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Linfluence Du Statut De La Marque Sur Le Processus De Categorisation Et Le Jugement De Typicalite
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Book Synopsis L'influence du statut de la marque sur le processus de catégorisation et le jugement de typicalité by : Olivier Lallement
Download or read book L'influence du statut de la marque sur le processus de catégorisation et le jugement de typicalité written by Olivier Lallement and published by . This book was released on 2000 with total page 420 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: LA DEFINITION DU LUXE, D'UNE MARQUE DE LUXE PRESENTE CERTAINES DIFFICULTES. IL S'AGIT D'UNE CONCEPTION PERSONNELLE, INTANGIBLE. AFIN DE CONTOURNER CERTAINS DE CES BIAIS ET POUVOIR ETUDIER LES CARACTERISTIQUES DE CE STATUT, CETTE RECHERCHE UTILISE UNE METHODE HOLISTIQUE, L'IMAGERIE MENTALE. LES RESULTATS INDIQUENT QU'UNE MARQUE DE LUXE PEUT SE CARACTERISER D'APRES LES IMAGES QU'ELLE SUSCITE CHEZ UNE PERSONNE. A TRAVERS L'HISTOIRE, LES MARQUES DE LUXE ONT ACQUIS UN STATUT, UNE PLACE PARTICULIERE DANS L'ESPRIT DU CONSOMMATEUR. L'OBJET DE CETTE THESE EST D'ETUDIER L'INFLUENCE DE CE STATUT, VARIABLE DIFFICILE A ANALYSER, SUR CERTAINS ASPECTS DU PROCESSUS DE CHOIX. LE PREMIER POINT ABORDE EST LA CONNAISSANCE ET L'EVALUATION DE CES MARQUES. IL PERMET, EN OUTRE, DE FORMER DES GROUPES DE MARQUES DONT LE STATUT PERCU EST EFFECTIVEMENT DIFFERENT. LES TESTS PROPOSES LORS DU PLAN D'EXPERIENCE DEMONTRENT QUE LE STATUT DE LA MARQUE INFLUENCE LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. PLUS ELLES SONT LUXUEUSES, PLUS ELLES CONSTITUENT UNE CATEGORIE PROPRE, NON PAS FONDEE SUR LE PRODUIT MAIS SUR LA MARQUE OU SON STATUT. CETTE DISTINCTION ENTRAINE UNE TYPICALITE DONC UN TERRITOIRE DE MARQUE POTENTIEL TRES SUPERIEUR. ENFIN, CE STATUT INFLUENCE LE NIVEAU DE CATEGORISATION DES MARQUES. UNE MARQUE TRES LUXUEUSE A PLUS DE CHANCES D'ETRE CHOISIE ET ACHETEE (LES MOTIFS PEUVENT ETRE VARIES). ENFIN, LES CARACTERISTIQUES PERSONNELLES N'EXPLIQUENT QU'UNE FAIBLE PARTIE DE LA VARIANCE DES COMPORTEMENTS OBSERVES. ELLE EST DUE AVANT TOUT, A LA SITUATION D'USAGE (CADEAU OU ACHAT PERSONNEL) MAIS AUSSI ET SURTOUT AU STATUT DE LA MARQUE.
Book Synopsis L'influence de la responsabilité sociale des marques sur le processus d'engagement des consommateurs by : Tarek Abid
Download or read book L'influence de la responsabilité sociale des marques sur le processus d'engagement des consommateurs written by Tarek Abid and published by . This book was released on 2013 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La thèse cherche à comprendre comment les perceptions de responsabilité sociale des marques influencent le processus d'engagement des consommateurs. Pour cela, nous nous intéressons aux attentes spécifiques des consommateurs en termes de responsabilité sociale des marques qu'ils consomment. Nos résultats indiquent qu'un consommateur perçoit une marque comme socialement responsable si cette dernière assume, en plus de sa responsabilité environnementale et philanthropique, une responsabilité sanitaire du respect de la santé de ses consommateurs. Nos résultats confirment l'influence des perceptions de responsabilité sociale sur l'engagement des consommateurs envers la marque et offrent une nouvelle lecture du processus relationnel à l'oeuvre. L'identification du consommateur à la marque joue en particulier un rôle central dans ce processus. Les consommateurs souhaitent établir des relations durables avec des marques qu'ils jugent socialement responsables principalement pour combler leurs besoins identitaires. Notre approche relationnelle des effets de la responsabilité sociale des marques présente de nombreux apports pour identifier les leviers managériaux d'une relation durable entre le consommateur et la marque. Cela nous permet d'émettre quelques recommandations à destination des professionnels du marketing à utiliser de tels arguments dans leurs stratégies de marques.
Book Synopsis Impact des critères d'évaluation du marquage d'ingrédient sur la marque by : Thi Hue Ngan Nguyen
Download or read book Impact des critères d'évaluation du marquage d'ingrédient sur la marque written by Thi Hue Ngan Nguyen and published by . This book was released on 2010 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le marquage d'ingrédient est une stratégie de développement de la marque d'accueil avec la mise en avant de ses marques composantes. Il est devenu un choix incontournable sur le marché Internet. Basée sur la théorie de catégorisation, la théorie des représentations sociales, la théorie de noyau central et la théorie de congruence, notre recherche vise à comprendre l'influence du fit et de la typicalité sur les marques d'accueil. L'expérimentation est réalisée sur les sites du commerce électronique. Selon nos résultats, le fit des marques est le facteur principal de l'évaluation du consommateur sur la marque d'accueil. Ce facteur joue le rôle du facteur médiateur entre la typicalité de la marque d'ingrédient et l'évaluation de la marque d'accueil par le consommateur. L'étude a également prouvé l'existence d'un lien de corrélation entre les typicalités des marques évaluées par les consommateurs.
Book Synopsis L'influence de la marque sur le comportement du consommateur by : Jacques Roux (éditeur).)
Download or read book L'influence de la marque sur le comportement du consommateur written by Jacques Roux (éditeur).) and published by . This book was released on 1986 with total page 6 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette recherche est d'analyser de quelle manière se manifeste l'influence de la marque sur le consommateur: cette influence concerne trois domaines : - la perception : le consommateur chercher à évaluer les marques de produits qui l'intéressent ; il retient des images ; il adopte des attitudes envers certaines marques,... les résultats de la perception peuvent être déterminants pour le choix final d'une marque. - le choix : le nom de la marque peut constituer un critère de choix des produits, au même titre que le prix, le conditionnement, l'esthétique, etc... - l'achat : a travers l'achat des marques, il est possible de dégager des types de comportement : fidélité, attachement,... en retenant ces trois domaines d'étude, la démarche s'appuie sur trois études personnelles de terrain, réalisées pour les besoins particuliers de cette thèse; elles permettent, a partir d'exemples de produits, de bien mettre en lumière les différents aspects de l'influence de la marque sur le consommateur.
Book Synopsis L'influence de la marque sur le comportement du consommateur by : Jacques Roux
Download or read book L'influence de la marque sur le comportement du consommateur written by Jacques Roux and published by . This book was released on 1986 with total page 6 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette recherche est d'analyser de quelle manière se manifeste l'influence de la marque sur le consommateur: cette influence concerne trois domaines : - la perception : le consommateur chercher à évaluer les marques de produits qui l'intéressent ; il retient des images ; il adopte des attitudes envers certaines marques,... les résultats de la perception peuvent être déterminants pour le choix final d'une marque. - le choix : le nom de la marque peut constituer un critère de choix des produits, au même titre que le prix, le conditionnement, l'esthétique, etc... - l'achat : a travers l'achat des marques, il est possible de dégager des types de comportement : fidélité, attachement,... en retenant ces trois domaines d'étude, la démarche s'appuie sur trois études personnelles de terrain, réalisées pour les besoins particuliers de cette thèse; elles permettent, a partir d'exemples de produits, de bien mettre en lumière les différents aspects de l'influence de la marque sur le consommateur.
Book Synopsis L'arbitrage du consommateur entre marque propre de distributeurs, marque d'enseigne et marque de fabricants by : Clarinda Mathews-Lefebvre
Download or read book L'arbitrage du consommateur entre marque propre de distributeurs, marque d'enseigne et marque de fabricants written by Clarinda Mathews-Lefebvre and published by . This book was released on 2009 with total page 714 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les raisons du transfert de consommation au profit des MDD n'ayant pas été véritablement explorées, nous proposons d'expliquer les processus d'arbitrage et les spécificités de la relation à long terme du consommateur à l'égard des différentes catégories de marques, dans le but de préciser les leviers qui permettent d'assurer l'ancrage attitudinal du consommateur et d'anticiper ses comportements vis-à-vis des marques (industrielles ou commerciales). Les enseignes offrant une variété de marques auxquelles correspondent des gratifications multiples, nous explorons les ressorts de la relation à l'égard de trois catégories de marques, en analysant l'influence de la valeur perçue utilitaire, hédonique et symbolique sur la relation d'attachement, d'engagement et de confiance. Nous montrons que le consommateur développe une relation à l'égard de la marque d'enseigne et de la marque propre de distributeurs au même titre que celle qu'il entretient avec la marque de fabricants. Nos résultats indiquent la contribution prédominante de la valeur perçue symbolique et de la qualité perçue sur la construction de la relation, y compris pour les deux catégories de MDD étudiées. Nous suggérons que l'arbitrage de long terme peut différer de l'arbitrage de plus court terme, relatif à une situation de consommation anticipée par le consommateur, en fonction de l'enjeu que cette situation représente pour lui. Nous analysons l'influence de l'implication situationnelle liée à un contexte de consommation sur le choix de la catégorie de marques sur 1485 réponses et hiérarchisons l'effet modérateur respectif de l'implication situationnelle, de l'implication durable et de la sensibilité à la marque. Le rôle central de l'implication relative au contexte de consommation est confirmé. Cette recherche enrichit l'appréhension du processus du choix de marques du consommateur à court et long terme, en souligant l'importance de la prise en compte du contexte de consommation.
Download or read book La typicalité written by Nathalie Odin and published by . This book was released on 1997 with total page 938 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: CETTE THESE S'INTERESSE A LA VALIDITE D'UNE REGLE DE CHOIX DES MARQUES PARTICULIERE : L'HEURISTIQUE DE TYPICALITE. CETTE REGLE DE CHOIX, DE NATURE PUREMENT COGNITIVE,PREDIT QUE LE CONSOMMATEUR QUI EST CONFRONTE AU CHOIX D'UNE MARQUE DANS UNE CATEGORIE DE PRODUITS DONNEE EST SUSCEPTIBLE DE SELECTIONNER CELLE QU'IL CONSIDERE COMME LA PLUS REPRESENTATIVE DE SA CATEGORIE. AFIN D'ETUDIER LA VALIDITE DE L'HEURISTIQUE DE TYPICALITE, UNE ETUDE EMPIRIQUE PORTANT SUR LE CHOIX D'UNE MARQUE IN ABSTRACTO A ETE REALISEE AUPRES DE 1003 ETUDIANTS DE L'ENSEIGNEMENT SUPERIEUR. CETTE ETUDE A ETE CONDUITE DANS TROIS DIFFERENTES CATEGORIES DE PRODUITS : LES JEANS, LES CHAMPAGNES ET LES SHAMPOOINGS. LES RESULTATS OBTENUS PERMETTENT DE CONFIRMER LA VALIDITE ABSOLUE DE L'HEURISTIQUE DE TYPICALITE. DANS LES TROIS CATEGORIES DE PRODUITS ETUDIEES, LA TYPICALITE DE LA MARQUE INFLUENCE DE MANIERE SIGNIFICATIVE ET POSITIVE L'INTENTION D'ACHAT AINSI QUE LE CHOIX FINAL DE CELLE-CI. D'AUTRE PART, L'ETUDE EMPIRIQUE REVELE QUE CETTE HEURISTIQUE DE CHOIX POSSEDE DES QUALITES PREDICTIVES QUI, GLOBALEMENT, SONT SUPERIEURES A CELLE D'UNE REGLE DE DECISION PLUS TRADITIONNELLE : LE MODELE MULTI-ATTRIBUTS COMPENSATOIRE. ENFIN, LES RESULTATS DE CETTE RECHERCHE METTENT EN EVIDENCE LE ROLE DE DEUX VARIABLES MODERATRICES SUR LA VALIDITE DE L'HEURISTIQUE DE TYPICALITE : L'INCERTITUDE LIEE A L'ACHAT ET L'EXPERTISE DU CONSOMMATEUR DANS LA CATEGORIE DE PRODUITS.
Book Synopsis L'UTILISATION DES SCHEMAS CATEGORIELS DANS LE PROCESSUS D'EVALUATION D'UN PRODUIT by : PHILIPPE.. ODOU
Download or read book L'UTILISATION DES SCHEMAS CATEGORIELS DANS LE PROCESSUS D'EVALUATION D'UN PRODUIT written by PHILIPPE.. ODOU and published by . This book was released on 2000 with total page 391 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'OBJET DE CETTE RECHERCHE EST DE MIEUX COMPRENDRE COMMENT LE CONSOMMATEUR MOBILISE SES CONNAISSANCES INTERNES ET EN PARTICULIER LES SCHEMAS RELATIFS AUX PRODUITS D'UN PAYS OU D'UNE MARQUE LORSQU'IL DOIT PROCEDER A L'EVALUATION D'UN PRODUIT. AE'-OMBREUSES RECHERCHES ONT MIS EN EXERGUE L'IMPORTANCE DES CATEGORIES COGNITIVES POUR EXPLIQUER COMMENT L'INFORMATION ETAIT ORGANISEE EN MEMOIRE. NOTRE RECHERCHE A EU POUR OBJECTIF DE PROLONGER CES TRAVAUX, EN MONTRANT COMMENT CETTE STRUCTURE COGNITIVE POUVAIT ETRE MOBILISEE DANS UN PROCESSUS EVALUATIF. POUR ATTEINDRE CET OBJECTIF, DEUX ETUDES ONT ETE MENEES. LES RESULTATS DE LA PREMIERE ETUDE MONTRENT QU'IL EXISTE DES CATEGORIES COGNITIVES ASSOCIEES AUX PRODUITS D'UN PAYS. DES CROYANCES SPECIFIQUES SONT ASSOCIEES A CES ENSEMBLES ET LES MEMBRES PRESENTENT DES DEGRES VARIES DE TYPICALITE. LES RESULTATS DE LA DEUXIEME ETUDE MONTRENT QUE LORSQUE LA MARQUE EST CONNUE, LE CONSOMMATEUR UTILISE L'AFFECT ASSOCIE AUX PRODUITS D'UN PAYS DE MANIERE INDIRECTE (INFLUENCE SUR L'EVALUATION DES ATTRIBUTS DU PRODUIT) ET L'AFFECT ASSOCIE A LA MARQUE DE MANIERE DIRECTE ET INDIRECTE. D'AUTRE PART, NOTRE ETUDE CONFIRME L'INFLUENCE DE VARIABLES MODERATRICES TELLES QUE LE DEGRE DE FAMILIARITE DE L'INDIVIDU VIS-A-VIS DE LA CLASSE DE PRODUIT, LE NIVEAU DE MOTIVATION A L'EGARD DE LA TACHE, LA TYPICALITE DU PRODUIT VIS-A-VIS DES PRODUITS DE LA MARQUE AINSI QUE LA TYPICALITE DES PRODUITS DE LA MARQUE VIS-A-VIS DES PRODUITS DU PAYS. LES RESULTATS PROUVENT QUE LE CONSOMMATEUR SE SERT EN GENERAL DES ATTRIBUTS DU PRODUIT MAIS EGALEMENT DE SES STRUCTURES CATEGORIELLES ACTIVEES PAR LE PRODUIT PRESENTE. L'HYPOTHESE D'UNE APPROCHE MIXTE, ASSOCIANT LE MODELE ANALYTIQUE ET LE MODELE CATEGORIEL DE TRAITEMENT DE L'INFORMATION, EST DONC CONFIRMEE PAR NOTRE RECHERCHE.
Book Synopsis La personnalité des marques explique-t-elle les comportements ? by : Audrey Azoulay
Download or read book La personnalité des marques explique-t-elle les comportements ? written by Audrey Azoulay and published by . This book was released on 2008 with total page 288 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le but de cette thèse est d’étudier l’impact de la personnalité de la marque corporate sur trois comportements: le comportement du consommateur, le comportement de l’investisseur individuel et le comportement du candidat potentiel à un poste. Dans une première partie, nous présentons une échelle de mesure du concept qui est basée sur une définition stricte du concept et est issue d’une méthodologie reposant sur des juges experts des marques, et pas uniquement sur l’opinion des consommateurs. Cette recherche explicite les liens et différences entre les concepts de personnalité, d’image et d’identité, afin de baser l’échelle et le reste de l’étude sur une conceptualisation de la personnalité de la marque construite en regard des concepts connexes. Nous avons redéfini le concept de personnalité de la marque comme étant « l’ensemble des traits de personnalité humaine pertinents et applicables aux marques. »Ensuite, plus de 500 items issus des échelles de personnalité en psychologie ont été regroupés puis réduits à 29 par étapes successives. L’ensemble de l’enquête porte sur 50 marques corporate. L’échelle ainsi construite (N=475) comporte six dimensions labellisées (I) Agréabilité, (II) Sérieux, (III) Créativité, (IV) Raffinement, (V) Dissidence, et (VI) En retrait. Dans une deuxième partie, en utilisant une analyse par régression multiple sur un deuxième échantillon de cadres (N=614) qui sont susceptibles d’être à la fois des consommateurs, des investisseurs individuels et des candidats à un poste, nous montrons de manière empirique (1) que la personnalité de la marque influence ces trois comportements ; et (2) que chaque comportement est influencé par une combinaison spécifique de dimensions de la personnalité de la marque, au-delà des variables de contrôle classiques. Il semble donc que les messages de communication doivent être différents selon la cible, même si les différents publics sont susceptibles d’être similaires. L’intérêt de cette méthodologie est que la même personne répond aux questions relatives aux trois comportements. La variation de l’influence des différentes dimensions sur les trois comportements est donc due non pas à des différences individuelles, mais à un impact réellement différent de chacune des dimensions sur chaque comportement. Ainsi, même s’il s’agit de la même marque, l’individu semble classer chacun des trois types de décisions dans des catégories distinctes.
Book Synopsis IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DU CONSOMMATEUR by : Anne Krupicka
Download or read book IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DU CONSOMMATEUR written by Anne Krupicka and published by . This book was released on 2000 with total page 1200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: LA REALITE ECONOMIQUE SEMBLE CONFERER UN AVANTAGE AUX PREMIERS ENTRANTS DE LA CATEGORIE, EN TERMES DE PARTS DE MARCHE. CET AVANTAGE CONCURRENTIEL, COMMUNEMENT APPELE “ AVANTAGE PIONNIER ”, A FAIT L'OBJET DE NOMBREUSES ETUDES EN ECONOMIE INDUSTRIELLE SANS TOUTEFOIS PARVENIR A FAIRE LE TOUR DE LA QUESTION. EN EFFET, SI UNE GRANDE PARTIE DES FACTEURS DE SUCCES DES PIONNIERS, COMME DES SUIVEURS, A ETE LARGEMENT ANALYSEE AU NIVEAU DU PRODUCTEUR, LA COMPREHENSION DES MECANISMES EXPLICATIFS DE L'AVANTAGE PIONNIER EN COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR N'EN EST QU'A SES DEBUTS. C'EST DONC A CE NIVEAU QUE NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DE PARTICIPER A L'AVANCEE DES CONNAISSANCES SUR LES EFFETS DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LE MARCHE. DANS CETTE OPTIQUE NOTRE PROBLEMATIQUE DE RECHERCHE SE DECLINE AINSI : “ QUEL EST L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DES CONSOMMATEURS ? ”. POUR REPONDRE A CETTE QUESTION, NOTRE TRAVAIL DOCTORAL A DONC POURSUIVI DEUX OBJECTIFS PRINCIPAUX : LA CREATION D'UN MODELE DE PERCEPTION INTEGRANT L'ORDRE D'ENTREE. D'UNE PART, ET LA CONSTRUCTION D'UN MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT, D'AUTRE PART. NOTRE DEMARCHE A DONC NECESSITE L'EMPLOI DE DONNEES, NON SEULEMENT ATTITUDINALES, MAIS AUSSI COMPORTEMENTALES, ISSUES D'UN SEUL ET MEME ECHANTILLON. C'EST LA RAISON POUR LAQUELLE NOUS AVONS OPTE POUR LA CREATION DE NOTRE PROPRE PANEL DE CONSOMMATEURS. LES DONNEES AINSI OBTENUES ONT FAIT L'OBJET D'UN TRAITEMENT PROGRESSIF POUR ABOUTIR AU MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT. CETTE COMPOSITION A NECESSITE L'EMPLOI DE METHODES STATISTIQUES DIVERSES TELLES QUE LES REGRESSIONS MULTIPLES ET LOGISTIQUES, AINSI QUE LE MODELE D'EQUATIONS STRUCTURELLES. LES RESULTATS QUI EN DECOULENT REVELENT QUE L'ORDRE DANS LEQUEL LES MARQUES PENETRENT LE MARCHE VA ETRE DETERMINANT DES ATTITUDES, DU JUGEMENT DE TYPICALITE ET DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS. CES PREFERENCES VONT, A LEUR TOUR, INFLUENCER LE RAPPEL, MAIS SURTOUT L'ACHAT DE LA MARQUE PAR LE CONSOMMATEUR. CES RESULTATS VALIDENT DONC DES LIENS DE CAUSALITE ET VIENNENT CONFIRMER LE POSTULAT SELON LEQUEL L'AVANTAGE PIONNIER EN TERMES DE PARTS DE MARCHE POURRAIT RESULTER DE L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR L'APPRENTISSAGE ET LA FORMATION DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS.
Book Synopsis L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE by : Géraldine Michel
Download or read book L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE written by Géraldine Michel and published by . This book was released on 1997 with total page 364 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL, LE TROP GRAND NOMBRE DE MARQUES SUR LE MARCHE ET LE COUT ELEVE DU LANCEMENT DE NOUVELLES MARQUES INCITENT L'ENTREPRISE A LANCER DES PRODUITS DIFFERENTS AVEC DES LABELS DEJA EXISTANTS (LES EXTENSIONS DE MARQUE). AFIN DE PALLIER LES RISQUES POUR LA MARQUE-MERE, L'ENTREPRISE CHERCHE A PREVOIR ET A EVALUER LES EFFETS POTENTIELS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. LES QUELQUES TRAVAUX QUI S'INTERESSENT A L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE METTENT PRINCIPALEMENT L'ACCENT SUR L'IMPORTANCE DE LA COHERENCE ENTRE MARQUE ET EXTENSION, MAIS ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LA STRUCTURE INTERNE DE LA MARQUE. CELLE-CI REPRESENTE POURTANT UN ELEMENT ESSENTIEL DANS LA COMPREHENSION DE L'EVOLUTION DE LA MARQUE. NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DONC DE DEFINIR ET D'IDENTIFIER L'ORGANISATION DE LA MARQUE. POUR CELA, NOUS AVONS INTRODUIT LA THEORIE DU NOYAU CENTRAL, ISSUE DES TRAVAUX SUR LES REPRESENTATIONS SOCIALES. CE CADRE THEORIQUE MONTRE QUE LA MARQUE EST REGIE PAR UN DOUBLE SYSTEME, LE NOYAU ET LE SYSTEME PERIPHERIQUE. A PARTIR DE LA, LA RECHERCHE PERMET DE COMPRENDRE COMMENT L'EXTENSION PEUT ENTRAINER DES CHANGEMENTS DE LA MARQUE TOUT EN RENFORCANT SON IDENTITE. ELLE MET EGALEMENT EN EVIDENCE L'INFLUENCE DE VARIABLES INDEPENDANTES, MEDIATRICES ET MODERATRICES SUR LES EFFETS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. SUR LE PLAN METHODOLOGIQUE, CETTE THESE CONJUGUE LES APPROCHES QUALITATIVE ET QUANTITATIVE. LES ETUDES QUALITATIVES PORTENT SUR DES ENTRETIENS REALISES AUPRES DE TREIZE PROFESSIONNELS ET DE TRENTE-DEUX CONSOMMATEURS. L'ETUDE QUANTITATIVE, REALISEE POUR TESTER LES HYPOTHESES, S'APPUIE SUR UNE APPROCHE EXPERIMENTALE QUI UTILISE DEUX GROUPES DE CONSOMMATEURS, DONT UN GROUPE DE CONTROLE, POUR RENFORCER LA VALIDITE INTERNE DE L'ETUDE. AINSI, NOTRE RECHERCHE MET EN LUMIERE UN NOUVEL AXE D'EVALUATION DE L'EXTENSION DE MARQUE ET DE SON IMPACT SUR LA MARQUE.
Book Synopsis Translation and Meaning by : Marcel Thelen
Download or read book Translation and Meaning written by Marcel Thelen and published by Lodz Studies in Language. This book was released on 2016 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book presents new and innovative ideas on the didactics of translation and interpreting. They include assessment methods and criteria, assessment of competences, graduate employability, placements, skills labs, the perceived skills gap between training and profession, the teaching of terminology, and curriculum design.
Book Synopsis African Philosophy by : Guttorm Fløistad
Download or read book African Philosophy written by Guttorm Fløistad and published by Springer Science & Business Media. This book was released on 2012-12-06 with total page 317 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This publication is a continuation of two earlier series of chroni cles, Philosophy of the Mid-Century (Firenze 1958/59) and Con temporary Philosophy (Firenze 1968), edited by Raymond Klibansky. Like the other series, these chronicles provide a survey of significant trends in contemporary philosophical discussion from 1970 to 1985. The need for such surveys has, I believe, increased rather than decreased over the last years. The philosophical scene appears, for various reasons, more complex than ever before. The continuing process of specialization in most branches, the emergence of new schools of thought, the convergence of interest (thought not neces sarily of opinion) of different traditions upon certain problems, the increasing attention being paid to the history of philosophy in discussions of contemporary problems, and the growing signifi cance for philosophical discourse of the social, political and cul tural situation in various regions of the world are the most impor tant contributory factors. Surveys of the present kind are a valu able source of knowledge of this complexity and may as such be an assistance in renewing the understanding of one's own philo sophical problems. The surveys, it is to be hoped, may also help to strengthen a world-wide Socratic element of modern philosophy, the dialogue or Kommunikationsgemeinschaft. So far, five volumes have been prepared for the new series.
Book Synopsis Input and Interaction in Language Acquisition by : Clare Gallaway
Download or read book Input and Interaction in Language Acquisition written by Clare Gallaway and published by Cambridge University Press. This book was released on 1994-04-14 with total page 340 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Language addressed to children, or 'Baby Talk', became the subject of research interest thirty years ago. Since then, the linguistic environment of infants and toddlers has been widely studied. Input and Interaction in Language Acquisition is an up-to-date statement of the facts and controversies surrounding 'Baby Talk', its nature and likely effects. With contributions from leading linguists and psychologists, it explores language acquisition in different cultures and family contexts, in typical and atypical learners, and in second and foreign language learners. It is designed as a sequel to the now famous Talking to Children, edited by Catherine Snow and Charles Ferguson, and Professor Snow here provides an introduction, comparing issues of importance in the field today with the previous concerns of researchers.
Download or read book Bordeaux written by Charles Cocks and published by . This book was released on 1846 with total page 236 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Linguistics and Psychoanalysis by : Michel Arrivé
Download or read book Linguistics and Psychoanalysis written by Michel Arrivé and published by John Benjamins Publishing. This book was released on 1992 with total page 195 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: between linguistic and psychoanalytic concepts necessarily arises. Until now this question has been examined mainly by psychoanalysts, from their own perspective, but here it is investigated by a linguist, who systematically explores two domains. The first is related to the sign and symbol, where the meeting of Freud, Saussure and Hjelmselv occurred; whereas in the second, that of the signifier, Saussure reappears escorted by Lacan. But Freud is not far away, since the.
Book Synopsis Philosophy of Latin America by : Guttorm Fløistad
Download or read book Philosophy of Latin America written by Guttorm Fløistad and published by Springer Science & Business Media. This book was released on 2013-04-17 with total page 320 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This volume contains articles on topics within a variety of disciplines: political philosophy, ethics, history of philosophy, formal logic, philosophy of science and technology, as well as philosophical interpretation of literature. It is relevant to philosophers and researchers in these disciplines. It addresses the question of a genuine Latin American local, national and continental cultural identity being a challenge to philosophy.
