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Author : Rémi-Pierre Heude
Publisher :
ISBN 13 : 9782910952150
Total Pages : 191 pages
Book Rating : 4.9/5 (521 download)
Download or read book Communiquer c'est gagner written by Rémi-Pierre Heude and published by . This book was released on 1998 with total page 191 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Julien Intartaglia
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 280732763X
Total Pages : 203 pages
Book Rating : 4.8/5 (73 download)
Download or read book La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre written by Julien Intartaglia and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2019-10-01 with total page 203 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d'une publicité à succès. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'études marketing menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.). Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui. LES 4 POINTS FORTS • L'ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur. • L'approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d'impact. • Le propos est international. L'ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones. • Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées.
Author : Robert Leduc
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2100773828
Total Pages : 371 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)
Download or read book Le publicité, une force au service de l'entreprise written by Robert Leduc and published by FeniXX. This book was released on 1987-01-01T00:00:00+01:00 with total page 371 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le livre de R. Leduc, dont voici une neuvième édition actualisée, donne de la publicité moderne la vue claire, précise et complète que peut en avoir un homme qui en est à la fois l’un des meilleurs praticiens et l’un des rares théoriciens. Dans une première partie, l’auteur analyse les mécanismes de la communication publicitaire ainsi que la genèse de la création des messages. Il s’attache ensuite à décrire les grands médias publicitaires (presse, radio, cinéma, télévision, affichage) pour en faire ressortir les caractéristiques et expliquer les techniques d’élaboration d’un plan de média. Le livre expose également les différents types d’études publicitaires, les objectifs qu’elles poursuivent et les techniques qu’elles utilisent. Enfin, dans une dernière partie, nous entrons de plain-pied dans le monde de la publicité : annonceurs, agences de publicité, régies publicitaires dont nous pénétrons les relations intimes et complexes.
Author : François Bernheim
Publisher : Larousse
ISBN 13 : 9782035052759
Total Pages : 335 pages
Book Rating : 4.0/5 (527 download)
Download or read book Guide de la publicité et de la communication written by François Bernheim and published by Larousse. This book was released on 2004 with total page 335 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Qu'on l'aime ou pas, la publicité constitue un baromètre des mentalités et aussi une grille de lecture des évolutions de la société. Fondue dans le vaste secteur de la communication dont elle a suivi les bouleversements récents (concentration, diversification, multimédia), elle façonne notre univers quotidien. Il faut donc bien la connaître pour mieux en comprendre les mille mécanismes, pour en profiter ou pour lui résister. Ce guide, qui s'adresse aussi bien aux professionnels qu'à tous ceux que la pub fascine, est organisé en deux parties. La première partie est une histoire inédite de la publicité depuis les années 1960 à travers une présentation argumentée des grandes campagnes, qui ont marqué les esprits. La deuxième partie est en quelque sorte un décryptage de la publicité à travers plus de 300 mots : termes techniques, grandes figures du métier, descriptif des tâches et des professions, grands thèmes comme adolescents, religion ou sexe, et marques. Chacun de ces mots permet de pénétrer à l'intérieur de la mécanique publicitaire, d'en saisir les enjeux, les trucs et les logiques. Rédigé par un publicitaire confirmé, illustré par de nombreuses images des campagnes d'hier et d'aujourd'hui, ce Guide de la publicité et de la communication se veut un outil efficace et un ouvrage de plaisir, dont l'humour et la causticité ne sont pas absents. Comme la bonne pub...
Author : Julien Laurent Michel Adhepeau
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.8/5 (867 download)
Download or read book Les Fondements de la Communication Publicitaire Dans la Société de Consommation written by Julien Laurent Michel Adhepeau and published by . This book was released on 2022-12-31 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans le contexte global de la société de consommation, la communication publicitaire est devenue au XXIème siècle, un véritable spectacle émotionnel au service des marques et des produits. Cette forme de communication fondamentalement intentionnelle, à la fois informative et persuasive, convoque des fondements théoriques inscrits dans la recherche d'une influence communicationnelle sur les consommateurs. Engagée dans la communication visuelle, la publicité moderne accompagne les décisions de Marketing par la mise en place des stratégies publicitaires pertinentes matérialisées par la dualité des stratégies de création et des stratégies média. Cet ouvrage nous permet de mieux comprendre les fondements théoriques et les mécanismes de la communication publicitaire, les principes fondamentaux d'une stratégie publicitaire, les différents outils de la recherche en publicité, les caractéristiques des médias et l'évolution de la créativité publicitaire à travers la contribution des pionniers tels que William Bill Bernbach, Leo Burnett, David Ogilvy et Jacques Séguéla.
Author : Sylvère Piquet
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2701604478
Total Pages : 227 pages
Book Rating : 4.7/5 (16 download)
Download or read book La publicité dans l'action commerciale written by Sylvère Piquet and published by FeniXX. This book was released on 1988-01-01T00:00:00+01:00 with total page 227 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Sylvère Piquet est docteur en Sciences de gestion, diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris, diplômé d'études supérieures de Sciences économiques et de philosophie. Après une longue expérience de marketing dans les sociétés françaises du groupe UNILEVER, il enseigne la publicité à la Faculté des Sciences économiques et de Gestion de Rennes et est actuellement professeur consultant à l'Académie commerciale internationale. Il est membre de l'American Marketing Association, de l'Association for Consumer Research, de l'European Marketing Academy et de ESOMAR. En France, il fait partie du Conseil d'administration de l'A. F. M. et de l'ADETEM où il anime le groupe « Nouvelles formes de communication ». Il est membre du comité de rédaction de la Revue française de Marketing. Il a déjà publié plus d'une trentaine d'articles et trois livres. Il a obtenu en 1986, avec l'Union des annonceurs, le grand prix de l'Académie des Sciences commerciales pour son troisième livre « Sponsoring et Mécénat », paru dans la même collection. L'évolution rapide de l'environnement économique et social dans la décennie 80 rejaillit inévitablement sur la conception des campagnes publicitaires. Dans ce livre, Sylvère Piquet perçoit ces évolutions, tant dans la nature des campagnes et des annonceurs que dans l'apparition de nouveaux modes de communication : marketing direct, sponsoring et mécénat... Il montre, à partir de nombreux exemples, comment la publicité s'efforce de trouver de nouveaux modes de communication pour tenir compte des récentes modifications de son environnement économique mais surtout culturel. Cette analyse sans complaisance de la nouvelle publicité aidera les praticiens de la communication, les étudiants en sciences économiques, commerciales et politiques, le grand public, à mieux comprendre la publicité, surtout en période de crise. Dans une perspective gestionnaire, l'ouvrage précise comment il faut utiliser les études pour mieux contrôler l'efficacité de la publicité. Un manuel de référence, clair, sûr, mis à jour, assorti d'une bibliographie sélective.
Author : David Genzel
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402419938
Total Pages : 274 pages
Book Rating : 4.4/5 (24 download)
Download or read book De la publicité à la communication written by David Genzel and published by FeniXX. This book was released on 1983-12-31T23:00:00+01:00 with total page 274 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage est une réédition numérique d’un livre paru au XXe siècle, désormais indisponible dans son format d’origine.
Author : Nicole Everaert-Desmedt
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 326 pages
Book Rating : 4.3/5 (91 download)
Download or read book La communication publicitaire written by Nicole Everaert-Desmedt and published by . This book was released on 1984 with total page 326 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Jan-Cédric Hansen
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402146559
Total Pages : 230 pages
Book Rating : 4.4/5 (21 download)
Download or read book En agence de communication : structures, acteurs, méthodes. La communication publicitaire appliquée à la publicité du médicament written by Jan-Cédric Hansen and published by FeniXX. This book was released on 2000-01-01T00:00:00+01:00 with total page 230 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicité exige de maîtriser les rapports complexes qu’entretiennent la communication et la communication publicitaire, ainsi que les différentes techniques que toutes deux mettent en œuvre. Elle se nourrit non seulement de sa propre histoire, qui englobe celle des supports médias et hors médias qu’elle utilise, mais aussi de la culture et de l’histoire des partenaires qui font appel à l’agence pour promouvoir un produit qui doit trouver ses marques au sein du marché et vis-à-vis de la concurrence... L’étude d’une agence de communication santé - tant dans son organisation que dans le suivi, étape après étape, de l’élaboration d’une campagne publicitaire - offre l’opportunité d’explorer un mode très proche de la communication de grande consommation, un mode dont cependant la spécificité est de recourir pour l’essentiel aux techniques hors médias et à la publicité comparative. Au terme de ce livre, l’étudiant, le professionnel du marketing et de la communication ou le simple curieux auront acquis une vision dynamique de ce métier à travers l’exemple particulier de la publicité du médicament, déjà vieille de quatre cents ans ! Ils trouveront en outre, en fin de volume, les principaux textes législatifs qui encadrent l’activité, un carnet d’adresses et de renseignements pratiques.
Author : MOHAMMED.. SMAINI
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (49 download)
Download or read book LA GESTION DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE EN MILIEU INDUSTRIEL. ETUDE DE CAS PRATIQUES written by MOHAMMED.. SMAINI and published by . This book was released on 1986 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'OBJET DE NOTRE THESE EST DOUBLE : TOUT D'ABORD, L'ETUDE DES CONCEPTIONS TRADITIONNELLES DE L'ACTION PUBLICITAIRE ET AU X CONSEQUENCES QUE CES DERNIERES PEUVENT AVOIR SUR LA GESTION DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE EN MARKETING INDUSTRIEL. AINSI QUE LE RAPPEL DES MODELES CLASSIQUES DU PHENOMENE PUBLICITAIRE ET LES OBSTACLES QUE L'INDUSTRIEL PEUT RENCONTRER LORS DE SES APPLICATIONS. L'ECONOMIE INDUSTRIELLE CONSTITUE NOTRE CADRE DE REFLEXION CAR CE DERNIER NOUS A PARU SUFFISAM ENT ROBUSTE ET EPROUVE PAR LE TEMPS POUR GUIDER NOTRE REVUE DES TRAVAUX ANTERIEURS. LA SECONDE PARTIE DE NOTRE TRAVAIL E ST CONSACREE A L'EXAMEN ET A LA RECHERCHE DES VOIES QUI NOUS PARAISSENT LES PLUS PERTINENTES POUR ECLAIRER LES DECISIONS RELATIVES A LA PUBLICITE EN MILIEU INDUSTRIEL. CES DECISIONS SONT INFLUENCEES PAR L'ENVIRONNEMENT, L'ORGANISATION ET LE S RELATIONS INTERPERSONNELLES. POUR CELA NOUS AVONS PROPOSE UN CADRE RENOVE DU MARKETING INDUSTRIEL QUI PASSE PAR LA SOL UTION DES PROBLEMES DE COORDINATION ET D'INTEGRATION. ENFIN, NOUS AVONS ESSAYE DE BATIR UN SCHEMA DE LA COMMUNICATION LE GEREMENT ETOFFE RESTITUANT UNE PARTIE DE LA COMPLEXITE DE L'EMETTEUR, DU RECEPTEUR ET DE LEURS INTERACTIONS. POUR REALIS ER CET OBJECTIF, NOUS AVONS PROCEDE DE LA MANIERE SUIVANTE : - D'UNE PART, NOUS AVONS ANALYSE UN CORPUS DE MANIFESTES IN DUSTRIELS ( CENT ANNONCES PUBLICITAIRES ). CE TRAVAIL EST UNE ETUDE SUR LA PLASTICITE ONTOGENETIQUE ET LA MODIFIABILITE COGNITIVE D'ENFANTS ET ADOLESCENTS RETARDES MENTAUX (Q.I : .46 A 67). IL SE CONCRETISE PAR UNE EXPERIENCE D'APPRENTISSAGE OPERATOIRE QUI PREND LA FORME D'EXERCICES D'INDUCTION DE LA NOTION DE COUPLE AVEC UNE VOLONTE D'INDIVIDUALISATION DE L'INTERVENTION. DEUX GROUPES EXPERIMENTAUX ( TEMOIN ET ENTRAINE) D'UN NIVEAU DE PREOPERATIVITE JAMAIS PRIS EN CONSIDERATION SONT AINSI ETUDIES. CET OUVRAGE PRESENTE UNE ANALYSE FINE DU DEROULEMENT DE L'APPRENTISSAGE, DES STRATEGIES ET CONDUITES DES SUJETS PENDANT LES 24 SEANCES EN RE LATION AVEC LES POST TESTS. L'EFFICACITE DE L'INTERVENTION PERMET D'ETUDIER LES POSSIBILITES D'ACCELERATION DE LA GENESE DES STRUCTURES LOGIQUES ET DES MODIFICATIONS FONCTIONNELLES DE CE TYPE DE POPULATION.
Author : Institut de recherches et d'études publicitaires (Paris).
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 296 pages
Book Rating : 4.:/5 (774 download)
Download or read book La communication publicitaire written by Institut de recherches et d'études publicitaires (Paris). and published by . This book was released on 1986 with total page 296 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Rémi-Pierre Heude
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 173 pages
Book Rating : 4.:/5 (172 download)
Download or read book Communiquer pour gagner written by Rémi-Pierre Heude and published by . This book was released on 1987 with total page 173 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Naomi Labeau
Publisher : LABEAU
ISBN 13 : 2958932508
Total Pages : 59 pages
Book Rating : 4.9/5 (589 download)
Download or read book 10 SECRETS D'UNE PUBLICITÉ EFFICACE written by Naomi Labeau and published by LABEAU. This book was released on 2023-10-12 with total page 59 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le guide révolutionnaire du marketing moderne, rédigé par Naomi LABEAU, une jeune prodige du domaine. Plongez-vous dans l'univers captivant du marketing grâce aux « 10 secrets d’une publicité efficace », le livre qui va changer votre approche de la communication. Dans cet ouvrage inédit, Naomi vous offre une perspective unique, fraîche et innovante sur la publicité contemporaine. En tant que chef d'entreprise ou professionnel en quête de succès, vous ne pourrez pas résister à ses précieux conseils et astuces pour propulser votre marque vers de nouveaux sommets. De la génération Z, Naomi maîtrise comme personne les codes et les attentes de cette nouvelle ère digitale. Elle décrypte les tendances émergentes et les comportements des consommateurs. À travers le livre, elle partage des jeux qui vous mettent en situation concrètes. Avec un style d'écriture enjoué et authentique, Naomi vous entraîne dans un voyage inspirant à travers les défis et les réussites qui ont marqué son propre parcours. Elle vous transmet son énergie débordante et sa passion pour le marketing, vous donnant les clés pour créer des campagnes qui marqueront les esprits et feront exploser vos ventes. Ne manquez pas l'opportunité de profiter de l'expertise de Naomi LABEAU, qui saura vous guider vers l'excellence dans l'art de la publicité.Vous serez conquis par sa vision audacieuse et ses méthodes inédites pour transformer votre entreprise en une marque influente et incontournable. « 10 secrets d’une publicité efficace " est bien plus qu'un simple livre, c'est un véritable manifeste pour révolutionner votre stratégie de marketing et propulser votre entreprise vers le succès. Prêt à rejoindre le mouvement de la nouvelle génération marketing ? Plongez dès maintenant dans cet ouvrage qui fera de vous un pionnier de la communication publicitaire.
Author : Simona De Iulio
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 159 pages
Book Rating : 4.:/5 (14 download)
Download or read book La publicité sous un regard communicaionnel written by Simona De Iulio and published by . This book was released on 2010 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Valérie Abad
Publisher :
ISBN 13 : 9782853945271
Total Pages : 111 pages
Book Rating : 4.9/5 (452 download)
Download or read book Langage et publicité written by Valérie Abad and published by . This book was released on 1992 with total page 111 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Brigitte Julia-Ripoll
Publisher :
ISBN 13 : 9782866260248
Total Pages : 99 pages
Book Rating : 4.2/5 (62 download)
Download or read book 99 réponses sur la communication publicitaire written by Brigitte Julia-Ripoll and published by . This book was released on 1995 with total page 99 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Michèle Jouve
Publisher :
ISBN 13 : 9782853944564
Total Pages : 270 pages
Book Rating : 4.9/5 (445 download)
Download or read book La Communication publicitaire written by Michèle Jouve and published by . This book was released on 1991 with total page 270 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
