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Die Externe Kommunikation Und Imagebildung Von Nonprofit Organisationen
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Book Synopsis Die externe Kommunikation und Imagebildung von Nonprofit-Organisationen by : Kira Gehrmann
Download or read book Die externe Kommunikation und Imagebildung von Nonprofit-Organisationen written by Kira Gehrmann and published by GRIN Verlag. This book was released on 2014-12-15 with total page 25 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität Koblenz-Landau, Veranstaltung: NPO-Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit setzt sich mit der externen Kommunikation und Imagebildung der Charité Berlin auseinander. Im Fokus steht hierbei ihre hauseigene PR- und Marketingarbeit. Diese wird exemplarisch an dem Imagefilm der Klinik und ihrer Krisenkommunikation untersucht werden. Letztendlich soll sich zeigen inwieweit die Kommunikationsweise eines Non-Profit-Unternehmens sich profitorientierten Unternehmen angeglichen hat, wo ihre Schwachstellen liegen und was es noch zu verbessern gilt.
Author :Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik Publisher :Springer-Verlag ISBN 13 :3322912310 Total Pages :1214 pages Book Rating :4.3/5 (229 download)
Book Synopsis Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen by : Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik
Download or read book Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen written by Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-03-13 with total page 1214 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Vorwort Das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik gGmbH (GEP) verfUgt über eine mehr als zehnjährige Erfahrung in der Ausbildung von Öffentlichkeitsreferenten für kirchliche Organisationen. Diese langjährige Bildungsarbeit prägt die inhaltliche Aus richtung des vorliegenden Handbuchs. Es ist auf die Bedürfnisse von Öffentlichkeitsre ferenten in Kirche und Nonprofit-Organisationen zugeschnitten. Gleichzeitig dient es als Lehrbuch für die berufsbegleitende Ausbildung zum Kommunikationsmanager (GEP) fiir Nonprofit-Organisationen, die von der Evangelischen Medienakademie im GEP angeboten wird. Aus unserer Sicht ist die Öffentlichkeitsarbeit in NPO durch einige Besonderheiten ge kennzeichnet: • Effiziente Öffentlichkeitsarbeit ist notwendig, um eine NPO klar am Markt zu positionieren. Sie ist umso dringlicher, als die Konkurrenz um Aufmerksamkeit und Spenden in Zeiten knapper Kassen größer wird. Wer nicht kommunizieren kann, warum es für Menschen wichtig sein soll, für diese oder jene Einrichtung zu spenden, für den gibt es im NPO-Markt keinen Platz. • Zudem ist es erforderlich, sich mit Prozessstrukturen von Arbeit generell aus einander zu setzen. Denn Erfolg in NPO wird nicht nur am Ergebnis gemessen. Er ist immer auch durch prozessorientiertes Arbeiten definiert. Absatzzahlen wie im Profit-Marketing greifen als Maßstab zu kurz. Vielmehr gilt eine NPO dann als erfolgreich, wenn sie nach innen und außen als authentisch und glaub würdig bezogen auf ihre Ziele und deren Umsetzung wahrgenommen wird. • Medienarbeit wird dadurch einfacher, dass die Verantwortlichen in den Medien NPO in der Regel für besonders glaubwürdig halten. Dies macht den Zugang zu öffentlichen Foren leichter.
Book Synopsis Kommunikation von Nonprofit-Organisationen by : Kevin Riemer
Download or read book Kommunikation von Nonprofit-Organisationen written by Kevin Riemer and published by Akademische Verlagsgemeinschaft München. This book was released on 2009-05-01 with total page 143 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nonprofit-Organisationen unterliegen einem Prozess zunehmender Professionalisierung. Die wachsende Konkurrenz auf dem Spendenmarkt drängt NPOs vermehrt dazu, wirtschaftliche Methoden in ihre Organisationsphilosophie zu implementieren, wodurch ihre Glaubwürdigkeit als gemeinnützige Organisation gefährdet wird. Welche Auswirkungen hat diese Entwicklung konkret auf die Kommunikationspolitik der Nonprofits? Welche Chancen und Risiken könnten daraus resultieren? Kevin Riemer skizziert einführend einen Überblick über die Möglichkeiten und Grenzen der heutigen NPO-Kommunikationspolitik, indem er grundlegend die internen und externen Kommunikationsinstrumente vorstellt und bewertet. Darauf aufbauend betrachtet der Autor die Kommunikationsarbeit der UNICEF Deutschland anhand einer SWOT-Analyse. Die daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen geben Hilfestellungen, um das Risiko eines Glaubwürdigkeitsverlusts zu minimieren und um Vertrauen in der Öffentlichkeit zu generieren.
Book Synopsis Faktor Wissen: Strategische Besonderheiten, Ressourcen-Erschlieáung und M”glichkeiten fr die Umsetzung der Integrierten Kommunikation in dezentral agierenden Non-Profit-Organisationen by : Manuela Bramer
Download or read book Faktor Wissen: Strategische Besonderheiten, Ressourcen-Erschlieáung und M”glichkeiten fr die Umsetzung der Integrierten Kommunikation in dezentral agierenden Non-Profit-Organisationen written by Manuela Bramer and published by Diplomica Verlag. This book was released on 2013 with total page 153 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Non-Profit-Organisationen leisten einen immensen, gesellschaftlichen Beitrag und genieáen dafr nicht ohne Grund hohe Anerkennung und Sympathie in der ™ffentlichkeit. Der so genannte Dritte Sektor setzt da an, wo der Handlungsspielraum staatlicher Unternehmen endet. Weiter besticht er durch das Alleinstellungsmerkmal der sehr heterogenen Mitarbeitenden. Gleichzeitig hat sich der Sektor personell und strukturell anderen Herausforderungen zu stellen als gewinnorientierte Unternehmen. Ein Hebel fr das Erreichen von Spitzenleistungen setzt, mit diesem Buch, auf das Potenzial Wissen eines jeden einzelnen Mitarbeitenden, welches es zu identifizieren und effektiv zu nutzen gilt. Dieses Buch geht auf theoretische Grundlagen der Integrierten Kommunikation ein. Des Weiteren soll es Non-Profit-Organisationen eine hilfreiche Basis fr den optimalen, effizienten Einsatz der Mitarbeitenden bieten, um sich auch mit geringen finanziellen Ressourcen auf dem umk„mpften Markt behaupten zu k”nnen. Zus„tzlich wird mit Blick auf das Potenzial der Mitarbeitenden eine Auswahl der derzeit in der Wissenschaft diskutierten, meist in gewinnorientierten Unternehmen praktizierten, Management-Modelle zusammengetragen. Insofern konnte deren Anwendbarkeit in dezentral agierenden Non-Profit-Organisationen berprft werden. Die empirische Untersuchung basiert auf einer Befragung von Non-Profit-Organisationen im Bereich Umwelt und Natur in Deutschland. Es wird ein Einblick in derzeitige Personal- und Organisationsstrukturen vermittelt und der Stellenwert der Kommunikation in den befragten Organisationen gekl„rt. Die Ergebnisse der Untersuchung fhren vor Augen, dass auch bei knappen finanziellen Mitteln mit einer Sch„rfung der Steuerung des Personaleinsatzes Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen m”glich ist und so einen Beitrag zur klaren, widerspruchsfreien Positionierung im Wettbewerb leisten kann. Aus den gewonnenen Forschungserkenntnissen wurden letztendlich Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Book Synopsis Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen by : Manuela Bramer
Download or read book Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen written by Manuela Bramer and published by GRIN Verlag. This book was released on 2012-11-27 with total page 149 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2, Donau-Universität Krems - Universität für Weiterbildung (Department für Wissens- und Kommunikationsmanagement, Zentrum für Journalismus und Kommunikationsmanagement), Veranstaltung: PR und Integrierte Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Non-Profit-Organisationen (NPOs) leisten einen immensen Beitrag für die Gesellschaft und genießen dafür nicht ohne Grund hohe Anerkennung und Sympathie in der Öffentlichkeit. Der so genannte Dritte Sektor setzt da an, wo der Handlungsspielraum staatlicher Unternehmen endet und hat sich personell sowie strukturell anderen Herausforderungen zu stellen als gewinnorientierte Unternehmen. Die vorliegende Master Thesis geht auf theoretische Grundlagen der Integrierten Kommunikation ein. zusätzlich wird eine Auswahl der derzeit in der Wissenschaft diskutierten Modelle mit Blick auf das Potenzial Mitarbeitender zusammengetragen, um so Möglichkeiten und Grenzen der Integrierten Kommunikation in dezentral agierenden Non- Profit-Organisationen herauszuarbeiten. Der empirische Teil basiert auf einer Online-Befragung von 500 Non-Profit-Organisationen im Bereich Umwelt und Natur in Deutschland. Sie vermittelt einen Einblick in derzeitige Personal- und Organisationsstrukturen bis hin zur Frage nach dem Stellenwert der Kommunikation in den befragten Organisationen. Die Ergebnisse der Untersuchung führen vor Augen, dass auch bei knappen finanziellen Mitteln mit einer Schärfung der Steuerung des Personaleinsatzes Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen möglich ist und so einen Beitrag zur klaren, widerspruchsfreien Positionierung im Wettbewerb leisten kann. Aus den gewonnenen Forschungserkenntnissen wurden dann, mit Blick auf die knappen finanziellen und personellen Ressourcen, Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Book Synopsis Untersuchung des Spenderverhaltens als Grundlage für eine Optimierung der Kommunikationsstrategie bei der Spenderwerbung einer Nonprofit-Organisation by : Claudia Reichert
Download or read book Untersuchung des Spenderverhaltens als Grundlage für eine Optimierung der Kommunikationsstrategie bei der Spenderwerbung einer Nonprofit-Organisation written by Claudia Reichert and published by GRIN Verlag. This book was released on 2012 with total page 140 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.3, Technische Universitat Ilmenau, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit umfasst drei wissenschaftlichen Disziplinen. So wird ein Thema der Wirtschaftswissenschaften (Fundraising, bzw. Spendenmarketing) eng im Zusammenhang mit der Verhaltenssoziologie und der Kommunikationswissenschaft betrachtet. Im weitesten Sinne geht es um Fundraising im Nonprofit-Sektor, also das Einwerben von Sach- und Geldmitteln fur nicht-gewinnwirtschaftlich arbeitende Organisationen. Im engeren Sinne geht es um Prozesse der Spendererreichung und ?bindung, also um die Einwerbung von Finanzmitteln von Privatpersonen. Dieses Thema wird in Kooperation mit der Dresdener Hilfsorganisation arche noVa Initiative fur Menschen in Not e.V. bearbeitet. Am Anfang der Arbeit steht eine Einleitung, um Begriffe in diesem Feld voneinander abzugrenzen und das eigentliche Thema herauszuarbeiten. So werden Sozio- und Spendenmarketing, Offentlichkeitsarbeit, Fundraising und Kommunikationsstrategie erlautert und eine Einfuhrung in den Dritten Sektor und dessen Finanzierung gegeben. Anschliessend werden Erkenntnisse zum Spenderverhalten und zu Spendenmotiven aus der Literatur aufgearbeitet. Schliesslich wird die Rolle von Kommunikation in Nonprofit-Organisationen samt ihren Auspragungen (Offentlichkeitsarbeit, gesamte interne und externe Kommunikation, Corporate Identity) beleuchtet. Interne und externe Kommunikation der Organisation werden herausgestellt. Eine empirische Untersuchung soll theoretisch erarbeitete Erkenntnisse uberprufen und Spender auf ihre Verhaltensweisen hin untersuchen. Grundlage fur die empirische Prufung ist die Fordererkartei des Vereins, die mir zur Verfugung stand. Gesprache und E-Mails mit dem Geschaftsfuhrer verhalfen, einen tieferen Einblick in die Arbeit dieser Organisation zu erhalten. Mit dem Ziel kommunikationsstrategische Ansatze fur eine er
Book Synopsis Zielgruppe, Gesellschaft by : Claudia Langen
Download or read book Zielgruppe, Gesellschaft written by Claudia Langen and published by . This book was released on 2001 with total page 324 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Interne Kommunikation als strategisches Managementinstrument von Nonprofit-Organisationen by : Susanne Kroll
Download or read book Interne Kommunikation als strategisches Managementinstrument von Nonprofit-Organisationen written by Susanne Kroll and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-05-15 with total page 40 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Studiengang „Öffentliches Dienstleistungsmanagement“ (Public Management) , Sprache: Deutsch, Abstract: Im Verlauf dieser Arbeit wird untersucht, ob die interne Kommunikation auch in Nonprofit Organisationen als strategisches Managementinstrument genutzt wird und inwieweit sie zur Erreichung der Organisationsziele beitragen kann. Ein Fokus liegt dabei auf den Besonderheiten von Organisationen mit gemeinnützigen Zielstellungen und deren Konsequenzen für die Ausgestaltung der internen Kommunikation als strategischen Erfolgsfaktor.
Book Synopsis Kommunikation 2.0 in Nonprofit-Organisationen. Das Social Intranet als Instrument der internen Unternehmenskommunikation by : Susanna Müller-Tischmacher
Download or read book Kommunikation 2.0 in Nonprofit-Organisationen. Das Social Intranet als Instrument der internen Unternehmenskommunikation written by Susanna Müller-Tischmacher and published by GRIN Verlag. This book was released on 2019-11-19 with total page 59 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Sozialwissenschaften allgemein, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Sind Non-Profit-Unternehmen bereits soweit entwickelt das Social Intranet als Instrument der internen Unternehmenskommunikation zu nutzen? Und welche Vorteile bzw. welchen Nutzen hat ein soziales Unternehmen daraus? Diesen und weiteren Fragen wird in dieser Bachelorarbeit in Zeiten der Digitalisierung nachgegangen. Das Ziel der Arbeit ist es zu klären, ob ein Social Intranet in Nonprofit-Organisation Anwendung finden kann. Darüber hinaus sollen Chancen und Risiken dargestellt werden und daraus abgeleitet, eine Beurteilung stattfinden, ob Einrichtungen des Nonprofit-Sektors von der Verwendung der Social Software-Lösung profitieren können. Die Ergebnisse der Untersuchung werden in Handlungsempfehlungen dargestellt. Diese können als Orientierung dienen, wenn sich Organisationen mit dem Gedanken auseinandersetzen, das Kommunikationsinstrument einzuführen. Die Arbeit gliedert sich in zwei größere Teilabschnitte. Auf die Einleitung, in welcher Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehensweise erläutert werden, folgt der Theorieteil der Arbeit. Hier werden zunächst die Begriffe Web 2.0 und Social Media definiert und voneinander abgegrenzt. Darüber hinaus wird der Bereich Unternehmenskommunikation, mit dem Schwerpunkt interne Unternehmenskommunikation, betrachtet. Die dargestellten Inhalte sind die Ergebnisse von Literaturrecherchen. Hierbei findet aus-schließlich Literatur aus dem Fachbereich der Betriebswirtschaftslehre Anwendung. Neben Monografien, werden Aufsätze aus Sammelbänden, Fachzeitschriften, Studien, Statistiken und Internetquellen verwendet. Der Theorieteil wird darüber hinaus durch die Definition des Begriffs Nonprofit-Organisation und die Darstellung der strukturellen Unterschiede zwischen Profit- und Nonprofit-Sektor ergänzt. Den zweiten großen Abschnitt der Arbeit bildet die empirische Untersuchung. Hier werden Experten, welche bereits in Nonprofit-Organisationen mit einem Social Intranet arbeiten befragt. Ziel der Befragungen ist, die Vermutungen aus dem Theorieteil zu bestätigen oder abweichende Erkenntnisse zu gewinnen. Die Resultate dienen als Grundlage für die anschließend formulierten Handlungsempfehlungen. Abschließend werden die Ergebnisse aus dem theoretischen und praktischen Teil zusammengefasst und bewertet.
Book Synopsis Kommunikation von Non-profit-Organisationen by :
Download or read book Kommunikation von Non-profit-Organisationen written by and published by . This book was released on 1997 with total page 73 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Marketing und Non-Profit-Organisationen by : Ina Baaken
Download or read book Marketing und Non-Profit-Organisationen written by Ina Baaken and published by GRIN Verlag. This book was released on 2010-04-13 with total page 34 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,4, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Darstellung der Inhalte, Notwendigkeit und Ziele von Marketing für Non-Profit-Organisationen (NPO) sowie die zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumente. Unter „Non-Profit-Organisationen“ werden im Allgemeinen Organisationen verstanden, deren Grundlage nicht wirtschaftliches im Sinne von gewinnorientiertem Handeln ist, sondern die für das „Allgemeinwohl“ arbeiten. Marketing als Maßnahme privatwirtschaftlicher (also gewinnorientierter) Unternehmen wird dabei oft mit einer „Kommerzialisierung“ der Non-Profit-Organisation gleichgesetzt. Zunächst werden als Grundlage der Arbeit die Begriffe Marketing und Non-Profit-Organisation sowie Marketing für Non-Profit-Organisationen definiert und abgegrenzt. Im weiteren Verlauf befasst sich die Arbeit mit den Zielen des Marketings für Non-Profit-Organisationen und den zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumenten. Zum Abschluss werden die zukünftigen Entwicklungen im Non-Profit-Marketing dargestellt.
Book Synopsis Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen by : Tobias Stindl
Download or read book Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen written by Tobias Stindl and published by GRIN Verlag. This book was released on 2014-03-07 with total page 27 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart (BWL), Veranstaltung: MKG11, Sprache: Deutsch, Abstract: Non-Profit-Organisationen sind aus dem gesellschaftlichen Leben der meisten Staaten nicht mehr wegzudenken. Das Spektrum dieses Sektors, der auch „der dritte Sektor“ genannt wird ist sehr breit. Verschiedene Institutionen wie Parteien, Museen, Krankenhäuser, Altenpflegeheime oder die Kirchen werden ihm zugeordnet. Für die deutsche Volkswirtschaft hat der Non-Profit-Bereich auch eine große Bedeutung. Sehr viele Menschen sind hier inzwischen beschäftigt. Zwischen 1996 und 2007 hat sich die Arbeitnehmerzahl auf 2,1 Millionen Menschen eingependelt. Dies entspricht ca. 6% der Gesamtbeschäftigung. Um ihren Aufgaben nachkommen zu können benötigen auch Betriebe des dritten Sektors Arbeitskraft, Finanz- und Betriebsmittel. Durch den zunehmenden Wettbewerb und die Kürzung der Zuschüsse von öffentlichen finanziellen Mitteln, sind Non-Profit- Organisationen angehalten sich zu profilieren und auch verstärkt Methoden des Marketing einzusetzen.
Book Synopsis Organisatorisches Lernen in Non-Profit-Unternehmen by : Alexander Knipp
Download or read book Organisatorisches Lernen in Non-Profit-Unternehmen written by Alexander Knipp and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-10-30 with total page 111 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Arbeit ist die Auseinandersetzung mit den Thematiken des Lernens, der Organisationen und des Nonprofit-Sektors. Es werden die gängigsten Begrifflichkeiten, Definitionen und Theorien dieser drei Bereiche dargestellt. Ein Fokus der Arbeit richtet sich auf die Verbindung der Begriffe Lernen und Organisation zum organisationalen Lernen. Auch hierzu werden neben dem Begriff des organisationalen Lernens die populärsten theoretischen Ansätze und Sichtweisen vorgestellt. Der zweite Schwerpunkt der Arbeit beschäftigt sich mit der Nonprofit-Organisation, ihrer Begrifflichkeit, Typologie, Erscheinungsform und den vorherrschenden Theorien zu ihrer Existenz. Ergänzend werden Daten und Fakten zu diesem sog. Dritten Sektor geliefert. Abschließend wird das Konzept der lernenden Organisation auf die Nonprofit-Organisation angewendet, es werden Besonderheiten, Gestaltungsprinzipien und Rahmenbedingungen herausgearbeitet. Die Arbeit endet mit einem beispielhaften Modellansatz einer lernenden Nonprofit-Organisation. The content of this diploma thesis is the examination with themes of learning, organizations and the nonprofit sector. The most established terms, definitions and theories are presented. One part of the focus of this diploma thesis is pointed at the combination of the terms learning and organization to organizational learning. Furthermore the term and the most popular theories and points of view of organizational learning are described. The second part of this diploma thesis is focussed on the nonprofit organization, its definitions and theories. In addition, data and facts to the so-called Third Sector are disclosed. Finally the concept of the learning organization is applied on the nonprofit organization by analyzing specifics, principles and general conditions. The thesis ends with an exemplary model of a learning nonprofit organization.
Book Synopsis Event Marketing für soziale Nonprofit Organisationen by : Georg Engel
Download or read book Event Marketing für soziale Nonprofit Organisationen written by Georg Engel and published by BoD – Books on Demand. This book was released on 2008-08 with total page 296 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Soziale beziehungsweise karitative Organisationen leisten wichtige Arbeit am Rande der Wahrnehmung der Gesellschaft. Sie sorgen dafür, dass benachteiligten und in Not geratenen Menschen geholfen wird. Entsprechend der politischen Willensentscheidungen steht für die Arbeit dieser Organisationen mehr oder weniger Steuergeld oder Spendengeld zur Verfügung. Die Finanzierung karitativer Nonprofit Organisationen (NPO) richtet sich verkürzt ausgedrückt nach dem Bewusstsein der Bevölkerung für soziale Probleme. Nur wie entsteht ein solches gesellschaftliches Bewusstsein? Im Einzelfall durch hautnahes, persönliches Erleben oder aber durch gezielte Kommunikation über soziale Problematiken und mögliche Lösungsansätze. Diejenigen, die tagtäglich mit sozialen Notlagen zu tun haben, die vielen kleinen oder großen karitativen Organisationen, haben meist wenig Zeit und noch weniger Geld über ihre Wahrnehmungen sozialer Probleme zu informieren und auf diese Themen hinzuweisen. Besonders betroffen von dieser Misere sind die so genannten sozialen Drittleistungs-NPOs. Teilweise rigide Förder- oder Subventionsverträge erlauben es ihnen kaum Mittel in die Kommunikation zu investieren. Auch private Gönner, so es sie gibt, sehen es in der Regel nicht gerne, wenn ihre Spenden nicht direkt dem sozialen Zweck, sondern der Kommunikation über die Problematik zugeführt werden. Was den Verantwortlichen in sozialen NPOs bleibt, ist oft nur die Hoffnung auf wohlwollende Journalisten, um auf "ihre" Themen aufmerksam zu machen und sie einer breiten Öffentlichkeit zu vermitteln. Der Autor dieser Arbeit war viele Jahre in leitenden Funktionen im Bereich sozialer NPOs in Wien tätig und mit den folgenden Themen immer wieder konfrontiert: 1. Soziale NPOs brauchen Kommunikation, um soziale Themen ins Bewusstsein einer breiten Öffentlichkeit zu bringen (zur Absicherung der eigenen Existenz und zur indirekten Beeinflussung politischer Entscheidungsträger etc.). 2. Kommunikation darf aus ethischen Gründen nicht auf Kosten der Würde der betroffenen Klienten erfolgen (also nicht durch voyeuristisches zur Schau stellen von Einzelschicksalen). 3. Soziale NPOs haben geringe Ressourcen (kein/kaum Budgets, wenig Personal) für Kommunikation. Diese Diskrepanz: „Notwendigkeit von Kommunikation“ versus „kaum Budget“ veranlasste den Autor dazu, nach neuen - wirkungsvollen und kostengünstigen - Kommunikationsinstrumenten zu suchen. So hat der Verfasser im Rahmen seiner Tätigkeit in und für NPOs mehrmals Events konzipiert und organisiert; Events, die positive Reaktionen bei speziellen Zielgruppen (Mitarbeitern, Klienten, Sponsoren etc.) hervorriefen und die darüber hinaus zu einer deutlichen Steigerung der Medienberichterstattung führten und die so kostengünstig eine breite Öffentlichkeit auf soziale Themen aufmerksam machen konnten. Diese Erfahrungen waren Anlass, sich mit dem Thema Event Marketing als Kommunikationsinstrument im Rahmen sozialer NPOs eingehender auseinander zu setzen.
Book Synopsis Marketing für Nonprofit-Organisationen by : Manfred Bruhn
Download or read book Marketing für Nonprofit-Organisationen written by Manfred Bruhn and published by . This book was released on 2023-09-30 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.
Book Synopsis Organisationskommunikation by : Nikodemus Herger
Download or read book Organisationskommunikation written by Nikodemus Herger and published by VS Verlag für Sozialwissenschaften. This book was released on 2004-06-15 with total page 349 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Der Band erschließt erstmalig die Organisationskommunikation aus funktionaler und interdisziplinärer Perspektive. Die Public Relations und die Marktkommunikation werden unter Beibehaltung ihrer spezifischen Funktionalität zu einer organisationalen Managementfunktion aufgebaut. Auf empirischer Grundlage wird Basiswissen für gewinnorientierte Unternehmen, Nonprofit-Organisationen und die öffentliche Verwaltung präsentiert.
Book Synopsis A Communications Manual for Nonprofit Organizations by : Lucille A. Maddalena
Download or read book A Communications Manual for Nonprofit Organizations written by Lucille A. Maddalena and published by . This book was released on 1981 with total page 222 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
