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Author : Wolfgang Repenn
Publisher :
ISBN 13 : 9783406534225
Total Pages : 159 pages
Book Rating : 4.5/5 (342 download)
Download or read book Markenbewertung und Markenverwertung written by Wolfgang Repenn and published by . This book was released on 2005 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Tatiana Soto J.
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3836608723
Total Pages : 109 pages
Book Rating : 4.8/5 (366 download)
Download or read book Methods for Assessing Brand Value written by Tatiana Soto J. and published by diplom.de. This book was released on 2008-01-30 with total page 109 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Abstract: In today s highly competitive business environment, companies have recognised the increasing importance of brands as one of their most important assets. However, now the discussion is how to measure the value of such an important asset and what makes this valuation important. The purpose of this thesis is the critical comparison between two well-known brand valuation methods in order to choose the one that reflects the monetary value of a brand best possible. For this purpose, the methods are first analysed in relation to their compliance with the requirements for brand valuation methods. Secondly, the extent to which the methods can be applied for the different valuation purposes is also analysed. The two selected methods are the Interbrand model (from Interbrand Zintzmeyer & Lux) and the Brand Equity Evaluator model (from BBDO Consulting). Inhaltsverzeichnis:Table of Contents: List of AbbreviationsIV List of FiguresV List of TablesVI 1.Introduction1 1.1Background1 1.2Purpose and Structure of the Thesis3 2.Foundation of Brand Valuation6 2.1Importance and Definition of Brand6 2.1.1Importance of Brand6 2.1.2Brand Definition8 2.1.3Brands as Intangible Assets and Generators of Value11 2.2Definition of Brand Value14 2.2.1Financial Approach15 2.2.2Behavioural Approach17 2.2.3Combined financial/behavioural Approach19 3.Selection of the Comparison Criteria for Brand Valuation Methods21 3.1Requirements for Brand Valuation Methods22 3.1.1Methodical Requirements22 3.1.2Covering Content Requirements23 3.1.3Relevance of Result Requirements24 3.2Scopes of Application of Brand Valuation26 3.2.1Internal Scope of Application27 3.2.2External Scope of Application30 4.Methods for Assessing the Brand Value37 4.1Classification of the Methods38 4.1.1Financial-oriented Methods39 4.1.2Behavioural-oriented Methods41 4.1.3Combined financial/behavioural Methods42 4.2Theoretical and Methodological Description of the Methods43 4.2.1Interbrand Brand Value Approach (from Interbrand Zintzmeyer & Lux)43 4.2.1.1Theoretical Foundation44 4.2.1.2Methodological Description46 4.2.2Brand Equity Evaluator Approach (from BBDO)51 4.2.2.1Theoretical Foundation52 4.2.2.2Methodological Description54 5.Critical Comparison of the Interbrand Model and the Brand Equity Evaluator Model59 5.1Contrast of the Theory and Methodology of the Valuation Models59 5.2Compliance with the Requirements for Brand Valuation Methods62 5.2.1Interbrand [...]
Author : Jana Knöfel
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3836637324
Total Pages : 99 pages
Book Rating : 4.8/5 (366 download)
Download or read book Die zunehmende Bedeutung des Markenschutzes im Hinblick auf die Globalisierung written by Jana Knöfel and published by diplom.de. This book was released on 2009-10-26 with total page 99 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Einleitung: Im vergangenen Jahr wurden beim Deutschen Patent- und Markenamt 72.321 neue Marken angemeldet. Dies ist ein Plus von 2% gegenüber 2005. Marken gewinnen also im Wirtschaftsverkehr an immer größerer Bedeutung. Sie sichern den guten Ruf des Unternehmens und schaffen Vertrauen in die Produkte und Dienstleistungen. Des Weiteren bieten sie auch wirksamen Schutz im Wettbewerb, insbesondere gegen Markenpiraterie oder sog. Trittbrettfahrer, die von dem wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens mit profitieren möchten. Die Zahl der gefälschten Waren, die der Zoll beschlagnahmt, steigt stetig. In den Jahren 1988 bis 1994 beschlagnahmte der Zoll in ca. 1.000 Fällen gefälschte Waren. Im Jahr 2005 waren es schon 7.217, und im Jahr 2006 sogar 9.164. Dabei hat jedoch nicht nur die Anzahl, sondern auch die Qualität der Warenzeichenfälschungen zugenommen. Vor einigen Jahren erkannte man noch problemlos das gefälschte Produkt von dem Originalprodukt. Heutzutage ist es selbst für Spezialisten schwer zu erkennen, ob es sich um eine Fälschung oder um eine Originalmarke handelt. Die Kopierer spezialisieren sich immer mehr, und schaffen es immer originalgetreuere Waren zu produzieren. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Was ist eine Marke?1 2.1Markenarten3 2.2Funktionen einer Marke6 2.2.1Herkunftsfunktion7 2.2.2Unterscheidungsfunktion7 2.2.3Garantie- oder Vertrauensfunktion8 2.2.4Qualitätsfunktion8 2.2.5Werbefunktion8 2.2.6Monopolisierungsfunktion9 2.2.7Schutzfunktion9 2.3Historie der Marken9 2.4Zunehmende Bedeutung einer Marke für Unternehmen12 2.4.1Mittelständische Unternehmen15 2.4.2Internationale Unternehmen17 3.Rechtlicher Markenschutz20 3.1Markenschutz in Deutschland21 3.1.1Historische Entwicklung21 3.1.2Markengesetz22 3.1.3Erlangung des Markenschutzes24 3.1.4Schutzbereiche des Markenschutzes28 3.2Markenschutz in Europa34 3.2.1Markenrichtlinie34 3.2.2Gemeinschaftsmarkenverordnung37 3.3Internationaler Markenschutz42 3.3.1Pariser Verbandsübereinkunft zum Schutz des gewerblichen Eigentums - (‘PVܒ)43 3.3.2.Protokoll zum Madrider Markenabkommen und Madrider Markenabkommen45 3.3.3TRIPS-Übereinkommen47 4.Marken- und Produktpiraterie50 4.1Abgrenzung Marken- und Produktpiraterie52 4.2High Tech- und Low Tech Counterfeiting53 4.3Ursachen der Markenpiraterie54 4.3.1Globalisierung55 4.3.2Internet57 4.4Aktuelle Fälle der Markenpiraterie59 4.4.1Fußball Weltmeisterschaft 200659 4.5Folgen der [...]
Author : Andrea Müller
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3832476571
Total Pages : 117 pages
Book Rating : 4.8/5 (324 download)
Download or read book Markenwerte written by Andrea Müller and published by diplom.de. This book was released on 2004-01-30 with total page 117 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der bloße Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Größe entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt. Für viele Unternehmen gehören Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen bloß anhand der Substanz, wie an Grundstücken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Größen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen für die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Vermögen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch für die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansätze für Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren könnte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzmöglichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zunächst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anlässe zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschließend werden ausgewählte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzmöglichkeiten kritisch beurteilt. Diese Modelle werden in finanzorientierte, marketingorientierte, sowie in kombinierte Bewertungsmodelle kategorisiert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisV AbbildungsverzeichnisVII TabellenverzeichnisVIII Kapitel 1: Einleitung2 1.1Einführung2 1.2Aufbau der Arbeit3 Kapitel 2: Abgrenzung des Markenbegriffes und die Bedeutung der Marke für die Unternehmen4 2.1Begriffsabgrenzung und Definition4 2.2Erscheinungsformen von Marken5 2.3Die zunehmende Bedeutung der Marke und ihres Wertes für die Unternehmensentwicklung6 Kapitel 3:Der Markenwert12 3.1Begriffsabgrenzung und Definition12 3.2Anlässe zur Markenbewertung14 3.2.1Unternehmensinterne Bewertungsanlässe16 3.2.2Unternehmensexterne [...]
Author : Ergun Özsunay
Publisher : Kluwer Law International B.V.
ISBN 13 : 9403529970
Total Pages : 394 pages
Book Rating : 4.4/5 (35 download)
Download or read book Intellectual Property Law in Turkey written by Ergun Özsunay and published by Kluwer Law International B.V.. This book was released on 2024-02-18 with total page 394 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Derived from the renowned multi-volume International Encyclopaedia of Laws, this monograph provides a survey and analysis of the rules concerning intellectual property rights in Turkey. It covers every type of intellectual property right in depth – copyright and neighbouring rights, patents, utility models, trademarks, trade names, industrial designs, plant variety protection, chip protection, trade secrets, and confidential information. Particular attention is paid throughout to recent developments and trends. The analysis approaches each right in terms of its sources in law and in legislation, and proceeds to such legal issues as subject matter of protection, conditions of protection, ownership, transfer of rights, licences, scope of exclusive rights, limitations, exemptions, duration of protection, infringement, available remedies, and overlapping with other intellectual property rights. The book provides a clear overview of intellectual property legislation and policy, and at the same time offers practical guidance on which sound preliminary decisions may be based. Lawyers representing parties with interests in Turkey will welcome this very useful guide, and academics and researchers will appreciate its value in the study of comparative intellectual property law.
