Lealtad A La Marca

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Lealtad a la marca

Author : Tito Ávalos
Publisher : Paidos Argentina
ISBN 13 : 950129692X
Total Pages : 127 pages
Book Rating : 4.5/5 (12 download)

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Book Synopsis Lealtad a la marca by : Tito Ávalos

Download or read book Lealtad a la marca written by Tito Ávalos and published by Paidos Argentina. This book was released on 2018-03-01 with total page 127 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El 75% de las marcas pasa inadvertido en la orquesta empresarial mundial, a pesar de inversiones muchas veces millonarias en marketing e innovación. En este contexto, un grupo privilegiado de organizaciones cosecha altísimos niveles de lealtad, logrando que sus clientes bordeen el fanatismo. Lo que las distingue es que no se enfocan en vender un producto, sino en ofrecerle al cliente una experiencia, una causa justa que seguir (desde contribuir al salvataje de animales en peligro de extinción a la utilización de materiales biodegradables). En la conjunción entre ser y pertenecer se genera la tribu, el punto máximo de la fidelización, el punto en el que las empresas trascienden la oferta de mercado y avanzan hacia un quehacer social. No todas las organizaciones pueden aspirar a crear estos niveles de lealtad pero ¿cómo los logran las que sí? ¿Cuáles son sus estrategias y cómo las eligen? ¿Cómo diseñan las experiencias que ofrecen? ¿Es posible replicar su éxito a diferentes escalas y en distintas organizaciones? Lealtad a la marca responde con eficacia a estos interrogantes y ofrece además un método novedoso y replicable que permite a cualquier organización o emprendedor/a incrementar sus niveles de satisfacción de cliente a través de poderosas experiencias de marca. Con decenas de casos analizados y múltiples modelos de análisis, Tito Ávalos entrama una guía práctica, imprescindible a la hora de diseñar y gestionar experiencias de marca relevantes y atractivas.

Business

Author : Ricky W. Griffin
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702605973
Total Pages : 722 pages
Book Rating : 4.6/5 (59 download)

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Book Synopsis Business by : Ricky W. Griffin

Download or read book Business written by Ricky W. Griffin and published by Pearson Educación. This book was released on 2004 with total page 722 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: For Introduction to Business courses. This best-selling text by Ricky Griffin and Ronald Ebert provides students with a comprehensive overview of all the important functions of business. Each edition has introduced cutting-edge firsts while ensuring the underlying principles that guided its creation, Doing the Basics Best, were retained. The seventh edition focuses on three simple rules- Learn, Evaluate, Apply. - NEW- Chapter 2: Understanding the Environments of Business - This new chapter puts business operations in contemporary context, explaining the idea of organizational boundaries and describing the ways in which elements from multiple environments cross those boundaries and shape organizational activities. This chapter sets the stage as an introduction to some of the most important topics covered in the rest of the book, for example: - The Economics Environment includes the role of aggregate output, standard of living, real growth rate; GDP per capita; real GDP; purchasing power parity; and the Consumer Price Index. - The Technology Environment includes special attention to new tools for competitiveness in both goods and services and business process technologies, plus e

¿Lealtad al valor percibido o Lealtad a la marca?

Author : Jagdeep Kapoor
Publisher :
ISBN 13 : 9789683816436
Total Pages : 118 pages
Book Rating : 4.8/5 (164 download)

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Book Synopsis ¿Lealtad al valor percibido o Lealtad a la marca? by : Jagdeep Kapoor

Download or read book ¿Lealtad al valor percibido o Lealtad a la marca? written by Jagdeep Kapoor and published by . This book was released on 2007 with total page 118 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Firebrands

Author : Michael Moon
Publisher :
ISBN 13 : 9789584102652
Total Pages : 354 pages
Book Rating : 4.1/5 (26 download)

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Book Synopsis Firebrands by : Michael Moon

Download or read book Firebrands written by Michael Moon and published by . This book was released on 2001 with total page 354 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marcas con fianza

Author : Enrique Arribas
Publisher : Gestión 2000
ISBN 13 : 8498754941
Total Pages : 246 pages
Book Rating : 4.4/5 (987 download)

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Book Synopsis Marcas con fianza by : Enrique Arribas

Download or read book Marcas con fianza written by Enrique Arribas and published by Gestión 2000. This book was released on 2019-10-03 with total page 246 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Vivimos un momento de cambio histórico, una era de transición que genera incertidumbre a escala global. Todavía no sabemos cuál será el impacto a largo plazo de la reciente crisis financiera, ni de unos avances tecnológicos capaces de transformar al ser humano, o del cambio en los equilibrios políticos del mundo. Pero sí sabemos algo: la marca que quiera sobrevivir a esta dinámica que nos desconcierta a todos debe ser capaz, hoy más que nunca, de generar confianza entre sus públicos. La construcción de la confianza es un proceso complejo, frágil, influido por multitud de matices y que, en realidad, no acaba nunca. Sin embargo, cualquier marca que quiera subsistir debe situarlo en el centro de su estrategia. Esto supone una escucha activa de lo que expresan sus clientes y todos sus públicos, pero también una actitud proactiva enfocada a despejar incertidumbres y miedos y haga sentir a todos ellos que existe un interés genuino en dar prioridad a sus intereses.

Marketing

Author : Gary Armstrong
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702604006
Total Pages : 686 pages
Book Rating : 4.6/5 (4 download)

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Book Synopsis Marketing by : Gary Armstrong

Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

El alma de la comética

Author : Ángeles Sánchez-Cueca
Publisher : Editorial Almuzara
ISBN 13 : 8483567075
Total Pages : 194 pages
Book Rating : 4.4/5 (835 download)

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Book Synopsis El alma de la comética by : Ángeles Sánchez-Cueca

Download or read book El alma de la comética written by Ángeles Sánchez-Cueca and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2013-02 with total page 194 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo han reinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente. A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la experta Ángeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación en torno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tenga éxito. Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro es una iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que “les parece algo increíble y alentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanos para transmitir la magia del lujo” porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca, si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habría forma de darlo a conocer.

La Lealtad de marca como ventaja competitiva sostenible

Author : Ma. Pilar López Belbeze
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 300 pages
Book Rating : 4.:/5 (87 download)

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Book Synopsis La Lealtad de marca como ventaja competitiva sostenible by : Ma. Pilar López Belbeze

Download or read book La Lealtad de marca como ventaja competitiva sostenible written by Ma. Pilar López Belbeze and published by . This book was released on 1997 with total page 300 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

El Comprador Inteligente

Author : Massiel Cardenas
Publisher : Palibrio
ISBN 13 : 1463311370
Total Pages : 79 pages
Book Rating : 4.4/5 (633 download)

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Book Synopsis El Comprador Inteligente by : Massiel Cardenas

Download or read book El Comprador Inteligente written by Massiel Cardenas and published by Palibrio. This book was released on 2011-12 with total page 79 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Con el deseo de contribuir en el proceso de educación y adaptación de las familias hispanas que viven en los Estados Unidos, Paul y Massiel, a través de su propia experiencia de vida, presentan paso a paso las fases que sustentan el funcionamiento de un plan al que han denominado PLAN C - Comprador Inteligente, buscando ampliar la perspectiva en cuanto a calidad, cantidad y ahorro en compras, de los productos que consumes diariamente, de las marcas más reconocidas y en las tiendas de tu preferencia. Todo esto con el fin de que como consumidor puedas reconocer y usar los beneficios que el sistema de consumo Americano pone a tu disposición, a través de las estrategias de mercadeo masivo. Con las herramientas que se te ofrecen, podrás evaluar tus propios patrones de compra, activando un plan justo a tu medida y logrando ahorros donde nunca antes pensaste que existieran. Asimismo, descubrirás con ejemplos, sugerencias y consejos prácticos, como organizar tu presupuesto y herramientas de ahorro, consiguiendo el máximo beneficio en el momento oportuno. Si hace un tiempo atrás alguien nos hubiese dicho que podríamos ir a cualquier tienda a "comprar productos" de las marcas más reconocidas, sin pagar nada o literalmente pagando sólo unos centavos, hubiésemos pensado que estaban tratando de engañarnos. Pero después de activar nuestro Plan, pudimos tener una visión más clara acerca de lo que esto significa. Lo mejor de todo, es que no vas a tener que invertir los próximos meses investigando. Mediante la lectura de este libro podrás poner en práctica un sistema probado y con resultados reales. Lo hemos hecho para ti y estas a punto de comenzar a disfrutarlo. "Es importante que recuerdes que vivimos en un sistema, donde todo gira en torno a comprar y comprar. Si caes en su trampa, literalmente te sacudirá hasta que no quede ni un centavo en tu bolsillo, ni en tu banco. Si eres inteligente, organizado y activas "PLAN C" te mantendrás firme como roca, nadie podrá vaciar tus bolsillos, encontrarás dinero en todas partes, tendrás lo que necesites y además serás recompensado mientras aprendes!" ------------------------------------------------------------------------------------ "El año pasado, tuve un ahorro de $2,000 en compras de supermercado activando el Plan C. Y este año voy por más, en sólo 7 meses, mis ahorros rozan ya los $1,200 y mi despensa está más llena que nunca de todo lo que mi familia necesita. ¿Sorprendido? Lo más importante, es que tú puedes lograr lo mismo".

Branding. Pasos para crear una marca exitosa

Author : Escuela StoryEmotion
Publisher : Escuela StoryEmotion
ISBN 13 :
Total Pages : 27 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

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Book Synopsis Branding. Pasos para crear una marca exitosa by : Escuela StoryEmotion

Download or read book Branding. Pasos para crear una marca exitosa written by Escuela StoryEmotion and published by Escuela StoryEmotion. This book was released on 2021-05-18 with total page 27 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Alguna vez te has preguntado qué han hecho las grandes empresas para consolidarse y enamorar a su público? Todo su éxito está basado en un gran esfuerzo detrás. Se necesita mucho más que un producto o servicio de calidad para poder conquistar la mente y el corazón de los consumidores. Aunque las ventas sean un punto importante, todas las marcas que han trascendido como Coca-Cola, Starbucks o Disney, han tenido que realizar un trabajo arduo para lograr posicionarse en la mente de las personas. Tomando como ejemplo a estas tres compañías, entendemos que lo importante no es un producto o el precio de estos. Su verdadero valor lo podemos percibir gracias a las experiencias, emociones, sentimientos y percepciones que nos generan. Por lo tanto, una marca representa muchos aspectos para poder diferenciarla, posicionarla y consolidarla. Ese proceso que ayuda a alcanzar cada uno de estos pasos se hace a través de lo que conocemos como branding. Para que una marca sea percibida como relevante, innovadora y única en un mercado tan saturado, se requiere de estrategias de branding. Con ello, es posible amplificar su voz y su imagen para ganarse el corazón de ese público objetivo.

Branded entertainment. Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento

Author : de Aguilera Moyano, Joaquín
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 841646264X
Total Pages : 404 pages
Book Rating : 4.4/5 (164 download)

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Book Synopsis Branded entertainment. Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento by : de Aguilera Moyano, Joaquín

Download or read book Branded entertainment. Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento written by de Aguilera Moyano, Joaquín and published by ESIC. This book was released on 2016-01-11 with total page 404 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos. Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de la industria del entretenimiento a la creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de la marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded entertainment: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento. En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded entertainment; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded entertainment y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado. Ha llegado el momento de decir adiós a la interrupción de contenidos elegidos para el consumidor, forzándole a ver publicidad que no desea, y de dar la bienvenida al branded entertainment, contenidos relevantes para el consumidor, que él mismo elige, distribuidos por una marca. ÍNDICE (Casi) todo está cambiando.- El marketing postmoderno.- La comunicación en el marketing postmoderno: los mensajes híbridos.- Branded content.- Content marketing.- Branded entertainment.- Situación actual del branded content en España.- Publicidad nativa.- El selfie de Ellen DeGenere.

Author :
Publisher : IICA
ISBN 13 :
Total Pages : 56 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

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Book Synopsis by :

Download or read book written by and published by IICA. This book was released on with total page 56 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Análisis de la lealtad de marca de los clientes de Agencia de Viajes Taveras

Author : Kemil María Peralta Pérez
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (141 download)

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Book Synopsis Análisis de la lealtad de marca de los clientes de Agencia de Viajes Taveras by : Kemil María Peralta Pérez

Download or read book Análisis de la lealtad de marca de los clientes de Agencia de Viajes Taveras written by Kemil María Peralta Pérez and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Análisis de la incidencia de las estrategias de neuromarketing en la lealtad de marca en los clientes de Casa Cuesta

Author : Kirsy Castillo Almanzar
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (14 download)

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Book Synopsis Análisis de la incidencia de las estrategias de neuromarketing en la lealtad de marca en los clientes de Casa Cuesta by : Kirsy Castillo Almanzar

Download or read book Análisis de la incidencia de las estrategias de neuromarketing en la lealtad de marca en los clientes de Casa Cuesta written by Kirsy Castillo Almanzar and published by . This book was released on 2021 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

El Marketing de la Marca: Como Construir Estrategias de Marca Ganadoras Para Obtener Valor y Satisfaccion Del Cliente

Author : William Weilbacher
Publisher : Ediciones Granica S.A.
ISBN 13 : 9788475776446
Total Pages : 312 pages
Book Rating : 4.7/5 (764 download)

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Book Synopsis El Marketing de la Marca: Como Construir Estrategias de Marca Ganadoras Para Obtener Valor y Satisfaccion Del Cliente by : William Weilbacher

Download or read book El Marketing de la Marca: Como Construir Estrategias de Marca Ganadoras Para Obtener Valor y Satisfaccion Del Cliente written by William Weilbacher and published by Ediciones Granica S.A.. This book was released on 2001-08 with total page 312 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En El marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferacion de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precision enfrenta algunos de los sagrados iconos especificos y generales de la tradicion del marketing. Arremete contra la 'Ley de Burke', la verificacion de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad, Ataca su propia area de especializacion, llamando a la investigacion de marketing un 'elemento que contribuye a causar los problemas empresariales' de hoy. Sostiene que la innovacion y el exito requieren una busqueda de desequilibrio, inarmonia y 'destruccion creativa'. Sostiene que la lealtad a la marca es una quimera: los consumidores no compran ciegamente la misma marca una y otra vez, sino que mantienen un repertorio de marcas aceptables en cualquier categoria y se desplazan libremente de una a otra dentro del conjunto a considerar. Y explica como desarrollar estrategias para crear marcas de caracteristicas dominantes, Muestra como las grandes marcas, estan hoy repensando y reequipando sus estrategias de marketing a traves de enfocar y satisfacer las necesidades del cliente para recuperarlas con un toque, y ganar. William M. Weilbacher es presidente de la Corporacion Bismark, una consultora especializada en marketing y desarrollo de estrategias de promocion e investigacion de agencias de publicidad, compensacion y evaluacion. Antes se desempeno como ejecutivo en Dancer Fitzgerald Sample, Inc.; McCaffrey and McCall; Interpublic Group of Companies y J. Walter Thompson, y como presidente en Market Research Council. Miembro del Board of Directorsof the Broadcast Rating Council; Advertising Research Foundation y el Audit Bureau of Circulation. En las universidades de Columbia y Nueva York fue profesor de la Escuela de Negocios para graduados.

Personalidad y lealtad de marca en usuarios de la marca digital Plazapoints

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 66 pages
Book Rating : 4.:/5 (93 download)

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Book Synopsis Personalidad y lealtad de marca en usuarios de la marca digital Plazapoints by :

Download or read book Personalidad y lealtad de marca en usuarios de la marca digital Plazapoints written by and published by . This book was released on 2015 with total page 66 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Periodismo de marcas

Author : Carlos J. Campo
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8490649316
Total Pages : 251 pages
Book Rating : 4.4/5 (96 download)

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Book Synopsis Periodismo de marcas by : Carlos J. Campo

Download or read book Periodismo de marcas written by Carlos J. Campo and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 251 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro.Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa.Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente.La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.