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Author : Inès Da Silva
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 45 pages
Book Rating : 4.:/5 (125 download)
Download or read book La place des Relations Presse dans une stratégie de communication written by Inès Da Silva and published by . This book was released on 2012 with total page 45 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Elodie Cally
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 210087313X
Total Pages : 224 pages
Book Rating : 4.1/5 (8 download)
Download or read book Réussir ses relations médias written by Elodie Cally and published by Dunod. This book was released on 2024-06-26 with total page 224 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Vous vous demandez comment capter l’attention des journalistes et garantir une couverture médiatique de qualité à votre organisation ? Ne cherchez plus ! En s’appuyant sur les témoignages de nombreux professionnels, cet ouvrage vous offrira des conseils pratiques et éprouvés pour exceller dans l’art des relations médias. Il vous apprendra notamment à : rédiger un communiqué de presse percutant qui captivera l’attention des médias et du public ; intégrer habilement les différents médias dans votre stratégie de relations presse pour amplifier votre influence ; explorer les différents outils, des petits-déjeuners aux dossiers de presse, et les déployer avec précision ; éviter les pièges courants et se préparer à la prise de parole pour maximiser votre impact ; évaluer le succès de vos campagnes à l’aide d’indicateurs clés et de mesures de performance. Riche d’exemples et de cas pratiques, et comprenant les derniers développements digitaux – cet ouvrage donne les clés pour s’assurer de relais efficaces dans la presse online et offlline.
Author : Marie-Laure Laville
Publisher :
ISBN 13 : 9782367782737
Total Pages : 224 pages
Book Rating : 4.7/5 (827 download)
Download or read book Les relations presse d'influence written by Marie-Laure Laville and published by . This book was released on 2021 with total page 224 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Encore une fois dans un contexte fragile et en période de crise, les Relations Presse (RP) tirent leur épingle du jeu par leur agilité à manier les mots à forte résonnance et à mettre en scène les dirigeants des marques, des produits avec subtilité. Les RP sont bien au coeur de la gouvernance d'entreprise et sont bien « vivantes ». Les RP d'influence sont devenues un puissant levier de croissance pour soutenir les entreprises en quête de sens. Dans l'arène de gouvernance de l'entreprise, l'attachée de presse est là pour orienter et guider la vision stratégique qui est l'objectif à atteindre, le but poursuivi par l'entité. Avec la digitalisation, la place du contenu est la stratégie prioritaire. Les RP sont un outil plébiscité par les marques pour gagner en crédibilité et confiance auprès de l'audience ciblée. Impossible pour les directions marketing de faire l'impasse sur cette technique d'influence. Elles répondent à plusieurs problématiques : Comment créer et entretenir la visibilité d'une marque ? Comment positionner et construire un discours ? Comment gérer la réputation et l'image d'un dirigeant ? Comment lancer des marques et des produits ? En quoi consiste l'organisation d'une campagne d'information d'influence ? Dans quelles mesures peut-on anticiper et gérer une crise ? Les messages partagés sont au coeur de la stratégie des RP. Découvrez les bonnes pratiques et des témoignages d'experts reconnus dans le marketing d'influence.
Author : Danielle Maisonneuve
Publisher : PUQ
ISBN 13 : 2760512177
Total Pages : 427 pages
Book Rating : 4.7/5 (65 download)
Download or read book Les relations publiques dans une société en mouvance written by Danielle Maisonneuve and published by PUQ. This book was released on 2003 with total page 427 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un outil indispensable à l'évolution des organisations, les relations publiques sont maintenant intégrées à la gestion et à la définition de leurs orientations. En effet, les relationnistes favorisent l'émergence d'une communication bidirectionnelle qui procure à l'organisation une meilleure connaissance des attentes de ses publics, tout en permettant à ces derniers de mieux comprendre les activités de l'organisation. Dans cet ouvrage, les auteurs présentent, sous une forme inédite, un choix éclairé d'instruments stratégiques rattachés aux relations publiques. Qu'il s'agisse de recherche, d'analyse, de communication ou d'évaluation, ces spécialistes proposent une méthode de travail et recommandent différentes étapes, comme autant de tableaux de bord servant à établir les balises d'une communication efficace. Les néophytes en relations publiques et les jeunes relationnistes en fonction trouveront aussi des pistes de solution pour résoudre leurs problèmes quotidiens ainsi que des outils leur permettant de surmonter les difficultés de communication inhérentes à toute organisation humaine.
Author : Philippe Morel
Publisher :
ISBN 13 : 9782100054060
Total Pages : 215 pages
Book Rating : 4.0/5 (54 download)
Download or read book Pratique des relations presse written by Philippe Morel and published by . This book was released on 2001 with total page 215 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les relations presse se développent actuellement de façon importante. A cela, deux raisons principales : d'une part, le consommateur est de plus en plus demandeur d'informations précises sur les produits et les services ; d'autre part, les entreprises ont reconnu le rôle stratégique croissant que jouent les relations presse dans leur politique de communication. Cet ouvrage fait le point sur cette pratique en pleine évolution et décrit les outils de base nécessaire à un exercice professionnel de la fonction, qu'elle soit assurée en interne ou en agence. Il montre comment : • intégrer les relations presse dans une stratégie globale de communication ; • connaître la presse et adapter le message à la cible • décliner les différents outils spécifiques aux relations presse (communiqué, conférence, petit-déjeuner, etc.) • utiliser Internet à bon escient ; • évaluer les résultats d'une campagne. Cette nouvelle édition, enrichie et mise à jour, s'adresse aux personnes amenées à gérer des relations avec les journalistes, aux étudiants en écoles de commerce et de communication ainsi qu'aux professionnels auxquels il servira d'utile aide-mémoire.
Author : Marie Camedescasse
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 140 pages
Book Rating : 4.:/5 (892 download)
Download or read book Les relations presse sur le Web 2.0 written by Marie Camedescasse and published by . This book was released on 2014 with total page 140 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Thierry Libaert
Publisher : Vuibert
ISBN 13 : 2311622528
Total Pages : 343 pages
Book Rating : 4.3/5 (116 download)
Download or read book Pro en Communication written by Thierry Libaert and published by Vuibert. This book was released on 2018-01-31 with total page 343 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les 58 outils essentiels avec 12 plans d'action opérationnels, un ouvrage pratique, simple et concret pour maîtriser tous les aspects des métiers de la Communication. La collection Pro en... propose des ouvrages pratiques permettant de consolider ses compétences professionnelles grâce à un tour complet des outils propres au métier, et à des plans d'action qui mettent le lecteur en situation de mobiliser concrètement, dans son quotidien professionnel ce qu'il a appris du métier. Véritable guide d'accompagnement, cet ouvrage aidera les collaborateurs de la fonction Communication à piloter la communication en identifiant les outils nécessaires à chaque action, à s'appuyer sur les bons indicateurs de performance, à se démarquer de la concurrence, à instaurer la confiance avec les publics visés, à élaborer la communication digitale. Il abordera aussi, notamment, la communication interne, les relations publiques, la communication de crise, et les dernières innovations du domaine. - 62 modules 'Outil' présentent, agrémentés de schémas ou matrices, tous les outils essentiels, spécifiques du métier : une définition ou description de l'outil + les bénéfices de son utilisation + un exemple d'application + les pièges à éviter. - 12 Plans d'action présentent : l'intérêt du plan d'action + les actions prioritaires à mener + des encadrés informatifs + des éclairages d'expert + des apports novateurs pour mettre à jour ses compétences 'métier' + un cas d'entreprise pour illustrer le plan d'action + les critères de réussite du plan d'action.
Author : Bernard Dagenais
Publisher : Presses Université Laval
ISBN 13 : 9782763775999
Total Pages : 376 pages
Book Rating : 4.7/5 (759 download)
Download or read book Le plan de communication written by Bernard Dagenais and published by Presses Université Laval. This book was released on 1998 with total page 376 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Rassemble les principes qui doivent guider toute démarche visant à réaliser un plan de communication. Présente les étapes à suivre pour réaliser un tel plan.
Author : Xavier Dordor
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402140798
Total Pages : 319 pages
Book Rating : 4.4/5 (21 download)
Download or read book Médias, hors médias : le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise written by Xavier Dordor and published by FeniXX. This book was released on 1998-01-01T00:00:00+01:00 with total page 319 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Médias/Hors médias ? une vraie question pour les entrepreneurs qui veulent communiquer sur leur marque ou leurs produits. La réponse à cette question n’est plus dans l’alternative mais bien dans l’association, ces deux disciplines fusionnant de plus en plus dans une réflexion commune et transversale. Ce livre est destiné à l’homme de marketing pour l’aider à globaliser son raisonnement, lui permettre d’aborder toutes les techniques classiques (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, mécénat, design, identity, relations presse, relations publiques, partenariats médias, corporate... et bien d’autres encore) et les combiner dans un plan de communication multi-technique faisant appel simultanément aux médias et au hors-média. L’auteur, praticien reconnu, fait d’abord le constat des pratiques d’aujourd’hui et de leurs poids respectifs puis il appréhende les enjeux pour demain car la question médias/hors-média se nourrit de l’évolution du consommateur et de ses rapports avec les marques, la distribution, la publicité ou les médias. Enfin, les deux dernières parties, les plus volumineuses, donnent tous les outils pour élaborer une stratégie médias/hors-média, pour faire les choix nécessaires et pour la mettre en œuvre dans le cadre d’un plan de communication globale Loin de s’opposer, chaque technique doit s’appuyer sur l’autre pour construire une meilleure relation marque-individu.
Author : Thierry Libaert
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100718444
Total Pages : 117 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)
Download or read book La communication externe des entreprises - 4e édition written by Thierry Libaert and published by Dunod. This book was released on 2014-09-03 with total page 117 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comment les entreprises se font-elles connaître auprès de leurs différents publics ? Quels sont les outils et les stratégies de communication externe ? Cet ouvrage présente l’essentiel des techniques utilisées pour toutes les formes de communication externe : • la communication visuelle ; • les relations presse ; • la communication financière ; • la communication de crise ; • le mécénat et le sponsoring ; • la publicité ; • la communication digitale. Entièrement mise à jour, cette 4e édition propose des définitions claires et précises et offre de nombreux exemples tirés de l’actualité.
Author : Christine Petr
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100813803
Total Pages : 436 pages
Book Rating : 4.1/5 (8 download)
Download or read book Pratiquer la communication en 10 cas d'entreprises written by Christine Petr and published by Dunod. This book was released on 2020-09-02 with total page 436 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Quelle stratégie de communication mettre en place en cas de restriction budgétaire? Comment changer l'image d'un produit implanté sur un marché depuis plusieurs décennies? Quelle communication adopter lors d'une crise? Comment optimiser une campagne de relations presse? Comment mettre en place un système de partenariat porteur de sens? Issus de situations rééelles et écrit en collaboration avec des professionnels, ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils de la communication: diagnosctic, analiyse des indicateurs, élaboration de stratégie, sponsoring, lobbying, stratégie média, etc. Chaque cas propose de manière claire et structurée : • la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ; • les données importantes sur l’entreprise et son environnement ; • une série de questions à se poser pour guider sa réflexion ; • une analyse détaillée proposant des recommandations stratégiques.
Author : Lucie Moffront
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (494 download)
Download or read book Stratégie de communication et relations presse au coeur d'une problématique mondiale et mondialiste written by Lucie Moffront and published by . This book was released on 2006 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Marianne Kugler
Publisher : PUQ
ISBN 13 : 2760526011
Total Pages : 323 pages
Book Rating : 4.7/5 (65 download)
Download or read book Des campagnes de communication réussies. Tome 2 written by Marianne Kugler and published by PUQ. This book was released on 2000 with total page 323 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Elodie Cally
Publisher :
ISBN 13 : 9782100555246
Total Pages : 183 pages
Book Rating : 4.5/5 (552 download)
Download or read book Réussir ses relations presse written by Elodie Cally and published by . This book was released on 2011 with total page 183 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Étape par étape, cet ouvrage analyse les éléments essentiels pour mettre en place une stratégie de relation presse, créer du récit, bâtir un message efficace, et entretenir les relations avec les journalistes.Dans ce monde hyperconcurentialisé, les entreprises ne peuvent plus vivre dans l'ombre, elles doivent communiquer, essayer d'occuper le devant de la scène médiatique et rendre leur action visible auprès du plus large public possible.Mais comment attirer l'oeil d'un journaliste qui reçoit jusqu'à 250 communiqués de presse par jour. Comment faire en sorte qu'il sélectionne le vôtre, surtout si vous ne vous appelez pas L'Oréal, BNP-Paribas ou Danone. Ce livre dresse un panorama complet du métier et de ces enjeux. Structure commune dans les chapitres des ouvrages de la collection 100% pratique entreprise : I - Se poser les bonnes questionsII - Développement illustré d'exemples et d'encadrés (En pratique, Savoir)III - Faites le pointIV - Application : Se tester et A vous de jouer
Author : Olivier Moch
Publisher : EdiPro
ISBN 13 : 2511015536
Total Pages : 176 pages
Book Rating : 4.5/5 (11 download)
Download or read book Vade-mecum de la communication externe des organisations written by Olivier Moch and published by EdiPro. This book was released on 2015-06-02 with total page 176 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Vous souhaitez mettre en place une communication externe efficace, c’est-à-dire qui atteint ses cibles et ses objectifs ? Ce livre sera votre guide ! De façon pragmatique, ce vade-mecum vous donne les clés pour construire un plan de communication efficace et les méthodes pour optimaliser le rendement de ses outils indispensables tels que les relations avec les médias, les relations publiques, l’événementiel, la communication de crise ou encore les réseaux sociaux. Conseils stratégiques, astuces et réponses aux questions les plus récurrentes, sont à votre portée pour une bonne approche de vos cibles. La communication constitue aujourd’hui l’un des enjeux majeurs de l’entreprise. Au travers de cet ouvrage, l’auteur, fort de vingt années d’expérience de terrain, entend lui conférer une place primordiale dans la stratégie des organisations. Il insiste sur la nécessité pour un communicateur d’avoir une vision stratégique, mais aussi une connaissance aiguë de tous ses aspects fondamentaux. Ce livre est un véritable mode d’emploi pour garantir une communication externe fructueuse. Il n’y a pas de savoir-faire qui vaille sans faire-savoir !
Author : Jeanne Bordeau
Publisher : Editions d'Organisation
ISBN 13 : 9782708134294
Total Pages : 300 pages
Book Rating : 4.1/5 (342 download)
Download or read book L'art des relations presse written by Jeanne Bordeau and published by Editions d'Organisation. This book was released on 2005 with total page 300 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les relations presse ont changé et se sont professionnalisées. Fini le temps de la publicité reine ! Les entreprises qui ont un vrai discours et qui ne peuvent se contenter d'un slogan, se tournent désormais vers les relations presse. Ecrit avec passion par une professionnelle convaincue, ce livre dresse un panorama complet du métier et de ses enjeux. Associant les principes théoriques aux exemples concrets, il fournit des méthodes pour fonder une stratégie de relations presse, créer du sens, bâtir un message efficace, et entretenir une relation avec les journalistes. Avec des exemples d'écrits, des cas concrets, ainsi que des témoignages d'annonceurs et de journalistes, ce livre permettra aux professionnels d'élargir leurs perspectives. Il pourra également satisfaire les néophytes de la communication voulant découvrir l'univers de la com' et des médias.
Author : Jean-Luc Girardot
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2307567909
Total Pages : 211 pages
Book Rating : 4.3/5 (75 download)
Download or read book Communiquer avec la presse written by Jean-Luc Girardot and published by FeniXX. This book was released on 1992-01-01T00:00:00+01:00 with total page 211 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Plus qu'un guide ou un manuel, c'est - à travers ce livre - la boîte à outils d'un praticien expérimenté, qui s'ouvre pour mieux préciser les étapes indispensables du dossier de presse. Des définitions, des idées pratiques, permettent d'aborder la préparation et la conception du communiqué en conformité avec les efforts et les budgets engagés, et à travers une analyse des usages et des règles de la profession. Cet ouvrage propose une démarche cohérente de communication avec la presse, démarche qui englobe la stratégie, mais qui aborde aussi l'exploitation des résultats, et les divers modes de réunions envisageables avec des journalistes, de la conférence occasionnelle à la réunion plénière annuelle. L'ouvrage s'adresse aussi bien aux responsables de la communication des collectivités locales et territoriales, des associations et des organismes culturels, qu'aux dirigeants ou chefs de produits des entreprises industrielles et commerciales, confrontés à un besoin de relations avec la presse. Il intéresse enfin les enseignants et étudiants, soucieux de mieux appréhender la réalité des processus d'information.
