La Nueva Publicidad

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Publicidad 360º

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Author : Alejandro Álvarez Nobell
Publisher : Ediciones Universidad San Jorge
ISBN 13 : 8494119818
Total Pages : 351 pages
Book Rating : 4.4/5 (941 download)

Book Synopsis Publicidad 360º by : Alejandro Álvarez Nobell

Download or read book Publicidad 360º written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.

Marketing

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Author : Gary Armstrong
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702604006
Total Pages : 686 pages
Book Rating : 4.6/5 (4 download)

Book Synopsis Marketing by : Gary Armstrong

Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

Publicidad contagiosa

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Author : Silvia Sivera
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491161414
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)

Book Synopsis Publicidad contagiosa by : Silvia Sivera

Download or read book Publicidad contagiosa written by Silvia Sivera and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

Televisión social y transmedia

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Author : Lamelo Varela, Carles
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491163700
Total Pages : 124 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)

Book Synopsis Televisión social y transmedia by : Lamelo Varela, Carles

Download or read book Televisión social y transmedia written by Lamelo Varela, Carles and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-12-04 with total page 124 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La forma de consumir televisión está cambiando a gran velocidad. Las narrativas transmedia, el consumo en dispositivos móviles, la gamificación, las llamadas «segundas pantallas», la implicación con redes 2.0 y la audiencia social representan un reto, pero también ofrecen enormes posibilidades para los creadores de contenidos audiovisuales. El concepto de televisión basada en el broadcasting cede su protagonismo a los contenidos con implicación en social media y concepción transmedia. Este libro nos acerca a las nuevas rutinas productivas y al diseño de estrategias acordes con este nuevo paradigma comunicativo, y lo hace combinando los referentes académicos con aportaciones directas de la industria de la comunicación y el análisis de casos de éxito para ofrecer a los lectores la posibilidad de comprender en qué medida está cambiando el audiovisual, los espectadores y las dinámicas sociales en torno a la televisión.

En clave de marcas

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Author : Gonzalo Brujó
Publisher : Editorial Almuzara
ISBN 13 : 8483563800
Total Pages : 478 pages
Book Rating : 4.4/5 (835 download)

Book Synopsis En clave de marcas by : Gonzalo Brujó

Download or read book En clave de marcas written by Gonzalo Brujó and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2010 with total page 478 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Gonzalo Brujó y 23 visionarios del marketing descubren el presente y el futuro del intangible más importante.

La educación mediática y los profesionales de la comunicación

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Author : Alejandro Buitrago, Eva Navarro y Agustín García Matilla
Publisher : Editorial GEDISA
ISBN 13 : 8416572011
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.4/5 (165 download)

Book Synopsis La educación mediática y los profesionales de la comunicación by : Alejandro Buitrago, Eva Navarro y Agustín García Matilla

Download or read book La educación mediática y los profesionales de la comunicación written by Alejandro Buitrago, Eva Navarro y Agustín García Matilla and published by Editorial GEDISA. This book was released on 2015-11-15 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro recoge los testimonios de los profesionales de la comunicación sobre un asunto de máxima actualidad y da algunas respuestas a preguntas tales sobre: ¿Cómo enfocar las múltiples alfabetizaciones necesarias para reforzar la formación de una ciudadanía más educada? ¿En qué competencias deberíamos formar a los ciudadanos? ¿Cuáles son los principales contenidos que los profesionales de la comunicación deberían conocer? ¿Cómo renovar unas metodologías docentes obsoletas que no se corresponden con las exigencias del actual universo transmedia?

Marcas sonrientes

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Author : Valiente Alber, Sònia
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491161112
Total Pages : 214 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)

Book Synopsis Marcas sonrientes by : Valiente Alber, Sònia

Download or read book Marcas sonrientes written by Valiente Alber, Sònia and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-10-28 with total page 214 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?

Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media

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Author : Parreno, Jose Marti
Publisher : IGI Global
ISBN 13 : 1466683430
Total Pages : 374 pages
Book Rating : 4.4/5 (666 download)

Book Synopsis Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media by : Parreno, Jose Marti

Download or read book Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media written by Parreno, Jose Marti and published by IGI Global. This book was released on 2015-04-30 with total page 374 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Branded entertainment is gaining popularity within marketing communications strategies. Blurring the lines between advertisements and editorial content, branded marketing provides advertisers and consumers with highly engaging media content that benefits them both. Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media provides an interdisciplinary approach to connecting with the consumer through branding strategies in the entertainment and media fields. Featuring information regarding emergent research and techniques, this publication is a critical reference source for academics, university teachers, researchers and post-graduate students, as well as universities, advertising agencies, marketing directors, brand managers, and professionals interested in the usage and benefits of branded entertainment.

Proceedings of the 2022 International Conference on International Studies in Social Sciences and Humanities (CISOC 2022)

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Author : Daniel Barredo-Ibáñez
Publisher : Springer Nature
ISBN 13 : 2494069254
Total Pages : 361 pages
Book Rating : 4.4/5 (94 download)

Book Synopsis Proceedings of the 2022 International Conference on International Studies in Social Sciences and Humanities (CISOC 2022) by : Daniel Barredo-Ibáñez

Download or read book Proceedings of the 2022 International Conference on International Studies in Social Sciences and Humanities (CISOC 2022) written by Daniel Barredo-Ibáñez and published by Springer Nature. This book was released on 2023-02-10 with total page 361 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This is an open access book. CISOC’2022 – The 2022 International Conference on International Studies in Social Sciences and Humanities, invites the entire scientific, academic and professional community to present their contributions, which can be written in French, English, Spanish or Portuguese. All papers (full articles) will be submitted to a “double-blind review” by at least two members of the Scientific Committee, based on relevance, originality, importance and clarity. The papers presented must bring discussions on actual theoretical, or methodological, or empirical workshop proposals around Social Sciences and Humanities. The topics proposed for the Conference are related to: Psychology, Education, History, Linguistics and language, Political science, Religious studies, Philosophy, Globalization, Humanities, Archaeology, Anthropology, Inter-cultural studies, Development, Geography, Library and Information Sciences.

Branded Content and Entertainment in Advertising

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Author : María Rodríguez-Rabadán Benito
Publisher : Taylor & Francis
ISBN 13 : 1000905586
Total Pages : 156 pages
Book Rating : 4.0/5 (9 download)

Book Synopsis Branded Content and Entertainment in Advertising by : María Rodríguez-Rabadán Benito

Download or read book Branded Content and Entertainment in Advertising written by María Rodríguez-Rabadán Benito and published by Taylor & Francis. This book was released on 2023-06-23 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study to examine the factors that have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content. The book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees of involvement of the brand in creating content, and the brands' mastery of entertainment. It explores the implications that may underpin the practice and discusses the necessary creative elements involved in their successful execution, as well as the effects it has on consumers and audiences. This insightful book will be a valuable guide for academics and upper-level students across marketing disciplines, including advertising, brand management and communications, as well as screenwriting.

Advances in Advertising Research (Vol. VII)

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Author : George Christodoulides
Publisher : Springer
ISBN 13 : 3658152206
Total Pages : 315 pages
Book Rating : 4.6/5 (581 download)

Book Synopsis Advances in Advertising Research (Vol. VII) by : George Christodoulides

Download or read book Advances in Advertising Research (Vol. VII) written by George Christodoulides and published by Springer. This book was released on 2016-08-24 with total page 315 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Focusing on a range of advertising formats, this book provides international state-of-the-art research inter alia on the fast evolving and increasingly complex advertising landscape that raises a number of challenges for advertisers. Further research is needed to guide choices regarding ad content and execution, media placement, social networks, and campaign effectiveness. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 14th International Conference in Advertising (ICORIA), which was held in London (UK) in July 2015. The conference gathered more than 150 participants from various countries from nearly all continents, including Europe, North and South America, Asia, and Australia.

Trabajar en la era digital (2a edici¢n)

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Author : Luis Lombardero
Publisher : Editorial Almuzara
ISBN 13 : 8483561034
Total Pages : 578 pages
Book Rating : 4.4/5 (835 download)

Book Synopsis Trabajar en la era digital (2a edici¢n) by : Luis Lombardero

Download or read book Trabajar en la era digital (2a edici¢n) written by Luis Lombardero and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2015 with total page 578 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marketing directo con sentido común

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Author : Drayton Bird
Publisher : Ediciones Díaz de Santos
ISBN 13 : 9788487189746
Total Pages : 408 pages
Book Rating : 4.1/5 (897 download)

Book Synopsis Marketing directo con sentido común by : Drayton Bird

Download or read book Marketing directo con sentido común written by Drayton Bird and published by Ediciones Díaz de Santos. This book was released on 1989 with total page 408 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Don Eugenio Garza Sada. Ideas, acción, legado

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Author : Gabriela Recio Cavazos
Publisher : Editorial Digital del Tecnológico de Monterrey
ISBN 13 :
Total Pages : 290 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

Book Synopsis Don Eugenio Garza Sada. Ideas, acción, legado by : Gabriela Recio Cavazos

Download or read book Don Eugenio Garza Sada. Ideas, acción, legado written by Gabriela Recio Cavazos and published by Editorial Digital del Tecnológico de Monterrey. This book was released on 2017-02-20 with total page 290 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: “Una enseñanza maravillosa para cualquiera que aspire a ser emprendedor. Este es un libro de la historia de un hombre que supo superar los problemas de su época”. -Fernando Elizondo Barragán “Las páginas de este libro nos muestran las distintas facetas de un hombre que fue capaz de transformar vidas, empresas, instituciones e influir en la vida de su comunidad y país”. -Juan Gerardo Garza Treviño “Don Eugenio Garza Sada fue un humanista, pero no en el sentido de los libros, por las letras clásicas o por la pintura, es humanista en el sentido pleno del tiempo, le interesaba el Hombre. La diferencia entre Garza Sada y los políticos es que él era un hombre de gestión y de pocas palabras, y la mayoría de los políticos son de muchas palabras y de poca acción”. -Javier Garciadiego Dantán

Marketing cinematográfico

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Author : Elena Neira
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491160477
Total Pages : 111 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)

Book Synopsis Marketing cinematográfico by : Elena Neira

Download or read book Marketing cinematográfico written by Elena Neira and published by Editorial UOC. This book was released on 2015-01-01 with total page 111 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejor el público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidades de promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.

Marketing financiero

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Author : Jaime Rivera Camino
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8416462828
Total Pages : 273 pages
Book Rating : 4.4/5 (164 download)

Book Synopsis Marketing financiero by : Jaime Rivera Camino

Download or read book Marketing financiero written by Jaime Rivera Camino and published by ESIC. This book was released on 2015-06-08 with total page 273 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro ha sido concebido con la vocación de servir como material didáctico. Para ello, se analiza de manera pedagógica, el complejo entorno en que se desenvuelven las entidades financieras, y las herramientas que les puede aportar el marketing para sobrevivir en un mercado maduro y sujeto a innumerables retos. Los autores exponen de manera sencilla y comprensible tanto las estrategias como las tácticas de marketing que requieren las empresas del sector financiero para ser competitivas. El lector encontrará en estas páginas ejemplos e ilustraciones de bancos de países de distintos continentes, y podrá conocer la evolución que ha experimentado el marketing en las entidades financieras, pasando de un enfoque de relaciones públicas, a la promoción de ventas y al uso de la publicidad. En esta evolución, al igual que ha sucedido en otros sectores, la crisis financiera mundial ha provocado que los bancos hayan tomado conciencia de la utilidad del marketing para colocar al cliente en el centro de su modelo de negocio. Como consecuencia, este libro nace con el ánimo de llenar el vacío relativo al conocimiento del uso efectivo del marketing en este sector. Y por ello, en esta obra se expone el proceso estratégico y operativo que deben utilizar las instituciones financieras para satisfacer las necesidades de sus segmentos objetivos. En su interior se desarrollan también, de manera armónica, los conceptos prácticos y empíricos que pueden ser usados tanto por estudiantes de grado y de postgrado, como por profesionales interesados en conocer de qué forma utilizar el marketing de adquisición y de retención en el sector financiero. Este conocimiento es esencial para instituciones que enfrentan condiciones de mercado de creciente complejidad y competitividad. En donde la aparición de nuevos actores (principalmente empresas tecnológicas), ha comenzado a amenazar líneas de negocio hasta ahora exclusivas de los bancos tradicionales.

La publicidad de bebidas alcohólicas en España: teoría de la relevancia y lengua inglesa

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Author : Ramiro DURÁN MARTÍNEZ
Publisher : Ediciones Universidad de Salamanca
ISBN 13 :
Total Pages : 20 pages
Book Rating : 4./5 ( download)

Book Synopsis La publicidad de bebidas alcohólicas en España: teoría de la relevancia y lengua inglesa by : Ramiro DURÁN MARTÍNEZ

Download or read book La publicidad de bebidas alcohólicas en España: teoría de la relevancia y lengua inglesa written by Ramiro DURÁN MARTÍNEZ and published by Ediciones Universidad de Salamanca. This book was released on 2014-05-29 with total page 20 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: