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Marketing Ecologico Analisis Del Comportamiento Del Consumidor En La Moda Sostenible
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Book Synopsis Marketing ecológico, análisis del comportamiento del consumidor en la moda sostenible by : Jennifer Corral Saludes
Download or read book Marketing ecológico, análisis del comportamiento del consumidor en la moda sostenible written by Jennifer Corral Saludes and published by . This book was released on 2018 with total page 54 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La industria de la moda viene acompañada de un consumo desenfrenado y una gran contaminación medioambiental. El deterioro del medio ambiente y el aumento progresivo de los consumidores ha hecho que determinadas empresas cambien sus sistemas de producción para adaptarse a los consumidores de moda sostenible. La sostenibilidad se va implantando poco a poco en el sector textil para evitar el abuso continuo de contaminación del planeta y conseguir protegerlo, así como concienciar a los consumidores, surgiendo de este modo consumidores ecológicos. El consumo de moda sostenible es, por lo general, un concepto desconocido para los ciudadanos. El aumento de nuevas empresas que ofertan ropa y complementos ecológicos ha influido en el aumento del conocimiento de estos productos, potenciando que los clientes sientan la necesidad de consumirlos. A lo largo del presente estudio, se ha comprobado el grado de conocimiento que las personas tienen sobre este concepto para poder analizar la importancia que le dan al consumo responsable en el sector de la moda, y comprobar su implicación con el medio ambiente. Palabras clave: moda sostenible, consumo responsable, marketing ecológico, empresas B Corporation.
Book Synopsis Comportamiento del consumidor ecológico by : Elena Fraj
Download or read book Comportamiento del consumidor ecológico written by Elena Fraj and published by ESIC Editorial. This book was released on 2002 with total page 280 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis La evolución de la moda sostenible y el impacto de las redes sociales como medio de promoción para las e-commerce del sector by : Raquel Vizán Fernández
Download or read book La evolución de la moda sostenible y el impacto de las redes sociales como medio de promoción para las e-commerce del sector written by Raquel Vizán Fernández and published by . This book was released on 2019 with total page 69 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los contratiempos medioambientales están cada vez más presentes en las preocupaciones de las personas, sociedades y ahora, parece ser, también en el de las empresas. Algunas de ellas abogan por hacer frente al sistema de producción al que estamos acostumbrados,esquivando así aquellas prácticas que van en contra del medio ambiente, siendo inevitable aplicar en sus estrategias el marketing verde. En los tiempos que corren, los efectos de la contaminación y el cambio climático están dejando huella en el ecosistema y por ello cada vez es más común la realización de prácticas de consumo responsable entre los consumidores, hasta en la hora de vestirse. El objetivo principal de la tendencia en moda ecológica se basa en mentalizar al consumidor acerca de lo importante que es saber sobrela procedencia de las materias primas, el proceso de fabricación que conlleva una prenda,así como las condiciones de trabajo a la que se exponen las personas. No es una tareafácil, pero a través de la información ofrecida y de la promoción que se realiza mediante páginas web, redes sociales y blogs, cada vez son más los consumidores que rehúsan productos en los que detrás de ellos existen condiciones de trabajo pésimas o trabajo con mano de obra infantil. La clave está en el consumo de prendas de calidad, con una trayectoria sana y limpia en su proceso de fabricación. Un claro ejemplo defensor de esta práctica es Uttopy, una e-commerce con impacto sobre el medio ambiente y la sociedad. Palabras clave: marketing verde, consumo responsable, moda ecológica, promoción,redes sociales, e-commerce, Uttopy.
Book Synopsis MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA by : Gema Martínez Navarro
Download or read book MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA written by Gema Martínez Navarro and published by ESIC. This book was released on 2018-01-19 with total page 370 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La moda es un sector fascinante. Realmente existen muy pocas personas a las que no les guste o atraiga la moda por una u otra razón. La moda nos aporta sensaciones, placeres y emociones, forma parte de nuestro tiempo de ocio y nos ayuda a expresar nuestra personalidad, nuestros valores y nuestra forma de sentirnos y entender la vida. Pero más allá de estas sensaciones, es un sector en continuo cambio y un motor de crecimiento económico en muchos países. En los últimos tiempos está siendo objeto de estudio y análisis tanto por académicos como profesionales del sector, dada su importancia dentro de la economía global. El mundo de la moda ha cambiado mucho en los últimos años debido al boom de las nuevas tecnologías, lo que ha producido profundos cambios en la forma en la que marcas y consumidores nos relacionamos. La presente obra analiza las estrategias de marketing y comunicación en el mercado de la moda desde un punto de vista analítico pero también muy práctico porque su objetivo es que el lector pueda tener una base teórica y conocer cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en el sector. Por otro lado, y dada la complejidad y amplitud del área de estudio, la obra tiene un enfoque práctico incluyendo ejemplos y lecturas para el debate con casos de marcas de moda que, con innovadoras ideas de negocio o estrategias, han conseguido llegar más que a la mente al corazón de los consumidores. Está pensado para aprender pero también para disfrutar leyéndolo por lo que la autora utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano evitando los tecnicismos puesto que, por encima de todo, se pretende que el lector pueda adentrarse en un mundo complejo pero fascinante y que año tras año nos sorprende con nuevas tendencias, estrategias y modelos de negocio que nos acercan cada vez más a las marcas de moda creando vínculos muy sólidos y estrechos.
Book Synopsis La sostenibilidad como factor clave del sector textil bajo la perspectiva del consumidor by : Raquel Martínez Espinosa
Download or read book La sostenibilidad como factor clave del sector textil bajo la perspectiva del consumidor written by Raquel Martínez Espinosa and published by . This book was released on 2020 with total page 101 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En la actualidad, la sociedad de consumo evoluciona a pasos agigantados. Día a día los consumidores reciben numerosos estímulos que incrementan su necesidad de compra.Este ritmo de consumo es proporcional al volumen de producción de las marcas, que constantemente buscan anticiparse a la demanda. Al mismo tiempo, el cambio climático cada vez cobra más importancia, por lo que la sociedad comienza a preocuparse por la repercusión de sus acciones en el futuro del planeta. El sector textil refleja exactamente dicha situación, ya que los efectos derivados de los procesos productivos de las prendas están siendo devastadores para el medio ambiente. Dicho esto, el presente trabajo se focaliza en analizar las principales estrategias llevadas a cabo por las marcas más influentes de la moda, en materia de sostenibilidad. Para ello,es necesario conocer hasta qué punto la Responsabilidad Social Corporativa forma parte de su identidad de marca y con qué intención implementan acciones de marketing sostenible. En relación al mercado, el estudio se centrará en las características principales del sistema actual de la moda (Fast Fashion) y su evolución hacía una perspectiva sostenible (Slow Fashion). Se realizará una investigación sobre el comportamiento del consumidor como principal activo del sector, con el objetivo de conocer hasta qué punto la responsabilidad y sostenibilidad afectan a su decisión de compra. Palabras clave: Sostenibilidad, Responsabilidad Social Corporativa, Fast Fashion, Moda, Consumidor, Marketing Sostenible, Materiales Ecológicos, Sector Textil.
Book Synopsis Moda ética by : Elena Salcedo Allende
Download or read book Moda ética written by Elena Salcedo Allende and published by Editorial GG. This book was released on 2014-05-30 with total page 129 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Minimizar mermas, alargar la vida de la prenda, aprovisionarse de tejidos de menor impacto, atender a las certificaciones de las materias primas, asegurar condiciones laborales dignas, upcycling... En el día a día del trabajo en la industria de la moda entran en juego un sinfín de procesos y decisiones donde es posible posicionarse y apostar por el nuevo paradigma del desarrollo sostenible. Partiendo de un análisis en profundidad de los impactos de la moda convencional, este libro explora los retos de la moda más sostenible e invita al lector a viajar alrededor del mundo para conocer inspiradoras iniciativas que pueden ayudar a abordar este cambio de paradigma tan necesario. Tomando el ciclo de vida del producto como hilo conductor, Elena Salcedo presenta una introducción rigurosa y accesible a la cuestión de la sostenibilidad en la industria de la moda, y ofrece un amplio y práctico repaso de las distintas opciones disponibles sobre materiales, procesos de manufactura, sistemas de logística, distribución y gestión del fin de vida del producto para apostar por la sostenibilidad dentro del sistema moda. En definitiva, una guía práctica y completa, llena de conceptos, recursos, personajes y estimulantes iniciativas, que invita a abrazar el cambio hacia la moda con sentido.
Book Synopsis Marketing de sostenibilidad by : Josep María Gali
Download or read book Marketing de sostenibilidad written by Josep María Gali and published by Profit Editorial. This book was released on 2013-11-21 with total page 606 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La consideración de la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social han hecho entrar al marketing clásico, -que se ocupa exclusivamente de “como vender más cosas a más gente”-, en una grave crisis de legitimidad. Esta crisis ha llevado a investigadores y directivos de universidades y empresas replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas. Este replanteo no se queda en el nivel conceptual sino que se lleva concretamente a las políticas del marketing mix: desarrollo de productos, fijación de precios, formas de comunicación y estrategias de distribución y acceso. Además presenta casos de empresas de todo el mundo en las que la aplicación de estas políticas ha llevado a éxitos en el mercado y en la sociedad
Book Synopsis Eco-Friendly and Fair by : Mark Heuer
Download or read book Eco-Friendly and Fair written by Mark Heuer and published by Routledge. This book was released on 2018-05-11 with total page 226 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: The make-take-waste paradigm of fast fashion explains much of the producer and consumer behavior patterns towards fast fashion. The evolution from a two-season fashion calendar to fast fashion, characterized by rapid product cycles from retailers and impulse buying by consumers, presents new challenges to the environment, workplace and labour practices. This book provides a comprehensive overview of new insights into consumer behaviour mechanisms in order to shift practices toward sustainable fashion and to minimize the negative impacts of fast fashion on the environment and society. Concepts and techniques are presented that could overcome the formidable economic drivers of fast fashion and lead toward a future of sustainable fashion. While the need for change in the fashion industry post-Rana Plaza could not be more obvious, alternative and more sustainable consumption models have been under-investigated. The paucity of such research extends to highly consumptive consumer behaviours regarding fast fashion (i.e. impulse buying and throwaways) and the related impediments these behaviours pose for sustainable fashion. Written by leading researchers in the field of sustainable fashion and supported by the Textile Institute, this book evaluates fashion trends, what factors have led to new trends and how the factors supporting fast fashion differ from those of the past. It explores the economic drivers of fast fashion and what social, environmental and political factors should be maintained, and business approaches adopted, in order for fast fashion to be a sustainable model. In particular, it provides consumer behaviour concepts that can be utilized at the retail level to support sustainable fashion.
Book Synopsis Abramos los ojos al reto de la moda sostenible by : Paula Pérez Álvarez
Download or read book Abramos los ojos al reto de la moda sostenible written by Paula Pérez Álvarez and published by . This book was released on 2019 with total page 71 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El sector de la moda es uno de los mayores causantes y colaboradores en la situación medioambiental actual; desde su aceleración con la llegada de la producción masiva y el fast fashion, la industria de la moda incrementa los índices de polución a niveles desmesurados. Por tanto, resulta de vital importancia que las empresas implicadas transformen su forma de producir y comercializar las prendas que fabrican; es más, el problema envuelve a todos los agentes comprometidos en el sector, desde pequeñas tiendas independientes hasta los grandes gigantes de la moda, además de agentes externos encargados de regular el comercio en este sector y a los consumidores.La clave es la deceleración de la producción y el comercio de moda, el cambio integral de sus materiales y la reestructuración de la ley medioambiental para esta industria.Por otro lado, una parte importante para este cambio hacia la sostenibilidad es la manera en la que las empresas presentan estas iniciativas al público general mediante herramientas como el marketing sostenible. A través del análisis integral de este movimiento y las estrategias que las empresas han utilizado a lo largo de los años se obtendrá una visión global de cómo está actuando el sector y las tendencias futuras que están por venir, además de cómo afecta al comportamiento del consumidor y cómo éste responde ante los cambios en la industria.Palabras clave: sostenibilidad, moda sostenible, responsabilidad social corporativa, slow fashion & fast fashion.
Book Synopsis Marketing y Moda by : Álvaro Gómez Vieites
Download or read book Marketing y Moda written by Álvaro Gómez Vieites and published by Editorial Academica Espanola. This book was released on 2013 with total page 360 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los productos de moda son bienes aspiracionales, que no son necesarios para satisfacer necesidades básicas de los individuos y que se demandan por factores sociales y emocionales. Y la moda va indisolublemente ligada a las marcas. Este libro se centra en el estudio del Marketing de Moda, analizando el comportamiento específico de los consumidores de este sector. Para ello se analiza la importancia que las marcas tienen en la toma de decisiones de esos consumidores, profundizando en los aspectos emocionales y aspiracionales a ellas asociado. Así mismo, el libro dedica buena parte de su contenido al desarrollo de las políticas específicas del Marketing-Mix dentro del sector de la moda: Política, Precio, Distribución y Promoción/Comunicación. Teniendo en cuenta además que en el mundo actual es imposible hablar de futuro para ninguna empresa si no está bien posicionada en Internet y las redes sociales, el libro se completa con un estudio en los últimos dos capítulos de los aspectos clave para el desarrollo de una tienda on-line y para la presencia activa en las redes sociales más populares desde la perspectiva de una empresa del sector de la moda.
Book Synopsis Verde como símbolo de sostenibilidad empresarial. Estudio empírico de la percepción del etiquetado by : Román Esteban Gordillo Valencia
Download or read book Verde como símbolo de sostenibilidad empresarial. Estudio empírico de la percepción del etiquetado written by Román Esteban Gordillo Valencia and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El propósito de este trabajo radica en la necesidad de las empresas de contar con unmarco informativo sobre las condiciones que caracterizan a un mercado tan versátil y beneficioso como es el ecológico, dada la fuerte presencia que tiene el compromiso medioambiental en la decisión de compra de los consumidores actuales, cada vez más conscientes y críticos con el comportamiento ecológico corporativo. El marketing verde constituye la herramienta fundamental para aprovechar de manera eficiente los beneficios que brinda este mercado, por lo que resulta conveniente empezar por una presentación de este concepto a través de un análisis teórico que recoja los rasgos más representativos del mismo y de lo que se conoce por consumidor verde, así como un análisis de la normativa que afecta al mercado ecológico europeo y aludiendo a las prácticas que entorpecen la evolución de este sector: el greenwashing. Para finalizar, se ha llevado a cabo una encuesta que busca ayudar a comprender las motivaciones que llevan al consumidor a comprar este tipo de productos, desde las motivaciones personales hasta la influencia que tiene la publicidad verde en dicha decisión de compra. Palabras clave: Medioambiente, mercado ecológico, sostenible, consumidor ecológico, confianza, marketing verde, greenwashing, influencia, publicidad.
Book Synopsis La moda sostenible y el fast fashion, análisis de las diferentes alternativas del consumo de la moda by : Marina Jiménez Martín
Download or read book La moda sostenible y el fast fashion, análisis de las diferentes alternativas del consumo de la moda written by Marina Jiménez Martín and published by . This book was released on 2020 with total page 58 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La industria de la moda tiene un impacto global, se trata de uno de los sectores que más factura y que más trabajadores posee y está dominada por el movimiento del fast fashion que ha transformado la manera en la que los consumidores perciben la industria. Debido a esto se ha incrementado la demanda del número de prendas, reduciendo la calidad y el precio de estas. Tras los precios bajos se esconde una mayor contaminación y unas condiciones laborales precarias.Así aparece la moda lenta, cuando se comienza a valorar más la durabilidad de las prendas y el proceso de fabricación. Además,gracias al desarrollo de las nuevas tecnologías aparecen nuevas formas de consumir moda sostenible como las tiendas de segunda mano online, el fashion renting y nuevas marcas sostenibles. Con estos cambios, algunas marcas del fast fashion también incorporan ciertas medidas de sostenibilidad entre sus prendas. Por ello la actitud del consumidor es clave para que la industria de la moda avance hacia una producción más sostenible y responsable con el medio ambiente. Para analizarla se realizará una investigación sobre los hábitos de los consumidores jóvenes para valorar como la sostenibilidad afecta a su decisión de compra. Palabras clave: sostenibilidad; moda lenta; fast fashion; moda; consumidor; moda sostenible; sector textil.
Book Synopsis Sostenibilidad y comercio internacional en la industria de la moda. Un análisis cross-cultural de las prácticas de la moda sostenible by : María Astorgano Álvarez
Download or read book Sostenibilidad y comercio internacional en la industria de la moda. Un análisis cross-cultural de las prácticas de la moda sostenible written by María Astorgano Álvarez and published by . This book was released on 2023 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La sostenibilidad se ha convertido en una preocupación urgente debido al reconocido papel de la industria de la moda en la desigualdad social y el deterioro del medio ambiente. Este estudio examina las cadenas de suministro de conocidas empresas como Patagonia, Adidas y UNIQLO para averiguar cómo afectan los valores culturales y las tradiciones a su compromiso con la sostenibilidad medioambiental. El proyecto de investigación también examina el comportamiento de los consumidores y los niveles de conocimiento público en relación con la moda sostenible y el comercio internacional en diversos contextos culturales. La investigación trata de evaluar la aplicabilidad de los marcos teóricos a las actividades reales de la cadena de suministro, teniendo en cuenta los aspectos culturales de Estados Unidos, Alemania y Japón. Por ejemplo, las preferencias de los clientes por prendas fabricadas de forma ética y sostenible varían de una cultura a otra, lo que afecta a la demanda de productos sostenibles. Además, las normas y leyes oficiales influyen mucho en cómo se promueven o desincentivan las actividades sostenibles, lo que repercute en los flujos comerciales internacionales. Palabras clave: Sostenibilidad, moda sostenible, comercio internacional, cadena de suministro, cross-cultural.
Book Synopsis Comportamiento del consumidor en la alimentación sostenible by : María Pérez Taboada
Download or read book Comportamiento del consumidor en la alimentación sostenible written by María Pérez Taboada and published by . This book was released on 2020 with total page 67 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo principal analizar el comportamiento del consumidor en la alimentación sostenible durante su proceso de compra y atendiendo el entorno que rodea dicha acción. Para ello, es imprescindible el análisis de factores como el proceso de decisión de compra, las fases del modelo de decisión del consumidor, la intención de compra en ámbito general y de manera más densa en la sostenibilidad y el "Green Market". Es importante destacar que esta tendencia del mercado está evolucionando muy favorablemente a lo largo de los años, con una previsión positiva.Para poder cubrir el objetivo principal del trabajo se ha realizado un estudio de campo, y de esta manera definir el perfil del consumidor de alimenticios sostenibles, sus gustos y hábitos, los atributos de los productos mejor valorados y su satisfacción. Todo ello está orientado para que tras el análisis de resultados obtenidos, se puedan aplicar a situaciones reales, y así poder ofrecer productos que se adecuen y cubran todas las preferencias y necesidades de los consumidores potenciales. Palabras clave: comportamiento del consumidor/ decisión de compra/ intención compra/sostenibilidad/ productos sostenibles/ consumidores potenciales.
Book Synopsis El marketing sostenible y el consumidor verde: Un estudio empírico aplicado a los bienes del gran consumo en relación con el plástico by : Alba Gutiérrez Martínez
Download or read book El marketing sostenible y el consumidor verde: Un estudio empírico aplicado a los bienes del gran consumo en relación con el plástico written by Alba Gutiérrez Martínez and published by . This book was released on 2020 with total page 73 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El consumidor cada vez está más concienciado con el medio ambiente, sobre todo debidoa la situación insostenible de los envases plásticos, fruto del sector de los bienes de gran consumo. Por ello, cada vez son más los consumidores que reclaman la transformación de las empresas hacia un modelo más respetuoso con el medio ambiente, lo que se traduce en la popularización del marketing sostenible. El presente trabajo recoge un análisis teórico del marketing sostenible (como fuente de ventaja competitiva y base para las políticas del marketing mix), el consumidor verde y los cambios que, la problemática del plástico, está causando a nivel gubernamental y organizacional. Por otro lado, se compone de una investigación cuantitativa con la que se pretende conocer si el consumidor traslada su preocupación ambiental, de forma efectiva, a sus hábitos de compra de bienes de gran consumo en relación con el plástico. Así como, analizar sus opiniones sobre los productos sostenibles desde la perspectiva del marketing mix. Palabras clave: medioambiente, plástico, marketing sostenible, consumidor verde,bienes de gran consumo, transformación ecológica.
Book Synopsis Comportamiento ecológico de los consumidores by : Elena Fraj Andrés
Download or read book Comportamiento ecológico de los consumidores written by Elena Fraj Andrés and published by . This book was released on 2002-01-01 with total page 268 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Contexto social y comercial de la actualidad medioambiental. Estudio de mercado sobre comportamiento ecológico del consumidor.
Book Synopsis Moda ética y sostenible, el caso de Ecoalf by : Elena Merino Infante
Download or read book Moda ética y sostenible, el caso de Ecoalf written by Elena Merino Infante and published by . This book was released on 2018 with total page 101 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Las nuevas tecnologías se han impuesto en el sistema de producción de las empresas, dejando de lado aquellos aspectos que dañan el medio ambiente. Ahora, en los inicios del siglo XXI, la contaminación y el cambio climático están haciendo mella en nuestro ecosistema y, por ello, están surgiendo nuevas prácticas de consumo responsable en la moda sostenible. Los gustos cambiantes en cuanto a la concienciación por el modo en que la fabricación de un producto repercute en el medio ambiente han hecho que distintas empresas se hayan visto obligadas a modificar sus estrategias de marketing, orientándolas hacia un marketing ecológico. De esta manera, su producción está entrando en una economía circular, es decir, una economía en la que la materia prima se renueva constantemente y el producto desechado se recicle. Lo mismo ocurre con el sector de la moda, que se enmarca dentro de una estrategia circular en la que cambia rápidamente, haciendo que toda tendencia pasada se vuelva actual. El mejor ejemplo español de esta tendencia es el de Ecoalf. Palabras clave: moda sostenible, economía circular, marketing ecológico, Ecoalf.
