketing campaigns have been instrumental in addressing public health challenges, discrimination and exclusion, violence, and inequity; and in changing public perceptions in different countries and through public and nonprofit organizations, but also through businesses. Thus, this book approaches social marketing from a quality-of-life (QOL) marketing philosophy, taking an international perspective. It includes 26 case studies discussing how social marketing campaigns were developed and implemented in specific cases related to disease prevention and risk behavior, safe and healthy lifestyles, and inclusion and interpersonal relationships. It also covers social marketing campaigns related to COVID-19 in various countries. The book is both comprehensive and provides in-depth understanding of every case, and is useful for research, policy making, development communication and social marketing. Graduate students, researchers, practitioners, and social marketers alike will find this book interesting.
Book Synopsis The Role of Brands in an Era of Over-Information by : Correia, Ricardo Fontes
Download or read book The Role of Brands in an Era of Over-Information written by Correia, Ricardo Fontes and published by IGI Global. This book was released on 2023-08-14 with total page 272 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Led by social networks and user-generated content, the number of posts available in the market is impossible to be rationally processed by customers. The micro-segmentation goes along with this trend, and there are multiple categories of the same core product available for the consumers in the market. What is the role of the brands in this context? In a way, they serve as a mental shortcut that consumers use to help “rationalize” decisions that would be impossible to make by analyzing all the options available. Brands also try to find more distinctive signals to stand out and differentiate from others. Signals like more green, ecologic, or inclusive brands are now part of the claims of the brands. Do they really help consumers to make better decisions? Or are they ignored by the customers as they become the rule instead of the exception? The Role of Brands in an Era of Over-Information provides knowledge to better understand the digital branding process and its implications in choosing products, services, or organizations. The book also contributes to the development and consolidation of recent concepts linked with branding and over-information, providing practical cases where these concepts show their relevance. Covering key topics such as marketing, new media, sustainability, and internet branding, this premier reference source is ideal for marketers, influencers, business owners, policymakers, managers, industry professionals, researchers, academicians, scholars, practitioners, instructors, and students.
Book Synopsis Communication and Applied Technologies by : Paulo Carlos López-López
Download or read book Communication and Applied Technologies written by Paulo Carlos López-López and published by Springer Nature. This book was released on 2022-11-22 with total page 573 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book features selected papers from the International Conference on Communication and Applied Technologies (ICOMTA 2022), jointly organized by the Universidad del Rosario (Bogotá, Colombia) and the Universidad Politécnica Salesiana (Cuenca, Ecuador), and as collaborators at the University of Vigo (Galicia, Spain), the University of Santiago de Compostela-Political Research Team (Galicia, Spain), and the Network of Communication Researchers of Ecuador (RICE), during August, 31–September 2, 2022. It covers recent advances in the field of digital communication and processes, digital social media, software, big data, data mining, and intelligent systems.
Book Synopsis Hacia la empresa razonable by : Joaquín Garralda
Download or read book Hacia la empresa razonable written by Joaquín Garralda and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2008-11 with total page 151 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Joaquín Garralda determina los parámetros básicos que conforman el modelo del comportamiento empresarial sostenible y responsable desde la perspectiva de la RC. Con prólogo de Ramón Jáuregui.
Download or read book Black Brands written by Fernando Olivares and published by Editorial GEDISA. This book was released on 2019-07-01 with total page 368 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Who manufactures cereal for Kellogg’s? Why are the Mercedes Smart and the Renault Twingo almost identical? Do Danone and Nestlé really manufacture everything they make us believe they manufacture? Is Zara an opaque or a transparent brand? Why do some companies claim “we do not manufacture for other brands” when yet they hide from us the fact that sometimes “other brands manufacture for them”? The number of companies outsourcing the whole of their production for their brands in an opaque manner is constantly increasing while they disregard the legitimate need for information and communication of the general public and consumers. Paradoxically, in this age of transparency opacity is ever growing among well-known brands in every industrial sector. Black Brands (in the Age of Transparency) is an extraordinary piece of work on truths and lies, on transparency and opacity of leading companies and brands in our age. The book is full of relevant cases never discussed before in sectors such as consumer products, baby foods, fashion, vehicles and mobile phones. Insightful and incisive, Fernando Olivares has directed his team to produce this book that will educate us as citizens and consumers. Their goal is to promote honest transparency –the only way to attain corporate legitimacy and sustainability in our time.
Book Synopsis Marxismo norteamericano (American Marxism Spanish Edition) by : Mark R. Levin
Download or read book Marxismo norteamericano (American Marxism Spanish Edition) written by Mark R. Levin and published by Simon and Schuster. This book was released on 2022-08-02 with total page 352 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: BESTSELLER #1 DEL NEW YORK TIMES Mark R. Levin, autor seis veces bestseller #1 del New York Times, estrella de Fox News y presentador de radio, regresa para explicar cómo aquellos peligros sobre los que nos advirtió hace una década finalmente han ocurrido…y lo que se debe hacer ahora para hacerlos retroceder. Mark R. Levin movilizó a los conservadores en 2009 con Libertad y tiranía, el cual brindó un marco filosófico, histórico y práctico para detener el ataque liberal contra los valores basados en la Constitución, que hizo su aparición durante los años de Obama. Ese libro hablaba de que estábamos parados frente al precipicio del ataque del progresismo a nuestras libertades, desde la economía hasta la atención médica, y desde el calentamiento global hasta la inmigración. Ahora, más de una década después, hemos ido más allá de ese precipicio…y estamos pagando el precio. En Marxismo norteamericano, Levin explica cómo hoy en día los elementos centrales de la ideología marxista se han generalizado en la sociedad y la cultura estadounidenses—desde nuestras instituciones educativas, la prensa y las corporaciones hasta Hollywood, el partido Demócrata y la presidencia de Biden—y cómo a menudo se la disfraza con rótulos engañosos como “progresismo,” “socialismo democrático,” “activismo social,” y “activismo comunitario”. Con su característico análisis incisivo, Levin se sumerge en la psicología y las tácticas de estos movimientos de masas, el extendido lavado de cerebro de estudiantes, los propósitos antiestadounidenses de la Teoría Crítica de la Raza y del Green New Deal y la escalada de represión y censura para silenciar a voces opositoras e imponer la conformidad. Levin expone a un gran número de instituciones, intelectuales, académicos y activistas que lideran esta revolución, y nos brinda algunas respuestas e ideas sobre cómo confrontarlos. Como escribe Levin: “La contrarrevolución a la Revolución norteamericana está en pleno vigor. Y ya no puede ser desestimada ni ignorada, porque está devorando a nuestra sociedad y a nuestra cultura, rondando en nuestras vidas cotidianas y omnipresente en nuestra política, en nuestras escuelas, en los medios y en la industria del entretenimiento”. Y, tal como hizo antes, Levin busca unir al pueblo estadounidense para que defienda su libertad.
