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Marketing Strategique Et Operationnel 9e Ed
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Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel - 9e éd. by : Jean-Jacques Lambin
Download or read book Marketing stratégique et opérationnel - 9e éd. written by Jean-Jacques Lambin and published by Dunod. This book was released on 2016-06-29 with total page 687 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing: du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en marché et identifie les options et le positionnement. Le marketing opérationnel est chargé de la mise en ouvre des options stratégiques retenues en s'appuyant sur les 4P. Il est le complément indispensable de la réflexion stratégique. Cette 9e édition confirme son approche originale fondée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension digitale et son impact sur le marketing.
Book Synopsis Marketing business to business by : Philippe Malaval
Download or read book Marketing business to business written by Philippe Malaval and published by Pearson Education France. This book was released on 2005 with total page 706 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Best-seller sur le sujet, Marketing Business to Business aborde tous les thèmes classiques du marketing appliqués aux entreprises fournissant d'autres entreprises ou collectivités locales (segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Il développe également des sujets peu abordés en marketing mais essentiels dans un contexte B to B comme la maintenance, la veille, les normes et la qualité, le marketing vert ou la formation des clients. Cette nouvelle édition prend résolument en compte les deux visages du marketing B to B : d'un côté le marketing qualifié de récurrent, entre fournisseurs et clients réguliers pour des contrats durables et portant sur de grosses quantités, de l'autre le marketing de projet ou d'affaires, aujourd'hui en plein essor, développé pour une vente unique et portant souvent sur un projet d'envergure. La nouvelle structure en parties souligne la nécessaire continuité entre " marketing études ", " marketing stratégique " et " marketing opérationnel ". Le développement des partenariats public-privé et des techniques de lobbying leur vaut désormais de constituer des chapitres à part entière. Enfin, sont introduits un chapitre sur les stratégies d'alliance et un chapitre sur l'éthique et le développement durable. Les nombreux exemples ont été actualisés et complétés, notamment avec des analyses sur Areva, Club Med, Dell, Eiffage, Lafarge, Suez, Total, Valeo ou Vinci Energies. La pédagogie de l'ouvrage a été tout particulièrement soignée et les illustrations, encadrés, résumés, bibliographies complémentaires, exercices et études de cas achèvent de faire de Marketing Business to Business un manuel vivant, attractif et efficace. Cet ouvrage s'adresse aux enseignants et étudiants des universités et des écoles de gestion et d'ingénieurs désireux de maîtriser le marketing dans le contexte B to B, ainsi qu'aux responsables d'entreprises du secteur industriel et des services (directeurs marketing ou commerciaux, chefs de produits ou de projets, ingénieurs d'affaires, responsables des achats
Book Synopsis Cases on Digital Strategies and Management Issues in Modern Organizations by : Santos, José Duarte
Download or read book Cases on Digital Strategies and Management Issues in Modern Organizations written by Santos, José Duarte and published by IGI Global. This book was released on 2021-11-19 with total page 381 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Business strategy is not an abstract concept; it is a type of work that is designed for complex theoretical conceptualization. While there are numerous sources exploring the theoretical ideas of strategy, very few demonstrate the real value of strategy tools, concepts, and models in practice. Cases on Digital Strategies and Management Issues in Modern Organizations is a pivotal reference source that provides original case studies designed to explore various strategic issues facing contemporary organizations, evaluate the usefulness of strategy tools and models, and examine how successful and failing companies have faced strategic issues with practical ideas and solutions. While highlighting topics such as business ethics, stakeholder analysis, and corporate governance, this publication demonstrates various ways that different models/tools can be applied in different types of companies for various purposes and from diverse perspectives. This book is ideally designed for managers, executives, managing directors, business strategists, industry professionals, students, researchers, and academicians seeking current research on key business framework strategies.
Download or read book Marketing written by Jean-Pierre Helfer and published by Vuibert. This book was released on 2017-11-10 with total page 543 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ce manuel offre une vue d’ensemble des nouvelles connaissances disponibles en marketing fondamental et en marketing digital. Il est illustré de très nombreux exemples et de cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques de base ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices. L’information marketing. 1. Collecter et organiser l’information 2. Les études quantitatives : les sondages 3. Les études standardisées : les panels 4. Les études qualitatives 5. Le comportement du consommateur. Cas de synthèse 1 : Quelle attractivité pour Pizza’Wave ? Le marketing stratégique 6. La dynamique du portefeuille de produits 7. Segmenter le marché, choisir sa cible et différencier l’offre 8. Le marketing relationnel et la fidélisation de la clientèle. Cas de synthèse 2 : Y a-t-il une place pour un nouvel entrant sur le marché des auto-écoles ? Le marketing opérationnel 9. La politique de produit et de marque 10. La politique de prix 11. La politique de distribution 12. La politique de promotion des ventes 13. La politique de communication 14. La force de vente Cas de synthèse 3. Un mix marketing à repenser pour Nord’Ti Quinoa 0 % ? Cas de synthèse final Des compléments numériques (corrigés des mini-cas, corrigés des cas et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.
Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel - 7ème édition - Du marketing à l'orientation-marché by : Jean-Jacques Lambin
Download or read book Marketing stratégique et opérationnel - 7ème édition - Du marketing à l'orientation-marché written by Jean-Jacques Lambin and published by Dunod. This book was released on 2008-10-29 with total page 598 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette septième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement mise à jour de ses exemples, elle intègre un chapitre nouveau sur le ciblage et le positionnement. La dimension Internet présente tout au long de l'ouvrage est renforcée ainsi que les aspects marketing relationnel.
Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel by : Jean-Jacques Lambin
Download or read book Marketing stratégique et opérationnel written by Jean-Jacques Lambin and published by . This book was released on 2016 with total page 599 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing : du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en marché et identifie les options et le positionnement. Le marketing opérationnel est chargé de la mise en ouvre des options stratégiques retenues en s'appuyant sur les 4P. Il est le complément indispensable de la réflexion stratégique. Cette 9e édition confirme son approche originale fondée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension digitale et son impact sur le marketing.
Book Synopsis Marketing. 3ème édition by : Claude Demeure
Download or read book Marketing. 3ème édition written by Claude Demeure and published by Dalloz-Sirey. This book was released on 2001 with total page 387 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage de base présente de manière détaillée toutes les composantes du marketing stratégique et opérationnel : le marché, le marketing de l'information, la stratégie marketing, le produit, le prix, la distribution, la communication commerciale, la force de vente, les techniques de vente et de négociation, la vente à l'étranger. Ces composantes principales sont complétées par une partie spécifique traitant la communication professionnelle : développement personnel, communication interpersonnelle, AT, PNL... Cette troisième édition, mise à jour début 2001, prend en compte les dernières techniques marketings (GPA, yield management, géomarketing, e-business...) et les nouvelles technologies comme l'EDI et Internet. Complet et très structuré, ce livre constitue à la fois un ouvrage de fond accessible et un outil de révision efficace. Il s'adresse principalement : aux étudiants en IUT et BTS commerciaux, aux étudiants en IUFM, pour la préparation au Capet Economie-Gestion (option C) et au PLP2 Vente, aux étudiants en facultés non spécialisées en gestion, aux personnes en formation continue. Nouveauté : Cette nouvelle édition 2001 intègre près de 200 adresses de sites Internet permettant d'approfondir vos connaissances dans le domaine du marketing.
Book Synopsis Les outils du marketing stratégique et opérationnel by : Yves Pariot
Download or read book Les outils du marketing stratégique et opérationnel written by Yves Pariot and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2011-07-07 with total page 226 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : La phase de diagnostic ; Le choix des objectifs ; La définition de la stratégie ; Sa mise en oeuvre ; Son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples. 35 outils et grilles d'analyses pour : Cartographier votre environnement Veiller vos concurrents Répertorier et classifier vos concurrents Segmenter vos marchés Positionner vos produits Choisir vos cibles Élaborer votre marketing mix Construire votre plan marketing Allouer vos ressources Étudier son portefeuille client Suivre le développement de votre activité
Book Synopsis L'essentiel du plan marketing opérationnel by : Nathalie Van Laethem
Download or read book L'essentiel du plan marketing opérationnel written by Nathalie Van Laethem and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2013-03-07 with total page 255 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel. Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités. L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse : aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing aux étudiants en marketing, écoles de commerce
Download or read book Marketing written by Ugo Brassart and published by FeniXX. This book was released on 1996-01-01T00:00:00+01:00 with total page 259 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Lors de la réalisation d'une étude marketing, quelles sont les principales étapes à respecter ? Comment mettre en œuvre une réunion de groupe, ou une série d'entretiens semi-directifs ? Quelles peuvent être les différentes stratégies marketing d'un producteur ou d'un distributeur ? Quelles stratégies de marques une entreprise peut-elle définir ? Quels sont les moyens de communication utilisés par les entreprises (publicités médias, promotion des ventes, marketing direct...) ? À quels aspects faut-il veiller lors d'une opération d'exportation ? C'est à de telles questions, que cet ouvrage tente de répondre. Il offre une présentation - complète et synthétique - des différents domaines du marketing et de l'action commerciale (aspects stratégiques et opérationnels) : démarche marketing, étude du marché, comportement d'achat, segmentation, offre de l'entreprise (produit, marque, prix), distribution, communication, démarche d'exportation... Cet ouvrage présente, en outre, un sommaire et un index détaillé, qui facilitent la lecture. Ce mémento s'adresse aux étudiants en STS (action commerciale, force de vente, technico-commercial...) ; IUT ; premier et second cycles universitaires, écoles de commerce, insi qu'aux praticiens de l'entreprise.a Autres titres disponibles dans la collection Parcours : - Économie de l'entreprise ; - Économie générale ; - Droit ; - Communication des entreprises.
Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel by : Jean-Jacques Lambin
Download or read book Marketing stratégique et opérationnel written by Jean-Jacques Lambin and published by . This book was released on 2008-10-29 with total page 580 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion). Rendue nécessaire par l'évolution plus rapide des marchés, la seconde révolution Internet et l'émergence de nouvelles valeurs, cette démarche marketing, plus large, est un système d'analyse autant qu'un ensemble de pistes d'action concrètes. Cet ouvrage, déjà traduit en huit langues, synthèse des fondements, des concepts et des méthodes et applications marketing, est organisé autour de quatre parties: Le nouveau rôle du marketing. La compréhension du comportement du client. L'élaboration de la stratégie marketing. La mise en œuvre du marketing opérationnel. Entièrement mise à jour, cette 7e édition intègre un chapitre sur le ciblage et le positionnement et développe les aspects marketing relationnel.
Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel by : Jean-Jacques Lambin
Download or read book Marketing stratégique et opérationnel written by Jean-Jacques Lambin and published by . This book was released on 2002-10-17 with total page 518 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les grands changements observés dans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise se sont confirmés ces dernières années dans ce qu'on appelle aujourd'hui la " nouvelle économie ". Parmi ces mutations, nous pouvons citer : l'irréversible processus de globalisation de l'économie et le débat qu'il suscite, l'adoption généralisée de l'économie de marché, la déréglementation des économies et le processus de privatisation qui en découle, la lente stabilisation des économies de l'Europe de l'Est et de la Russie, le lancement de l'euro dans l'Union européenne, l'entrée de la Chine dans le marché mondial, la prise de pouvoir et l'internationalisation de la grande distribution dans le secteur alimentaire, la confirmation du mouvement écologique, la montée en puissance du commerce et de la communication électronique via Internet, et enfin, le professionnalisme des nouveaux consommateurs mieux informés, plus exigeants et attendant de l'entreprise, tenue pour responsable de leur bien-être, un comportement de citoyen. De tels changements imposent à l'entreprise un renforcement de son degré d'orientation-marché, et cela dans une perspective résolument internationale et européenne. En effet, dans ce nouvel environnement, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing jusqu'alors considéré comme une fonction dans l'entreprise, responsable de l'analyse des marchés (le marketing stratégique) et de l'action sur les marchés (le marketing opérationnel), mais non pas comme une culture devant animer toute l'organisation. L'orientation-marché est trop importante pour être confinée au seul département marketing : elle doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. Tel est le message que confirme cette cinquième édition. Cet ouvrage, destiné aux étudiants de gestion, mais aussi aux professionnels, est organisé en cinq parties : • le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché ; • le comportement du client ; • l'élaboration d'une stratégie marketing ; • la mise en oeuvre des décisions du marketing stratégique ; • des études de cas illustrent des problèmes de marketing stratégique et de marketing opérationnel.
Book Synopsis Rapport en Marketing Stratégique et opérationnel by : Youness El Agri
Download or read book Rapport en Marketing Stratégique et opérationnel written by Youness El Agri and published by . This book was released on 2020-05-04 with total page 28 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le marketing stratégique et opérationnel réalisé par Jean-Jacke LAMBIN est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette neuvième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.
Download or read book Marketing written by Pierre Ghewy and published by . This book was released on 2009 with total page 287 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Au sommaire : Le comportement du consommateur et de l'acheteur, le marché, les études de marché, la stratégie marketing, les variables d'action du marketing opérationnel, les principales évolutions du marketing. Réviser et tester vos connaissances en marketing. Après avoir présenté les fondements du marketing, ce livre en détaille les techniques mises en oeuvre par le biais des études de marché. Il traite les deux aspects du marketing.
Book Synopsis Le Marketing Digital by : François Scheid
Download or read book Le Marketing Digital written by François Scheid and published by . This book was released on 2012 with total page 282 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Présentation Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. Le digital bouleverse les parcours d'achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer : d'ici à 2013 il y aura plus de requêtes Google effectuées via les téléphones portables qu'à partir des ordinateurs. Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée ... Cette multiplicité de supports, d'actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Êtes-vous prêts? Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent étoffer leurs connaissances dans un domaine incontournable, cet ouvrage aidera à définir une stratégie marketing "digitale", à la mettre en oeuvre et à en évaluer les résultats. Illustré de cas concrets, un ouvrage complet et opérationnel pour : définir les éléments d'une stratégie marketing digitale : attirer, influencer, convertir, fidéliser ; comprendre la notion de plate-forme digitale ; actionner et combiner les leviers marketing : liens sponsorisés, bannières publicitaires, affiliation, e-mailing ; analyser les tendances actuelles qui concernent le social, le local et le mobile ; analyser et traiter des données accessibles sur la Toile ; mesurer l'efficacité et l'impact des résultats obtenus. "Il est nécessaire que la population la plus large possible soit formée au "digital" afin d'éviter qu'une fracture ne s'instaure entre "ceux qui savent" et "ceux qui ne savent pas". C'est justement l'objet de cet ouvrage que d'offrir une vision structurée et une compréhension claire des enjeux, des stratégies et des outils du marketing digital" Patrick Hoffstetter - Directeur de la digital factory de Renault Au sommaire Définir une stratégie marketing digital La plate-forme digitale Les leviers du marketing digital Social, local, mobile Mesurer et analyser.
Book Synopsis Marketing stratégique et opérationnel - 10e éd. by : Jean-Jacques Lambin
Download or read book Marketing stratégique et opérationnel - 10e éd. written by Jean-Jacques Lambin and published by Dunod. This book was released on 2021-03-03 with total page 640 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d’Internet, au lieu d’avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 10e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, met l'accent sur le marketing responsable. Elle propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d’orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.
Download or read book Le marketing written by Sébastien Soulez and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
