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Author : Laure Ambroise
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 44 pages
Book Rating : 4.:/5 (799 download)
Download or read book La personnalité des marques explique-t-elle le choix des marques ? written by Laure Ambroise and published by . This book was released on 2005 with total page 44 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Audrey Azoulay
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 288 pages
Book Rating : 4.:/5 (494 download)
Download or read book La personnalité des marques explique-t-elle les comportements ? written by Audrey Azoulay and published by . This book was released on 2008 with total page 288 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le but de cette thèse est d’étudier l’impact de la personnalité de la marque corporate sur trois comportements: le comportement du consommateur, le comportement de l’investisseur individuel et le comportement du candidat potentiel à un poste. Dans une première partie, nous présentons une échelle de mesure du concept qui est basée sur une définition stricte du concept et est issue d’une méthodologie reposant sur des juges experts des marques, et pas uniquement sur l’opinion des consommateurs. Cette recherche explicite les liens et différences entre les concepts de personnalité, d’image et d’identité, afin de baser l’échelle et le reste de l’étude sur une conceptualisation de la personnalité de la marque construite en regard des concepts connexes. Nous avons redéfini le concept de personnalité de la marque comme étant « l’ensemble des traits de personnalité humaine pertinents et applicables aux marques. »Ensuite, plus de 500 items issus des échelles de personnalité en psychologie ont été regroupés puis réduits à 29 par étapes successives. L’ensemble de l’enquête porte sur 50 marques corporate. L’échelle ainsi construite (N=475) comporte six dimensions labellisées (I) Agréabilité, (II) Sérieux, (III) Créativité, (IV) Raffinement, (V) Dissidence, et (VI) En retrait. Dans une deuxième partie, en utilisant une analyse par régression multiple sur un deuxième échantillon de cadres (N=614) qui sont susceptibles d’être à la fois des consommateurs, des investisseurs individuels et des candidats à un poste, nous montrons de manière empirique (1) que la personnalité de la marque influence ces trois comportements ; et (2) que chaque comportement est influencé par une combinaison spécifique de dimensions de la personnalité de la marque, au-delà des variables de contrôle classiques. Il semble donc que les messages de communication doivent être différents selon la cible, même si les différents publics sont susceptibles d’être similaires. L’intérêt de cette méthodologie est que la même personne répond aux questions relatives aux trois comportements. La variation de l’influence des différentes dimensions sur les trois comportements est donc due non pas à des différences individuelles, mais à un impact réellement différent de chacune des dimensions sur chaque comportement. Ainsi, même s’il s’agit de la même marque, l’individu semble classer chacun des trois types de décisions dans des catégories distinctes.
Author : Lucile Enderlé
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (115 download)
Download or read book Personnalité des marques et personnalité du consommateur written by Lucile Enderlé and published by . This book was released on 2020 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Puisque les enfants représentent une incroyable source de croissance en termes de fidélisation et d'amour passion à la marque, il est primordial d'étudier leur comportement de consommation. Leurs personnalités sont étroitement liées aux personnalités des marques qu'ils consomment, chacune impactant et influençant l'autre. Ainsi, des stratégies bien spécifiques à ces consommateurs en quête d'identité et d'interactions doivent être mises en place pour répondre à leurs besoins et satisfaire la nécessité économique des entreprises à long terme.
Author : Marie-Noe͏̈lle Sennequier
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 898 pages
Book Rating : 4.:/5 (492 download)
Download or read book Structure de marché et personnalités des marques written by Marie-Noe͏̈lle Sennequier and published by . This book was released on 2004 with total page 898 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le but principal de la recherche est l'étude de la structure des marchés et de l'ensemble de considération sur la base de la personnalité des marques. La réflexion sur la contribution du concept de personnalité de marque à une meilleure compréhension des marchés est conduite dans trois directions : l'étude de la dynamique de considération, de la forme de l'ensemble de considération et des regles de décision des consommateurs pour les produits durables dans un contexte d'architecture de marques. Les résultats montrent que les règles de décision du consommateur propres à chaque phase de décision du processus de décision sont valables pour la personnalité de marque et que le concept participe à la structuration des marchés, quel que soit le niveau de l'architecture considéré. L'analyse de tous les résultats convergent vers l'idée que la personnalité de marque ne doit pas être appréhendée comme un concept global mais comme un construit complexe multi-dimensionnel qui mérite d'être approfondi, en redéfinissant les dimensions déjà mises à jour dans les travaux de recherche antérieurs et en ajoutant des dimensions complémentaires. Les implications managériales proposées, relevant du marketing stratégique et opérationnel, justifient l'intérêt d'enrichir les connaissances sur le concept de personnalité de marque.
Author : Laure Ambroise
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (868 download)
Download or read book La personnalité de la marque written by Laure Ambroise and published by . This book was released on 2005 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette thèse contribue sur un plan conceptuel, méthodologique et managérial au nouveau champ de recherche qui se développe autour du concept de personnalité de la marque. Cette recherche s'inspire des différentes théories de la personnalité humaine et du concept de soi pour appréhender la relation existante entre la marque et le consommateur. L'ensemble de ces réflexions permet de légitimer la métaphore conceptuelle de la personnalité de la marque. Par ailleurs, une démarche spécifique est proposée pour développer une échelle de mesure de la personnalité applicable et pertinente pour le domaine des marques. Une étude qualitative et cinq études empiriques permettent de définir, de stabiliser et de valider la structure du "baromètre de personnalité des marques". Finalement, le modèle conceptuel testé a pour objectif de vérifier le pouvoir prédictif de la personnalité de la marque sur le comportement du consommateur (attachement à la marque et intention d'achat) dans le domaine spécifique des parfums. Les résultats de cette sixième étude empirique confirment l'influence de la personnalité de la marque sur le comportement du consommateur et mettent en exergue l'existence d'une congruence entre la personnalité de la marque et celle du consommateur. Des analyses complémentaires proposent une nouvelle mesure factorielle de cette congruence et attestent aussi de son caractère prédictif sur le comportement du consommateur. L'ensemble de ces résultats offre de multiples implications managériales, le baromètre de personnalité des marques atteste notamment d'un très fort pouvoir différenciateur permettant de singulariser leurs marques à partir de leur profil de personnalité.
Author : Rita Ricci-Valette-Florence
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 812 pages
Book Rating : 4.:/5 (758 download)
Download or read book Personnalité de la Marque et Emotions written by Rita Ricci-Valette-Florence and published by . This book was released on 2010 with total page 812 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cette thèse propose un modèle intégrateur de relation à la Marque de Presse (MP), avec la personnalité de la marque et les émotions ressenties, comme antécédents de trois variables relationnelles à la marque, la confiance, l'attachement et l'engagement. Quatre apports principaux découlent de ce modèle intégrateur de la MP: Une route évaluative, trouvant sa source dans la personnalité de la marque, cette dernière influençant respectivement la confiance et l'engagement cognitif; Les émotions comme ancrage d'une route affective et leur incidence sur l'attachement et l'engagement affectif; Trois échelles de mesure ont été construites. La première est spécifique à la personnalité des MP. La seconde est propre à la mesure de la personnalité des MP et des autres marques qui pourraient s'associer à la MP. Enfin, la troisième concerne les émotions ressenties lors de la lecture d'une MP ou de la consommation d'une autre marque; Trois construits formatifs relationnels découlent de ce modèle intégrateur, la réponse affective, la réponse évaluative et le capital relationnel à la marque (CRMa). Le premier indice est construit avec l'attachement et l'engagement affectif, tandis que le deuxième émane de la confiance et de l'engagement cognitif. Tous deux donnent naissance à un indice de la relation à la marque, le CRMa. Les résultats soulignent que, sur l'ensemble des test, la part du cognitif est toujours plus forte que la part de l'affectif. Par ailleurs, ils valident l'existence d'un CRMa permettant de mesure, dans l'esprit du consommateur, l'association de deux marques conduisant à l'obtention d'une matrice d'intensité relationnelle (MIR)
Author : David Dumont
Publisher : Editions L'Harmattan
ISBN 13 : 2296121799
Total Pages : 221 pages
Book Rating : 4.2/5 (961 download)
Download or read book Relations a la Marque et Marques de la Relation written by David Dumont and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2010-08-09 with total page 221 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les comportements de consommation tout comme la gestion des marques ont fortement évolué au cours des 20 dernières années. Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent quant à eux de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Dans un tel contexte, les concepts d'attitude, de confiance et de qualité ne sont plus nécessairement suffisants et beaucoup de spécialistes s'accordent à reconnaître les limites des approches classiques. Ce nouveau numéro de M&O, sans être exhaustif, présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant à la fois une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion des extensions de marque, l'importance des marques du point de vue du consommateur, ainsi que les émotions ressenties dans un contexte de consommation ou l'amour des consommateurs pour certaines marques. Ainsi, ce numéro s'adresse tant aux chercheurs qu'aux managers désireux de découvrir (ou redécouvrir), d'observer et d'étudier les consommateurs et les marques sous un angle novateur.
Author : Marco Bassani
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 9782804154899
Total Pages : 228 pages
Book Rating : 4.1/5 (548 download)
Download or read book Brand Design written by Marco Bassani and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2008-02-26 with total page 228 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du BRAND DESIGN. Le brand design est à l’origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d’axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au cœur des expériences de consommation. Le Brand design, c’est l’alliance du marketing et du design ! L’ouvrage répond aux questions essentielles que se pose tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualité fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent des émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la maque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs ! Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ? La marque, véritable marqueur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels. Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !
Author : Marcel Botton
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402111046
Total Pages : 235 pages
Book Rating : 4.4/5 (21 download)
Download or read book Le nom de marque : création et stratégies de marque written by Marcel Botton and published by FeniXX. This book was released on 1989-12-31T23:00:00+01:00 with total page 235 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Plus de 10 millions de marques sont actuellement déposées dans le monde. En France, leur nombre dépasse 500 000 et, chaque année, entre 70 000 et 80 000 marques font l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Une bonne marque est un capital précieux ; c’est sur elle, et plus particulièrement sur le nom de marque, que sont concentrés les efforts de communication. Quelles sont les différentes fonctions d’une marque ? Quelle stratégie de marque choisir ? Comment apprécier l’image d’une marque ? Comment créer le nom d’une marque ? Comment protéger une marque contre tout usage illicite ? En proposant des réponses aux principales questions que la création et l’exploitation des marques suscitent, ce livre s’adresse avant tout aux responsables économiques, mais également à un public universitaire, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent approfondir leur connaissance de la marque et de la création de noms sous ses multiples facettes. Il ne se limite cependant pas à une approche technique de la marque, mais veut également susciter une réflexion élargie sur la signification des noms que nous donnons aux choses.
Author : Georges Lewi
Publisher : Pearson Education France
ISBN 13 : 2744062081
Total Pages : 322 pages
Book Rating : 4.7/5 (44 download)
Download or read book Mémento pratique du branding written by Georges Lewi and published by Pearson Education France. This book was released on 2006 with total page 322 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comment travailler le positionnement d'une marque, puis le traduire par une signature ? Sur quels critères choisir son nom ? Faut-il parfois laisser disparaître une marque ? Qu'il s'agisse de réaliser un audit, de travailler à l'extension de son portefeuille ou de définir une stratégie de revitalisation, le Mémento pratique du branding couvre l'ensemble des problématiques de la gestion de la marque : l'identité et le positionnement, la création et le lancement, les stratégies, les valeurs, la publicité et la narration, le cycle de vie, le co-branding, la gestion du portefeuille, la fidélité du client, l'audit, les marques globales et les métiers de la marque. Un chapitre est dédié à chacun de ces enjeux. D'abord analysée d'un point de vue théorique, chaque problématique est ensuite illustrée par l'interview d'un professionnel de la marque, directeur marketing ou responsable de la communication, ainsi que par deux cas d'entreprises reflétant deux approches différentes. Véritable aide-mémoire, cet ouvrage sera utile aux chefs de produits comme aux chefs de marque, et bien sûr aux étudiants en marketing.
Author : Olivier Lallement
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 420 pages
Book Rating : 4.:/5 (991 download)
Download or read book L'influence du statut de la marque sur le processus de catégorisation et le jugement de typicalité written by Olivier Lallement and published by . This book was released on 2000 with total page 420 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: LA DEFINITION DU LUXE, D'UNE MARQUE DE LUXE PRESENTE CERTAINES DIFFICULTES. IL S'AGIT D'UNE CONCEPTION PERSONNELLE, INTANGIBLE. AFIN DE CONTOURNER CERTAINS DE CES BIAIS ET POUVOIR ETUDIER LES CARACTERISTIQUES DE CE STATUT, CETTE RECHERCHE UTILISE UNE METHODE HOLISTIQUE, L'IMAGERIE MENTALE. LES RESULTATS INDIQUENT QU'UNE MARQUE DE LUXE PEUT SE CARACTERISER D'APRES LES IMAGES QU'ELLE SUSCITE CHEZ UNE PERSONNE. A TRAVERS L'HISTOIRE, LES MARQUES DE LUXE ONT ACQUIS UN STATUT, UNE PLACE PARTICULIERE DANS L'ESPRIT DU CONSOMMATEUR. L'OBJET DE CETTE THESE EST D'ETUDIER L'INFLUENCE DE CE STATUT, VARIABLE DIFFICILE A ANALYSER, SUR CERTAINS ASPECTS DU PROCESSUS DE CHOIX. LE PREMIER POINT ABORDE EST LA CONNAISSANCE ET L'EVALUATION DE CES MARQUES. IL PERMET, EN OUTRE, DE FORMER DES GROUPES DE MARQUES DONT LE STATUT PERCU EST EFFECTIVEMENT DIFFERENT. LES TESTS PROPOSES LORS DU PLAN D'EXPERIENCE DEMONTRENT QUE LE STATUT DE LA MARQUE INFLUENCE LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR. PLUS ELLES SONT LUXUEUSES, PLUS ELLES CONSTITUENT UNE CATEGORIE PROPRE, NON PAS FONDEE SUR LE PRODUIT MAIS SUR LA MARQUE OU SON STATUT. CETTE DISTINCTION ENTRAINE UNE TYPICALITE DONC UN TERRITOIRE DE MARQUE POTENTIEL TRES SUPERIEUR. ENFIN, CE STATUT INFLUENCE LE NIVEAU DE CATEGORISATION DES MARQUES. UNE MARQUE TRES LUXUEUSE A PLUS DE CHANCES D'ETRE CHOISIE ET ACHETEE (LES MOTIFS PEUVENT ETRE VARIES). ENFIN, LES CARACTERISTIQUES PERSONNELLES N'EXPLIQUENT QU'UNE FAIBLE PARTIE DE LA VARIANCE DES COMPORTEMENTS OBSERVES. ELLE EST DUE AVANT TOUT, A LA SITUATION D'USAGE (CADEAU OU ACHAT PERSONNEL) MAIS AUSSI ET SURTOUT AU STATUT DE LA MARQUE.
Author : Patrick Bouchet
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 2804106284
Total Pages : 420 pages
Book Rating : 4.8/5 (41 download)
Download or read book Marques de sport written by Patrick Bouchet and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2009-10-26 with total page 420 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ? Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La 1re se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon. La 2e partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs. Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer l'échec ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport.
Author : Jean-Philippe Danglade
Publisher :
ISBN 13 : 9782100584826
Total Pages : 195 pages
Book Rating : 4.5/5 (848 download)
Download or read book Marketing et célébrités written by Jean-Philippe Danglade and published by . This book was released on 2013 with total page 195 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré. Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport. Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples.
Author : Alina Wheeler
Publisher :
ISBN 13 : 9782326001930
Total Pages : 324 pages
Book Rating : 4.0/5 (19 download)
Download or read book L'identité de marque written by Alina Wheeler and published by . This book was released on 2018-06-22 with total page 324 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ce manuel révolutionne l'ouvrage de cours classique. Il présente une maquette extrêmement aérée, très illustrée qui sert de support à l'enseignant sans l'enfermer dans une approche. Chaque concept et/ou chaque process présenté est accompagné par des exemples de visuels et des outils d'analyse très synthétiques facilitant la mise en place de la pédagogie inversée. En fin d'ouvrage environ 50 études de cas présentent la stratégie et les process mis en place, la "créative solution" et enfin les résultats de la stratégie appliquée. Alina Wheeler entraîne les entreprises dans un processus dynamique pour construire leurs marques et adopter les meilleures pratiques depuis 40 ans. Elle apprend aux équipes de branding à saisir chaque occasion de concevoir des expériences clients marquantes à chaque point de contact avec la marque. Elle a inventé une méthodologie universelle pour concevoir l'identité de marque en cinq phases. Son ouvrage démystifie la marque et donne aux étudiants et aux praticiens une feuille de route pour créer des identités de marque durables et réussies. Dans un monde où la majeure partie du budget marketing est dédié aux réseaux sociaux, et où la mobilité fait partie de la vie courante, il y a un besoin croissant de brièveté, de simplicité et de cohérence à travers les différentes plateformes. Ecrit dans une logique décisionnelle, reflétant son mantra : "Qui êtes-vous ? Qui doit le savoir ? Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? Comment le découvriront-ils ?, cette édition tient largement compte de cette évolution.
Author : Blandine Antéblian-Lambrey
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (115 download)
Download or read book La place de la marque et de l'enseigne dans le processus de choix du consommateur written by Blandine Antéblian-Lambrey and published by . This book was released on 2020 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les marques des produits et les enseignes des points de vente occupent une place centrale dans l'étude du processus de choix des consommateurs. Pourtant l'analyse montre que les modèles théoriques n'intègrent pas les deux aspects de la décision de choix du produit et du point de vente par le consommateur. La littérature consacrée au comportement de prise de décision du consommateur distingue les influences respectives du produit et de la marque. Les apports des modèles généraux de Howard et de Engel, Kollat et Blackwell sont décisifs. Ils introduisent l'ensemble des variables susceptibles d'affecter les décisions des consommateurs, mais leurs applications restent très limitées. La littérature consacrée au choix du point de vente s'articule autour de deux axes. Le premier le comportement de choix de point de vente associe à une zone géographique donnée et le second place l'analyse à un niveau plus général qui permet d'intégrer la problématique de l'image et du positionnement de l'enseigne. La dissociation des deux problématiques du choix du produit et du point de vente conduit à une limitation des apports de la modélisation du comportement de l'acheteur. La connaissance de la place de la marque et de l'enseigne dans le processus de choix impose de définir un cadre d'analyse qui intègre les relations que les consommateurs entretiennent avec les institutions à travers les marques des firmes de production et les enseignes des entreprises de distribution.
Author : World Intellectual Property Organization
Publisher : WIPO
ISBN 13 : 9280530607
Total Pages : 95 pages
Book Rating : 4.2/5 (85 download)
Download or read book Créer une marque written by World Intellectual Property Organization and published by WIPO. This book was released on 2017-03-10 with total page 95 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les marques constituent un atout majeur pour les entreprises. Ce guide pratique indique comment les petites et moyennes entreprises peuvent utiliser les marques à des fins stratégiques pour développer leur image de marque et comment elles peuvent les protéger.
Author : Julien Féré
Publisher : Editions Ellipses
ISBN 13 : 2340047048
Total Pages : 286 pages
Book Rating : 4.3/5 (4 download)
Download or read book Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains written by Julien Féré and published by Editions Ellipses. This book was released on 2021-01-26 with total page 286 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) : la genèse d'une marque ,le système de communication d'une marque,le système d'existance d'une marque,la mort d'une marque. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.
