Markenbewertung und -bilanzierung

Download Markenbewertung und -bilanzierung PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (611 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Markenbewertung und -bilanzierung by : Marc Dietschi

Download or read book Markenbewertung und -bilanzierung written by Marc Dietschi and published by . This book was released on 2007 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die vorliegende Master-Arbeit beschäftigt sich mit der Bewertung und Bilanzierung von Marken. Marken haben sich im Verlaufe der letzten Jahre und mit dem Wandel zur Wissensgesellschaft für viele Unternehmen zu den wichtigsten Vermögenswerten entwickelt. Auf dem Markt werden unzählige verschiedenster Ansätze zur Bewertung von Marken angeboten, die grob in finanzorientierte, verhaltenswissenschaftliche und kombinierte Verfahren eingeteilt werden können. Dabei sind nicht alle für den Zweck einer Bilanzierung geeignet. Zudem weisen Bewertungen mit verschiedenen Ansätzen stark divergierende Resultate aus, was die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Markenbewertung schwächt. Deshalb werden in dieser Arbeit Inhalte diskutiert und bestehende Markenbewertungsverfahren kritisch hinterfragt. In der Bewertungspraxis von Professional Services Firms werden Marken zumeist mit finanzorientierten Verfahren bewertet, Markenberatungen hingegen wenden kombinierte Verfahren an, welche die Stärke der Marke besser einbeziehen. Die Bilanzierung immaterieller Vermögenswerte wird in dieser Arbeit anhand der Rechnungslegungs-Standards IFRS und US-GAAP betrachtet. Dabei wird der Fokus auf die Zugangsbewertung der Intangibles gelegt. Im letzten Teil werden die Perspektiven der Bewertung und Bilanzierung von immateriellen Vermögenswerten und insbesondere Marken diskutiert. Hierbei liegt der Fokus einerseits auf den aktuellen Standardisierungsbestrebungen der Markenbewertungsverfahren durch verschiedene Arbeitskreise. Andererseits werden die Projekte der Standardsetter bzgl. immaterieller Vermögenswerte beleuchtet, da die aktuellen Rechnungslegungs-Standards der Wichtigkeit von immateriellen Vermögenswerten nicht genügend Rechnung tragen und verschieden zugegangene immaterielle Vermögenswerte unterschiedlich gehandhabt werden. Dabei ist vor allem die Behandlung selbstgeschaffener immaterieller Vermögenswerte von Interesse.

Bewertung und Bilanzierung von Marken

Download Bewertung und Bilanzierung von Marken PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9783844011975
Total Pages : 304 pages
Book Rating : 4.0/5 (119 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Bewertung und Bilanzierung von Marken by : Christina Dallmayr

Download or read book Bewertung und Bilanzierung von Marken written by Christina Dallmayr and published by . This book was released on 2012 with total page 304 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Markenwerte

Download Markenwerte PDF Online Free

Author :
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3832476571
Total Pages : 117 pages
Book Rating : 4.8/5 (324 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Markenwerte by : Andrea Müller

Download or read book Markenwerte written by Andrea Müller and published by diplom.de. This book was released on 2004-01-30 with total page 117 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der bloße Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Größe entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt. Für viele Unternehmen gehören Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen bloß anhand der Substanz, wie an Grundstücken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Größen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen für die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Vermögen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch für die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansätze für Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren könnte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzmöglichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zunächst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anlässe zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschließend werden ausgewählte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzmöglichkeiten kritisch beurteilt. Diese Modelle werden in finanzorientierte, marketingorientierte, sowie in kombinierte Bewertungsmodelle kategorisiert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisV AbbildungsverzeichnisVII TabellenverzeichnisVIII Kapitel 1: Einleitung2 1.1Einführung2 1.2Aufbau der Arbeit3 Kapitel 2: Abgrenzung des Markenbegriffes und die Bedeutung der Marke für die Unternehmen4 2.1Begriffsabgrenzung und Definition4 2.2Erscheinungsformen von Marken5 2.3Die zunehmende Bedeutung der Marke und ihres Wertes für die Unternehmensentwicklung6 Kapitel 3:Der Markenwert12 3.1Begriffsabgrenzung und Definition12 3.2Anlässe zur Markenbewertung14 3.2.1Unternehmensinterne Bewertungsanlässe16 3.2.2Unternehmensexterne [...]

Bewertung und Bilanzierung von Marken

Download Bewertung und Bilanzierung von Marken PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638293157
Total Pages : 122 pages
Book Rating : 4.6/5 (382 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Bewertung und Bilanzierung von Marken by : Julia Eßer

Download or read book Bewertung und Bilanzierung von Marken written by Julia Eßer and published by GRIN Verlag. This book was released on 2004-07-17 with total page 122 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Revision, Prüfungswesen, Note: 1,3, Universität zu Köln (Seminar für Wirtschaftsprüfung), Sprache: Deutsch, Abstract: Nur wenige Themen sind in der Vergangenheit so intensiv diskutiert worden, wie die Marke und ihr Wert. Spätestens seit den achtziger Jahren, in denen Unternehmensakquisitionen großer Konsumgüterhersteller und die erstmalige Bilanzierung von Marken für großes Aufsehen sorgten, gewann die Thematik über die Grenzen der Marketingforschung hinaus an Bedeutung. Durch zunehmende Globalisierung und hart umkämpfte Produktmärkte entwickelten sich immaterielle Werte immer mehr zu den wesentlichen Werttreibern der Unternehmen. 1 Insbesondere der Markenwert wird heute zu den wichtigsten Einflussfaktoren für den Unternehmenserfolg gezählt. Die herausragende Stellung der Marke wurde auch in einer Studie von PricewaterhouseCoopers (PwC) in Zusammenarbeit mit Prof. Sattler bestätigt. Im Durchschnitt schätzten 100 führende deutsche Unternehmen ihren Markenwert auf 56% des Unternehmenswertes. Tendenz steigend. Trotz des Wissens um die enge Verknüpfung von Marken- und Unternehmenswert führen aber lediglich 26% der befragten Unternehmen eine Markenbewertung durch. Nur knapp die Hälfte davon ermitteln einen monetären Wert. 2 Dieser Widerspruch ist insbesondere in der Skepsis gegenüber den vorherrschenden Bewertungsmethoden begründet. 3 Etwa 30 verschiedene quantitative, qualitative sowie kombinierte Markenbewertungsverfahren stiften Verwirrung. Ziel dieser Arbeit ist es, die Eignung ausgewählter Markenbewertungsverfahren zu prüfen. Die Identifizierung einer einzig richtigen Methode wird hierbei allerdings nicht angestrebt. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich vielmehr auf die Eignung der Verfahren in Abhängigkeit vom jeweiligen Bewertungsanlass. Auf Grund anhaltender Konzentrationsbemühungen markenführender Unternehmen und aktueller Entwicklungen in der Rechnungslegung werden der Erwerbs- sowie der Bilanzierungsanlass gewählt.

Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS

Download Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS PDF Online Free

Author :
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 384280590X
Total Pages : 67 pages
Book Rating : 4.8/5 (428 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS by : Alexander Vogt

Download or read book Ansatz und Bewertung von Marken nach HGB und IFRS written by Alexander Vogt and published by diplom.de. This book was released on 2010-10-26 with total page 67 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Einleitung: 1, Einleitung: 1.1, Zur Problematik der Markenbilanzierung: Durch den Wandel der Industriegesellschaft hin zu einer Dienstleistungs- und Hochtechnologiegesellschaft entwickelt sich immaterielles Vermögen bei vielen Unternehmen zu einem entscheidenden Werttreiber. Sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis gewinnen dabei Marken und deren Wertermittlung zunehmend an Bedeutung. Die Relevanz von Marken wird in einem Ranking deutlich, dass die Beratungsfirma Interbrand jährlich veröffentlicht: (Hier erscheint im Original Abbildung 1: Die zehn wertvollsten Marken 2008 in Mrd. US-Dollar). Zu der Thematik des Markenwertes wurden auch 480 Unternehmen, darunter die 100 umsatzstärksten Deutschlands, von der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PRICEWATERHOUSECOOPERS (PWC) befragt. Laut der 2005 durchgeführten Studie schätzten die Führungskräfte den Anteil des Markenwertes am Gesamtunternehmenswert auf 67 Prozent. Gleichzeitig gaben jedoch nur 23 Prozent der Befragten an, dass in ihrem Unternehmen bereits eine monetäre Markenbewertung durchgeführt wurde. Dies mag unter anderem daran liegen, dass sowohl nach § 248 Abs. 2 HGB (Handelsgesetzbuch) als auch nach IAS 38.63 (International Accounting Standards) ein Aktivierungsverbot für selbst geschaffene Marken gilt. Angesichts der Einschätzungen der Führungskräfte bezüglich des Markenwertes ist ersichtlich, dass der Marktwert von Unternehmen durch dieses restriktive Ansatzverbot weit über dem Buchwert liegen kann. Aber auch im Rahmen von Unternehmenszusammenschlüssen, die eine Aktivierung prinzipiell ermöglichen, gehen Markenwerte häufig nur in den Geschäfts- oder Firmenwert (GFW, Goodwill) ein. Dieser wiederum muss, sofern er aktiviert wird, nach § 255 Abs. 4 S. 2 HGB jährlich zu mindestens einem Viertel abgeschrieben werden. Dahingegen darf der GFW nach IFRS (International Financial Reporting Standards) 3.55 (IFRS 3.80a rev. 2008) nur außerplanmäßig abgeschrieben werden. Durch die pauschale Behandlung der im GFW enthaltenen Ressourcen können Unternehmen potentiellen Investoren nur eingeschränkt verlässliche, detaillierte und aktuelle Informationen über die Entwicklung des Unternehmenswertes zur Verfügung stellen. Vor diesem Hintergrund wird daher im Folgenden aufgezeigt, in welchen Fällen Marken als eigenständige immaterielle Vermögensgegenstände bzw. Vermögenswerte angesetzt werden können und inwiefern Markenwerte verlässlich ermittelbar sind. 1.2, Aufbau der [...]

Finanzorientierte Bewertung von Marken

Download Finanzorientierte Bewertung von Marken PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638056678
Total Pages : 74 pages
Book Rating : 4.6/5 (38 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Finanzorientierte Bewertung von Marken by : Kristin Bergner

Download or read book Finanzorientierte Bewertung von Marken written by Kristin Bergner and published by GRIN Verlag. This book was released on 2008-06-02 with total page 74 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Fachbuch aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: keine, , Sprache: Deutsch, Abstract: "Lange Zeit hat die Forschung das Thema Markenbewertung vernachlässigt. Ansätze kamen wenn überhaupt von Beratungsunternehmen, die im Rahmen der Markenführung und Markenpolitik die Markenportfolios ihrer Klienten analysierten. Die hierfür herangezogenen Kriterien und deren finanzielle Gewichtung und Bewertung blieben im Rahmen des Geschäftsgeheimnisses häufig unveröffentlicht und konnten somit nur marginale Impulse für eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Thema geben. In den letzten 10 Jahren führte die im Rahmen der Zunahme von Unternehmenszusammenschlüssen und Firmenübernahmen vertragsrechtlich und verhandlungstechnisch erforderliche Unternehmensbewertung jedoch sowohl bei den privaten Beratungsunternehmen als auch in der wissenschaftlichen Forschung verstärkt zur Auseinandersetzung mit der Bewertung von Marken. Dieser Umstand resultierte nicht zuletzt aus der Tatsache, dass die vorhandenen Ansätze nicht nur im direkten Vergleich zu höchst unterschiedlichen Ergebnissen führten, sondern sogar im Zeitverlauf nur eines Jahres eine Marke um mehrere Milliarden Euro ab- oder aufwerteten. Es gilt, die bestehenden Bewertungsansätze auf ihre Validität und Reliabilität hin zu untersuchen. Zudem stellt sich die Frage, ob es möglich ist, in der Markenbewertung Standardmodelle einzuführen, die einerseits international als glaubwürdig und im Wert als nachhaltig gelten können, und die andererseits von jedem Unternehmen in einem vernünftigen kostentechnischen und informationsbeschaffungstechnisch möglichen Rahmen für die Bewertung der eigenen Markenportfolios herangezogen werden können.

Darstellung und kritische Diskussion unterschiedlicher Bilanzierungsansätze des Markenkapitals im internationalen Vergleich

Download Darstellung und kritische Diskussion unterschiedlicher Bilanzierungsansätze des Markenkapitals im internationalen Vergleich PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638316114
Total Pages : 27 pages
Book Rating : 4.6/5 (383 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Darstellung und kritische Diskussion unterschiedlicher Bilanzierungsansätze des Markenkapitals im internationalen Vergleich by : Volkher Blaich

Download or read book Darstellung und kritische Diskussion unterschiedlicher Bilanzierungsansätze des Markenkapitals im internationalen Vergleich written by Volkher Blaich and published by GRIN Verlag. This book was released on 2004-10-17 with total page 27 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FernUniversität Hagen (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing), Veranstaltung: Seminar Marketing SS 2004, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der jüngsten Vergangenheit hat die Diskussion um die Bilanzierung von Markenwerten erheblich zugenommen. Ausgehend von der Bilanzierung nach US GAAP wird weltweit ein Druck in Richtung der Bilanzierung von Markenwerten erzeugt. Dies ist umso bedeutsamer, da Marken einen erheblichen Teil des Unternehmenswertes repräsentieren können. 1 Göttgens u.a. führen dazu aus, dass Marken bei vielen Unternehmen zu den wichtigsten Einflussfaktoren auf den Unternehmenserfolg gehören. 2 In Anbetracht dieser Tatsache ist es Ziel der vorliegenden Arbeit die Möglichkeiten der Bilanzierung von Markenwerten im internationalen Vergleich darzustellen. Zunächst werden in einem grundlegenden Kapitel die Begriffe Marke und Markenkapital definiert. Anschließend werden die, für ein in Deutschland ansässiges Unternehmen, wichtigen nationalen und internationalen Rechnungslegungsnormen genannt. Der Unterschied zwischen selbst erstellten und entgeltlich erworbenen Marken in der Bilanzierung wird aufgezeigt. Die Zugangs- und Folgebewertung von Marken wird anhand Bewertungsregeln konkretisiert. Ein Ausblick auf zukünftige Änderungen der aktuellen Regelungen wird gegeben. Im vierten Kapitel werden die wesentlichen Vor- und Nachteile der Bilanzierung von Markenwerten diskutiert. Es wird dargestellt, wie schwierig eine objektive Bewertung von Markenwerten ist. Auf die, je nach Rechnungslegungssystem verschiedenen, Anforderungen an Funktion und Aussagegehalt der Bilanz wird anschließend eingegangen. Weiterhin wird diskutiert, welchen Einfluss die Änderungen vo n Basel II auf die Bilanzierung von Markenwerten haben können. Im fünften Kapitel werden die wesentlichen Ergebnisse zusammengefasst. [...]

Der Wert hinter der Marke

Download Der Wert hinter der Marke PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638686620
Total Pages : 65 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Der Wert hinter der Marke by : Mario Flury

Download or read book Der Wert hinter der Marke written by Mario Flury and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007 with total page 65 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.5, Universität Basel (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät), 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ungeachtet der immer wieder aufflammenden Diskussion um die Zukunft der Marke, scheint deren Anziehungskraft auf viele Konsumenten in Konsumgüter- und Dienstleistungsmärkten ungebrochen. Aus Herstellersicht gewinnt, angesichts der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten, das mit der Marke kommunizierbare Leistungsversprechen an Bedeutung. Dabei erlangen, mit Blick auf die zunehmende Austauschbarkeit der Qualität speziell spezifische psychologisch-emotionale Bedeutungsinhalte eine wichtige Rolle bei der Differenzierung von Angeboten. Vor allem erfolgreiche Marken wecken bei den Konsumenten Assoziationen, die ihrerseits einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung ausüben. Diese Assoziationen und das in die Marke gesetzte Vertrauen verkörpern einen wichtigen immateriellen Vermögenswert von Unternehmungen. Hiervon zeugen auch die hohen Summen, die bei Firmenübernahmen bezahlt werden und mit dem Wert der Aktiven alleine nicht begründet werden können. Bei global players wie Procter & Gamble, Nike, Microsoft, Merck, u.a. können durch die Bilanzaktiven, unter Annahme der Bilanzierung zu Marktwerten, nur zwischen 5% und 20% der Börsenkapitalisierung erklärt werden. Der verbleibende Teil des gesamten Unternehmenswertes wird auf Intangibles Assets, was nebst den Marken auch noch Lizenzen, Patente, u.a. umfasst, zurückgeführt. In klarem Widerspruch zu der offensichtlichen Bedeutung des Markenwertes steht dessen unzureichende Erfassung im Rahmen der Bilanzierung, wonach nur Markenwerte bilanziert werden dürfen, die entgeltlich erworben wurde. Die Ursache liegt sicherlich darin, dass es bis heute nicht möglich ist, eine Marke objektiv zu bewerten. Bei rund dreissig Bewertungsmethoden mit Ergebnisdifferenzen von bis zu 900% fehlt schlichtweg die Vergleichbarkeit. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Bedeutung und Vorgehensweise der Markenbewertung im gegenwärtigen Zeitpunkt zu beschreiben und kritisch zu hinterfragen. In einem ersten Teil wird die Marke als solches beschrieben und deren Bedeutung als Bestandteil des gesamten Unternehmenswertes aufgezeigt, ebenso wird der Anwendungsbereich von Markenbewertungen abgesteckt. In einem zweiten Teil werden die unterschiedlichen Ansätze der Markenbewertung aufgezeigt. Im letzten Teil wird nach einer kritischen Betrachtung der vorgestellten Markenbewertungsansätze der Markenwert als Teil der Unternehmenszielplanung betrachtet und dessen Mängel werden dargelegt.

Bewertung und Bilanzierung von Marken nach HGB, IAS und US-GAAP

Download Bewertung und Bilanzierung von Marken nach HGB, IAS und US-GAAP PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9783939496212
Total Pages : 65 pages
Book Rating : 4.4/5 (962 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Bewertung und Bilanzierung von Marken nach HGB, IAS und US-GAAP by : Thomas Benker

Download or read book Bewertung und Bilanzierung von Marken nach HGB, IAS und US-GAAP written by Thomas Benker and published by . This book was released on 2004 with total page 65 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marken als Bilanzposition

Download Marken als Bilanzposition PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (966 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Marken als Bilanzposition by : Marco Apollonio

Download or read book Marken als Bilanzposition written by Marco Apollonio and published by . This book was released on 2016 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Vergleichende Analyse zur Bewertung von Marken nach HGB und IAS / IFRS

Download Vergleichende Analyse zur Bewertung von Marken nach HGB und IAS / IFRS PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638693805
Total Pages : 185 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Vergleichende Analyse zur Bewertung von Marken nach HGB und IAS / IFRS by : Andreas Wieser

Download or read book Vergleichende Analyse zur Bewertung von Marken nach HGB und IAS / IFRS written by Andreas Wieser and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007 with total page 185 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Gutenberg Universität Mainz), 197 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der wachsenden Bedeutung immaterieller Werte wird immer weniger Vermögen in der Bilanz abgebildet. Auch unter Berücksichtigung der vorher angeführten Entwicklungstendenzen und Erweiterungen im Rahmen der klassischen Bilanzierung wäre die Bilanz allerdings nicht in der Lage zahlreiche immaterielle Werttreiber des Unternehmens adäquat abzubilden. Vor dem Hintergrund der vermehrten Forderung nach einer transparenten und wertschöpfungsorientierten Unternehmensführung ist die monetäre Markenbewertung ein wichtiges Instrument, um einen der wertvollsten Vermögensbestandteile eines Unternehmens besser zu verstehen und zu managen. Dies bedarf einer Neuorientierung und -positionierung des Rechnungswesens in seiner Funktion als Managementunterstützungsinstrument. Wird das Wertschöpfungspotenzial von Marken richtig verstanden und erfasst, können Marken als Assets für die Stärkung der Bilanz, die Kapitalbeschaffung, die Steueroptimierung sowie in Mergers & Acquisitions und weiteren finanziellen Transaktionen zunehmend eine ihrer Bedeutung entsprechende Rolle einnehmen.

Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken

Download Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken PDF Online Free

Author :
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3642515207
Total Pages : 337 pages
Book Rating : 4.6/5 (425 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken by : Matthias Sander

Download or read book Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken written by Matthias Sander and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-03-09 with total page 337 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetären Wertes für den immateriellen Vermögensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebühren bei der Lizenzierung der Marke u.ä.). Anschließend werden bisherige Ansätze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Würdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansätzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und für unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfür bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische Überprüfung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes für kurzlebige Konsumgüter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schließen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewählten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.

Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien

Download Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 363842328X
Total Pages : 36 pages
Book Rating : 4.6/5 (384 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien by : Mario Ruckh

Download or read book Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien written by Mario Ruckh and published by GRIN Verlag. This book was released on 2005-10-03 with total page 36 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität der Künste Berlin (Institut für Theorie und Praxis der Kommunikation), Veranstaltung: Internationale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Phänomen Marke hat in letzten Jahren unglaublich viel Aufmerksamkeit bekommen. Ausgehend von Kommunikationsexperten diffundiert das Thema Marke zunehmend auch in die Betriebswirtschaft. Inzwischen informieren sich nicht mehr nur Marketingmanager über die Marke und ihren Nutzen fürs Unternehmen auch Finanzexperten diskutieren über die Marke als Vermögensgegenstand. Die Markenanalyse reicht inzwischen auch weit über den reinen Blick auf die Bekanntheit oder die Assoziationen von Marken aus. Für fast alle Anwendungsbereiche der Markenbewertung die sich an den Schnittstellen zur Betriebswirtschaft befinden ist eine monetäre Bewertung inzwischen unerlässlich. Das heisst es wird versucht zu messen wie viel Euro ist eine bestimmte Marke wert ist. Dass es kein einfaches Unterfangen ist, ein “Erzeugnis der Massenpsyche” (Domizlaff über die Marke in: Giesen, S.4) in Geldeinheiten zu messen scheint nur allzu verständlich. Wesentliche Gründe für diese Entwicklung liegen in der Internationalisierung der Wirtschaft. Das Bestreben auch in anderen Märkten als dem eigenen aktiv zu sein und das zunehmende Verständnis für den Wert von bereits eingeführten Marken hat vermehrt zu Akquisitionen (vgl. Sattler 1999b, S.2) geführt, bei denen einer zuverlässigen monetären Markenwertmessung immense Wichtigkeit zukommt. Aber auch das Thema Bilanzierung von Marken ist hochaktuell. International agierenden Unternehmen in Europa werden ab 2005 dazu verpflichtet sein nach internationalen Richtlinien zu bilanzieren und dann wird die Bilanzierung von finanziell erworbenen Marken zur Pflicht. Auch neue Richtlinien zur Kreditvergabe sorgen für zunehmendes Interesse an finanzieller Markenbewertung.

Marken als Bewertungsobjekte

Download Marken als Bewertungsobjekte PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3640561163
Total Pages : 51 pages
Book Rating : 4.6/5 (45 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Marken als Bewertungsobjekte by : Ralf Mauer

Download or read book Marken als Bewertungsobjekte written by Ralf Mauer and published by GRIN Verlag. This book was released on 2010-03-10 with total page 51 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Fachbuch aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Ausarbeitung „Marken als Bewertungsobjekte“ wurde für bereits 2007 geschrieben. Zu diesem Zeitpunkt stand schon fest, dass das Bilanzrechtsmodernisierungsgesetz deutliche Veränderungen mit sich bringt. Ursprünglich war geplant, dass sich die Arbeit auch mit der internationalen Rechnungslegung beschäftigt. Dadurch, dass „Bilmog“ nahte war jedoch eine Beschäftigung mit IFRS und IAS insofern nicht sinnvoll, als dass eine neue Betrachtung der Aktivierung von immateriellen Vermögenswerten nach dieser Arbeit hätte vorgenommen werden müssen. So ist diese Ausarbeitung in sich schlüssig und gibt die Möglichkeit einer Neubetrachtung hinsichtlich der Veränderungen durch das Bilanzrechtsmodernisierungsgesetz. Sie ermöglicht eine Analyse im Vergleich zur neuen Situation. Die zunehmend globale Ausrichtung der Unternehmen, die steigende Bedeutung der Kapitalmärkte, das weitere Vordringen der Informationstechnologie und der Wandel von einer Industrie- zur Dienstleistungsgesellschaft haben auch in der Rechnungslegung deutliche Spuren hinterlassen. Kaum ein Thema wurde in der Vergangenheit so ausgiebig diskutiert, wie die Marke und ihr Wert. Die klassischen Bilanzpositionen wie Grundstücke, Gebäude oder Vorräte, sind heute nicht mehr die zentralen Werttreiber der Unternehmen, sondern immaterielle Güter wie Rechte, Humankapital, Marktpositionen, oder Marken. Marken vertreten mit steigender Tendenz im Mittel mehr als fünfzig Prozent des gesamten Unternehmenswertes. Marken sind demnach ein wichtiger Teil des Vermögens eines Unternehmens. Der Unternehmenserfolg hängt unmittelbar mit der Behandlung ihrer Marken und der Führung des Markenportfolios zusammen. Nach einer Studie von PricewaterhouseCoopers und Henrik Sattler, Professor am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg, erfasst jedoch lediglich ein knappes Drittel der deutschen Unternehmen den Markenwert planmäßig [...] Voraussetzung für ein erfolgreiches Markenmanagement, ist die Markenbewertung. Ziel der Ausarbeitung: Dieser Text befasst sich mit der Aktivierungsfähigkeit von Marken und der Überprüfung der Eignung verschiedener Markenbewertungsverfahren zur Findung möglicher Bilanzansätze für Marken, ohne jedoch Anspruch darauf zu erheben, „die“ richtige Methode heraus zu filtern. Hinweis: Die Ausarbeitung wurde am 15.12.2009 um 6 Seiten erweitert. Diese Ergänzung dient lediglich der Vollständigkeit wegen der Veränderungen nach BilMog für immalterielle Wirtschaftsgüter im Allgemeinen.

Die Berücksichtigung selbst geschaffener Marken in der Rechnungslegung

Download Die Berücksichtigung selbst geschaffener Marken in der Rechnungslegung PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (84 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Die Berücksichtigung selbst geschaffener Marken in der Rechnungslegung by : Silvan Heinzmann

Download or read book Die Berücksichtigung selbst geschaffener Marken in der Rechnungslegung written by Silvan Heinzmann and published by . This book was released on 2012 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Marken haben sich im Verlaufe der letzten Jahre und mit dem Wandel zur Wissensgesellschaft für viele Unternehmen zu den wichtigsten Vermögenswerten entwickelt. Es gibt in Theorie und Praxis verschiedenste Ansätze zur Bewertung von Marken. Dabei sind nicht alle für den Zweck einer Bilanzierung geeignet. Zudem weisen Bewertungen selbst geschaffener Marken divergierende Resultate aus; dies schwächt deren Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Bewertung selbst geschaffener Marken. Deshalb werden in dieser Arbeit bestehende Bilanzierungsmöglichkeiten anhand der für die Schweiz relevanten Rechnungslegungsstandards kritisch hinterfragt. Der Fokus liegt dabei auf dem Ansatz der Zugangsbewertung und der Offenlegung der immateriellen Vermögenswerte. In Hinsicht auf den zunehmenden Trend in Richtung Aktivierungsverbot selbst geschaffener Marken werden Experten befragt, die erläutern, wie die gängige Praxis in Bezug auf die Bewertung und Bilanzierung selbst geschaffener Marken aussieht. Aufgrund einer zu subjektiven und willkürlichen Bewertung selbst geschaffener Marken wird der Ansatz der wertorientierten Berichterstattung (Value Reporting) als Lösung vorgeschlagen. Value Reporting gilt als vielversprechende Möglichkeit dem Aktivierungsverbot selbst geschaffener Marken entgegenzuwirken. Allerdings ist die wertorientierte Berichterstattung relativ unbekannt und trifft in der Praxis grösstenteils auf taube Ohren.

Bilanzierung von Marken

Download Bilanzierung von Marken PDF Online Free

Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638755479
Total Pages : 61 pages
Book Rating : 4.6/5 (387 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Bilanzierung von Marken by : Sascha Flemming

Download or read book Bilanzierung von Marken written by Sascha Flemming and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007 with total page 61 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, einseitig bedruckt, Note: 1,7, Universität Potsdam, Veranstaltung: HS Markenpolitik, 33 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit geht es um die Bilanzierung von Marken innerhalb des Rahmengerüstes des HGB, IFRS und der US-Gaap. Unter welchen Bedingungen können Marken angesetzt werden, inwieweit abgeschrieben werden und welche Hintergründe liegen den Vorgehensweisen zugrunde.

Marken: Bilanzierung und Bewertung nach HGB und IAS, IFRS

Download Marken: Bilanzierung und Bewertung nach HGB und IAS, IFRS PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 150 pages
Book Rating : 4.:/5 (633 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Marken: Bilanzierung und Bewertung nach HGB und IAS, IFRS by : Silja Schmidt

Download or read book Marken: Bilanzierung und Bewertung nach HGB und IAS, IFRS written by Silja Schmidt and published by . This book was released on 2004 with total page 150 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: