Markenbilanzierung Und Markenbewertung

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Markenwerte

Author : Andrea Müller
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3832476571
Total Pages : 117 pages
Book Rating : 4.8/5 (324 download)

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Book Synopsis Markenwerte by : Andrea Müller

Download or read book Markenwerte written by Andrea Müller and published by diplom.de. This book was released on 2004-01-30 with total page 117 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der bloße Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Größe entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt. Für viele Unternehmen gehören Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen bloß anhand der Substanz, wie an Grundstücken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Größen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen für die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Vermögen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch für die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansätze für Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren könnte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzmöglichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zunächst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anlässe zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschließend werden ausgewählte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzmöglichkeiten kritisch beurteilt. Diese Modelle werden in finanzorientierte, marketingorientierte, sowie in kombinierte Bewertungsmodelle kategorisiert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisV AbbildungsverzeichnisVII TabellenverzeichnisVIII Kapitel 1: Einleitung2 1.1Einführung2 1.2Aufbau der Arbeit3 Kapitel 2: Abgrenzung des Markenbegriffes und die Bedeutung der Marke für die Unternehmen4 2.1Begriffsabgrenzung und Definition4 2.2Erscheinungsformen von Marken5 2.3Die zunehmende Bedeutung der Marke und ihres Wertes für die Unternehmensentwicklung6 Kapitel 3:Der Markenwert12 3.1Begriffsabgrenzung und Definition12 3.2Anlässe zur Markenbewertung14 3.2.1Unternehmensinterne Bewertungsanlässe16 3.2.2Unternehmensexterne [...]

Markenbewertung und -bilanzierung

Author : Marc Dietschi
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (611 download)

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Book Synopsis Markenbewertung und -bilanzierung by : Marc Dietschi

Download or read book Markenbewertung und -bilanzierung written by Marc Dietschi and published by . This book was released on 2007 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die vorliegende Master-Arbeit beschäftigt sich mit der Bewertung und Bilanzierung von Marken. Marken haben sich im Verlaufe der letzten Jahre und mit dem Wandel zur Wissensgesellschaft für viele Unternehmen zu den wichtigsten Vermögenswerten entwickelt. Auf dem Markt werden unzählige verschiedenster Ansätze zur Bewertung von Marken angeboten, die grob in finanzorientierte, verhaltenswissenschaftliche und kombinierte Verfahren eingeteilt werden können. Dabei sind nicht alle für den Zweck einer Bilanzierung geeignet. Zudem weisen Bewertungen mit verschiedenen Ansätzen stark divergierende Resultate aus, was die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Markenbewertung schwächt. Deshalb werden in dieser Arbeit Inhalte diskutiert und bestehende Markenbewertungsverfahren kritisch hinterfragt. In der Bewertungspraxis von Professional Services Firms werden Marken zumeist mit finanzorientierten Verfahren bewertet, Markenberatungen hingegen wenden kombinierte Verfahren an, welche die Stärke der Marke besser einbeziehen. Die Bilanzierung immaterieller Vermögenswerte wird in dieser Arbeit anhand der Rechnungslegungs-Standards IFRS und US-GAAP betrachtet. Dabei wird der Fokus auf die Zugangsbewertung der Intangibles gelegt. Im letzten Teil werden die Perspektiven der Bewertung und Bilanzierung von immateriellen Vermögenswerten und insbesondere Marken diskutiert. Hierbei liegt der Fokus einerseits auf den aktuellen Standardisierungsbestrebungen der Markenbewertungsverfahren durch verschiedene Arbeitskreise. Andererseits werden die Projekte der Standardsetter bzgl. immaterieller Vermögenswerte beleuchtet, da die aktuellen Rechnungslegungs-Standards der Wichtigkeit von immateriellen Vermögenswerten nicht genügend Rechnung tragen und verschieden zugegangene immaterielle Vermögenswerte unterschiedlich gehandhabt werden. Dabei ist vor allem die Behandlung selbstgeschaffener immaterieller Vermögenswerte von Interesse.

Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS

Author : Alexander Vogt
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 384280590X
Total Pages : 67 pages
Book Rating : 4.8/5 (428 download)

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Book Synopsis Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS by : Alexander Vogt

Download or read book Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS written by Alexander Vogt and published by diplom.de. This book was released on 2010-10-26 with total page 67 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Einleitung: 1, Einleitung: 1.1, Zur Problematik der Markenbilanzierung: Durch den Wandel der Industriegesellschaft hin zu einer Dienstleistungs- und Hochtechnologiegesellschaft entwickelt sich immaterielles Vermögen bei vielen Unternehmen zu einem entscheidenden Werttreiber. Sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis gewinnen dabei Marken und deren Wertermittlung zunehmend an Bedeutung. Die Relevanz von Marken wird in einem Ranking deutlich, dass die Beratungsfirma Interbrand jährlich veröffentlicht: (Hier erscheint im Original Abbildung 1: Die zehn wertvollsten Marken 2008 in Mrd. US-Dollar). Zu der Thematik des Markenwertes wurden auch 480 Unternehmen, darunter die 100 umsatzstärksten Deutschlands, von der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PRICEWATERHOUSECOOPERS (PWC) befragt. Laut der 2005 durchgeführten Studie schätzten die Führungskräfte den Anteil des Markenwertes am Gesamtunternehmenswert auf 67 Prozent. Gleichzeitig gaben jedoch nur 23 Prozent der Befragten an, dass in ihrem Unternehmen bereits eine monetäre Markenbewertung durchgeführt wurde. Dies mag unter anderem daran liegen, dass sowohl nach § 248 Abs. 2 HGB (Handelsgesetzbuch) als auch nach IAS 38.63 (International Accounting Standards) ein Aktivierungsverbot für selbst geschaffene Marken gilt. Angesichts der Einschätzungen der Führungskräfte bezüglich des Markenwertes ist ersichtlich, dass der Marktwert von Unternehmen durch dieses restriktive Ansatzverbot weit über dem Buchwert liegen kann. Aber auch im Rahmen von Unternehmenszusammenschlüssen, die eine Aktivierung prinzipiell ermöglichen, gehen Markenwerte häufig nur in den Geschäfts- oder Firmenwert (GFW, Goodwill) ein. Dieser wiederum muss, sofern er aktiviert wird, nach § 255 Abs. 4 S. 2 HGB jährlich zu mindestens einem Viertel abgeschrieben werden. Dahingegen darf der GFW nach IFRS (International Financial Reporting Standards) 3.55 (IFRS 3.80a rev. 2008) nur außerplanmäßig abgeschrieben werden. Durch die pauschale Behandlung der im GFW enthaltenen Ressourcen können Unternehmen potentiellen Investoren nur eingeschränkt verlässliche, detaillierte und aktuelle Informationen über die Entwicklung des Unternehmenswertes zur Verfügung stellen. Vor diesem Hintergrund wird daher im Folgenden aufgezeigt, in welchen Fällen Marken als eigenständige immaterielle Vermögensgegenstände bzw. Vermögenswerte angesetzt werden können und inwiefern Markenwerte verlässlich ermittelbar sind. 1.2, Aufbau der [...]

Markenwerte bei Unternehmensakquisitionen. Welches Verfahren eignet sich am besten für Markenintegration und Bilanzierung?

Author : Laura Dahlhaus
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3346023788
Total Pages : 28 pages
Book Rating : 4.3/5 (46 download)

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Book Synopsis Markenwerte bei Unternehmensakquisitionen. Welches Verfahren eignet sich am besten für Markenintegration und Bilanzierung? by : Laura Dahlhaus

Download or read book Markenwerte bei Unternehmensakquisitionen. Welches Verfahren eignet sich am besten für Markenintegration und Bilanzierung? written by Laura Dahlhaus and published by GRIN Verlag. This book was released on 2019-09-30 with total page 28 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,0, Westfälische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht, welches Verfahren sich am besten für die Markenbewertung in Bezug auf die Kaufpreisermittlung, die Markenintegration und Bilanzierung eignet. Bei der Planung und Durchführung einer Unternehmensübernahme sind viele Faktoren zu berücksichtigen. Eine besondere Berücksichtigung gilt dabei der mit einem Unternehmenskauf verbundenen Übernahme von Marken, da diese in vielen Fällen fast 2/3 des Unternehmenswertes ausmachen. Daher stellen sich die Fragen, welchen Einfluss Marken auf den Kaufpreis haben, in welcher Höhe diese zu bilanzieren sind und wie übernommene Marken in das bestehende Unternehmen integriert werden sollen. Für die Bestimmung des Kaufpreises und die Bilanzierung ist eine Markenbewertung erforderlich. Da aber auch die Entscheidung über die richtige Markeneingliederung in Abhängigkeit vom ermittelten Markenwert getroffen wird, besteht eine enge Verbindung zwischen den Fragen. Zur Ermittlung von Markenwerten lassen sich in der Literatur unterschiedliche Methoden finden, die jedoch alle zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dadurch sind die Unternehmen vor das Problem gestellt, die Best-Practise-Methode zu identifizieren.

Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien

Download Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien PDF Online Free

Author : Mario Ruckh
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 363842328X
Total Pages : 36 pages
Book Rating : 4.6/5 (384 download)

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Book Synopsis Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien by : Mario Ruckh

Download or read book Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien written by Mario Ruckh and published by GRIN Verlag. This book was released on 2005-10-03 with total page 36 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität der Künste Berlin (Institut für Theorie und Praxis der Kommunikation), Veranstaltung: Internationale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Phänomen Marke hat in letzten Jahren unglaublich viel Aufmerksamkeit bekommen. Ausgehend von Kommunikationsexperten diffundiert das Thema Marke zunehmend auch in die Betriebswirtschaft. Inzwischen informieren sich nicht mehr nur Marketingmanager über die Marke und ihren Nutzen fürs Unternehmen auch Finanzexperten diskutieren über die Marke als Vermögensgegenstand. Die Markenanalyse reicht inzwischen auch weit über den reinen Blick auf die Bekanntheit oder die Assoziationen von Marken aus. Für fast alle Anwendungsbereiche der Markenbewertung die sich an den Schnittstellen zur Betriebswirtschaft befinden ist eine monetäre Bewertung inzwischen unerlässlich. Das heisst es wird versucht zu messen wie viel Euro ist eine bestimmte Marke wert ist. Dass es kein einfaches Unterfangen ist, ein “Erzeugnis der Massenpsyche” (Domizlaff über die Marke in: Giesen, S.4) in Geldeinheiten zu messen scheint nur allzu verständlich. Wesentliche Gründe für diese Entwicklung liegen in der Internationalisierung der Wirtschaft. Das Bestreben auch in anderen Märkten als dem eigenen aktiv zu sein und das zunehmende Verständnis für den Wert von bereits eingeführten Marken hat vermehrt zu Akquisitionen (vgl. Sattler 1999b, S.2) geführt, bei denen einer zuverlässigen monetären Markenwertmessung immense Wichtigkeit zukommt. Aber auch das Thema Bilanzierung von Marken ist hochaktuell. International agierenden Unternehmen in Europa werden ab 2005 dazu verpflichtet sein nach internationalen Richtlinien zu bilanzieren und dann wird die Bilanzierung von finanziell erworbenen Marken zur Pflicht. Auch neue Richtlinien zur Kreditvergabe sorgen für zunehmendes Interesse an finanzieller Markenbewertung.

Handbuch der Markenbewertung und -verwertung

Author : Wolfgang Repenn
Publisher :
ISBN 13 : 9783527295784
Total Pages : 296 pages
Book Rating : 4.2/5 (957 download)

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Book Synopsis Handbuch der Markenbewertung und -verwertung by : Wolfgang Repenn

Download or read book Handbuch der Markenbewertung und -verwertung written by Wolfgang Repenn and published by . This book was released on 1998 with total page 296 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Der Wert hinter der Marke

Author : Mario Flury
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 363832351X
Total Pages : 30 pages
Book Rating : 4.6/5 (383 download)

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Book Synopsis Der Wert hinter der Marke by : Mario Flury

Download or read book Der Wert hinter der Marke written by Mario Flury and published by GRIN Verlag. This book was released on 2004-11-09 with total page 30 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.5, Universität Basel (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät), Sprache: Deutsch, Abstract: Ungeachtet der immer wieder aufflammenden Diskussion um die Zukunft der Marke, scheint deren Anziehungskraft auf viele Konsumenten in Konsumgüter- und Dienstleistungsmärkten ungebrochen. Aus Herstellersicht gewinnt, angesichts der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten, das mit der Marke kommunizierbare Leistungsversprechen an Bedeutung. Dabei erlangen, mit Blick auf die zunehmende Austauschbarkeit der Qualität speziell spezifische psychologisch-emotionale Bedeutungsinhalte eine wichtige Rolle bei der Differenzierung von Angeboten. Vor allem erfolgreiche Marken wecken bei den Konsumenten Assoziationen, die ihrerseits einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung ausüben. Diese Assoziationen und das in die Marke gesetzte Vertrauen verkörpern einen wichtigen immateriellen Vermögenswert von Unternehmungen. Hiervon zeugen auch die hohen Summen, die bei Firmenübernahmen bezahlt werden und mit dem Wert der Aktiven alleine nicht begründet werden können. Bei global players wie Procter & Gamble, Nike, Microsoft, Merck, u.a. können durch die Bilanzaktiven, unter Annahme der Bilanzierung zu Marktwerten, nur zwischen 5% und 20% der Börsenkapitalisierung erklärt werden. Der verbleibende Teil des gesamten Unternehmenswertes wird auf Intangibles Assets, was nebst den Marken auch noch Lizenzen, Patente, u.a. umfasst, zurückgeführt. In klarem Widerspruch zu der offensichtlichen Bedeutung des Markenwertes steht dessen unzureichende Erfassung im Rahmen der Bilanzierung, wonach nur Markenwerte bilanziert werden dürfen, die entgeltlich erworben wurde. Die Ursache liegt sicherlich darin, dass es bis heute nicht möglich ist, eine Marke objektiv zu bewerten. Bei rund dreissig Bewertungsmethoden mit Ergebnisdifferenzen von bis zu 900% fehlt schlichtweg die Vergleichbarkeit. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Bedeutung und Vorgehensweise der Markenbewertung im gegenwärtigen Zeitpunkt zu beschreiben und kritisch zu hinterfragen. In einem ersten Teil wird die Marke als solches beschrieben und deren Bedeutung als Bestandteil des gesamten Unternehmenswertes aufgezeigt, ebenso wird der Anwendungsbereich von Markenbewertungen abgesteckt. In einem zweiten Teil werden die unterschiedlichen Ansätze der Markenbewertung aufgezeigt. Im letzten Teil wird nach einer kritischen Betrachtung der vorgestellten Markenbewertungsansätze der Markenwert als Teil der Unternehmenszielplanung betrachtet und dessen Mängel werden dargelegt.

Markenbewertung und Markenverwertung

Author : Wolfgang Repenn
Publisher :
ISBN 13 : 9783406534225
Total Pages : 159 pages
Book Rating : 4.5/5 (342 download)

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Book Synopsis Markenbewertung und Markenverwertung by : Wolfgang Repenn

Download or read book Markenbewertung und Markenverwertung written by Wolfgang Repenn and published by . This book was released on 2005 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Vergleichende Analyse zur Bewertung von Marken nach HGB und IAS / IFRS

Author : Andreas Wieser
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638607240
Total Pages : 93 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)

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Book Synopsis Vergleichende Analyse zur Bewertung von Marken nach HGB und IAS / IFRS by : Andreas Wieser

Download or read book Vergleichende Analyse zur Bewertung von Marken nach HGB und IAS / IFRS written by Andreas Wieser and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-02-18 with total page 93 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Gutenberg Universität Mainz), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der wachsenden Bedeutung immaterieller Werte wird immer weniger Vermögen in der Bilanz abgebildet. Auch unter Berücksichtigung der vorher angeführten Entwicklungstendenzen und Erweiterungen im Rahmen der klassischen Bilanzierung wäre die Bilanz allerdings nicht in der Lage zahlreiche immaterielle Werttreiber des Unternehmens adäquat abzubilden. Vor dem Hintergrund der vermehrten Forderung nach einer transparenten und wertschöpfungsorientierten Unternehmensführung ist die monetäre Markenbewertung ein wichtiges Instrument, um einen der wertvollsten Vermögensbestandteile eines Unternehmens besser zu verstehen und zu managen. Dies bedarf einer Neuorientierung und -positionierung des Rechnungswesens in seiner Funktion als Managementunterstützungsinstrument. Wird das Wertschöpfungspotenzial von Marken richtig verstanden und erfasst, können Marken als Assets für die Stärkung der Bilanz, die Kapitalbeschaffung, die Steueroptimierung sowie in Mergers & Acquisitions und weiteren finanziellen Transaktionen zunehmend eine ihrer Bedeutung entsprechende Rolle einnehmen.

Markenwert

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 34 pages
Book Rating : 4.:/5 (16 download)

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Book Synopsis Markenwert by :

Download or read book Markenwert written by and published by . This book was released on 2004 with total page 34 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Markenbilanzierung und Markenbewertung

Author : Robert Tafelmeier
Publisher : Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
ISBN 13 : 9783631585849
Total Pages : 311 pages
Book Rating : 4.5/5 (858 download)

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Book Synopsis Markenbilanzierung und Markenbewertung by : Robert Tafelmeier

Download or read book Markenbilanzierung und Markenbewertung written by Robert Tafelmeier and published by Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften. This book was released on 2009 with total page 311 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Marken gehoren haufig zu den wichtigsten Vermogensgegenstanden eines Unternehmens. In den nachsten Jahren wird der Anteil bilanzierter Markenwerte insbesondere nach IAS/IFRS kontinuierlich zunehmen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die derzeit gultigen nationalen und internationalen Rechnungslegungsvorschriften fur immaterielle Vermogensgegenstande analysiert, Ableitungen fur Marken getroffen und die zum Teil erheblichen Unterschiede zwischen den Vorschriften nach HGB und IAS/IFRS herausgearbeitet. Dabei wird auch untersucht, inwieweit die bilanzielle Behandlung von Marken den Funktionen und Zielen des jeweiligen Rechnungslegungssystems gerecht wird. Ferner werden Anforderungen an die bilanzielle Markenbewertung festgelegt und unterschiedliche monetare Markenbewertungsverfahren in Hinblick auf ihre Eignung fur Bilanzierungszwecke beurteilt. Die Erkenntnisse zur Markenbewertung werden auch daraufhin analysiert, ob sie eine Ausweitung der Berichterstattung uber monetare Markenwerte im Jahresabschluss und Geschaftsbericht zulassen. Daruber hinaus werden Vorschlage zur anforderungsgerechten Erfassung von Markenwerten aufgezeigt."

Methods for Assessing Brand Value

Author : Tatiana Soto J.
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3836608723
Total Pages : 109 pages
Book Rating : 4.8/5 (366 download)

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Book Synopsis Methods for Assessing Brand Value by : Tatiana Soto J.

Download or read book Methods for Assessing Brand Value written by Tatiana Soto J. and published by diplom.de. This book was released on 2008-01-30 with total page 109 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Abstract: In today s highly competitive business environment, companies have recognised the increasing importance of brands as one of their most important assets. However, now the discussion is how to measure the value of such an important asset and what makes this valuation important. The purpose of this thesis is the critical comparison between two well-known brand valuation methods in order to choose the one that reflects the monetary value of a brand best possible. For this purpose, the methods are first analysed in relation to their compliance with the requirements for brand valuation methods. Secondly, the extent to which the methods can be applied for the different valuation purposes is also analysed. The two selected methods are the Interbrand model (from Interbrand Zintzmeyer & Lux) and the Brand Equity Evaluator model (from BBDO Consulting). Inhaltsverzeichnis:Table of Contents: List of AbbreviationsIV List of FiguresV List of TablesVI 1.Introduction1 1.1Background1 1.2Purpose and Structure of the Thesis3 2.Foundation of Brand Valuation6 2.1Importance and Definition of Brand6 2.1.1Importance of Brand6 2.1.2Brand Definition8 2.1.3Brands as Intangible Assets and Generators of Value11 2.2Definition of Brand Value14 2.2.1Financial Approach15 2.2.2Behavioural Approach17 2.2.3Combined financial/behavioural Approach19 3.Selection of the Comparison Criteria for Brand Valuation Methods21 3.1Requirements for Brand Valuation Methods22 3.1.1Methodical Requirements22 3.1.2Covering Content Requirements23 3.1.3Relevance of Result Requirements24 3.2Scopes of Application of Brand Valuation26 3.2.1Internal Scope of Application27 3.2.2External Scope of Application30 4.Methods for Assessing the Brand Value37 4.1Classification of the Methods38 4.1.1Financial-oriented Methods39 4.1.2Behavioural-oriented Methods41 4.1.3Combined financial/behavioural Methods42 4.2Theoretical and Methodological Description of the Methods43 4.2.1Interbrand Brand Value Approach (from Interbrand Zintzmeyer & Lux)43 4.2.1.1Theoretical Foundation44 4.2.1.2Methodological Description46 4.2.2Brand Equity Evaluator Approach (from BBDO)51 4.2.2.1Theoretical Foundation52 4.2.2.2Methodological Description54 5.Critical Comparison of the Interbrand Model and the Brand Equity Evaluator Model59 5.1Contrast of the Theory and Methodology of the Valuation Models59 5.2Compliance with the Requirements for Brand Valuation Methods62 5.2.1Interbrand [...]

Identity-Based Brand Management

Author : Christoph Burmann
Publisher : Springer Nature
ISBN 13 : 3658401893
Total Pages : 322 pages
Book Rating : 4.6/5 (584 download)

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Book Synopsis Identity-Based Brand Management by : Christoph Burmann

Download or read book Identity-Based Brand Management written by Christoph Burmann and published by Springer Nature. This book was released on 2023-03-13 with total page 322 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that the concept of identity-based brand management is a valuable management model to make brands successful. In the 2nd edition, all chapters were fundamentally revised and up-to-date practical examples as well as latest research findings were added. Additional material is available via an app: Download the Springer Nature Flashcards App and use exclusive content to test your knowledge.

Brand Valuation

Author : Kylie Trevillion
Publisher :
ISBN 13 : 9781853559945
Total Pages : 37 pages
Book Rating : 4.5/5 (599 download)

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Book Synopsis Brand Valuation by : Kylie Trevillion

Download or read book Brand Valuation written by Kylie Trevillion and published by . This book was released on 1999 with total page 37 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Accounting for Brands

Author : Patrick Barwise
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 92 pages
Book Rating : 4.:/5 ( download)

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Book Synopsis Accounting for Brands by : Patrick Barwise

Download or read book Accounting for Brands written by Patrick Barwise and published by . This book was released on 1989 with total page 92 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Creating Value with Big Data Analytics

Author : Peter C. Verhoef
Publisher : Routledge
ISBN 13 : 1317561929
Total Pages : 339 pages
Book Rating : 4.3/5 (175 download)

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Book Synopsis Creating Value with Big Data Analytics by : Peter C. Verhoef

Download or read book Creating Value with Big Data Analytics written by Peter C. Verhoef and published by Routledge. This book was released on 2016-01-08 with total page 339 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Our newly digital world is generating an almost unimaginable amount of data about all of us. Such a vast amount of data is useless without plans and strategies that are designed to cope with its size and complexity, and which enable organisations to leverage the information to create value. This book is a refreshingly practical, yet theoretically sound roadmap to leveraging big data and analytics. Creating Value with Big Data Analytics provides a nuanced view of big data development, arguing that big data in itself is not a revolution but an evolution of the increasing availability of data that has been observed in recent times. Building on the authors’ extensive academic and practical knowledge, this book aims to provide managers and analysts with strategic directions and practical analytical solutions on how to create value from existing and new big data. By tying data and analytics to specific goals and processes for implementation, this is a much-needed book that will be essential reading for students and specialists of data analytics, marketing research, and customer relationship management.

Re-Modeling the Brand Purchase Funnel

Author : Alexander Dierks
Publisher : Springer
ISBN 13 : 3658178221
Total Pages : 401 pages
Book Rating : 4.6/5 (581 download)

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Book Synopsis Re-Modeling the Brand Purchase Funnel by : Alexander Dierks

Download or read book Re-Modeling the Brand Purchase Funnel written by Alexander Dierks and published by Springer. This book was released on 2017-04-05 with total page 401 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers’ contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model’s value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers’ purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management.