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Author : Don Schultz
Publisher :
ISBN 13 : 9781512941005
Total Pages : 298 pages
Book Rating : 4.9/5 (41 download)
Download or read book Comunicaciones de marketing integradas (2a. ed.). written by Don Schultz and published by . This book was released on 2007 with total page 298 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : DON E AUTOR SCHULTZ
Publisher : Juan Granica S A
ISBN 13 : 9789506411947
Total Pages : 295 pages
Book Rating : 4.4/5 (119 download)
Download or read book COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS written by DON E AUTOR SCHULTZ and published by Juan Granica S A. This book was released on 1993-11-01 with total page 295 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Antonia Estrella Ramón
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8416701253
Total Pages : 246 pages
Book Rating : 4.4/5 (167 download)
Download or read book Comunicación integrada de marketing written by Antonia Estrella Ramón and published by ESIC. This book was released on 2016-02-04 with total page 246 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web. Índice El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.
Author : Don E. Schultz
Publisher :
ISBN 13 : 9789506415099
Total Pages : 296 pages
Book Rating : 4.4/5 (15 download)
Download or read book Comunicaciones de marketing integradas written by Don E. Schultz and published by . This book was released on 2007 with total page 296 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Josefa D. Martín-Santana
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8417914234
Total Pages : 401 pages
Book Rating : 4.4/5 (179 download)
Download or read book GESTION DE LA COMUNICACIÓN. UN ENFOQUE INTEGRAL written by Josefa D. Martín-Santana and published by ESIC. This book was released on 2019-07-25 with total page 401 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing. Gestión de la comunicación: un enfoque integral está dirigido tanto al ámbito académico como profesional de la comunicación comercial con el objetivo de proporcionar una visión pedagógica, actual y coordinada de sus diferentes herramientas, combinando de forma sinérgica contenido teórico con las mejores prácticas comunicativas de las organizaciones. El libro está organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing y sus diferentes instrumentos: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Los avances en las TIC han facilitado el desarrollo de nuevos canales de comunicación que se abordan en cada capítulo bajo los objetivos propios de cada uno de estos instrumentos. Este libro es fruto del conocimiento, experiencia y esfuerzo compartido entre docentes-investigadores del área de comercialización e investigación de mercados pertenecientes a diferentes universidades españolas. Su encuentro ha permitido enriquecer el contenido del libro desde diferentes perspectivas, llegando a un consenso sobre los fundamentos a transmitir para generar conocimiento de la comunicación integrada de marketing y sus instrumentos con una visión práctica, actual y ajustada a las necesidades y exigencias del mercado.
Author : Imma Rodríguez Ardura
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 9788497882842
Total Pages : 350 pages
Book Rating : 4.8/5 (828 download)
Download or read book Estrategias y técnicas de comunicación written by Imma Rodríguez Ardura and published by Editorial UOC. This book was released on 2011-10-14 with total page 350 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cinco capítulos componen esta obra que estudia la comunicación integrada en la empresa desde diferentes departamentos comerciales: Venta personal y dirección de ventas; Publicidad ; Promoción de ventas; Patrocinio y relaciones públicas y Marketing directo e interactivo.
Author : Elena Compte Tordesillas
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (125 download)
Download or read book La Comunicación Integrada de Marketing o Integrated Marketing Communications written by Elena Compte Tordesillas and published by . This book was released on 2020 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aprende con este curso a crear, supervisar y llevar a cabo estrategias y planes integrados de comunicaciones de marketing. Consigue tus objetivos gracias a la visión global que proporciona la comunicación integrada. Descubre cómo y por qué la publicidad, las redes sociales o la relación con los medios de comunicación no son acciones aisladas que crean distintos equipos de forma descoordinada. Y entiende, por fin, cómo lograr la coherencia que necesitas para aproximarte a tu público de manera efectiva, en todos los canales y medios.
Author : Kenneth E. Clow
Publisher : Pearson Educacion de Mexico
ISBN 13 : 9786074426304
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.4/5 (263 download)
Download or read book Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing written by Kenneth E. Clow and published by Pearson Educacion de Mexico. This book was released on 2010 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un libro fundamental para comprender la importancia de integrar toda la comunicaci̤n de marketing (CIM) y c̤mo se produce y se transmite. Aborda las tendencias m̀s vanguardistas de la publicidad, que se aplican en las industrias modernas de marketing y publicidad. Ofrece a los estudiantes oportunidades para aplicar los conceptos a situaciones de la vida real. Esto les ayudar̀ a comprender con claridad y retener las ideas. Incluye una variedad de materiales al final de cada cap̕tulo disęados con el objetivo de practicar la aplicaci̤n de los conceptos. Estos materiales incluyen ejercicios de aprendizaje, ejercicios de pensamiento cr̕tico, ejercicios creativos que no son simples repasos; cada uno exige reflexi̤n y trabajo adicional. Presenta casos que muestran en qǔ difieren los programas de comunicaci̤n de marketing de empresa a empresa, dependiendo de la naturaleza del cliente. Expone inquietudes internacionales que corresponden a los materiales presentados. Adem̀s, se incluye una secci̤n titulada "Implicaciones internacionales" al final de cada cap̕tulo. Contiene un cap̕tulo con las m̀s importantes plataformas de maketing actuales como: blogs, relaciones p︢blicas on-line, optimizaci̤n de motores de b︢squeda, marketing por email y marketing viral, entre otros Cap̕tulo con la descripci̤n del uso de canales de medios alternativos de marketing
Author : Kenneth E. Clow
Publisher :
ISBN 13 : 9786073256742
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.2/5 (567 download)
Download or read book Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing written by Kenneth E. Clow and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Natalia Abuín Vences
Publisher :
ISBN 13 : 9788491714088
Total Pages : 175 pages
Book Rating : 4.7/5 (14 download)
Download or read book Comunicación digitalestrategias integradas de marketing written by Natalia Abuín Vences and published by . This book was released on 2019 with total page 175 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Enrique Carlos Díez de Castro
Publisher : Piramide Ediciones Sa
ISBN 13 : 9788436816105
Total Pages : 453 pages
Book Rating : 4.8/5 (161 download)
Download or read book Comunicaciones de marketing written by Enrique Carlos Díez de Castro and published by Piramide Ediciones Sa. This book was released on 2002 with total page 453 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comunicaciones de marketing. Planificación y control trata las cuestiones relativas a la planificación y control de una campaña de comunicación. El texto se ha planteado para satisfacer las necesidades tanto de los estudiantes como de los profesionales que planifican y controlan las campañas de comunicación y los responsables de marketing de las empresas que contratan estos servicios. En él se exponen los fundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como un instrumento de marketing, se incluyen problemas y ejercicios con la finalidad de ayudar al alumno a familiarizarse con los modelos y técnicas de la gestión publicitaria y se analiza la práctica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios. La obra se ha estructurado en siete partes. La primera, de carácter introductorio, presenta la función de la comunicación en el marketing. En la parte segunda se desarrollan los aspectos relacionados con la publicidad y el plan de publicidad. La parte tercera da a conocer los métodos para la elaboración de presupuestos. En la parte cuarta se profundiza en la planificación de los medios —soportes a utilizar y periodificación de las inserciones—. En la parte quinta se estudia el control de la campaña publicitaria, así como las técnicas y modelos que se utilizan. En la parte sexta se analizan las agencias de publicidad y la forma de organización. Finalmente, el patrocinio, la promoción de ventas y las relaciones públicas se tratan en la parte séptima.
Author : Rubén Treviño Martínez
Publisher :
ISBN 13 : 9789701046517
Total Pages : 511 pages
Book Rating : 4.0/5 (465 download)
Download or read book Publicidad written by Rubén Treviño Martínez and published by . This book was released on 2005 with total page 511 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9788497884273
Total Pages : 344 pages
Book Rating : 4.8/5 (842 download)
Download or read book Estrategias y técnicas de comunicacion written by and published by . This book was released on 2007 with total page 344 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Rubén Treviño Martínez
Publisher :
ISBN 13 : 9789701026601
Total Pages : 482 pages
Book Rating : 4.0/5 (266 download)
Download or read book Publicidad written by Rubén Treviño Martínez and published by . This book was released on 2001 with total page 482 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Jorge Salmón Jordán
Publisher :
ISBN 13 : 9789972676789
Total Pages : 212 pages
Book Rating : 4.6/5 (767 download)
Download or read book Comunicación written by Jorge Salmón Jordán and published by . This book was released on 2004 with total page 212 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Paul Russell Smith
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (87 download)
Download or read book Marketing Communications written by Paul Russell Smith and published by . This book was released on 200? with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Clarke Caywood
Publisher : McGraw Hill Professional
ISBN 13 : 9780786311316
Total Pages : 612 pages
Book Rating : 4.3/5 (113 download)
Download or read book The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Communications written by Clarke Caywood and published by McGraw Hill Professional. This book was released on 1997-05 with total page 612 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: As the media grows more ruthless, the role of public relations has become increasingly complex and critical. Savvy businesspeople know that how a company conveys and maintains its image has never been more importantor more challenging. The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications is the definitive guide for communications professionals. Featuring the expertise of the world's foremost public relations and marketing authorities, it is the first book of its kind to combine the art and science of marketing, public relations and communications in one single resource. An indispensable reference guide to the best practices in every industry, this handbook features more than 40 information-packed chapters authored by the best minds in the business and covers cutting-edge tips, topics and techniques such as: Crisis management Marketing public relations Client-agency relationships Environmental public relations High-tech PR And more!
