Author : Adélaïde Cejudo
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 244 pages
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Book Synopsis La stratégie marketing déployée par les industries pharmaceutiques dans la vaccination by : Adélaïde Cejudo
Download or read book La stratégie marketing déployée par les industries pharmaceutiques dans la vaccination written by Adélaïde Cejudo and published by . This book was released on 2014 with total page 244 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le vaccin se différencie de tout autre produit de santé par les facteurs intrinsèques qui le caractérise mais aussi par les parties prenantes qu'il implique. Dans cette mesure, les firmes pharmaceutiqiues ont déployées une stratégie marketing adaptée à la vaccination. L'objectif de ce travail est de spécifier la stratégie marketing mise en place par les laboratoires pharmaceutiques afin de mieux comprendre les tensions, complémentarités et limites existantes entre marketing commercial et marketing social. Dans un premier temps, nous avons caractérisé l'environnement dans lequel évolue le vaccin : son marché, sa réglementation, sa production, son mode de financement mais aussi les parties prenantes impliquées tout au long de son développement. Dans un deuxième temps, nous avons défini les caractéristiques associées au marketing social et au marketing commercial afin d'en dégager les tensions, complémentarités et limites. Pour ce faire, nous nous sommes appuyés sur une analyse qualitative à travers différents entretiens menés auprès d'acteurs impliqués de près ou de loin dans la vaccination