Methoden zur Bestimmung des Markenwertes

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638827585
Total Pages : 22 pages
Book Rating : 4.6/5 (388 download)

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Book Synopsis Methoden zur Bestimmung des Markenwertes by : Burkhard Lange

Download or read book Methoden zur Bestimmung des Markenwertes written by Burkhard Lange and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-07-21 with total page 22 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wurde früher eine Marke lediglich als Kennzeichnung eines Produktes oder Unternehmens angesehen, so sind Marken heute elementare Wertbestandteile des Unternehmenswertes geworden. Eine aktuelle Studie von Gfk, PWC und Prof. Sattler zeigt, dass der Anteil einer Marke am Unternehmenswert inzwischen bei 67% liegt. Somit ist bei den betrachteten Unternehmen die Marke eine der, wenn nicht sogar die wichtigste Einflussgröße für den Unternehmenserfolg. Das Beispiel der Marke Puma, die im Fünf-Jahres-Vergleich von 2001 bis 2006 den Markenwert um 108% auf 604 Mio. € steigern konnte, zeigt unter diesen Umständen wie wichtig die Marke für den Unternehmenswert sein kann. Aus diesem Grund ist es nicht verwunderlich, dass ein großes Interesse daran besteht, den Wert einer Marke mit einem klaren finanziellen Wert zu beziffern. Zu diesem Zwecke gibt es seit Jahren Ansätze die den Markenwert auf verschiedenste Weise quantifizieren wollen. Ziel dieser Arbeit soll es aus diesem Grunde sein, die Methoden der Markenbewertung zu kategorisieren und näher zu beleuchten. Im Folgenden werden zunächst in Kapitel 2 die Begriffe Marke (2.1) und Markenwert (2.2) aus verschiedenen Blickwinkeln definiert. Anschließend werden in Kapitel 3 zunächst die Anlässe der Markenbewertung (3.1) dargestellt, um dann die einzelnen Methoden zur Markenbewertung in 3.2 voneinander zu differenzieren (3.2.2-3.2.4). In den Unterkapiteln 3.2.4.1-3.2.4.3 sollen dann einzelne Verfahren einer eingehenderen Analyse unterzogen werden. Abschließend soll in Kapitel 4 ein zusammenfassender Vergleich und eine kritische Würdigung stattfinden.

Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken

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Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3642515207
Total Pages : 337 pages
Book Rating : 4.6/5 (425 download)

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Book Synopsis Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken by : Matthias Sander

Download or read book Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken written by Matthias Sander and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-03-09 with total page 337 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetären Wertes für den immateriellen Vermögensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebühren bei der Lizenzierung der Marke u.ä.). Anschließend werden bisherige Ansätze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Würdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansätzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und für unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfür bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische Überprüfung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes für kurzlebige Konsumgüter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schließen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewählten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.

Die Bestimmung des Markenwertes

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Book Synopsis Die Bestimmung des Markenwertes by : Sebastian Otto

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Der Begriff des Markenwerts - Ein thematischer Überblick

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638865886
Total Pages : 31 pages
Book Rating : 4.6/5 (388 download)

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Book Synopsis Der Begriff des Markenwerts - Ein thematischer Überblick by : Patrick Riepl

Download or read book Der Begriff des Markenwerts - Ein thematischer Überblick written by Patrick Riepl and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-11-26 with total page 31 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Universität Basel (Institut für Psychologie Basel), Sprache: Deutsch, Abstract: Beschäftigt man sich mit dem Markenwert so zeigt folgende Situation: Im gleichen Ausmass mit dem die Marke als erfolgstreibender Faktor eines Unternehmens breite ökonomische Anerkennung erlangt hat, wurden Methoden zur Messung des Markenwertes entwickelt um das Wertschöpfungspotential der Marke eines Unternehmen zu erfassen und dadurch beeinflussbar, bzw. durch die Beeinflussbarkeit zu einem unternehmensstrategischen Steuerungsinstrument zu machen. Obwohl sich der Markenwert zunehmender Verbreitung erfreut, zeigen sich bei seiner Messung verschiedene Probleme. Nicht zuletzt führt allein die Fülle des Angebots an Messmethoden mit ihren zu Verwirrung und Unsicherheit im Bezug auf die Wahl einer geeigneten Methode. Die verschiedene Ansätze zur Messung lassen sich jedoch anhand ihrer Charakteristika klassifizieren und erlauben eine Darstellung der Stärken und Schwächen einzelner Vorgehensweisen. In dieser kurzen Arbeit soll, unter Verzicht einer Aufzählung einzelner Messverfahren, ein Überblick über die Anforderungen, Charakteristika und Probleme gegeben werden, die sich in den einzelnen Verfahrenskategorien ergeben. Hierfür wird von der Klärung der wichtigsten Begrifflichkeiten ausgegangen, um den Einstieg in die Thematik zu erleichtern, bevor auf die einzelnen Verfahrenskategorien eingegangen wird.

Markenbekanntheit und Markenimage als grundlegende Voraussetzung des Markenwertes

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3640567293
Total Pages : 22 pages
Book Rating : 4.6/5 (45 download)

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Book Synopsis Markenbekanntheit und Markenimage als grundlegende Voraussetzung des Markenwertes by : Stefanie Timm

Download or read book Markenbekanntheit und Markenimage als grundlegende Voraussetzung des Markenwertes written by Stefanie Timm and published by GRIN Verlag. This book was released on 2010-03-17 with total page 22 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: „Nur weil man den Aktivposten Markenwert in einer deutschen Bilanz bisher vergeblich sucht, heißt das nicht, dass es ihn nicht gibt.“ Jesse Meyer-Arndt Der Begriff der Marke ist ein allgemein bekannter und viel genutzter Begriff. Er ist auf allen gesellschaftlichen Ebenen und in allen Tätigkeitsfeldern gebräuchlich. Von diesen vielen Nutzern des Markenbegriffes ist sich aber nur ein Bruchteil bewusst, dass sich hinter dem Konstrukt Marke eine weitreichendes theoretisches Modell verbirgt, mit Hilfe dessen eine Marke in all ihren Facetten definiert, gemessen und gesteuert werden kann. Dabei geht es vor allem darum, den Wert einer Marke aus finanzwirtschaftlicher Sicht festzulegen, um mit dieser Marke bilanzieren und handeln zu können. Oftmals entsteht aber in dieser Absicht, die Marke für ein Unternehmen nutzbar zu machen, eine recht einseitige Sichtweise auf den Markenwert. Die Ursachen und Variablen, welche zur Entstehung des Wertes einer Marke beitragen, werden in solchen Verfahren zur Messung des Markenwertes weitgehend nicht beachtet. Gerade diese Ursachenerforschung wäre aber für die Steuerung und gezielte Beeinflussung des Markenwertes ausgesprochen wichtig. In dieser Arbeit wird deshalb gezielt auf die möglichen Variablen eingegangen, die den verhaltenswissenschaftlichen Wert einer Marke maßgeblich beeinflussen. Dazu werden zunächst einige allgemeine Grundlagen zum Begriff der Marke, des Markenwertes, sowie zu Markenbekanntheit und Markenimage dargelegt, um anschließend die Zusammenhänge zwischen diesen verschiedenen Konstrukten rund um das Thema Marke herzustellen. Weiterhin wird im vierten Kapitel dieser Arbeit untersucht, wie ein Unternehmen aus dem Non-Profit-Sektor sich mit dem Phänomen Marke, Markenwert und Markenführung auseinandersetzt. Hier wäre es naheliegend zu vermuten, dass ein solches Non-Profit-Unternehmen nicht vordergründig die finanzwirtschaftliche Perspektive im Zentrum ihrer Betrachtungen hat, sondern sich vielleicht eher auf die verhaltenswissenschaftliche Sichtweise stützt und anschließend die Frage zu stellen, ob sie mit einer solchen Sichtweise Möglichkeiten schaffen, den Wert und die Stärke ihrer Marke klar zu erkennen und ihn somit auch gezielt zu steigern.

Integrative Ansätze zur Markenbewertung

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Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3832489053
Total Pages : 200 pages
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Book Synopsis Integrative Ansätze zur Markenbewertung by : Manuela Künzel

Download or read book Integrative Ansätze zur Markenbewertung written by Manuela Künzel and published by diplom.de. This book was released on 2005-07-25 with total page 200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Einleitung: Während allgemein anerkannt ist, dass der Marke eine erhebliche Bedeutung für das Unternehmen zukommt und Marken zum Teil beträchtliche Anteile des Wertes von Unternehmen darstellen, wird die Ermittlung tatsächlicher Wertgrößen für Marken oftmals vernachlässigt. Laut einer im Jahr 2003 durchgeführten Studie der Fachzeitschrift Marketingjournal in Zusammenarbeit mit der Universität Berlin messen zwar über 70 Prozent der befragten Markenexperten der Markenbewertung eine große Bedeutung zu, aber nur weniger als 20 Prozent kennen die gängigsten Verfahren und im Durchschnitt nutzen nur zwei Prozent diese in der Praxis. Die große Diskrepanz zwischen Bedürfnis und Nutzung der Markenwertmessung lässt sich damit erklären, dass bis zum heutigen Zeitpunkt kein einheitlicher, standardisierter und objektiv anerkannter Ansatz zur Markenbewertung existiert, sondern vielmehr eine ganze Bandbreite meist sehr subjektiver Modelle, welche den Wert der Marke ganz unterschiedlich berechnen. Die Zahl der gängigen Verfahren beläuft sich in Deutschland derzeit auf über 30, wobei angenommen werden kann, dass 30 verschiedene Anbieter aufgrund unterschiedlicher Grundkonzeptionen 30 abweichende Ergebnisse für ein und dieselbe Marke bekommen. So wird der Wert der Marke VW im Jahr 2003 von der Semion Brand Broker GmbH mit 18,9 Mrd. Euro beziffert, während die BBDO Consulting GmbH VW einen Wert von 15,7 Mrd. Euro zuschreibt, was gegenüber der Interbrand-Bewertung von 6,1 Mrd. Euro einer Abweichung von mehreren hundert Prozent entspricht. Diese erhebliche Differenz zwischen den ermittelten Markenwerten ist kein Zufall, denn auch die Marke BMW wurde im Jahr 2003 von den genannten Markenbewertungsverfahren mit Abweichungen von mehr als 7 Milliarden Euro sehr unterschiedlich bewertet. Ähnlich weitgestreute Ergebnisse erzielte die Fachzeitschrift Absatzwirtschaft, welche im März 2004 unter Unterstützung von sieben Unternehmen eine Studie zur Markenbewertung herausgegeben hat, bei der die ausgewählten Markenexperten ihre Berechnungskonzepte offen gelegt haben und das fiktive Unternehmen Tank AG bewertet haben. Die Bandbreite des ermittelten Markenwertes der Tank AG von 173 bis 958 Millionen Euro (± 554 Prozent!) verdeutlicht ebenfalls die Problematik der fehlenden Einheit in der Markenbewertung. Es besteht kein Zweifel daran, dass solch divergierende Ergebnisse zu einer mangelnden Vergleichbarkeit und Aussagekraft der ermittelten Wertgrößen führen und die [...]

Der Wert der Marke - Synopse der Markenbewertung und ihrer Modelle

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638740463
Total Pages : 97 pages
Book Rating : 4.6/5 (387 download)

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Book Synopsis Der Wert der Marke - Synopse der Markenbewertung und ihrer Modelle by : Wolfgang Lauterbach

Download or read book Der Wert der Marke - Synopse der Markenbewertung und ihrer Modelle written by Wolfgang Lauterbach and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-07-03 with total page 97 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mannheim, früher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Ungeachtet der immer wieder aufflammenden Diskussion um die Zukunft der Marke scheint deren Anziehungskraft auf viele Konsumenten in Konsumgüter- und Dienstleistungsmärkten ungebrochen. Dies zeigt sich unter anderem darin, dass Markenartikel in zahlreichen Märkten mit Abstand den größten Marktanteil auf sich vereinen. Aus Herstellersicht gewinnt, angesichts der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten, das mit der Marke kommunizierbare Leistungsversprechen an Bedeutung. Dabei erlangen, mit Blick auf die zunehmende Austauschbarkeit der Qualität, speziell spezifische psychologisch-emotionale Bedeutungsinhalte eine wichtige Rolle bei der Differenzierung von Angeboten. Vor allem erfolgreiche Marken wecken bei den Konsumenten Assoziationen, die ihrerseits einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung ausüben. Diese Assoziationen und das in die Marke gesetzte Vertrauen verkörpern einen wichtigen immateriellen Vermögenswert von Unternehmungen. Hiervon zeugen auch die hohen Summen, die bei Firmenübernahmen bezahlt werden und mit dem Wert der Aktiven alleine nicht begründet werden können. Bei Global Players wie Procter & Gamble, Nike, Micro-soft, u.a. können durch die Bilanzaktiva, unter Annahme der Bilanzierung zu Marktwerten, nur zwischen 5% und 20% der Börsenkapitalisierung erklärt werden. Der verbleibende Teil des gesamten Unternehmenswertes wird auf Intangible Assets , was neben den Marken auch noch Lizenzen, Patente u.a. umfasst, zurückgeführt. In klarem Widerspruch zu der offensichtlichen Bedeutung des Markenwertes steht dessen unzureichende Erfassung im Rahmen der Bilanzierung, wonach nur Markenwerte bilan-ziert werden dürfen die entgeltlich erworben wurden. Die Ursache liegt darin, dass es bis heute nicht möglich ist, eine Marke objektiv zu bewerten. Bei der großen Methodenvielfalt in der Markenbewertung mit Ergebnisdifferenzen von oft mehreren 100 Prozent fehlt schlichtweg die Vergleichbarkeit. Aus diesem Grunde wurde im Herbst 2003 das Institut für Markenwert e.V. in Frankfurt gegründet. Es handelt sich dabei um ein Gemeinschafts-projekt von Wissenschaftlern, Unternehmensberatungen und der Industrie. Oberste Priori-tät hat die Entwicklung eines allgemein anerkannten, einheitlichen Standards zur monetä-ren Markenbewertung.

Markenwert und Markenwertermittlung

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Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3322998134
Total Pages : 219 pages
Book Rating : 4.3/5 (229 download)

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Book Synopsis Markenwert und Markenwertermittlung by : Günter Bentele

Download or read book Markenwert und Markenwertermittlung written by Günter Bentele and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-03-08 with total page 219 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive.

Markenwelten empirisch: Markenbewertung

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 364019604X
Total Pages : 27 pages
Book Rating : 4.6/5 (41 download)

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Book Synopsis Markenwelten empirisch: Markenbewertung by : Melanie Rottmüller

Download or read book Markenwelten empirisch: Markenbewertung written by Melanie Rottmüller and published by GRIN Verlag. This book was released on 2008-10-24 with total page 27 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Veranstaltung: Zeitungen und Zeitschriften als Marken, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markierung von Produkten und Dienstleistungen hat in den letzten Jahrzehnten stark zugenommen. Viele Unternehmen versuchen ihre Absatzleistungen durch Namensgebung, Verpackung und andere äußere Merkmale, die sich deutlich und positiv von anderen Wettbewerbsangeboten unterscheiden, zu steigern. Derartige Marken können einen erheblichen betriebswirtschaftlichen Wert haben, der offensichtlich auch den Unternehmenswert zu großen Anteilen erhöht. Zur Erfassung solcher Werte gibt es verschiedene Verfahren, die ansatzweise in dieser Arbeit vorgestellt werden. Festzustellen ist, dass es bis heute kein einheitliches Verfahren zur Markenbewertung gibt, dass anwendungs- und situationsübergreifend alle Erfordernisse erfüllt. Zwar stellen die bisher verwendeten hybriden Verfahren einen Ansatz dar, die Anforderungen an ein übergreifenden und umfassendes Markenbewe-tungsverfahren zu erfüllen, oft wird aber die Reliabilität und Validität zur Transformation markenbezogener Kundenwahrnehmung in Geldgrößen bemängelt. Oft scheint es, dass die Verfügbarkeit eines Geldwertes von größerer Bedeutung ist als das Verständnis der einzelnen Komponenten und vor allem deren Kombination. Bislang bleibt aber die schrittweise Verbindung von verhaltensorientierten und finanzorientierten Verfahren auf diese Weise die beste Möglichkeit zu sein ein umfassendes Bild einer Marke zu erlangen.

Die Bestimmung des Markenwertes mit Hilfe finanzorientierter Verfahren

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Total Pages : 280 pages
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Book Synopsis Die Bestimmung des Markenwertes mit Hilfe finanzorientierter Verfahren by : Dana Kraft

Download or read book Die Bestimmung des Markenwertes mit Hilfe finanzorientierter Verfahren written by Dana Kraft and published by . This book was released on 2001 with total page 280 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marktorientierte Markenbewertung

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Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3663087352
Total Pages : 343 pages
Book Rating : 4.6/5 (63 download)

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Book Synopsis Marktorientierte Markenbewertung by :

Download or read book Marktorientierte Markenbewertung written by and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-07-02 with total page 343 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die Autorin entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft.

Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638680916
Total Pages : 53 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)

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Book Synopsis Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor by : Mareike Wolf

Download or read book Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor written by Mareike Wolf and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007 with total page 53 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz (Lehrstuhl f r Marketing), Veranstaltung: Marketing Seminar, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema "Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor" habe ich wie folgt behandelt: Zuerst habe ich mich allgemein mit der Bestimmung des Markenwertes befasst, und versucht zu erkl ren wie man z.B. "nicht-monet re" Werte in monet re Gr en transformieren kann. Der Wert einer angebotenen Marke oder "Brand Equity" bildet heute den bedeutendsten Verm gensgegenstand eines jeden Unternehmens. Haupts chlich in den USA wurde sich mit dem Thema Markenwert besch ftigt. Als n chstes habe ich die Conjoint- Analyse vorgestellt, und versucht zu zeigen wie man ber die Messung von K uferpr ferenzen mittels dieser zum Markenwert kommen kann. Dann habe ich die Besonderheiten des Finanzdienstleistungssektors heute behandelt. Finanzdienstleistungen und erfolgreiches Marketing m ssen heute enger denn je "Hand in Hand" gehen, wenn ein Unternehmen als erfolgreiches in diesem Sektor bestehen will. In Kapitel Vier habe ich zur Veranschaulichung ein Indikatorenmodell von Sattler gezeigt. Es dokumentiert, welche Indikatoren sich zur langfristigen Markenwertmessung eignen, und wie man aus diesen schlie lich den Markenwert ableiten kann.

Markenwert

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ISBN 13 : 9783930911035
Total Pages : 292 pages
Book Rating : 4.9/5 (11 download)

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Book Synopsis Markenwert by : Thomas Roeb

Download or read book Markenwert written by Thomas Roeb and published by . This book was released on 1994 with total page 292 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Kulturspezifische Markenwerte

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ISBN 13 : 9783957100191
Total Pages : 382 pages
Book Rating : 4.1/5 (1 download)

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Book Synopsis Kulturspezifische Markenwerte by : Aliaa Adel

Download or read book Kulturspezifische Markenwerte written by Aliaa Adel and published by . This book was released on 2014-12 with total page 382 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Markenwerte

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 9783838676579
Total Pages : 120 pages
Book Rating : 4.6/5 (765 download)

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Book Synopsis Markenwerte by : Andrea Müller

Download or read book Markenwerte written by Andrea Müller and published by GRIN Verlag. This book was released on 2004-01 with total page 120 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule fur offentliche Verwaltung Nordrhein-Westfalen; Gelsenkirchen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der blosse Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Grosse entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zahlt. Fur viele Unternehmen gehoren Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen bloss anhand der Substanz, wie an Grundstucken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Grossen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen fur die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Vermogen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch fur die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansatze fur Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren konnte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzmoglichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zunachst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anlasse zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschliessend werden ausgewahlte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzmoglichkeiten

Vergleich ausgewählter Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes

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ISBN 13 :
Total Pages : 122 pages
Book Rating : 4.:/5 (258 download)

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Book Synopsis Vergleich ausgewählter Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes by : Carsten Wirthgen

Download or read book Vergleich ausgewählter Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes written by Carsten Wirthgen and published by . This book was released on 1996 with total page 122 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Zeitschrift Für Geologische Wissenschaften

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Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 834 pages
Book Rating : 4.:/5 (3 download)

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Book Synopsis Zeitschrift Für Geologische Wissenschaften by :

Download or read book Zeitschrift Für Geologische Wissenschaften written by and published by . This book was released on 1984 with total page 834 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: