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Lengagement Envers La Marque
Download Lengagement Envers La Marque full books in PDF, epub, and Kindle. Read online Lengagement Envers La Marque ebook anywhere anytime directly on your device. Fast Download speed and no annoying ads. We cannot guarantee that every ebooks is available!
Book Synopsis Proceedings of the 3rd International Conference of Economics and Management (CIREG 2016) Volume II by : Houcine Berbou
Download or read book Proceedings of the 3rd International Conference of Economics and Management (CIREG 2016) Volume II written by Houcine Berbou and published by Cambridge Scholars Publishing. This book was released on 2020-04-06 with total page 657 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book brings together papers presented at the 3rd Conference of Research in Economics and Management (CIREG) held in Morocco in May 2016. With a focus on the challenges of SMEs and innovative solutions, they highlight the contribution of researchers in the fields of business and management, with all their micro and macro-economic aspects. They shed light on the universal scientific vision of the importance of SMEs with answers relevant to their local context and adapted to their specific national situation. The relevance of SME research lies in its heuristic value of analyzing change, rather than in constructing a category, a particularly useful empirical concept. This third volume is focused on marketing and human resources.
Book Synopsis Performez en Marketing Digital by : Ouidade Sabri
Download or read book Performez en Marketing Digital written by Ouidade Sabri and published by Vuibert. This book was released on 2024-05-17 with total page 356 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le digital est la composante incontournable d'un plan marketing réussi. Cet ouvrage, entièrement actualisé et écrit par des experts, propose une vision exhaustive des nouveaux défis et nouvelles pratiques dans ce domaine. Il inclut des exemples inédits et les derniers outils indispensables du digital. En assimilant les fondamentaux de la stratégie marketing digital, vous allez découvrir comment : optimiser son site web et développer sa stratégie de référencement ; maîtriser les différents canaux de distribution en ligne ; augmenter la visibilité et les ventes avec la publicité digitale ; fidéliser les clients et piloter sa e-réputation ; mesurer la performance de la publicité display, SEA et affiliation via des KPIs ciblés par objectif ; exploiter le potentiel des réseaux sociaux et du social selling. Des exemples de stratégies et de campagnes marketing réussies. Des témoignages d'experts. Des plans d'action immédiatement opérationnels. En bonus : un chapitre en ligne dédié au secteur du luxe.
Book Synopsis L'engagement envers la marque by : Christophe Terrasse
Download or read book L'engagement envers la marque written by Christophe Terrasse and published by . This book was released on 2006 with total page 487 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette recherche étudie le concept d'engagement à la marque qui est l'attitude du consommateur indiquant sa volonté de poursuivre une relation avec une marque. La première étape de cette recherche valide empiriquement le modèle explicatif identifié lors de la revue de la littérature : ce modèle décrit comment les attitudes du consommateur se combinent pour former son engagement, ainsi que les modifications du comportement qui en résultent. Cette validation empirique confirme le rôle essentiel des antécédents de l'engagement : la satisfaction et l'attachement. Si l'engagement a pour effet principal le rachat de la marque, deux autres conséquences sont également identifiées : le consommateur engagé est moins sensible au prix et moins attiré par la recherche de variété. Ce modèle explicatif est ensuite utilisé pour comparer l'engagement envers une marque de distributeur (marque d'enseigne) à l'engagement envers des marques nationales. La structure générale du modèle est confirmée pour les deux types de marque, mais les analyses soulignent des différences importantes : le lien entre l'engagement et le rachat apparaît beaucoup plus faible pour la marque d'enseigne, ce qui laisse supposer que ce rachat s'explique essentiellement par l'inertie des consommateurs ; les analyses montrent que la nature de l'engagement diffère largement pour les deux marques : alors que les contributions respectives de la satisfaction et de l'attachement s'équilibrent pour former l'engagement aux marques nationales, l'engagement envers la marque d'enseigne est avant tout affectif, dicté par l'attachement et la proximité ressentis par le consommateur.
Book Synopsis Digital Presences of Organizations by : Nathalie Pinède
Download or read book Digital Presences of Organizations written by Nathalie Pinède and published by John Wiley & Sons. This book was released on 2024-07-16 with total page 372 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Under The Skin of The Indian Consumer by : David Abikzir
Download or read book Under The Skin of The Indian Consumer written by David Abikzir and published by Bloomsbury Publishing. This book was released on 2017-07-03 with total page 311 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: We don't understand anymore the consumers. We feel that they are capricious, bad calculators, fickle and irrational. They're doing whatever comes through their heads and yet, we have no choice, we have to deal with them! This is the result of the consumers' cultural revolution making India enters a new consumerist era. The modern consumption has emerged in India when we stopped considering that the human desire for comfort, pleasure and stimulation of this pleasure was necessarily a danger for the moral of men, women and the integrity of the State. Less credulous and more demanding, Indian consumers have very little to do with the past ones who used to buy to live, while today, the tendency is that they live to buy! The consumption pattern has been shaken up going from a consumption need to a need for consumption. With e-commerce, consumers have changed, evolved and mutated once again. This is a natural evolution in respect to the transformation of the consumer society to definitely get lost in their understanding, in the analysis of their behavior and in their way of thinking. Faced with these new behaviors, we need to evolve the way we do our marketing, our way of touching them, interesting them, shocking them, shoving them but also of delighting them, pleasing them and giving them, in the end, what they ask for: making them live an experience rich in emotions and socially rewarding. Let's condition them to be what we want, that is to say, consumption machines!
Book Synopsis Finding New Ways to Engage and Satisfy Global Customers by : Patricia Rossi
Download or read book Finding New Ways to Engage and Satisfy Global Customers written by Patricia Rossi and published by Springer. This book was released on 2019-04-01 with total page 921 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This proceedings volume explores the new and innovative ways in which marketers find new global customers and build meaningful bridges to them based on their wants and needs in order to ensure high levels of customer satisfaction. Customer loyalty is ensured through continuous engagement with an ever-changing and demanding customer base. Global forces are bringing cultures into collision, creating new challenges for firms wanting to reach geographically and culturally distant markets, and causing marketing managers to rethink how to build meaningful and stable relationships with evermore demanding customers. In an era of vast new data sources and a need for innovative analytics, the challenge for the marketer is to reach customers in new and powerful ways. Featuring the full proceedings from the 2018 Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress (WMC) held in Porto, Portugal, this volume provides current and emerging research from global scholars and practitioners that will help marketers to engage and promote customer satisfaction. Founded in 1971, the Academy of Marketing Science is an international organization dedicated to promoting timely explorations of phenomena related to the science of marketing in theory, research, and practice. Among its services to members and the community at large, the Academy offers conferences, congresses, and symposia that attract delegates from around the world. Presentations from these events are published in this Proceedings series, which offers a comprehensive archive of volumes reflecting the evolution of the field. Volumes deliver cutting-edge research and insights, complementing the Academy’s flagship journals, the Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) and AMS Review. Volumes are edited by leading scholars and practitioners across a wide range of subject areas in marketing science.
Book Synopsis Drafting International Contracts by : Marcel Fontaine
Download or read book Drafting International Contracts written by Marcel Fontaine and published by BRILL. This book was released on 2015-03-31 with total page 674 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Drafting International Contracts is an essential resource for anyone working in international business. It features the latest trends, fostering an understanding of how international contracts are drafted in practice.
Book Synopsis Niveau de participation à une communauté virtuelle de marque et fidélité de la marque by : Karine Raïes
Download or read book Niveau de participation à une communauté virtuelle de marque et fidélité de la marque written by Karine Raïes and published by . This book was released on 2009 with total page 732 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette thèse a pour objectif de vérifier l'effet de la participation (plus ou moins active) d'un consommateur à une communauté virtuelle de marque (CVM) sur son intention de fidélité envers cette marque. Le concept d’engagement est introduit comme médiateur de la relation participation à la CVM / fidélité à la marque. Etant donné les spécificités des communautés, deux types d’engagements sont pris en compte : l'engagement envers la marque et l'engagement envers la communaute. Une étude quantitative menée auprès des membres d’une communauté de la marque Nikon permet d’analyser 1065 réponses par un modèle d'équations structurelles. Les résultats de l’étude soutiennent l'existence d’une double médiation successive de l'engagement envers la communauté puis de l'engagement envers la marque dans la relation entre le niveau de participation à la CVM et la fidélité à la marque. Trois variables modératrices sont en outre identifiées : l'ancienneté de l'appartenance à la communauté, le niveau d'expertise envers la catégorie de produit et le type de bénéfice recherché par les membres de la CVM.
Book Synopsis Promoting Responsible Tourism With Digital Platforms by : El Archi, Youssef
Download or read book Promoting Responsible Tourism With Digital Platforms written by El Archi, Youssef and published by IGI Global. This book was released on 2024-06-03 with total page 324 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In the age of digital transformation, the tourism industry faces a pressing challenge: balancing the growing demand for travel with the imperative to protect the environment and preserve local cultures. The rise of digital platforms has revolutionized how people plan, book, and experience travel, but it has also intensified concerns about overtourism, cultural commodification, and environmental degradation. Without thoughtful intervention, these trends threaten to undermine the destinations travelers seek to explore. Promoting Responsible Tourism With Digital Platforms offers a comprehensive solution by exploring how digital platforms can be leveraged to promote responsible travel practices. By examining case studies, theoretical frameworks, and the latest technological advancements, the book provides actionable insights for policymakers, industry professionals, and travelers alike. It serves as a roadmap for integrating responsible tourism principles into the digital landscape, ensuring that tourism remains sustainable and beneficial for all stakeholders.
Book Synopsis La sensibilité aux marques et l'engagement à la marque by : Guo Xiaoling
Download or read book La sensibilité aux marques et l'engagement à la marque written by Guo Xiaoling and published by . This book was released on 2005 with total page 560 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: [Résumé en français]En Chine, même si on prête une importance accrue à la marque, elle n'est pourtant pas assez étudiée, de façon académique en suivant une méthodologie rigoureuse. Les attitudes des consommateurs vis-à-vis de la marque font depuis longtemps l'objet de nombreuses études occidentales, mais les consommateurs chinois restent à comprendre. Parmi de nombreux concepts relatifs aux attitudes envers la marque, la sensibilité aux marque et l'engagement à la marque ont été choisis comme concepts essentiels dans notre étude, la première faisant référence à une catégorie de produit alors que le deuxième concerne une marque particulière. Un modèle visant à expliquer la sensibilité des consommateurs chinois aux marques, ainsi qu'à illustrer la relation entre la sensibilité et l'engagement, a été développé et a été ensuite testé à l'aide de la méthode d'équations structurelles. Nous pouvons constater que : (1) les différences perçues, en terme de qualité du produit ou de personnalité des marques, favorisent la sensibilité aux marques ; (2) la culture chinoise, surtout le confucianisme, influence positivement à la sensibilité aux marques ; (3) la sensibilité aux marques exerce une influence positive sur l'engagement calculé à la marque, celui-ci entraîne ensuite un engagement affectif à la marque ; (4) l'influence de l'implication sur la sensibilité aux marques et l'engagement à la marque varie selon la dimension de l'implication (pertinence vs attrait), notre étude a aussi suggéré que l'influence de l'implication sur l'engagement à la marque varie selon la nature du produit (utilitaire vs hédoniste). Sur le plan opérationnel, l'entreprise a intérêt à renforcer les différences perçues, aussi bien en terme de la qualité du produit qu'en terme de la personnalité de la marque, pour que ses clients développent un engagement envers leur marque. De plus, il est conseillé, en particulier pour les entreprises étrangères, de prendre en considération les particularités de la culture chinoise dans leurs stratégies de communication de la marque.
Book Synopsis Étude des facteurs qui influencent l'engagement envers la marque by : Nadia Rhanem
Download or read book Étude des facteurs qui influencent l'engagement envers la marque written by Nadia Rhanem and published by . This book was released on 2010 with total page 176 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Les générations des Soufis by : Jean-Jacques Thibon
Download or read book Les générations des Soufis written by Jean-Jacques Thibon and published by BRILL. This book was released on 2019-06-24 with total page 482 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In Generations of Sufis, Abū ʿAbd al-Raḥmān al-Sulamī (died 1021), the Sufi master of Nishapur, collected the teachings of 105 Sufi masters who lived between the 2nd/8th and the 4th/10th centuries, thereby assembling the doctrinal foundations from which medieval Sufism developed. Dans Les générations des Soufis, Abū ʿAbd al-Raḥmān al-Sulamī (m. 1021), maître soufi de Nishapur, collecte l’enseignement de cent cinq maîtres soufis qui vécurent entre le 2e/8e et le 4e/10e siècles, rassemblant le socle doctrinal sur lequel s’élabora le soufisme.
Book Synopsis Progress in Ethical Practices of Businesses by : Marta Peris-Ortiz
Download or read book Progress in Ethical Practices of Businesses written by Marta Peris-Ortiz and published by Springer Nature. This book was released on 2021-03-22 with total page 319 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The interaction between a company and its stakeholder environment explains a key part of corporate behavior. This is because the level of social acceptance that the company achieves affects consumer trust, employee commitment, and access to credit or support from suppliers. This book examines these relationships to discover the best way to align corporate behaviour with the interests, values and preferences of stakeholders. It features contributions on topics such as marketing, emerging technologies, women in entrepreneurship, sports and tourism.
Book Synopsis Un cadre d'investissement pour la nutrition by : Meera Shekar
Download or read book Un cadre d'investissement pour la nutrition written by Meera Shekar and published by World Bank Publications. This book was released on 2017-07-26 with total page 272 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'ouvrage Un cadre d'investissement pour la nutrition: atteindre les cibles mondiales en matiere de retard de croissance, d'anemie, d'allaitement maternel et d'emaciation estime les couts et les impacts des differents scenarios de financement qui permettraient l'atteinte des cibles mondiales de nutrition adoptees par l' Assemblee mondiale de la sante en matiere de retard de croissance, danemie chez la femme, d'allaitement matemel exclusif et de mise a I'echelle du traitement de I'emaciation severe chez le jeune enfant. 11 faudra, pour atteindre ces quatre cibles, proceder a des financements mondiaux de 70 milliards de dollars sur lOans, ceci dans des interventions specifiques a la nutrition a fort impact. Ces investissements auraient toutefois des retornbees substantielles : 65 millions de cas de retard de croissance et 265 millions de cas danemie chez la femme auraient ete evites en 2025 comparati vement a I' annee de reference 2015. En outre, sur 10 ans, au moins 91 millions d' enfants supplementaires auraient ete traites pour emaciation severe et 105 millions de nourrissons additionnels auraient ete beneficiaires d'un allaitement matemel exclusif au cours de leurs premiers six mois de vie. L'atteintede l'ensemble de ces cibles permettrait d'eviter au moins 3,7 millions de mortalites infantiles. Chaque dollar investi dans ce paquet d'interventions genererait des rendements econorniques de4 a 35 dollars, ce qui fait du financement de la nutrition precoce l'une des interventions de developpement les plus rentables. Certaines des cibles - particulierement celles qui sont axees sur la reduction du retard de croissance chez l'enfant et de I'anemie chez la femmeparaissent ambitieuses et demanderont des efforts concertes de financement, de mise a l' echelle et d' engagement continu; toutefois, l' experience tiree de plusieurs pays indique que leur atteinte reste possible. Les investissements au cours des 1000 premiers jours decisifs de la petite enfance sont inalienables, transportables et porteurs de retombees tout au long de la vie - non seulement pour les enfants directement concernes, mais aussi pour nous tous - sous forme de societes plus robustes, qui agissent comme moteur des economies a venir.
Book Synopsis L'influence de la responsabilité sociale des marques sur le processus d'engagement des consommateurs by : Tarek Abid
Download or read book L'influence de la responsabilité sociale des marques sur le processus d'engagement des consommateurs written by Tarek Abid and published by . This book was released on 2013 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La thèse cherche à comprendre comment les perceptions de responsabilité sociale des marques influencent le processus d'engagement des consommateurs. Pour cela, nous nous intéressons aux attentes spécifiques des consommateurs en termes de responsabilité sociale des marques qu'ils consomment. Nos résultats indiquent qu'un consommateur perçoit une marque comme socialement responsable si cette dernière assume, en plus de sa responsabilité environnementale et philanthropique, une responsabilité sanitaire du respect de la santé de ses consommateurs. Nos résultats confirment l'influence des perceptions de responsabilité sociale sur l'engagement des consommateurs envers la marque et offrent une nouvelle lecture du processus relationnel à l'oeuvre. L'identification du consommateur à la marque joue en particulier un rôle central dans ce processus. Les consommateurs souhaitent établir des relations durables avec des marques qu'ils jugent socialement responsables principalement pour combler leurs besoins identitaires. Notre approche relationnelle des effets de la responsabilité sociale des marques présente de nombreux apports pour identifier les leviers managériaux d'une relation durable entre le consommateur et la marque. Cela nous permet d'émettre quelques recommandations à destination des professionnels du marketing à utiliser de tels arguments dans leurs stratégies de marques.
Author : Publisher :TheBookEdition ISBN 13 :1446133184 Total Pages :480 pages Book Rating :4.4/5 (461 download)
Download or read book written by and published by TheBookEdition. This book was released on with total page 480 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Les particularités de la marque humaine by : Nataly Lévesque
Download or read book Les particularités de la marque humaine written by Nataly Lévesque and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Au cours des dernières décennies, chercheurs et gestionnaires marketing se sont penchés sur la nature et la dynamique des relations entre les marques et les consommateurs, soulignant qu'ils interagissent tels des partenaires. Ce champ de recherche a positionné le concept d'engagement envers la marque au centre de nombreuses études faisant valoir que par sa nature sociale et interactive, il contribue à améliorer le pouvoir prédictif et explicatif de plusieurs modèles relatifs au comportement du consommateur. Parallèlement, la marque humaine (MH) fait de plus en plus écho au sein de la recherche scientifique. Cette dernière véhicule un niveau d'authenticité et détient un capital culturel que la marque inanimée ne peut égaler. Par ailleurs, l'utilisation des médias socionumériques (MS) est l'activité en ligne la plus répandue. Ils comblent plusieurs besoins (p. ex. accéder aux actualités et se connecter avec des amis). Compte tenu de la masse d'informations en circulation sur les MS (vraies ou fausses), les utilisateurs sont plus sensibles aux recommandations d'une personne qu'ils considèrent comme fiable qu'à l'information diffusée par une entreprise. De ce fait, nous assistons à l'émergence d'un type de MH particulier : l'influenceur numérique. Bien que la fonctionnalité et les valeurs émotionnelles que la MH éveille chez les consommateurs soient similaires à celles d'une marque traditionnelle, en raison de son caractère distinctif (p. ex. en vie), les concepts de marque fondateurs sont difficilement transférables. De surcroît, le faible temps de consultation par visite sur les MS combiné à l'aspect éphémère de publications sur certaines plateformes confirme un mode de consommation rapide. Cela suggère un type d'engagement et des comportements différents de ceux décrits en comportement du consommateur hors ligne. Ce constat justifie, en partie, la préoccupation croissante et partagée des chercheurs et des gestionnaires à mieux comprendre le mécanisme favorisant l'engagement envers l'influenceur. Dans cette perspective, la thèse entend contribuer à la littérature scientifique en répondant aux principales questions de recherche suivantes : 1. Quels sont les principaux facteurs favorisant l'engagement d'un abonné envers un influenceur numérique ? 2. Quelles sont les stratégies maitresses que les gestionnaires et les influenceurs peuvent mettre en place afin d'augmenter le degré d'engagement des communautés et d'optimiser les retombées du marketing d'influence ? Le premier chapitre de la thèse (article 1) présente une revue systématique de la littérature (SLR) sur la MH et un programme de recherches futures. Sur la base de nos observations, l'influenceur prévaut comme type de MH le plus analysé et les outils permettant de l'identifier sont le sujet le plus étudié. Ces résultats sont la pierre angulaire de cette thèse, car ils démontrent qu'autant l'accessibilité des influenceurs que la nature bidirectionnelle des MS favorisent l'engagement des abonnés. Ainsi, les deux autres chapitres se basent sur les lacunes identifiées par la SLR et s'inspirent de l'agenda de recherche afin de s'engager sur des voies novatrices et offrir des implications managériales créatives. Tout d'abord, la littérature académique démontre que l'expression des dimensions de l'engagement varie d'un sujet et d'un contexte à l'autre. Donc, les outils mesurant l'engagement du consommateur envers une marque traditionnelle sont difficilement applicables à une MH. Par conséquent, l'objectif du chapitre 2 est la conceptualisation, le développement et la validation d'un instrument de mesure spécifique au contexte numérique, soit l'engagement envers une marque humaine sur les médias socionumériques (EMHMS). Enfin, partant de la base de connaissances existante sur le marketing relationnel et considérant les résultats des deux premières études, l'objectif du troisième chapitre est d'augmenter la validité de l'EMHMS en testant l'échelle sous divers facteurs modérateurs. Cette étude est la première à s'intéresser à l'engagement envers un influenceur en tant que MH par opposition à une marque qu'il appuie. Elle amorce ainsi une réflexion sur l'orientation sociologique, et non pécuniaire, de cette relation d'humain à humain. En somme, les trois chapitres composant cette thèse offrent des perspectives complémentaires au sujet central qu'est la MH. Les résultats de ce document reposent sur un regard holistique du phénomène en contribuant à l'avancement des connaissances, tout en outillant les gestionnaires afin d'aligner la présence de l'influenceur avec les besoins et les désirs de ses abonnés et favoriser un degré d'engagement plus élevé.
