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Author : Rémi-Pierre Heude
Publisher :
ISBN 13 : 9782910952150
Total Pages : 191 pages
Book Rating : 4.9/5 (521 download)
Download or read book Communiquer c'est gagner written by Rémi-Pierre Heude and published by . This book was released on 1998 with total page 191 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Sylvère Piquet
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2701604478
Total Pages : 227 pages
Book Rating : 4.7/5 (16 download)
Download or read book La publicité dans l'action commerciale written by Sylvère Piquet and published by FeniXX. This book was released on 1988-01-01T00:00:00+01:00 with total page 227 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Sylvère Piquet est docteur en Sciences de gestion, diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris, diplômé d'études supérieures de Sciences économiques et de philosophie. Après une longue expérience de marketing dans les sociétés françaises du groupe UNILEVER, il enseigne la publicité à la Faculté des Sciences économiques et de Gestion de Rennes et est actuellement professeur consultant à l'Académie commerciale internationale. Il est membre de l'American Marketing Association, de l'Association for Consumer Research, de l'European Marketing Academy et de ESOMAR. En France, il fait partie du Conseil d'administration de l'A. F. M. et de l'ADETEM où il anime le groupe « Nouvelles formes de communication ». Il est membre du comité de rédaction de la Revue française de Marketing. Il a déjà publié plus d'une trentaine d'articles et trois livres. Il a obtenu en 1986, avec l'Union des annonceurs, le grand prix de l'Académie des Sciences commerciales pour son troisième livre « Sponsoring et Mécénat », paru dans la même collection. L'évolution rapide de l'environnement économique et social dans la décennie 80 rejaillit inévitablement sur la conception des campagnes publicitaires. Dans ce livre, Sylvère Piquet perçoit ces évolutions, tant dans la nature des campagnes et des annonceurs que dans l'apparition de nouveaux modes de communication : marketing direct, sponsoring et mécénat... Il montre, à partir de nombreux exemples, comment la publicité s'efforce de trouver de nouveaux modes de communication pour tenir compte des récentes modifications de son environnement économique mais surtout culturel. Cette analyse sans complaisance de la nouvelle publicité aidera les praticiens de la communication, les étudiants en sciences économiques, commerciales et politiques, le grand public, à mieux comprendre la publicité, surtout en période de crise. Dans une perspective gestionnaire, l'ouvrage précise comment il faut utiliser les études pour mieux contrôler l'efficacité de la publicité. Un manuel de référence, clair, sûr, mis à jour, assorti d'une bibliographie sélective.
Author : Julien Intartaglia
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 280732763X
Total Pages : 203 pages
Book Rating : 4.8/5 (73 download)
Download or read book La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre written by Julien Intartaglia and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2019-10-01 with total page 203 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d'une publicité à succès. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'études marketing menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.). Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui. LES 4 POINTS FORTS • L'ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur. • L'approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d'impact. • Le propos est international. L'ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones. • Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées.
Author : Julien Laurent Michel Adhepeau
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.8/5 (867 download)
Download or read book Les Fondements de la Communication Publicitaire Dans la Société de Consommation written by Julien Laurent Michel Adhepeau and published by . This book was released on 2022-12-31 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans le contexte global de la société de consommation, la communication publicitaire est devenue au XXIème siècle, un véritable spectacle émotionnel au service des marques et des produits. Cette forme de communication fondamentalement intentionnelle, à la fois informative et persuasive, convoque des fondements théoriques inscrits dans la recherche d'une influence communicationnelle sur les consommateurs. Engagée dans la communication visuelle, la publicité moderne accompagne les décisions de Marketing par la mise en place des stratégies publicitaires pertinentes matérialisées par la dualité des stratégies de création et des stratégies média. Cet ouvrage nous permet de mieux comprendre les fondements théoriques et les mécanismes de la communication publicitaire, les principes fondamentaux d'une stratégie publicitaire, les différents outils de la recherche en publicité, les caractéristiques des médias et l'évolution de la créativité publicitaire à travers la contribution des pionniers tels que William Bill Bernbach, Leo Burnett, David Ogilvy et Jacques Séguéla.
Author : Loran Subra
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 178 pages
Book Rating : 4.:/5 (988 download)
Download or read book Stratégies et communication publicitaire written by Loran Subra and published by . This book was released on 2005 with total page 178 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : MOHAMMED.. SMAINI
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (49 download)
Download or read book LA GESTION DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE EN MILIEU INDUSTRIEL. ETUDE DE CAS PRATIQUES written by MOHAMMED.. SMAINI and published by . This book was released on 1986 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L'OBJET DE NOTRE THESE EST DOUBLE : TOUT D'ABORD, L'ETUDE DES CONCEPTIONS TRADITIONNELLES DE L'ACTION PUBLICITAIRE ET AU X CONSEQUENCES QUE CES DERNIERES PEUVENT AVOIR SUR LA GESTION DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE EN MARKETING INDUSTRIEL. AINSI QUE LE RAPPEL DES MODELES CLASSIQUES DU PHENOMENE PUBLICITAIRE ET LES OBSTACLES QUE L'INDUSTRIEL PEUT RENCONTRER LORS DE SES APPLICATIONS. L'ECONOMIE INDUSTRIELLE CONSTITUE NOTRE CADRE DE REFLEXION CAR CE DERNIER NOUS A PARU SUFFISAM ENT ROBUSTE ET EPROUVE PAR LE TEMPS POUR GUIDER NOTRE REVUE DES TRAVAUX ANTERIEURS. LA SECONDE PARTIE DE NOTRE TRAVAIL E ST CONSACREE A L'EXAMEN ET A LA RECHERCHE DES VOIES QUI NOUS PARAISSENT LES PLUS PERTINENTES POUR ECLAIRER LES DECISIONS RELATIVES A LA PUBLICITE EN MILIEU INDUSTRIEL. CES DECISIONS SONT INFLUENCEES PAR L'ENVIRONNEMENT, L'ORGANISATION ET LE S RELATIONS INTERPERSONNELLES. POUR CELA NOUS AVONS PROPOSE UN CADRE RENOVE DU MARKETING INDUSTRIEL QUI PASSE PAR LA SOL UTION DES PROBLEMES DE COORDINATION ET D'INTEGRATION. ENFIN, NOUS AVONS ESSAYE DE BATIR UN SCHEMA DE LA COMMUNICATION LE GEREMENT ETOFFE RESTITUANT UNE PARTIE DE LA COMPLEXITE DE L'EMETTEUR, DU RECEPTEUR ET DE LEURS INTERACTIONS. POUR REALIS ER CET OBJECTIF, NOUS AVONS PROCEDE DE LA MANIERE SUIVANTE : - D'UNE PART, NOUS AVONS ANALYSE UN CORPUS DE MANIFESTES IN DUSTRIELS ( CENT ANNONCES PUBLICITAIRES ). CE TRAVAIL EST UNE ETUDE SUR LA PLASTICITE ONTOGENETIQUE ET LA MODIFIABILITE COGNITIVE D'ENFANTS ET ADOLESCENTS RETARDES MENTAUX (Q.I : .46 A 67). IL SE CONCRETISE PAR UNE EXPERIENCE D'APPRENTISSAGE OPERATOIRE QUI PREND LA FORME D'EXERCICES D'INDUCTION DE LA NOTION DE COUPLE AVEC UNE VOLONTE D'INDIVIDUALISATION DE L'INTERVENTION. DEUX GROUPES EXPERIMENTAUX ( TEMOIN ET ENTRAINE) D'UN NIVEAU DE PREOPERATIVITE JAMAIS PRIS EN CONSIDERATION SONT AINSI ETUDIES. CET OUVRAGE PRESENTE UNE ANALYSE FINE DU DEROULEMENT DE L'APPRENTISSAGE, DES STRATEGIES ET CONDUITES DES SUJETS PENDANT LES 24 SEANCES EN RE LATION AVEC LES POST TESTS. L'EFFICACITE DE L'INTERVENTION PERMET D'ETUDIER LES POSSIBILITES D'ACCELERATION DE LA GENESE DES STRUCTURES LOGIQUES ET DES MODIFICATIONS FONCTIONNELLES DE CE TYPE DE POPULATION.
Author : Rémi-Pierre Heude
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 173 pages
Book Rating : 4.:/5 (172 download)
Download or read book Communiquer pour gagner written by Rémi-Pierre Heude and published by . This book was released on 1987 with total page 173 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Jan-Cédric Hansen
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402146559
Total Pages : 230 pages
Book Rating : 4.4/5 (21 download)
Download or read book En agence de communication : structures, acteurs, méthodes. La communication publicitaire appliquée à la publicité du médicament written by Jan-Cédric Hansen and published by FeniXX. This book was released on 2000-01-01T00:00:00+01:00 with total page 230 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicité exige de maîtriser les rapports complexes qu’entretiennent la communication et la communication publicitaire, ainsi que les différentes techniques que toutes deux mettent en œuvre. Elle se nourrit non seulement de sa propre histoire, qui englobe celle des supports médias et hors médias qu’elle utilise, mais aussi de la culture et de l’histoire des partenaires qui font appel à l’agence pour promouvoir un produit qui doit trouver ses marques au sein du marché et vis-à-vis de la concurrence... L’étude d’une agence de communication santé - tant dans son organisation que dans le suivi, étape après étape, de l’élaboration d’une campagne publicitaire - offre l’opportunité d’explorer un mode très proche de la communication de grande consommation, un mode dont cependant la spécificité est de recourir pour l’essentiel aux techniques hors médias et à la publicité comparative. Au terme de ce livre, l’étudiant, le professionnel du marketing et de la communication ou le simple curieux auront acquis une vision dynamique de ce métier à travers l’exemple particulier de la publicité du médicament, déjà vieille de quatre cents ans ! Ils trouveront en outre, en fin de volume, les principaux textes législatifs qui encadrent l’activité, un carnet d’adresses et de renseignements pratiques.
Author : Jean-Claude Boulet
Publisher :
ISBN 13 : 9782749100487
Total Pages : 223 pages
Book Rating : 4.1/5 (4 download)
Download or read book Passion communication written by Jean-Claude Boulet and published by . This book was released on 2003 with total page 223 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La communication à l'heure de la mondialisation : l'un des grands patrons français du monde de la communication livre son regard sur les quatre dernières décennies. Témoin et acteur privilégié, Jean-Claude Boulet, le " B de BDDP ", met en évidence le rôle d'amplificateur et d'accélérateur joué par les agences de publicité et les conseils en communication dans l'émergence de groupes et de marques multinationales, mais aussi dans l'évolution des cultures et des mentalités. Des marques nationales ou régionales des années 60 aux concepts mondiaux de Nike, IBM, Danone, L'Oréal ou Axa, Jean-Claude Boulet nous fait rencontrer ceux qui ont participé ou accompagné ce mouvement : entrepreneurs, managers, publicitaires, banquiers, créatifs, médias... Deux moments particuliers font l'objet d'une analyse détaillée : les situations de crise et les OPA, dans lesquelles la communication est réellement l'un des " nerfs de la guerre ". La communication vécue par l'un de ses stratèges.
Author : Institut de recherches et d'études publicitaires (Paris).
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 296 pages
Book Rating : 4.:/5 (774 download)
Download or read book La communication publicitaire written by Institut de recherches et d'études publicitaires (Paris). and published by . This book was released on 1986 with total page 296 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Michèle Jouve
Publisher :
ISBN 13 : 9782853944564
Total Pages : 270 pages
Book Rating : 4.9/5 (445 download)
Download or read book La Communication publicitaire written by Michèle Jouve and published by . This book was released on 1991 with total page 270 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Julien Intartaglia
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 9782804180355
Total Pages : 152 pages
Book Rating : 4.1/5 (83 download)
Download or read book La pub qui cartonne ! written by Julien Intartaglia and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2013-12-02 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10.000 contacts publicitaires ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). De Paris à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans les coulisses de cette industrie qui fait rêver ! Cette partie permet de comprendre les fonctions actuelles de la communication publicitaire, le profil d'un "bon partenaire" en communication et les caractéristiques d'une publicité efficace. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'une enquête conduite auprès de centaines de consommateurs suisses, sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services. Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui.
Author : Valérie Abad
Publisher :
ISBN 13 : 9782853945271
Total Pages : 111 pages
Book Rating : 4.9/5 (452 download)
Download or read book Langage et publicité written by Valérie Abad and published by . This book was released on 1992 with total page 111 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Simona De Iulio
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 159 pages
Book Rating : 4.:/5 (14 download)
Download or read book La publicité sous un regard communicaionnel written by Simona De Iulio and published by . This book was released on 2010 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Nicole Everaert-Desmedt
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 326 pages
Book Rating : 4.3/5 (91 download)
Download or read book La communication publicitaire written by Nicole Everaert-Desmedt and published by . This book was released on 1984 with total page 326 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Françoise Minot
Publisher : Editions L'Harmattan
ISBN 13 : 2747501361
Total Pages : 258 pages
Book Rating : 4.7/5 (475 download)
Download or read book Quand l'image se fait publicitaire written by Françoise Minot and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2001 with total page 258 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aborde la publicité et la communication publicitaire ainsi que l'image et ses usages en tenant compte des évolutions importantes survenues dans ce domaine.
Author : Robert Leduc
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2100773828
Total Pages : 371 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)
Download or read book Le publicité, une force au service de l'entreprise written by Robert Leduc and published by FeniXX. This book was released on 1987-01-01T00:00:00+01:00 with total page 371 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le livre de R. Leduc, dont voici une neuvième édition actualisée, donne de la publicité moderne la vue claire, précise et complète que peut en avoir un homme qui en est à la fois l’un des meilleurs praticiens et l’un des rares théoriciens. Dans une première partie, l’auteur analyse les mécanismes de la communication publicitaire ainsi que la genèse de la création des messages. Il s’attache ensuite à décrire les grands médias publicitaires (presse, radio, cinéma, télévision, affichage) pour en faire ressortir les caractéristiques et expliquer les techniques d’élaboration d’un plan de média. Le livre expose également les différents types d’études publicitaires, les objectifs qu’elles poursuivent et les techniques qu’elles utilisent. Enfin, dans une dernière partie, nous entrons de plain-pied dans le monde de la publicité : annonceurs, agences de publicité, régies publicitaires dont nous pénétrons les relations intimes et complexes.
