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ISBN 13 : 9788460936633
Total Pages : 111 pages
Book Rating : 4.9/5 (366 download)
Download or read book Estrategias empresariales y mercado internacional del vino written by and published by . This book was released on 2004 with total page 111 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Alfredo Ruiz Santolaya
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 841948072X
Total Pages : 299 pages
Book Rating : 4.4/5 (194 download)
Download or read book MARKETING DEL VINO written by Alfredo Ruiz Santolaya and published by ESIC Editorial. This book was released on 2023-03-23 with total page 299 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Tienes en tus manos un libro cuya esencia es la neurocomunicación, como si fuera el kilómetro cero del marketing, allí donde se crea el valor de todos esos maravillosos vinos que tenemos en la cabeza. Hablaremos a través de sus páginas de los experimentos de Frederic Brochet, con sus vinos baratos que parecían caros; de la excelente propuesta sobre neuromarketing de Roberto M. Álvarez del Blanco; desmontaremos la falsedad del dicho popular «sobre gustos no hay nada escrito»... ¡Ah!, y evocaremos el famoso vino de los ángeles. Además, disfrutaremos de un recorrido por más de 70 casos de bodegas, a través del corazón de grandes marcas y pequeñas propuestas diferenciales. Todo ello sumado a numerosas entrevistas y reflexiones de diversos profesionales del sector. Y ante la pregunta de «¿cómo crear valor?», aplicaremos lo que los grandes gurús de la estrategia —Kotler, Porter, Ries, Trout, Aaker— nos han recomendado. Nos pasearemos por la place de Bordeaux, vendiendo vinos de mil euros. Viajaremos a Taiwán, Italia, Hungría, Canadá, Georgia… Escucharemos a George Armitage cuando reduce los estímulos de comunicación de 5 a 9, y nos preguntaremos «¿qué tengo que eliminar?». Y para los profesionales del marketing, descubriremos cómo la espiral de Fibonacci genera excelentes piezas de comunicación, buenas etiquetas y mejores fotos. Para terminar, hablaremos del concepto «medida del rendimiento » en el apartado comercial. Y todo esto, además, lo haremos digital, porque la digitalización ha llegado para quedarse. En resumen, un libro para disfrutar, anotar y aplicar. Y, ante todo, ¡que vivan los buenos vinos! Índice Prólogo.- Introducción.- Estrategia, posicionamiento y valor.- ¿Cómo conocer nuestro mercado actual y su futuro?: mercados y perfiles de consumo.- ¿Cómo conocer nuestro mercado actual y su futuro?: nuevos consumidores, nuevos mercados, nuevos vinos.- El porfolio en vinos tranquilos.- Precios. Valor y percepción.-Neurocomunicación en el mundo del vino.- Claves de marca y branding en vinos de calidad.- Marketing digital en el sector del vino.- Enoturismo y experiencia de cliente.- Bibliografía.
Author : Alfonso Gómez Aguirre
Publisher : Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
ISBN 13 : 9783659010866
Total Pages : 148 pages
Book Rating : 4.0/5 (18 download)
Download or read book La estrategia de marketing de las empresas vitivinícolas written by Alfonso Gómez Aguirre and published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola. This book was released on 2012-05 with total page 148 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El gran peso del sector vitivinicola dentro de la economia espanola le convierte en uno de los mercados estrategicos en el crecimiento de las empresas espanolas en el contexto internacional. La situacion de crisis que atraviesa la economia espanola obliga a buscar formas de competir en los mercados exteriores y a refortalecer la posicion en aquellos sectores en los que las empresas espanolas pueden llegar a ser lideres. La asignatura pendiente radica en la imagen que los vinos espanoles tienen en los mercados exteriores, que no se corresponde con la elevada calidad de los caldos. Ello obliga a un replanteamiento global de la estrategia de marketing de las empresas pertenecientes a este sector. Este trabajo pretende, a partir de un analisis estrategico global, arrojar luz sobre la imagen comercial del vino espanol, a la vez que proponemos algunas claves para mejorar el rendimiento de las empresas vitivinicolas en los mercados internacionales. Este libro se ha elaborado en coautoria con la Dra. Blanca Garcia Gomez, Premio Extraordinario de Doctorado y Premio a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing 2009.Profesora Titular de Marketing en la Universidad de Valladolid."
Author : Ruiz Santolaya, Alfredo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8419480746
Total Pages : 403 pages
Book Rating : 4.4/5 (194 download)
Download or read book MARKETING DEL VINO. Estrategia, valor y digitalización written by Ruiz Santolaya, Alfredo and published by ESIC. This book was released on 2023-03-23 with total page 403 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Tienes en tus manos un libro cuya esencia es la neurocomunicación, como si fuera el kilómetro cero del marketing, allí donde se crea el valor de todos esos maravillosos vinos que tenemos en la cabeza. Hablaremos a través de sus páginas de los experimentos de Frederic Brochet, con sus vinos baratos que parecían caros; de la excelente propuesta sobre neuromarketing de Roberto M. Álvarez del Blanco; desmontaremos la falsedad del dicho popular «sobre gustos no hay nada escrito»... ¡Ah!, y evocaremos el famoso vino de los ángeles. Además, disfrutaremos de un recorrido por más de 70 casos de bodegas, a través del corazón de grandes marcas y pequeñas propuestas diferenciales. Todo ello sumado a numerosas entrevistas y reflexiones de diversos profesionales del sector. Y ante la pregunta de «¿cómo crear valor?», aplicaremos lo que los grandes gurús de la estrategia —Kotler, Porter, Ries, Trout, Aaker— nos han recomendado. Nos pasearemos por la place de Bordeaux, vendiendo vinos de mil euros. Viajaremos a Taiwán, Italia, Hungría, Canadá, Georgia… Escucharemos a George Armitage cuando reduce los estímulos de comunicación de 5 a 9, y nos preguntaremos «¿qué tengo que eliminar?». Y para los profesionales del marketing, descubriremos cómo la espiral de Fibonacci genera excelentes piezas de comunicación, buenas etiquetas y mejores fotos. Para terminar, hablaremos del concepto «medida del rendimiento » en el apartado comercial. Y todo esto, además, lo haremos digital, porque la digitalización ha llegado para quedarse. En resumen, un libro para disfrutar, anotar y aplicar. Y, ante todo, ¡que vivan los buenos vinos!
Author : Rodolfo Bernabéu Cañete
Publisher : Univ de Castilla La Mancha
ISBN 13 : 9788484271901
Total Pages : 160 pages
Book Rating : 4.2/5 (719 download)
Download or read book Estrategias del sector vinícola en Castilla-La Mancha written by Rodolfo Bernabéu Cañete and published by Univ de Castilla La Mancha. This book was released on 2002 with total page 160 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Hoy en día, la mejor forma de competir en un mercado globalizado pasa por detectar oportunidades comerciales, y establecer las estrategias necesarias para explotarlas, elaborando una cartera de productos adecuada a las nuevas tendencias de consumo para, posteriormente, comunicarla al cliente. En este sentido, en el presente libro se aborda cuál es el diagnóstico de la situación actual del sector vinícola, las tendencias en la elaboración y la comercialización de vinos en Castilla-La Mancha y sus estrategias empresariales.
Author : Xavier Ybargüengoitia
Publisher : PUBLICACIONS UNIVERSITAT ROVIRA I VIRGILI
ISBN 13 : 8484249719
Total Pages : 218 pages
Book Rating : 4.4/5 (842 download)
Download or read book Creación de valor en la industria vitivinícola written by Xavier Ybargüengoitia and published by PUBLICACIONS UNIVERSITAT ROVIRA I VIRGILI. This book was released on 2022-06-13 with total page 218 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El presente volumen recoge una serie de reflexiones orientadas a mejorar la competitividad de las bodegas y su rentabilidad: un análisis de la cadena de valor de esta industria; los modelos estratégicos existentes y su correspondiente perfil económico; la importancia de la excelencia operacional; el proceso de construcción de la marca, y las características y tendencias del mercado global en la actualidad.
Author : Juan Sebastián Castillo Valero
Publisher : Univ de Castilla La Mancha
ISBN 13 : 9788484272786
Total Pages : 186 pages
Book Rating : 4.2/5 (727 download)
Download or read book El mercado del vino written by Juan Sebastián Castillo Valero and published by Univ de Castilla La Mancha. This book was released on 2003 with total page 186 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El mercado del vino ha vivido desde fines de los noventa y en los años siguientes una grave crisis de precio y ventas que afecta directa y profundamente a economías como la castellanomanchega, muy especializadas en este tipo de producción. Con este motivo se organizaron en Villarrobledo, una de las localidades de referencia en el corazón de La Mancha, unas jornadas nacionales de reflexión que contaron con la presencia de los máximos representantes de las principales organizaciones y sectores sociales con presencia en el sector vitivinícola. Este libro recoge las ponencias de los participantes que por su representación y nivel de conocimientos suponen un documento básico para entender la realidad y las perspectivas de futuro del mercado del vino. Por ello el libro representa un documento de excepcional interés para un sector estratégico en una región como Castilla-La Mancha y en un país como España que permitirá, a entendidos y a profanos, situarse de cara al futuro en un mundo globalizado y de continua variabilidad en su dimensión social y económica.
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Total Pages : 108 pages
Book Rating : 4.:/5 (131 download)
Download or read book Plan estratégico 2020 written by and published by . This book was released on 2010 with total page 108 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Hacia un modelo de posicionamiento de marketing internacional de los vinos de España written by and published by . This book was released on 2014 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El aumento del comercio internacional de vino muestra como la globalización es una realidad que se manifiesta con gran intensidad en el sector vitivinícola. En los últimos años el sector ha protagonizado importantes cambios que se reflejan tanto en el comportamiento de la oferta y en el consumo. El presente trabajo trata de mostrar el potencial que subyace en la marca país como instrumento generador de valor para el sector vinícola. También se examinan los efectos de la denominada co-creación, el Service Dominant Logic y el many-to-many marketing, que atribuyen una gran importancia a la participación activa de los clientes en el proceso de desarrollo de nuevos productos y/o servicios para favorecer el éxito de la innovación. Como ocurre en el caso del turismo del vino. Palabras clave: Sector vinícola, marca país, co-creación, Service Dominant Logic, many-to-many marketing y turismo del vino.
Author : Silke Tischendorf
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638212505
Total Pages : 36 pages
Book Rating : 4.6/5 (382 download)
Download or read book La industria del vino chileno written by Silke Tischendorf and published by GRIN Verlag. This book was released on 2003-08-29 with total page 36 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Seminar paper del año 2003 en eltema Romanística - Estudios españoles, Nota: 1,5, Fachhochschule Worms (Fachbereich European Business Management), Materia: Spanisch im Hauptstudium von BWL, Idioma: Español, Resumen: El explosivo aumento de las exportaciones de vinos, tanto en volúmenes como en el número de países a los que se exporta, entregan un atractivo tema a investigar, en el sentido de responder a la interrogante si la internacionalización de esta industria vitivinícola está alcanzando cierto grado de globalización. De la misma forma, atrae el conocer qué otras relaciones presenta esta industria con los mercados extranjeros, y si estas relaciones contribuyen a la globalización del vino chileno. Lo anterior se respalda en los análisis de la industria vitivinícola chilena, que muestran el gran crecimiento que ha tenido en los últimos años, dado el gran mercado al que llegan, ya sea por sus características saludables, como por la excelente calidad del vino chileno, ligado al alto prestigio que ha logrado la industria, lo cual la ha llevado a ubicarse dentro de los principales exportadores mundiales de vinos finos. Reconocido en el mundo entero, el vino nacional ha sido el soporte histórico de los recursos monetarios de nuestro país. Es así como cada año las cifras de la industria chilena del vino crecen de manera espectacular, lo que ha traído una serie de beneficios y posicionamientos en los mercados extranjeros. Sin embargo, la industria chilena está contrapuesta por la fuerte competencia que significan los poderosos productores de la vieja guardia como Francia, Italia y España, y la feroz arremetida de Australia y Estados Unidos lo que representa un nuevo desafío para la Industria vitininícola chilena. Objetivo General Describir las estrategias de internacionalización de la Industria Vitivinícola chilena, su evolución durante las dos últimas décadas y determinar el grado de globalización de ésta. Objetivos Específicos • Describir la evolución de las exportaciones vitivinícolas chilenas en la década de los 80 y 90. • Determinar cuales han sido los factores que han contribuido al éxito exportador de la Industria. • Describir las estrategias de Internacionalización utilizadas por la Industria vitivinícola, durante las dos últimas décadas. • Describir las estrategias de internacionalización que ha utilizado la Viña Lomas de Cauquenes. • Determinar los factores más favorables para la globalización de la Industria.
Author : G. Campbell
Publisher : Springer
ISBN 13 : 0230609902
Total Pages : 281 pages
Book Rating : 4.2/5 (36 download)
Download or read book Wine, Society, and Globalization written by G. Campbell and published by Springer. This book was released on 2007-12-25 with total page 281 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This collection of essays comprises a number of case studies from key wine-growing regions and countries around the world. Contributors focus on the development of the wine business and its overall importance and impact in terms of the regional and domestic economy and the international economy
Author : PIERRE MORA
Publisher : Mundi-Prensa Libros
ISBN 13 : 9788484762805
Total Pages : 180 pages
Book Rating : 4.7/5 (628 download)
Download or read book Buenas prácticas en marketing del vino written by PIERRE MORA and published by Mundi-Prensa Libros. This book was released on 2006 with total page 180 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En un contexto cada vez más difícil (producción mundial en alza, demanda global en baja y fuerte competencia), resulta ya incuestionable para los profesionales del vino acudir al marketing y a las técnicas de venta especificas para comercializar sus productos. La "calidad" es indispensable pero no basta. Es urgente desarrollar su "saber vender" así como su "saber producir". Esta obra metodológica presenta de forma concrete e ilustrada todas las herramientas de ayuda a la decisión, a la realización, al seguimiento y al control de las acciones cuyo desarrollo permitirá: *situar el vino que se quiere vender, estudiando su mercado, adaptándolo a las motivaciones de la clientela establecida con el concurso de un marketing mix coherente. *comercializar el vino, eligiendo según los canales de distribución, las técnicas y herramientas de apoyo a la venta adecuadas y los socios comerciales más eficaces.
Author : Sammy Liberman
Publisher : Eae Editorial Academia Espanola
ISBN 13 : 9783845495057
Total Pages : 420 pages
Book Rating : 4.4/5 (95 download)
Download or read book Marketing Internacional Del Vino written by Sammy Liberman and published by Eae Editorial Academia Espanola. This book was released on 2011-10 with total page 420 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En el mundo, los patrones de consumo del vino han comenzado a evolucionar. Nuevos paises productores de vino, nuevos segmentos de consumidores, nuevos exportadores, nuevos importadores, se incorporan con velocidad a la nueva fisonomia del mercado del vino, transformandolo por un lado en un mercado mas competitivo y por otro en uno mas complejo. La obra que pongo a su disposicion presenta una revision detallada y pormenorizada de la industria vitivinicola mundial asi como un balance de sus perspectivas y tendencias en cuanto a los aspectos referidos a gestion vitivinicola internacional, aspectos geograficos y tecnicos de la oferta vitivinicola asi como a la caracterizacion y desempeno de los principales valles vitivinicolas de cada pais. De igual manera y considerando como trasfondo experimental la industria vitivinicola chilena -una de las mas competitivas a nivel internacional-, el presente trabajo contribuye -a traves de la elaboracion de un modelo empirico de analisis- a comprender y predecir el grado de internacionalizacion de las empresas vinculadas a la industria vitivinicola, un sector de altisima relevancia y creciente presencia internacional."
Author : Hugo Alfredo Cetrángolo
Publisher : Eae Editorial Academia Espanola
ISBN 13 : 9783659079771
Total Pages : 396 pages
Book Rating : 4.0/5 (797 download)
Download or read book Estrategias competitivas en la exportación de vinos al Reino Unido written by Hugo Alfredo Cetrángolo and published by Eae Editorial Academia Espanola. This book was released on 2013 with total page 396 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El vino cumplio un importante papel a lo largo de la historia de la humanidad, relacionado con la vida social en las diferentes civilizaciones. En la vida moderna, los vinos de calidad no solo son una bebida sino que otorgan el placer del intercambio social, significando un simbolo de estatus social. La vitivinicultura mundialmente experimenta un cambio con una reduccion de la cantidad de vino consumido y un incremento en la calidad. Paises con poca historia como consumidores como el Reino Unido, naciones del norte de Europa y EE UU aumentan el consumo de esta bebida y la tendencia se orienta hacia los vinos de calidad. Se eligio el mercado del Reino Unido porque en el confluyen los principales productores mundiales, debido al alto nivel de consumo y el prestigio que implica la participacion en ese pais. Esta tesis analiza las estrategias competitivas de las empresas vitivinicolas que influyen en el desempeno exportador de vinos argentinos de calidad al mercado de dicho pais. Para ello se complementa el marco teorico sobre competitividad desarrollado por Porter, con los analisis entre actores de cadenas agroalimentarias formulados por Goldberg, Zylbersztajn, Cetrangolo entre otros.
Download or read book Comercio Internacional Del Vino, S.A. (CIV). written by and published by . This book was released on 1990 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Liz Thach
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 256 pages
Book Rating : 4.E/5 ( download)
Download or read book Wine written by Liz Thach and published by . This book was released on 2004 with total page 256 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Inés Küster
Publisher :
ISBN 13 : 9788436825718
Total Pages : 416 pages
Book Rating : 4.8/5 (257 download)
Download or read book Marketing del vino written by Inés Küster and published by . This book was released on 2011-11-28 with total page 416 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Según el Observatorio Español del Mercado del Vino se ha producido un crecimiento de las exportaciones españolas de este producto. Sin embargo, en el mismo Observatorio se señala que el exceso de oferta disponible en el mercado ha hecho difícil construir marcas sólidas. En este sentido, resulta necesario para las empresas del sector el uso del marketing como una herramienta estratégica y operativa. Con esta filosofía se ha desarrollado este libro dirigido tanto a un público profesional como académico. En cuanto al público profesional, se trata de que el lector disponga de un manual práctico que le ayude a aplicar un nuevo enfoque de marketing centrado en la satisfacción del cliente y en la creación de valor. Además, el libro también persigue ofrecer una formación específica dentro del mundo del vino para que los estudiantes universitarios y los apasionados por este sector adquieran los conocimientos específicos necesarios para poder hacer un marketing del vino. Los autores han planteado una obra cuyas principales características y objetivos definitorios se concretan en la especificidad, la actualidad y el equilibrio.
