Manual De Planificacion De Medios

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Manual de planificación de medios

Author : María Angeles González Lobo
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8417129316
Total Pages : 623 pages
Book Rating : 4.4/5 (171 download)

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Book Synopsis Manual de planificación de medios by : María Angeles González Lobo

Download or read book Manual de planificación de medios written by María Angeles González Lobo and published by ESIC Editorial. This book was released on 2003 with total page 623 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro va dirigido a todos los profesionales que de forma directa o indirecta tienen relación con el mundo de los medios publicitarios. Facilita una primera toma de contacto a los que se enfrentan por primera vez con la no fácil tarea de gestionar los medios desde cualquier ángulo, tanto la compra como la venta, tanto el trato directo como el contacto ocasional. Pero también trata aspectos muy avanzados de la planificación y la compra y puede servir de consulta a los profesionales experimentados respecto de aspectos concretos relativos a la práctica profesional. Los planificadores y compradores de medios encontrarán en este libro una guía segura que les oriente en su trabajo cotidiano. Pero también los restantes profesionales del marketing necesitan conocer muchos de los términos y conceptos que se explican en él. Lo mismo sucede con los que se sirven de la planificación desde el lado del anunciante (directores de marketing, de marca, de producto, de ventas...). Ni que decir tiene que puede resultar enormemente beneficioso para los que se dedican a vender el espacio publicitario de los medios, conocer el soporte técnico en el que se fundamentan las decisiones de los anunciantes y las agencias. Y, por supuesto, va dirigido a todos los estudiosos de la materia, desde los universitarios que cursan carreras afines a la publicidad hasta los alumnos de escuelas especializadas, másteres y postgrados. El libro es eminentemente práctico y describe la situación de los medios y la práctica de la planificación aquí y ahora. Aquí significa en España; las descripciones que hace de los medios españoles, de su estructura y de los mecanismos de su funcionamiento son de gran utilidad para el profesional. En cuanto al ahora, el mundo de la comunicación cambia a un ritmo vertiginoso. Se producen constantes apariciones, cambios y suspensiones de medios de comunicación. No solo la aparición de internet cambia el panorama de la comunicación comercial, sino las múltiples opciones que ofrece (redes sociales, buscadores, etc.) y la utilización de los medios de comunicación de una manera novedosa por los consumidores. Aunque los conceptos básicos de la planificación de medios no varían, estos cambios en el entorno modifican de manera sustancial la actividad del planificador de medios. Esta nueva edición del Manual de planificación de medios incluye los conceptos y cambios en el ecosistema de la comunicación para enriquecer y actualizar la actividad publicitaria. A la multitud de ejemplos expuestos en sus páginas, el manual añade un contenido extra en web con casos prácticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificación.

Manual de planificación de medios

Author : María Ángeles González Lobo
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 627 pages
Book Rating : 4.:/5 (122 download)

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Book Synopsis Manual de planificación de medios by : María Ángeles González Lobo

Download or read book Manual de planificación de medios written by María Ángeles González Lobo and published by . This book was released on 2018 with total page 627 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro va dirigido a todos los profesionales que de forma directa o indirecta tienen relación con el mundo de los medios publicitarios. Facilita una primera toma de contacto a los que se enfrentan por primera vez con la no fácil tarea de gestionar los medios desde cualquier ángulo, tanto la compra como la venta, tanto el trato directo como el contacto ocasional. Pero también trata aspectos muy avanzados de la planificación y la compra y puede servir de consulta a los profesionales experimentados respecto de aspectos concretos relativos a la práctica profesional.Los planificadores y compradores de medios encontrarán en este libro una guía segura que les oriente en su trabajo cotidiano. Pero también los restantes profesionales del marketing necesitan conocer muchos de los términos y conceptos que se explican en él. Lo mismo sucede con los que se sirven de la planificación desde el lado del anunciante (directores de marketing, de marca, de producto, de ventas...). Ni que decir tiene que puede resultar enormemente beneficioso para los que se dedican a vender el espacio publicitario de los medios, conocer el soporte técnico en el que se fundamentan las decisiones de los anunciantes y las agencias.

Manual de planificación de medios

Author : Alberto Naso
Publisher :
ISBN 13 : 9789872020019
Total Pages : 183 pages
Book Rating : 4.0/5 (2 download)

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Book Synopsis Manual de planificación de medios by : Alberto Naso

Download or read book Manual de planificación de medios written by Alberto Naso and published by . This book was released on 2003 with total page 183 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Plan de medios de comunicación e internet

Author : GARCÍA PRADO, ENRIQUE
Publisher : Ediciones Paraninfo, S.A.
ISBN 13 : 842833949X
Total Pages : 174 pages
Book Rating : 4.4/5 (283 download)

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Book Synopsis Plan de medios de comunicación e internet by : GARCÍA PRADO, ENRIQUE

Download or read book Plan de medios de comunicación e internet written by GARCÍA PRADO, ENRIQUE and published by Ediciones Paraninfo, S.A.. This book was released on 2018-04-01 with total page 174 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Para una empresa actual, el adecuado diseño del plan de medios y soportes publicitarios es un elemento clave de su éxito comercial. Ello va a implicar el preciso conocimiento de los diferentes medios existentes, teniendo muy presente la nueva realidad que supone internet con sus diversos formatos publicitarios. Se hace necesario, adicionalmente, tener presente la regulación vigente en materia de publicidad, tanto la proveniente de los poderes públicos en forma de leyes y reglamentos como los códigos deontológicos existentes en el sector. Finalmente, es muy útil tener presente la forma en que se ejecuta un plan de medios, los contratos aplicables al mismo, así como los factores presupuestarios que van a condicionarlo. Este manual permite conocer los aspectos claves del diseño de un plan de medios y soportes publicitarios, la forma de redactarlo cumpliendo el marco normativo del sector así como el modo en que tienen lugar tanto la contratación como la ejecución práctica del plan de medios. Cada capítulo se complementa con actividades prácticas y de autoevaluación, cuyas soluciones están disponibles en http://www.paraninfo.es. El contenido responde además fielmente al definido curricularmente para la Unidad Formativa UF2398 Plan de medios de comunicación e internet, incluida en el Módulo Formativo MF2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, por el que se establece el Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación.

Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor

Author : Raquel Ayestarán Crespo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8416701393
Total Pages : 388 pages
Book Rating : 4.4/5 (167 download)

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Book Synopsis Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor by : Raquel Ayestarán Crespo

Download or read book Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor written by Raquel Ayestarán Crespo and published by ESIC. This book was released on 2012-09-10 with total page 388 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. Índice Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.

Evaluación y control del plan de medios

Author : PÉREZ DE MARCOS, JAVIER
Publisher : Ediciones Paraninfo, S.A.
ISBN 13 : 8428340641
Total Pages : 94 pages
Book Rating : 4.4/5 (283 download)

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Book Synopsis Evaluación y control del plan de medios by : PÉREZ DE MARCOS, JAVIER

Download or read book Evaluación y control del plan de medios written by PÉREZ DE MARCOS, JAVIER and published by Ediciones Paraninfo, S.A.. This book was released on 2019-03-27 with total page 94 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La evaluación y control del plan de medios es una herramienta fundamental en el ámbito de la gestión del marketing y la comunicación. Estructurado en dos grandes bloques de contenido, este manual aborda tanto las cuestiones esenciales relativas a la audiencia y la evaluación de los medios, como al control y emisión del propio plan de medios. De forma sencilla, accesible y didáctica se presentan todos los conceptos fundamentales relativos al mundo de las audiencias, las fuentes de medición, los soportes utilizados para ello y el detalle de los perfiles y coberturas de cada soporte. Se incluyen de manera fundada términos y aspectos sobre la muestra y el muestreo, así como cálculos sencillos para determinar el tamaño de dichas muestras, sin olvidar aspectos tan relevantes como los referidos a la medición de audiencias en internet. Asimismo, se presenta el desarrollo de técnicas y herramientas del control de emisión, mostrando también recursos de búsqueda online y offline. Se incluyen procesos referidos al control de medios: escritos, televisión, radio e internet (redes sociales), y todo ello se completa con el análisis de impacto de una campaña a través de ratios. Además, la obra responde al contenido curricular previsto para la unidad formativa UF2399 Evaluación y control del plan medios, a su vez integrada en el módulo formativo MF 2188_3 Organización y control del plan de medios de comunicación, que forma parte del certificado de profesionalidad COMM0112 Gestión de marketing y comunicación, regulado por RD 614/2013 de 2 de agosto. A fin de facilitar y afianzar el proceso de aprendizaje, se incluye una cuidada selección de ejemplos, casos prácticos solucionados, propuestas de actividades, cuestionarios y “Recuerdas”, que hacen de este manual una obra imprescindible en el entorno profesional del marketing y la comunicación. Los autores, expertos docentes y formadores profesionales, están especializados en el mundo de la comunicación y el marketing, que es su pasión.

Evaluación y control del plan de medios

Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9788468159980
Total Pages : 83 pages
Book Rating : 4.1/5 (599 download)

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Book Synopsis Evaluación y control del plan de medios by :

Download or read book Evaluación y control del plan de medios written by and published by . This book was released on 2015 with total page 83 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Manual. Plan de marketing empresarial (UF2392). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)

Author : María del Mar Soria Ibáñez
Publisher : EDITORIAL CEP
ISBN 13 : 8468180203
Total Pages : 175 pages
Book Rating : 4.4/5 (681 download)

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Book Synopsis Manual. Plan de marketing empresarial (UF2392). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112) by : María del Mar Soria Ibáñez

Download or read book Manual. Plan de marketing empresarial (UF2392). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112) written by María del Mar Soria Ibáñez and published by EDITORIAL CEP. This book was released on 2016-01-08 with total page 175 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Plan de marketing empresarial (UF2392) es una de las Unidades Formativas del módulo "Gestión de eventos de marketing y comunicación (MF2187_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía / Referencias legislativas

Manual para el desarrollo de ferrocarriles urbanos

Author : Daniel Pulido
Publisher : World Bank Publications
ISBN 13 : 1464815976
Total Pages : 814 pages
Book Rating : 4.4/5 (648 download)

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Book Synopsis Manual para el desarrollo de ferrocarriles urbanos by : Daniel Pulido

Download or read book Manual para el desarrollo de ferrocarriles urbanos written by Daniel Pulido and published by World Bank Publications. This book was released on 2020-11-09 with total page 814 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A nivel global, ciudades buscan desarrollar soluciones de transporte asequibles, ecológicas y socialmente responsables que puedan satisfacer las necesidades de conectividad de las crecientes poblaciones metropolitanas y respaldar el futuro desarrollo económico y urbano. Cuando los sistemas ferroviarios urbanos se planifican e implementan adecuadamente como parte de una red de transporte público más amplia, éstis pueden brindar vías rápidas de movilidad y acceso vital a los centros urbanos desde la periferias. Los servicios ferroviarios urbanos de alto rendimiento, cuando se abordan cuidadosamente en el contexto de un proyecto de desarrollo, pueden ayudar a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos brindándoles acceso a oportunidades laborales y servicios esenciales, tanto del entorno urbano inmediato como de comunidades vecinas. Este manual sintetiza y difunde conocimientos sobre planificación, implementación y operación de los proyectos ferroviarios urbanos para: i) destacar la necesidad de realizar estudios tempranos y planificar los proyectos, ii) contribuir a que los proyectos sean más sostenibles (desde el punto de vista económico, social y ambiental); iii) mejorar los beneficios socioeconómicos de los usuarios y el acceso de estos a distintas oportunidades; iv) maximizar el valor de la participación privada, cuando corresponda, y v) fortalecer la capacidad de las instituciones encargadas de la gestión e implementación de los proyectos. Se ofrece experiencia para lidiar con los desafíos técnicos, institucionales y financieros a los que se enfrentan los tomadores de decisiones de proyectos ferroviarios urbanos. Se reúnen los conocimientos especializados del personal del Banco Mundial y el aporte de numerosos especialistas para sintetizar buenas prácticas y recomendaciones basadas en experiencia global que no responden a intereses comerciales, financieros ni políticos, entre otros. El material presentado tiene como objetivo servir de guía imparcial para maximizar el impacto y afrontar los desafíos que conllevan los sistemas ferroviarios urbanos en las ciudades de países desarrollados y en desarrollo. No se brinda un enfoque único, sino que se reconocen las complejidades y los distintos contextos existentes cuando se aborda un proyecto de desarrollo ferroviario urbano; de ese modo, se apoya a las autoridades a prepararse para formular las preguntas adecuadas, analizar las cuestiones clave, llevar a cabo los estudios necesarios, aplicar las herramientas apropiadas y aprender de las buenas prácticas internacionales, todo ello en el oportuno momento del proceso de desarrollo del proyecto.

Manual. Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)

Download Manual. Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112) PDF Online Free

Author : Editorial CEP
Publisher : EDITORIAL CEP
ISBN 13 : 8468180076
Total Pages : 85 pages
Book Rating : 4.4/5 (681 download)

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Book Synopsis Manual. Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112) by : Editorial CEP

Download or read book Manual. Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393). Certificados de profesionalidad. Gestión de marketing y comunicación (COMM0112) written by Editorial CEP and published by EDITORIAL CEP. This book was released on 2016-03-30 with total page 85 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Control y seguimiento de políticas de marketing (UF2393) es una de las Unidades Formativas del módulo "Políticas de Marketing (MF2185_3)". Este módulo está incluido en el Certificado de Profesionalidad "Gestión de marketing y comunicación (COMM0112)", publicado en el Real Decreto 614/2013. Este manual sigue fielmente el índice de contenidos publicado en el Real Decreto que lo regula. Se trata de un material dirigido a favorecer el aprendizaje teórico-práctico que resultará de gran utilidad para la impartición de los cursos organizados por el centro acreditado. Los contenidos se han desarrollado siguiendo esta estructura: • Ficha técnica • Objetivos generales y específicos • Desarrollo teórico • Ejercicios prácticos con soluciones • Resumen por tema • Glosario de términos • Bibliografía

Publicidad 360º

Author : Alejandro Álvarez Nobell
Publisher : Ediciones Universidad San Jorge
ISBN 13 : 8494119818
Total Pages : 351 pages
Book Rating : 4.4/5 (941 download)

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Book Synopsis Publicidad 360º by : Alejandro Álvarez Nobell

Download or read book Publicidad 360º written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.

Planificación de medios de comunicación y soportes en marketing

Author : Juan E. Fábregas
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (11 download)

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Book Synopsis Planificación de medios de comunicación y soportes en marketing by : Juan E. Fábregas

Download or read book Planificación de medios de comunicación y soportes en marketing written by Juan E. Fábregas and published by . This book was released on 1974 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Manual Para la Comunidad Hispano/Latina

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 52 pages
Book Rating : 4.:/5 (5 download)

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Book Synopsis Manual Para la Comunidad Hispano/Latina by :

Download or read book Manual Para la Comunidad Hispano/Latina written by and published by . This book was released on 1999 with total page 52 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Planificación de medios

Author : Ángela Baturone Fabregat
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (989 download)

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Book Synopsis Planificación de medios by : Ángela Baturone Fabregat

Download or read book Planificación de medios written by Ángela Baturone Fabregat and published by . This book was released on 2016 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Manual de marketing

Author : José María Ferré Trenzano
Publisher :
ISBN 13 : 9788485827398
Total Pages : 551 pages
Book Rating : 4.8/5 (273 download)

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Book Synopsis Manual de marketing by : José María Ferré Trenzano

Download or read book Manual de marketing written by José María Ferré Trenzano and published by . This book was released on 1983 with total page 551 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Planificación de medios

Author : Philipp Fürst
Publisher :
ISBN 13 : 9788496303027
Total Pages : pages
Book Rating : 4.3/5 (3 download)

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Book Synopsis Planificación de medios by : Philipp Fürst

Download or read book Planificación de medios written by Philipp Fürst and published by . This book was released on 2004 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Manual de comunicación para ayuntamientos pequeños (y no tan pequeños)

Author : Sureda Pons, Marc
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 849116264X
Total Pages : 90 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)

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Book Synopsis Manual de comunicación para ayuntamientos pequeños (y no tan pequeños) by : Sureda Pons, Marc

Download or read book Manual de comunicación para ayuntamientos pequeños (y no tan pequeños) written by Sureda Pons, Marc and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-11-08 with total page 90 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Fruto de la experiencia personal de los autores complementada con un trabajo de campo donde se han encuestado varios periodistas en activo que constantemente están en contacto con ayuntamientos de toda Cataluña nace este manual de comunicación para ayuntamientos pequeños (no tan pequeños). Una herramienta pensada para técnicos y también para políticos municipales, que en su día a día desarrollan tareas de comunicación y de relación con los medios de comunicación locales y comarcales de su área de influencia.