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Author : Christian Dupuis
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 200 pages
Book Rating : 4.:/5 (421 download)
Download or read book Les effets négatifs de la stratégie d'extension de marque written by Christian Dupuis and published by . This book was released on 1994 with total page 200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Géraldine Michel
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2311599208
Total Pages : 227 pages
Book Rating : 4.3/5 (115 download)
Download or read book La stratégie d'extension de marque written by Géraldine Michel and published by FeniXX. This book was released on 2000-01-01T00:00:00+01:00 with total page 227 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques sur le marché, et le coût du lancement d'une nouvelle marque, incitent les entreprises à lancer des produits différents, avec des labels déjà existants : c'est la « stratégie d'extension de marque », adoptée pour le meilleur ou, parfois, pour le pire... En effet, cette stratégie n'est pas dénuée de risques ; l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même, parfois, avoir des retombées négatives sur la marque elle-même. Les entreprises cherchent donc à prévoir et à évaluer les effets de l'extension sur la marque. Pour répondre à cette attente, l'auteur propose d'identifier la représentation des marques, et son évolution dans la mémoire du consommateur, et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque, tout en étant capable de renforcer son identité. Concret, s'appuyant sur les analyses de quatre extensions de marque réelles, cet ouvrage constitue un outil d'analyse et de décision pour tous ceux - étudiants, chercheurs ou professionnels en marketing - qui s'intéressent à la marque. Ouvrage publié avec le concours du ministère de l'Éducation nationale, de la Technologie et de la Recherche.
Author : Hayan Dib
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 186 pages
Book Rating : 4.:/5 (758 download)
Download or read book Effets du prix dans la stratégie d'extension de marque written by Hayan Dib and published by . This book was released on 2002 with total page 186 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Hayan Dib
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 778 pages
Book Rating : 4.:/5 (494 download)
Download or read book Influence du prix dans un contexte d'extension de marque written by Hayan Dib and published by . This book was released on 2006 with total page 778 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nous tentons dans ce travail de prouver que, dans une stratégie d'extension de marque, le prix du produit de l'extension a des effets significatifs sur la qualité perçue, l'évaluation la valeur perçue, l'intention d'achat et le prix de référence interne de l'extension de marque. Nous proposons aussi que le prix perçu de l'extension influence aussi la qualité perçue, l'évaluation, l'intention d'achat et le prix de référence interne de la marque-mère, elle-même. L'influence du prix serait modérée par la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie du produit de l'extension et celle de la marque-mère et le concept de la marque avec ces deux dimensions fonctionnelle et de prestige. L'échantillon est constitué d'étudiants universitaires âgés de 18 à 25 ans. Toutes les hypothèses de la recherche sont testées à l'aide des méthodes d'analyses de variance.
Author : Géraldine Michel
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 364 pages
Book Rating : 4.:/5 (435 download)
Download or read book L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE written by Géraldine Michel and published by . This book was released on 1997 with total page 364 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL, LE TROP GRAND NOMBRE DE MARQUES SUR LE MARCHE ET LE COUT ELEVE DU LANCEMENT DE NOUVELLES MARQUES INCITENT L'ENTREPRISE A LANCER DES PRODUITS DIFFERENTS AVEC DES LABELS DEJA EXISTANTS (LES EXTENSIONS DE MARQUE). AFIN DE PALLIER LES RISQUES POUR LA MARQUE-MERE, L'ENTREPRISE CHERCHE A PREVOIR ET A EVALUER LES EFFETS POTENTIELS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. LES QUELQUES TRAVAUX QUI S'INTERESSENT A L'IMPACT DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE METTENT PRINCIPALEMENT L'ACCENT SUR L'IMPORTANCE DE LA COHERENCE ENTRE MARQUE ET EXTENSION, MAIS ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LA STRUCTURE INTERNE DE LA MARQUE. CELLE-CI REPRESENTE POURTANT UN ELEMENT ESSENTIEL DANS LA COMPREHENSION DE L'EVOLUTION DE LA MARQUE. NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DONC DE DEFINIR ET D'IDENTIFIER L'ORGANISATION DE LA MARQUE. POUR CELA, NOUS AVONS INTRODUIT LA THEORIE DU NOYAU CENTRAL, ISSUE DES TRAVAUX SUR LES REPRESENTATIONS SOCIALES. CE CADRE THEORIQUE MONTRE QUE LA MARQUE EST REGIE PAR UN DOUBLE SYSTEME, LE NOYAU ET LE SYSTEME PERIPHERIQUE. A PARTIR DE LA, LA RECHERCHE PERMET DE COMPRENDRE COMMENT L'EXTENSION PEUT ENTRAINER DES CHANGEMENTS DE LA MARQUE TOUT EN RENFORCANT SON IDENTITE. ELLE MET EGALEMENT EN EVIDENCE L'INFLUENCE DE VARIABLES INDEPENDANTES, MEDIATRICES ET MODERATRICES SUR LES EFFETS DE L'EXTENSION DE MARQUE SUR LA MARQUE. SUR LE PLAN METHODOLOGIQUE, CETTE THESE CONJUGUE LES APPROCHES QUALITATIVE ET QUANTITATIVE. LES ETUDES QUALITATIVES PORTENT SUR DES ENTRETIENS REALISES AUPRES DE TREIZE PROFESSIONNELS ET DE TRENTE-DEUX CONSOMMATEURS. L'ETUDE QUANTITATIVE, REALISEE POUR TESTER LES HYPOTHESES, S'APPUIE SUR UNE APPROCHE EXPERIMENTALE QUI UTILISE DEUX GROUPES DE CONSOMMATEURS, DONT UN GROUPE DE CONTROLE, POUR RENFORCER LA VALIDITE INTERNE DE L'ETUDE. AINSI, NOTRE RECHERCHE MET EN LUMIERE UN NOUVEL AXE D'EVALUATION DE L'EXTENSION DE MARQUE ET DE SON IMPACT SUR LA MARQUE.
Author : Serge Lafrance
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 16 pages
Book Rating : 4.:/5 (772 download)
Download or read book Les effets de la pratique de l'extension de marque written by Serge Lafrance and published by . This book was released on 1995 with total page 16 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Véronique Delassus
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 750 pages
Book Rating : 4.:/5 (493 download)
Download or read book Stratégie d'abandon de marque written by Véronique Delassus and published by . This book was released on 2005 with total page 750 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le monde du marketing est paradoxal : les vingt dernières années ont vu à la fois émerger la prise de conscience du rôle capital joué par les marques dans l'économie et la disparition d'un grand nombre d'entre elles, sacrifiées sur l'autel de la rentabilité. Pourtant, des marques comme Chambourcy, l'Alsacienne ou en encore Olida jouissaient, avant leur abandon, d'une forte notoriété, d'une image positive dans le public et de l'estime des consommateurs. L'optimisation du portefeuille de marque est une préoccupation importante des responsables marketing, elle se traduit par l'abandon de certaines marques et par le passage de différents produits d'une marque à l'autre. Cette démarche est naturellement risquée : l'abandon d'une marque signifie que les consommateurs vont perdre leurs repères, et une perte de part de marché peut en résulter. Peu de travaux académiques se sont cependant pour l'instant, intéressés à cette question. L'objet de cette recherche sera donc d'éclairer la réaction des consommateurs à un changement de marque. En nous inspirant des travaux menés sur l'extension de marque, et plus précisément sur l'application de la représentation de la marque par la théorie du noyau central (Albric, Michel), nous montrons que des valeurs de la marque qui disparaît peuvent être transférées à la nouvelle marque. Nous nous appuyons pour cela sur une étude menée de manière longitudinale (3 années de suivi) sur un cas réel, l'abandon de la marque Marie-Thumas au profit de la marque Bonduelle sur le marché belge des légumes. Le transfert de valeurs apparaît comme progressif et concerne de manière différenciée les divers types de valeurs. La relation entretenue par le consommateur avec la marque abandonnée (attachement et habitude d'achat) joue par ailleurs un rôle modérateur dans ce transfert
Author : Chantal Lai
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 522 pages
Book Rating : 4.:/5 (49 download)
Download or read book LES DETERMINANTS DE LA PERFORMANCE SUR LE MARCHE DES EXTENSIONS DE MARQUE written by Chantal Lai and published by . This book was released on 2000 with total page 522 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'OBJECTIF DE LA RECHERCHE EST DE CERNER LES DETERMINANTS DE LA PERFORMANCE SUR LE MARCHE DES EXTENSIONS DE MARQUE. L'ETUDE S'APPUIE SUR UNE DOUBLE APPROCHE : UNE ANALYSE DE LA LITTERATURE D'UNE PART ET UNE ETUDE EXPLORATOIRE QUALITATIVE D'AUTRE PART, REALISEE AUPRES DE FABRICANTS, D'INSTITUTS D'ETUDES ET DE CONSOMMATRICES, POUR DETERMINER LES VARIABLES INFLUANT SUR LA PERFORMANCE SUR LE MARCHE DES EXTENSIONS DE MARQUE. L'ETUDE EXPLORATOIRE PERMET EN OUTRE DE PROPOSER UNE DEFINITION COGNITIVE DE L'EXTENSION DE MARQUE. PAR AILLEURS, SUR LA BASE DE LA CONFRONTATION DE LA REVUE DE LA LITTERATURE ET DE L'ETUDE EXPLORATOIRE, UN MODELE EXPLICATIF DE LA PERFORMANCE SUR LE MARCHE DES EXTENSIONS DE MARQUE EST PROPOSE. IL EST COMPOSE DE DEUX SOUS-MODELES : UN MODELE CONSOMMATEUR ET UN MODELE STRATEGIQUE. LE MODELE CONSOMMATEUR IDENTIFIE LES VARIABLES DE PERCEPTION QUI CONCOURENT A LA FORMATION DE L'ATTITUDE ENVERS LES EXTENSIONS DE MARQUE. IL IDENTIFIE AINSI LES VARIABLES QUI PERMETTENT DE MAXIMISER L'ATTITUDE ENVERS UNE EXTENSION DE MARQUE. LE MODELE STRATEGIQUE IDENTIFIE LES VARIABLES DE STRATEGIE MARKETING D'ENTREE ET DE MARCHE QUI PERMETTENT, EN PLUS DE L'ATTITUDE MOYENNE ENVERS UNE EXTENSION DE MARQUE, DE MAXIMISER LA PERFORMANCE SUR LE MARCHE DES EXTENSIONS DE MARQUE. LE MODELE CONSOMMATEUR EST VALIDE EMPIRIQUEMENT SUR CINQ EXTENSIONS DE MARQUES REELLES PRESENTEES SOUS LA FORME DE MIX COMPLET (3 EN FRANCE, 2 EN ITALIE), AUPRES DE 1364 CONSOMMATEURS DE LA CIBLE DES EXTENSIONS, EN UTILISANT LA PROCEDURE STATISTIQUE D'ANALYSE DES STRUCTURES DE COVARIANCE. LA BASE DE DONNEES A ETECONSTITUEE EN ADMINISTRANT A LA FIN DU QUESTIONNAIRE STANDARD DE LA METHODOLOGIE DE MARCHE-TEST SIMULE DE LA SOCIETE NOVACTION, LA METHODOLOGIE DESIGNOR DERIVEE DE LA METHODOLOGIE ASSESSOR, UN QUESTIONNAIRE SPECIFIQUE SUR CINQ PROJETS D'EXTENSIONS DE MARQUE TESTES EN TERMES DE POTENTIEL PAR CETTE SOCIETE.
Author : Florence Duval
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 712 pages
Book Rating : 4.:/5 (799 download)
Download or read book Attitude de l'enfant-consommateur face aux extensions de marque written by Florence Duval and published by . This book was released on 2008 with total page 712 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les enfants sont, aujourd'hui, des consommateurs à part entière et leur intérêt pour les marques est incontestable. C'est pourquoi, certaines entreprises tentent de séduire ces jeunes consommateurs en utilisant la stratégie d'extension de marque. Toutefois cette stratégie n'est pas sans risque. D'un point de vue académique, très peu de chercheurs se sont intéressés à la problématique des extensions de marque sur le marché de la consommation enfantine. L'objet de cette thèse est donc d'étudier l'attitude des enfants âgés de 8 à 12 ans envers les extensions de marque. Elle examine plus précisément le rôle de trois variables identifiées à l'issue d'une pré-enquête menée auprès de 82 enfants : la largeur de la marque-mère, la nature de ses produits originels et la cohérence perçue par le jeune consommateur entre la marque et le nouveau produit. Pour ce faire, une expérimentation permettant de manipuler la largeur de la marque-mère et la nature de ses produits originels a été réalisée. Les résultats de l'étude quantitative menée auprès de 298 enfants, sur quatre expressions fictives, montrent un un impact direct et positif de la largeur de la marque sur l'attitude du jeune consommateur envers l'extension de marque et révèle le rôle médiateur de la cohérence perçue. En conclusion, cette recherche atteste que le lien logique perçu par l'enfant entre la marque-mère et le nouveau produit contribue au succès de la stratégie d'extension de marque.
Author : Nathalie Veg
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 589 pages
Book Rating : 4.:/5 (494 download)
Download or read book Les déterminants du potentiel d'extension d'une marque written by Nathalie Veg and published by . This book was released on 2008 with total page 589 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les stratégies d’extension sont très couramment utilisées par les marques. Les recherches académiques ont largement analysé leurs facteurs clés de succès. Cependant, elles ne se sont que très peu intéressées au potentiel d’extension des marques. Il s’agit pourtant d’un concept essentiel permettant définir en amont de toute prise de décision vers où et jusqu’où les marques peuvent s’étendre de façon cohérente et légitime. L’objectif de la thèse a été de définir quels étaient les déterminants du potentiel d’extension des marques La revue de la littérature et la une double méthodologie (sémiotique et expérimentale) ont mise en avant trois caractéristiques de ce concept. Il s’agit : de l’épaisseur narrative des contrats de marque, de leur nombre et de leur ouverture. Les résultats de la recherche montrent globalement qu’une marque rattachée à un ou plusieurs contrats de marque épais et ouverts pourra s’étendre dans de nombreuse catégories de produits et/ou sur de nouveaux segments de marché « homme – femme ».
Author : Serge Dimitriadis
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 42 pages
Book Rating : 4.:/5 (16 download)
Download or read book Politique d'extension de marque written by Serge Dimitriadis and published by . This book was released on 1991 with total page 42 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La recherche se rattache à la problématique de la gestion de la marque en tant que capital de l'entreprise, et étudie le potentiel d'extension d'une marque (extension définie comme l'utilisation par l'entreprise d'une marque existante pour s'introduire sur une marche ou la marque en question est encore absente). Appliquée aux marques d'enseigne du grand commerce de détail non spécialisé, l'étude empirique identifie les synergies d'image entre l'enseigne et les produits de marque d'enseigne, et les limites d'extension d'une marque d'enseigne (en termes d'image de l'enseigne, de type de produit, et de contexte de consommation). Trois études complémentaires sont menées : (a) des entretiens avec des responsables de 11 entreprises commerciales, (b) deux réunions de groupe avec des consommateurs, et (c) une enquête par questionnaire auprès de 400 consommateurs. Des implications managériales des résultats et des voies de recherche futures sont développées
Author : Catherine Viot
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 212 pages
Book Rating : 4.:/5 (758 download)
Download or read book L'identité de la marque peut-elle réduire le risque de dilution du capital - marque dans le cadre d'une stratégie d'extension ? written by Catherine Viot and published by . This book was released on 1999 with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Certaines stratégies d'extension peuvent entraîner une dilution du capital-marque : absence de liaison logique entre la marque et l'extension, absence de similarité entre la catégorie d'origine et la catégorie de l'extension, absence de cohérence conceptuelle entre la marque et l'extension. Lorsque la marque posséde une identité forte ce risque de dilution est-il toujours aussi important ?
Author : Géraldine Michel
Publisher : Routledge
ISBN 13 : 1351014455
Total Pages : 256 pages
Book Rating : 4.3/5 (51 download)
Download or read book The Art of Successful Brand Collaborations written by Géraldine Michel and published by Routledge. This book was released on 2020-03-04 with total page 256 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Brand collaborations are widely considered the art of the perfect match. This book is a guide to understanding the process of brand collaborations and explains the key factors of success to build specific forms of collaborations between diverse partners. The Art of Successful Brand Collaborations gives tangible examples of partnerships between various kinds of internationally renowned artists, celebrities, brands and companies such as Coca-Cola, Louis Vuitton, Puma, David Beckham and Pharrell Williams. In this vivid study, the academic and practitioner author team outline deep knowledge about the advantages and economic benefits of this marketing strategy. This includes additional meaning, improvement of the brand image, attracting new customers within different target groups and the development of the brand in new markets. Filled with interviews from practitioners and vital academic and professional insights, this book is an essential guide for brand managers, professors and students to better understand and successfully implement the process of brand collaborations.
Author : Kristina Bedijs
Publisher : LIT Verlag Münster
ISBN 13 : 3643904355
Total Pages : 479 pages
Book Rating : 4.6/5 (439 download)
Download or read book Face Work and Social Media written by Kristina Bedijs and published by LIT Verlag Münster. This book was released on 2014 with total page 479 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: On social media platforms - such as Facebook and Twitter, message boards, blogs, and commentaries - users interact as if they know each other personally. Malicious verbal behavior is found next to clapping and kissing emoticons, both indicative of users' relational work strategies. This book contains 17 papers that examine 'face work' in social media - theoretical reflections, as well as corpus-based studies - thus opening the way to rethink linguistic pragmatics in computer-mediated communication. (Series: Hildesheimer Contributions to Media Research / Hildesheimer Beitrage zur Medienforschung - Vol. 2) [Subject: Sociology, Media Studies, Communication, Computer Technology]
Author : Gilles Laurent
Publisher :
ISBN 13 : 9782854187366
Total Pages : 33 pages
Book Rating : 4.1/5 (873 download)
Download or read book Consumer Rapport to Luxury written by Gilles Laurent and published by . This book was released on 2001 with total page 33 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : International Development Research Centre (Canada)
Publisher : IDRC
ISBN 13 : 088936852X
Total Pages : 319 pages
Book Rating : 4.8/5 (893 download)
Download or read book Cover Crops in West Africa written by International Development Research Centre (Canada) and published by IDRC. This book was released on 1998 with total page 319 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cover Crops in West Africa Contributing to Sustainable Agriculture
Author : Nazih N. M. Ayubi
Publisher : Garnet & Ithaca Press
ISBN 13 :
Total Pages : 442 pages
Book Rating : 4.F/5 ( download)
Download or read book Distant Neighbours written by Nazih N. M. Ayubi and published by Garnet & Ithaca Press. This book was released on 1995 with total page 442 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Although geographically contiguous, culturally and 'developmentally' Europe and the Middle East are still 'distant neighbours'. The record of relations between the two regions, especially in trade, finance and investment reveals that while Europe is concerned about oil, immigration and Islamic radicalism, countries of the Middle East and North Africa are worried about their developmental prospects and possible marginalisation by an enlarging Europe. The distinguished contributors to this book, writing in either English or French, examine the potential and the prospects for establishing a new 'development zone' that will promote fuller co-operation between the two shores of the Mediterranean.
