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La Personnalite Des Marques Explique T Elle Les Comportements
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Book Synopsis La personnalité des marques explique-t-elle les comportements ? by : Audrey Azoulay
Download or read book La personnalité des marques explique-t-elle les comportements ? written by Audrey Azoulay and published by . This book was released on 2008 with total page 288 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le but de cette thèse est d’étudier l’impact de la personnalité de la marque corporate sur trois comportements: le comportement du consommateur, le comportement de l’investisseur individuel et le comportement du candidat potentiel à un poste. Dans une première partie, nous présentons une échelle de mesure du concept qui est basée sur une définition stricte du concept et est issue d’une méthodologie reposant sur des juges experts des marques, et pas uniquement sur l’opinion des consommateurs. Cette recherche explicite les liens et différences entre les concepts de personnalité, d’image et d’identité, afin de baser l’échelle et le reste de l’étude sur une conceptualisation de la personnalité de la marque construite en regard des concepts connexes. Nous avons redéfini le concept de personnalité de la marque comme étant « l’ensemble des traits de personnalité humaine pertinents et applicables aux marques. »Ensuite, plus de 500 items issus des échelles de personnalité en psychologie ont été regroupés puis réduits à 29 par étapes successives. L’ensemble de l’enquête porte sur 50 marques corporate. L’échelle ainsi construite (N=475) comporte six dimensions labellisées (I) Agréabilité, (II) Sérieux, (III) Créativité, (IV) Raffinement, (V) Dissidence, et (VI) En retrait. Dans une deuxième partie, en utilisant une analyse par régression multiple sur un deuxième échantillon de cadres (N=614) qui sont susceptibles d’être à la fois des consommateurs, des investisseurs individuels et des candidats à un poste, nous montrons de manière empirique (1) que la personnalité de la marque influence ces trois comportements ; et (2) que chaque comportement est influencé par une combinaison spécifique de dimensions de la personnalité de la marque, au-delà des variables de contrôle classiques. Il semble donc que les messages de communication doivent être différents selon la cible, même si les différents publics sont susceptibles d’être similaires. L’intérêt de cette méthodologie est que la même personne répond aux questions relatives aux trois comportements. La variation de l’influence des différentes dimensions sur les trois comportements est donc due non pas à des différences individuelles, mais à un impact réellement différent de chacune des dimensions sur chaque comportement. Ainsi, même s’il s’agit de la même marque, l’individu semble classer chacun des trois types de décisions dans des catégories distinctes.
Book Synopsis Personnalité des marques et personnalité du consommateur by : Lucile Enderlé
Download or read book Personnalité des marques et personnalité du consommateur written by Lucile Enderlé and published by . This book was released on 2020 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Puisque les enfants représentent une incroyable source de croissance en termes de fidélisation et d'amour passion à la marque, il est primordial d'étudier leur comportement de consommation. Leurs personnalités sont étroitement liées aux personnalités des marques qu'ils consomment, chacune impactant et influençant l'autre. Ainsi, des stratégies bien spécifiques à ces consommateurs en quête d'identité et d'interactions doivent être mises en place pour répondre à leurs besoins et satisfaire la nécessité économique des entreprises à long terme.
Book Synopsis La personnalité de la marque by : Laure Ambroise
Download or read book La personnalité de la marque written by Laure Ambroise and published by . This book was released on 2005 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette thèse contribue sur un plan conceptuel, méthodologique et managérial au nouveau champ de recherche qui se développe autour du concept de personnalité de la marque. Cette recherche s'inspire des différentes théories de la personnalité humaine et du concept de soi pour appréhender la relation existante entre la marque et le consommateur. L'ensemble de ces réflexions permet de légitimer la métaphore conceptuelle de la personnalité de la marque. Par ailleurs, une démarche spécifique est proposée pour développer une échelle de mesure de la personnalité applicable et pertinente pour le domaine des marques. Une étude qualitative et cinq études empiriques permettent de définir, de stabiliser et de valider la structure du "baromètre de personnalité des marques". Finalement, le modèle conceptuel testé a pour objectif de vérifier le pouvoir prédictif de la personnalité de la marque sur le comportement du consommateur (attachement à la marque et intention d'achat) dans le domaine spécifique des parfums. Les résultats de cette sixième étude empirique confirment l'influence de la personnalité de la marque sur le comportement du consommateur et mettent en exergue l'existence d'une congruence entre la personnalité de la marque et celle du consommateur. Des analyses complémentaires proposent une nouvelle mesure factorielle de cette congruence et attestent aussi de son caractère prédictif sur le comportement du consommateur. L'ensemble de ces résultats offre de multiples implications managériales, le baromètre de personnalité des marques atteste notamment d'un très fort pouvoir différenciateur permettant de singulariser leurs marques à partir de leur profil de personnalité.
Book Synopsis Personnalité de la marque: antécédents et conséquences by : Amina Merabet
Download or read book Personnalité de la marque: antécédents et conséquences written by Amina Merabet and published by Univ Europeenne. This book was released on 2016-02-26 with total page 372 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La personnalite de la marque est consideree comme l'un des concepts susceptibles d'ameliorer la comprehension de la relation marque-consommateur. Une personnalite distincte, desirable et durable est devenue donc un objectif important des brand managers qui doivent definir soigneusement les traits de personnalite de leur marque. Neanmoins peu de recherches se sont focalisees sur les antecedents de ce concept. Cette recherche s'attache donc a montrer le role direct que peuvent avoir les routes de la persuasion publicitaire empruntees par les consommateurs sur la personnalite de la marque. Une revue de la litterature exhaustive a permis de clarifier les concepts fondamentaux de cette recherche et a abouti d'une part a un modele conceptuel principal integrant des antecedents de la personnalite de la marque (la publicite persuasive et l'attitude envers l'annonce) ainsi que ses consequences (l'attitude envers la marque et l'intention d'achat) et d'autre part, a un modele secondaire incluant la congruence entre les personnalites (marque/consommateur). L'etude empirique a ete conduite aupres de 1200 individus representatifs de la wilaya de Tlemcen.
Book Synopsis Relations a la Marque et Marques de la Relation by : David Dumont
Download or read book Relations a la Marque et Marques de la Relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-08-09 with total page 221 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les comportements de consommation tout comme la gestion des marques ont fortement évolué au cours des 20 dernières années. Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent quant à eux de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Dans un tel contexte, les concepts d'attitude, de confiance et de qualité ne sont plus nécessairement suffisants et beaucoup de spécialistes s'accordent à reconnaître les limites des approches classiques. Ce nouveau numéro de M&O, sans être exhaustif, présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant à la fois une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion des extensions de marque, l'importance des marques du point de vue du consommateur, ainsi que les émotions ressenties dans un contexte de consommation ou l'amour des consommateurs pour certaines marques. Ainsi, ce numéro s'adresse tant aux chercheurs qu'aux managers désireux de découvrir (ou redécouvrir), d'observer et d'étudier les consommateurs et les marques sous un angle novateur.
Book Synopsis Structure de marché et personnalités des marques by : Marie-Noe͏̈lle Sennequier
Download or read book Structure de marché et personnalités des marques written by Marie-Noe͏̈lle Sennequier and published by . This book was released on 2004 with total page 898 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le but principal de la recherche est l'étude de la structure des marchés et de l'ensemble de considération sur la base de la personnalité des marques. La réflexion sur la contribution du concept de personnalité de marque à une meilleure compréhension des marchés est conduite dans trois directions : l'étude de la dynamique de considération, de la forme de l'ensemble de considération et des regles de décision des consommateurs pour les produits durables dans un contexte d'architecture de marques. Les résultats montrent que les règles de décision du consommateur propres à chaque phase de décision du processus de décision sont valables pour la personnalité de marque et que le concept participe à la structuration des marchés, quel que soit le niveau de l'architecture considéré. L'analyse de tous les résultats convergent vers l'idée que la personnalité de marque ne doit pas être appréhendée comme un concept global mais comme un construit complexe multi-dimensionnel qui mérite d'être approfondi, en redéfinissant les dimensions déjà mises à jour dans les travaux de recherche antérieurs et en ajoutant des dimensions complémentaires. Les implications managériales proposées, relevant du marketing stratégique et opérationnel, justifient l'intérêt d'enrichir les connaissances sur le concept de personnalité de marque.
Book Synopsis Ces marques qui nous gouvernent... by : Cécile Cloulas
Download or read book Ces marques qui nous gouvernent... written by Cécile Cloulas and published by Ellipses Marketing. This book was released on 2010 with total page 203 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nous avons tous l'impression que la publicité a peu d'influence sur nous, que nous achetons ce dont nous avons besoin en choisissant les produits qui répondent à une attente précise.... Mais est-ce si sûr ? Notre volonté ne vacille-t-elle pas face aux discours des marques ? Notre capacité de jugement est-elle entière face à leur pouvoir ? Pour quelles raisons sommes-nous inconsciemment sensibles à des slogans tels que " Parce que vous le valez bien ", "Un nouveau monde, le vôtre ", " C'est bien parce que c'est vous ", " Just do it " ou " Tous unis contre la vie chère " ? Quels sont les mécanismes psychologiques en jeu dans notre comportement de consommation ? Et comment réussir à reprendre le contrôle face aux marques ? Autant de questions qui trouveront leurs réponses dans cet ouvrage, illustré par de nombreux exemples concrets et récents. Un livre destiné aux personnes curieuses de décrypter les stratégies d'influence des marques sur nos choix, les astuces qu'elles utilisent pour nous faire céder. Grâce à cette lecture, vous pourrez comprendre de façon claire et ludique comment les marques parviennent à nous lier avec elles, les failles psychologiques qu'elles utilisent, pour trouver la solution permettant de consommer librement et devenir un consommateur éclairé.
Book Synopsis La personnalité des marques explique-t-elle le choix des marques ? by : Laure Ambroise
Download or read book La personnalité des marques explique-t-elle le choix des marques ? written by Laure Ambroise and published by . This book was released on 2005 with total page 44 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Brand Design written by Marco Bassani and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2008-02-26 with total page 228 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du BRAND DESIGN. Le brand design est à l’origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d’axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au cœur des expériences de consommation. Le Brand design, c’est l’alliance du marketing et du design ! L’ouvrage répond aux questions essentielles que se pose tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualité fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent des émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la maque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs ! Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ? La marque, véritable marqueur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels. Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !
Book Synopsis L'influence de la personnalité de la marque et de la personnalité du consommateur adolescent sur l'engagement affectif et l'intention d'achat by : Jihen Ben Arbia
Download or read book L'influence de la personnalité de la marque et de la personnalité du consommateur adolescent sur l'engagement affectif et l'intention d'achat written by Jihen Ben Arbia and published by . This book was released on 2020 with total page 685 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Personnalité de la Marque et Emotions by : Rita Ricci-Valette-Florence
Download or read book Personnalité de la Marque et Emotions written by Rita Ricci-Valette-Florence and published by . This book was released on 2010 with total page 812 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette thèse propose un modèle intégrateur de relation à la Marque de Presse (MP), avec la personnalité de la marque et les émotions ressenties, comme antécédents de trois variables relationnelles à la marque, la confiance, l'attachement et l'engagement. Quatre apports principaux découlent de ce modèle intégrateur de la MP: Une route évaluative, trouvant sa source dans la personnalité de la marque, cette dernière influençant respectivement la confiance et l'engagement cognitif; Les émotions comme ancrage d'une route affective et leur incidence sur l'attachement et l'engagement affectif; Trois échelles de mesure ont été construites. La première est spécifique à la personnalité des MP. La seconde est propre à la mesure de la personnalité des MP et des autres marques qui pourraient s'associer à la MP. Enfin, la troisième concerne les émotions ressenties lors de la lecture d'une MP ou de la consommation d'une autre marque; Trois construits formatifs relationnels découlent de ce modèle intégrateur, la réponse affective, la réponse évaluative et le capital relationnel à la marque (CRMa). Le premier indice est construit avec l'attachement et l'engagement affectif, tandis que le deuxième émane de la confiance et de l'engagement cognitif. Tous deux donnent naissance à un indice de la relation à la marque, le CRMa. Les résultats soulignent que, sur l'ensemble des test, la part du cognitif est toujours plus forte que la part de l'affectif. Par ailleurs, ils valident l'existence d'un CRMa permettant de mesure, dans l'esprit du consommateur, l'association de deux marques conduisant à l'obtention d'une matrice d'intensité relationnelle (MIR)
Book Synopsis Image de marque et attitude à l'égard de l'extension by : Catherine Viot (enseignante en gestion).)
Download or read book Image de marque et attitude à l'égard de l'extension written by Catherine Viot (enseignante en gestion).) and published by . This book was released on 2002 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Alors que l'identité de la marque correspond à une identité théorique souhaitée par les responsables marketing et que l'image de marque constitue la perception de la marque par le consommateur, peu de travaux ont tenté de relier ces deux concepts. La structure théorique de l'identité a été utilisée pour organiser la perception de l'image de marque. Dans un premier temps, une nouvelle conceptualisation de l'image de marque autour de sa personnalité, de ses valeurs (dimension personnelle), de la relation consommateur marque et de l'image du consommateur (dimension sociale) est ainsi proposée, grâce à des analyses en composantes principales suivies d'analyses confirmatoires (équations structurelles). Ensuite, une analyse de covariance a permis de montrer que la cohérence de l'extension de marque avec la dimension personnelle ou sociale de l'image de marque peut expliquer l'attitude du consommateur à l'égard de ladite extension.
Book Synopsis L'influence du statut de la marque sur le processus de catégorisation et le jugement de typicalité by : Olivier Lallement
Download or read book L'influence du statut de la marque sur le processus de catégorisation et le jugement de typicalité written by Olivier Lallement and published by . This book was released on 2000 with total page 420 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: LA DEFINITION DU LUXE, D'UNE MARQUE DE LUXE PRESENTE CERTAINES DIFFICULTES. IL S'AGIT D'UNE CONCEPTION PERSONNELLE, INTANGIBLE. AFIN DE CONTOURNER CERTAINS DE CES BIAIS ET POUVOIR ETUDIER LES CARACTERISTIQUES DE CE STATUT, CETTE RECHERCHE UTILISE UNE METHODE HOLISTIQUE, L'IMAGERIE MENTALE. LES RESULTATS INDIQUENT QU'UNE MARQUE DE LUXE PEUT SE CARACTERISER D'APRES LES IMAGES QU'ELLE SUSCITE CHEZ UNE PERSONNE. A TRAVERS L'HISTOIRE, LES MARQUES DE LUXE ONT ACQUIS UN STATUT, UNE PLACE PARTICULIERE DANS L'ESPRIT DU CONSOMMATEUR. L'OBJET DE CETTE THESE EST D'ETUDIER L'INFLUENCE DE CE STATUT, VARIABLE DIFFICILE A ANALYSER, SUR CERTAINS ASPECTS DU PROCESSUS DE CHOIX. LE PREMIER POINT ABORDE EST LA CONNAISSANCE ET L'EVALUATION DE CES MARQUES. IL PERMET, EN OUTRE, DE FORMER DES GROUPES DE MARQUES DONT LE STATUT PERCU EST EFFECTIVEMENT DIFFERENT. LES TESTS PROPOSES LORS DU PLAN D'EXPERIENCE DEMONTRENT QUE LE STATUT DE LA MARQUE INFLUENCE LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. PLUS ELLES SONT LUXUEUSES, PLUS ELLES CONSTITUENT UNE CATEGORIE PROPRE, NON PAS FONDEE SUR LE PRODUIT MAIS SUR LA MARQUE OU SON STATUT. CETTE DISTINCTION ENTRAINE UNE TYPICALITE DONC UN TERRITOIRE DE MARQUE POTENTIEL TRES SUPERIEUR. ENFIN, CE STATUT INFLUENCE LE NIVEAU DE CATEGORISATION DES MARQUES. UNE MARQUE TRES LUXUEUSE A PLUS DE CHANCES D'ETRE CHOISIE ET ACHETEE (LES MOTIFS PEUVENT ETRE VARIES). ENFIN, LES CARACTERISTIQUES PERSONNELLES N'EXPLIQUENT QU'UNE FAIBLE PARTIE DE LA VARIANCE DES COMPORTEMENTS OBSERVES. ELLE EST DUE AVANT TOUT, A LA SITUATION D'USAGE (CADEAU OU ACHAT PERSONNEL) MAIS AUSSI ET SURTOUT AU STATUT DE LA MARQUE.
Book Synopsis Pour une meilleure compréhension de la fidélité à la marque by : Patrick Simon
Download or read book Pour une meilleure compréhension de la fidélité à la marque written by Patrick Simon and published by . This book was released on 2002 with total page 764 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La fidélité à la marque souffre de l'écart entre la façon dont elle est conceptualisée et son opérationnalisation. Nous avons choisi de l'appréhender à travers ses deux dimensions : psychologique et comportementale. La méthodologie mise en oeuvre s'appuie sur la création de notre propre panel de consommateurs afin de disposer d'une enquête longitudinale sur les comportements effectifs d'achat, complétée par une enquête en coupe instantanée, relative à la mesure de variables attitudinales. Notre analyse de la fidélité à la marque conduit à un double objectif de recherche: un objectif de compréhension et d'explication de la dimension intentionnelle de la fidélité à la marque, mais également un objectif de validation de la relation entre dimension intentionnelle et dimension comportementale de la fidélité. Les résultats de notre recherche révèlent la pertinence de l'intégration étendue des notions de confiance et de typicalité perçue dans l'étude de la fidélité à la marque. Ils soulignent également la nécessité de prendre en compte les notions de "force" de l'attitude et de "force" de la marque dans la prévision du comportement effectif de fidélité.
Book Synopsis IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DU CONSOMMATEUR by : Anne Krupicka
Download or read book IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DU CONSOMMATEUR written by Anne Krupicka and published by . This book was released on 2000 with total page 1200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: LA REALITE ECONOMIQUE SEMBLE CONFERER UN AVANTAGE AUX PREMIERS ENTRANTS DE LA CATEGORIE, EN TERMES DE PARTS DE MARCHE. CET AVANTAGE CONCURRENTIEL, COMMUNEMENT APPELE “ AVANTAGE PIONNIER ”, A FAIT L'OBJET DE NOMBREUSES ETUDES EN ECONOMIE INDUSTRIELLE SANS TOUTEFOIS PARVENIR A FAIRE LE TOUR DE LA QUESTION. EN EFFET, SI UNE GRANDE PARTIE DES FACTEURS DE SUCCES DES PIONNIERS, COMME DES SUIVEURS, A ETE LARGEMENT ANALYSEE AU NIVEAU DU PRODUCTEUR, LA COMPREHENSION DES MECANISMES EXPLICATIFS DE L'AVANTAGE PIONNIER EN COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR N'EN EST QU'A SES DEBUTS. C'EST DONC A CE NIVEAU QUE NOTRE RECHERCHE SE PROPOSE DE PARTICIPER A L'AVANCEE DES CONNAISSANCES SUR LES EFFETS DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LE MARCHE. DANS CETTE OPTIQUE NOTRE PROBLEMATIQUE DE RECHERCHE SE DECLINE AINSI : “ QUEL EST L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR LES PERCEPTIONS ET LE COMPORTEMENT D'ACHAT DES CONSOMMATEURS ? ”. POUR REPONDRE A CETTE QUESTION, NOTRE TRAVAIL DOCTORAL A DONC POURSUIVI DEUX OBJECTIFS PRINCIPAUX : LA CREATION D'UN MODELE DE PERCEPTION INTEGRANT L'ORDRE D'ENTREE. D'UNE PART, ET LA CONSTRUCTION D'UN MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT, D'AUTRE PART. NOTRE DEMARCHE A DONC NECESSITE L'EMPLOI DE DONNEES, NON SEULEMENT ATTITUDINALES, MAIS AUSSI COMPORTEMENTALES, ISSUES D'UN SEUL ET MEME ECHANTILLON. C'EST LA RAISON POUR LAQUELLE NOUS AVONS OPTE POUR LA CREATION DE NOTRE PROPRE PANEL DE CONSOMMATEURS. LES DONNEES AINSI OBTENUES ONT FAIT L'OBJET D'UN TRAITEMENT PROGRESSIF POUR ABOUTIR AU MODELE EXPLICATIF DE L'ACHAT. CETTE COMPOSITION A NECESSITE L'EMPLOI DE METHODES STATISTIQUES DIVERSES TELLES QUE LES REGRESSIONS MULTIPLES ET LOGISTIQUES, AINSI QUE LE MODELE D'EQUATIONS STRUCTURELLES. LES RESULTATS QUI EN DECOULENT REVELENT QUE L'ORDRE DANS LEQUEL LES MARQUES PENETRENT LE MARCHE VA ETRE DETERMINANT DES ATTITUDES, DU JUGEMENT DE TYPICALITE ET DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS. CES PREFERENCES VONT, A LEUR TOUR, INFLUENCER LE RAPPEL, MAIS SURTOUT L'ACHAT DE LA MARQUE PAR LE CONSOMMATEUR. CES RESULTATS VALIDENT DONC DES LIENS DE CAUSALITE ET VIENNENT CONFIRMER LE POSTULAT SELON LEQUEL L'AVANTAGE PIONNIER EN TERMES DE PARTS DE MARCHE POURRAIT RESULTER DE L'IMPACT DE L'ORDRE D'ENTREE DES MARQUES SUR L'APPRENTISSAGE ET LA FORMATION DES PREFERENCES DES CONSOMMATEURS.
Book Synopsis Personnalité de la marque by : Catherine Viot
Download or read book Personnalité de la marque written by Catherine Viot and published by . This book was released on 2004 with total page 54 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Archivaria written by and published by . This book was released on 1993 with total page 996 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
