Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor

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Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8416701393
Total Pages : 388 pages
Book Rating : 4.4/5 (167 download)

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Book Synopsis Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor by : Raquel Ayestarán Crespo

Download or read book Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor written by Raquel Ayestarán Crespo and published by ESIC. This book was released on 2012-09-10 with total page 388 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. Índice Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.

El plan de marketing en la práctica

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Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473568001
Total Pages : 492 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la práctica by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la práctica written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2011 with total page 492 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: «Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual, ...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta decimosexta edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.: cuatro en la versión en papel y siete en el CD que se acompaña. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica fue elegido —por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex presidente de General Electric, entre otros. Índice: Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.

Cómo se hace un plan estratégico (Teoría)

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Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 9788473563772
Total Pages : 484 pages
Book Rating : 4.5/5 (637 download)

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Book Synopsis Cómo se hace un plan estratégico (Teoría) by : Francisco Abascal Rojas

Download or read book Cómo se hace un plan estratégico (Teoría) written by Francisco Abascal Rojas and published by ESIC Editorial. This book was released on 2004 with total page 484 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro tiene como finalidad el dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del Marketing.

Plan estratégico de negocios

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Publisher : Grupo Editorial Patria
ISBN 13 : 6077444855
Total Pages : 289 pages
Book Rating : 4.0/5 (774 download)

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Book Synopsis Plan estratégico de negocios by : Alfredo Cipriano Luna González

Download or read book Plan estratégico de negocios written by Alfredo Cipriano Luna González and published by Grupo Editorial Patria. This book was released on 2017-02-15 with total page 289 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los negocios a través de la línea del tiempo, han evolucionado adaptándose al ambiente para ser competitivos. Esta adaptación requiere de emprendedores preparados para poner en práctica todas sus habilidades y lograr diversificar sus negocios. La actividad, giro y tamaño son determinantes para ubicar las estrategias y así aprovechar las oportunidades del mercado meta. Todo emprendedor debe preocuparse y ocuparse de fomentar la creatividad y desarrollar el pensamiento estratégico en el personal que integra el negocio, así como generar y aplicar en forma efectiva dichos recursos. Por lo cual, esta obra incluye un caso integrador en dónde se aplica en términos generales el desarrollo de un plan estratégico de negocios.

El plan de marketing en la práctica 19ª

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Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473562526
Total Pages : 175 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la práctica 19ª by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la práctica 19ª written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2014-09-05 with total page 175 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: “Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual, ...”, son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios aparecen al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta decimonovena edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. El libro será de utilidad para el desempeño de la función de marketing en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica fue elegido —por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores libros de gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex-presidente de General Electric, entre otros. Índice Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe

Planeación estratégica de mercados

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ISBN 13 :
Total Pages : 206 pages
Book Rating : 4.:/5 (96 download)

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Book Synopsis Planeación estratégica de mercados by : Salvador Mercado Villagra

Download or read book Planeación estratégica de mercados written by Salvador Mercado Villagra and published by . This book was released on 1996 with total page 206 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Plan estratégico de marketing

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Author :
Publisher : Editorial Universidad del Rosario
ISBN 13 : 9585000814
Total Pages : 153 pages
Book Rating : 4.5/5 (85 download)

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Book Synopsis Plan estratégico de marketing by : Echeverri Cañas, Lina María

Download or read book Plan estratégico de marketing written by Echeverri Cañas, Lina María and published by Editorial Universidad del Rosario. This book was released on 2023-04-30 with total page 153 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Entender los retos que tienen las empresas es comprender cómo evolucionan las estrategias de marketing y las transformaciones del mercado. No existen estrategias aisladas sino integradas en un mapa de navegación que se conoce como el plan de marketing. Desde su formulación hasta su ejecución exige de conocimientos precisos y pensamiento estratégico para lograr los resultados esperados en un entorno lleno de incertidumbre. Este texto está dirigido a estudiantes, profesionales, líderes empresariales y emprendedores que han encontrado en el marketing un escenario de oportunidades para el crecimiento de una empresa o el desarrollo asertivo de una iniciativa emprendedora. El lector encontrará en este libro herramientas clave que le permitirán formular estrategias y planes de acción para aplicar en cualquier tipo de negocio.

El plan de marketing en la práctica 18º ed.

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Author :
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473569598
Total Pages : 490 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la práctica 18º ed. by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la práctica 18º ed. written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2013-09-23 with total page 490 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Índice Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.

Gestión estratégica del marketing

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Author :
Publisher : Ediciones Díaz de Santos
ISBN 13 : 9788487189036
Total Pages : 142 pages
Book Rating : 4.1/5 (89 download)

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Book Synopsis Gestión estratégica del marketing by :

Download or read book Gestión estratégica del marketing written by and published by Ediciones Díaz de Santos. This book was released on 1989 with total page 142 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

El plan de marketing en la práctica 17a edición

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Author :
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356829X
Total Pages : 500 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la práctica 17a edición by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la práctica 17a edición written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by ESIC Editorial. This book was released on 2012 with total page 500 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marketing

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Author :
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702604006
Total Pages : 686 pages
Book Rating : 4.6/5 (4 download)

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Book Synopsis Marketing by : Gary Armstrong

Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

Investigación de mercados estratégica

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Author :
Publisher : Grupo Planeta (GBS)
ISBN 13 : 9788480889186
Total Pages : 180 pages
Book Rating : 4.8/5 (891 download)

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Book Synopsis Investigación de mercados estratégica by : José María Ferré Trenzano

Download or read book Investigación de mercados estratégica written by José María Ferré Trenzano and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2007-11 with total page 180 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: José María Ferré Trenzano describe las herramientas de la Investigación d eMercados más útiles para disminuir el riesgo de la toma de decisiones. Este libro está escrito para los profesionales de la empresa que han de tomar decisiones estratégicas y operativas en el área comercial. Su público objetivo por tanto, son Directivos Generales, Directores de Marketing, Gerentes Comerciales y en general los Responsables de la Actividad Comercial de la Empresa, cualquiera que sea su tamaño y sector en el cual desarrollen su actividad. El libro desarrolla tres bloques de temas bien diferenciados: El primer bloque lo dedica a analizar y desmenuzar la propia toma de decisiones comerciales. En el segundo, entra a fondo en las distintas familias de tomas de decisiones comerciales. Finalmente, el tercer bloque constituye la parte central del libro y describe 22 técnicas de investigación. Para cada una de ellas, dibuja el modelo de información que aportan.

El plan de mercadeo

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Author :
Publisher : Editorial Norma
ISBN 13 : 9789580470243
Total Pages : 260 pages
Book Rating : 4.4/5 (72 download)

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Book Synopsis El plan de mercadeo by : William Luther

Download or read book El plan de mercadeo written by William Luther and published by Editorial Norma. This book was released on 1985 with total page 260 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La planeación estratégica - Personal de mercadeo y comunicaciones - La agencia de publicidad - El plan de mercadeo La estrategia creativa - La estrategia y el plan de medios publicitarios - El plan creativo - Relaciones públicas - Promoción de ventas - Investigación de mercados - Investigación de comunicaciones - Manejo del equipo de ventas - Capacitación en ventas.

Planeación comercial

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Author :
Publisher : Alpha Editorial
ISBN 13 : 6077079081
Total Pages : 295 pages
Book Rating : 4.0/5 (77 download)

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Book Synopsis Planeación comercial by : Alejandro Eugenio Lerma y Kirchner

Download or read book Planeación comercial written by Alejandro Eugenio Lerma y Kirchner and published by Alpha Editorial. This book was released on 2013-11-30 with total page 295 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: No siempre el qué más trabaja es quien obtiene mejores resultados, sino quien lo hace en forma eficiente, esta guía amigable conduce al lector, paso a paso, en la tarea relativa al desarrollo del plan estratégico de mercadotecnia para diversos tipos de organizaciones, aborda la planeación comercial desde un enfoque práctico y estratégico, desglosando el plan de mercadotecnia en los planes auxiliares de nivel inferior.

El Plan de Marketing

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Author :
Publisher : Grupo Planeta (GBS)
ISBN 13 : 9788423418763
Total Pages : 292 pages
Book Rating : 4.4/5 (187 download)

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Book Synopsis El Plan de Marketing by : William A. Cohen

Download or read book El Plan de Marketing written by William A. Cohen and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2007-11 with total page 292 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Todas las empresas necesitan del márketing para tener éxito, y la clave de tal enfoque se encuentra en el plan de márketing.Este libro conducirá al lector, paso a paso, a través de una serie de procedimientos y formularios, a saber qué hacer, cómo y por qué hacerlo. No se trata de un procedimiento teórico, ni de una idea a medio terminar; ha sido puesto a prueba en cientos de ocasiones, y funciona.

Instrumentos de análisis del marketing estratégico

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Author :
Publisher : Ediciones Díaz de Santos
ISBN 13 : 9788487189647
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.1/5 (896 download)

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Book Synopsis Instrumentos de análisis del marketing estratégico by : Marketing Publishing Center

Download or read book Instrumentos de análisis del marketing estratégico written by Marketing Publishing Center and published by Ediciones Díaz de Santos. This book was released on 1990 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Recopilación actualizada de los instrumentos de análisisque le permiten al hombre demarketing, en el ámbito de la relación empresa-mercado, desarrollar enfoquesestratégicos realmente eficaces.

El plan de marketing en la práctica

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Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9788473561204
Total Pages : 348 pages
Book Rating : 4.5/5 (612 download)

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Book Synopsis El plan de marketing en la práctica by : José María Sainz de Vicuña Ancín

Download or read book El plan de marketing en la práctica written by José María Sainz de Vicuña Ancín and published by . This book was released on 1996 with total page 348 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: