Manual de publicidad

Download Manual de publicidad PDF Online Free

Author :
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473566289
Total Pages : 350 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Manual de publicidad by :

Download or read book Manual de publicidad written by and published by ESIC Editorial. This book was released on 2009-10 with total page 350 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios..., el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia..., la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación..., la regulación publicitaria, etc. Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Ma Ángeles González Lobo y Ma Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesión. Índice: 1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.

Las claves de la publicidad

Download Las claves de la publicidad PDF Online Free

Author :
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356801X
Total Pages : 482 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Las claves de la publicidad by : Mariola García Uceda

Download or read book Las claves de la publicidad written by Mariola García Uceda and published by ESIC Editorial. This book was released on 2011-09-28 with total page 482 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.

Los medios publicitarios

Download Los medios publicitarios PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9788491712459
Total Pages : 206 pages
Book Rating : 4.7/5 (124 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Los medios publicitarios by : Belinda de Frutos Torres

Download or read book Los medios publicitarios written by Belinda de Frutos Torres and published by . This book was released on 2018 with total page 206 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

La publicidad contada por publicitarios

Download La publicidad contada por publicitarios PDF Online Free

Author :
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 841751354X
Total Pages : pages
Book Rating : 4.4/5 (175 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis La publicidad contada por publicitarios by : Fidel del Castillo Díaz, M.a Dolores García Sánchez

Download or read book La publicidad contada por publicitarios written by Fidel del Castillo Díaz, M.a Dolores García Sánchez and published by ESIC. This book was released on with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: —¡Uf! otro manual de publicidad,,, —Sí, otro manual más, Pero este es diferente, Para empezar, con permiso de Platón, es un libro escrito a la manera de pregunta/respuesta, casi una conversación, Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor, Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos,,, Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general, La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad, Índice: Presentación,- El cliente y el marketing,- La agencia también es una empresa,- El departamento de cuentas,- El consumidor y la planificación estratégica,- Creatividad,- Creatividad y nuevas tecnologías,- Planificación y compra de medios,- Legalidad, deontología y ética,

El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad

Download El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad PDF Online Free

Author :
Publisher : Ediciones AKAL
ISBN 13 : 9788476007280
Total Pages : 272 pages
Book Rating : 4.0/5 (72 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad by : Emilio Martínez Ramos

Download or read book El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad written by Emilio Martínez Ramos and published by Ediciones AKAL. This book was released on 1992-03-30 with total page 272 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro trata del uso de los medios de comunicación en el marketing y la publicidad. Igualmente trata de cómo los medios pueden conocerse más a sí mismos y adecuarse en mayor medida a las necesidades, gustos y preferencias de su audiencias. El libro explora en profundidad dos temas que hoy día tienen verdadera trascendencia en el marketing, la publicidad y los medios: el “media research” (la investigación de audiencia de los medios) y el “media planning” (la planificación de los medios). La inversión publicitaria en los medios de comunicación ha sido en 1990 casi de un billón de pesetas. Los medios de comunicación son uno de los pocos vehículos de comunicación de que disponen muchos anunciantes y agencias de publicidad para transmitir sus mensajes. Por ello es conveniente estudiar, por un lado, las técnicas apropiadas para conocer, con la mayor exactitud posible, el número de personas que entran en contacto con ellos, su audiencia. en definitiva el comportamiento entre los individuos y los medios. y, por otro lado, las técnicas adecuadas para invertir óptimamente un presupuesto publicitario en las muchas posibilidades que ofrecen los medios de comunicación. Ninguna de estas dos tareas es fácil y abarcan muchas disciplinas y materias. Para entender este complejo mundo serán necesarias disciplinas como las matemáticas, la estadística, la investigación operativa, la sociología, la psicología y otras que hacen que las técnicas que se usan normalmente sean complejas. Este libro trata de acercarlas al profesional de una manera clara, sin perder por ello la necesaria profundidad de los planteamientos.

Fundamentos de la publicidad

Download Fundamentos de la publicidad PDF Online Free

Author :
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8417129421
Total Pages : 428 pages
Book Rating : 4.4/5 (171 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Fundamentos de la publicidad by : Begoña Gómez Nieto

Download or read book Fundamentos de la publicidad written by Begoña Gómez Nieto and published by ESIC. This book was released on 2018-01-19 with total page 428 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí. Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía. Índice Introducción.- Sobre el estudio teórico de la publicidad.- La teoría de la publicidad.- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad.- Aproximación al concepto de publicidad.- La relación entre publicidad y marketing.- Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas.- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad.- Publicidad y cultura de masas.- Relación entre publicidad y economía.- El sistema publicitario.- La publicidad como proceso de comunicación.- Tipología general de la publicidad.- Los objetivos de la publicidad.- Descripción del sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa.- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca.- Sobre la creatividad publicitaria.- La planificación de medios.- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones.- La comunicación below the line.- Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral.- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet.- Publicidad en redes sociales.- Hacia dónde va la publicidad.- Conclusiones.- Bibliografía.

La Publicidad en Internet

Download La Publicidad en Internet PDF Online Free

Author :
Publisher : Ediciones Granica S.A.
ISBN 13 : 9788475778082
Total Pages : 362 pages
Book Rating : 4.7/5 (78 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis La Publicidad en Internet by : Mary Meeker

Download or read book La Publicidad en Internet written by Mary Meeker and published by Ediciones Granica S.A.. This book was released on 2001-03 with total page 362 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Se analizan los componentes del mundo de la publicidad en la red: anunciantes, agencias de publicidad, propietarios de sitios web, diseñadores, emprendedores e inversores, con el fin de aportar estrategias, ideas y respuestas a las empresas que pretendan anunciarse en Internet de un modo rentable.

Los medios publicitarios

Download Los medios publicitarios PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 300 pages
Book Rating : 4.3/5 ( download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Los medios publicitarios by : César Duch

Download or read book Los medios publicitarios written by César Duch and published by . This book was released on 1986 with total page 300 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Temas de investigación en medios publicitarios

Download Temas de investigación en medios publicitarios PDF Online Free

Author :
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 9788473562300
Total Pages : 220 pages
Book Rating : 4.5/5 (623 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Temas de investigación en medios publicitarios by : J. Enrique Bigné

Download or read book Temas de investigación en medios publicitarios written by J. Enrique Bigné and published by ESIC Editorial. This book was released on 2000 with total page 220 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro contribuye a difundir los frutos de la investigación que, desde la universidad y las empresas, se está llevando a cabo para conseguir una planificación de medios más eficaz.

Tecnología de los medios publicitarios

Download Tecnología de los medios publicitarios PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.:/5 (911 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Tecnología de los medios publicitarios by :

Download or read book Tecnología de los medios publicitarios written by and published by . This book was released on 1974 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Planificación y gestión de medios publicitarios

Download Planificación y gestión de medios publicitarios PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9788434412804
Total Pages : 173 pages
Book Rating : 4.4/5 (128 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Planificación y gestión de medios publicitarios by : Francisco Javier Pérez-Latre

Download or read book Planificación y gestión de medios publicitarios written by Francisco Javier Pérez-Latre and published by . This book was released on 2000 with total page 173 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar ha complicado notablemente la tarea de planificación y gestión de los medios publicitarios. En esta obra, el autor, se propone analizar los mercados de la comunicación nacionales e internacionales, y situar la planificación de medios publicitarios en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. Se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas.

Publicidad 360º

Download Publicidad 360º PDF Online Free

Author :
Publisher : Ediciones Universidad San Jorge
ISBN 13 : 8494119818
Total Pages : 351 pages
Book Rating : 4.4/5 (941 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Publicidad 360º by : Alejandro Álvarez Nobell

Download or read book Publicidad 360º written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.

Estudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relación con los medios

Download Estudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relación con los medios PDF Online Free

Author :
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8416701571
Total Pages : 16 pages
Book Rating : 4.4/5 (167 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Estudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relación con los medios by : VV.AA.

Download or read book Estudio de las variables utilizadas por los anunciantes en su relación con los medios written by VV.AA. and published by ESIC Editorial. This book was released on 2016-11-25 with total page 16 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El actual panorama de la comunicación es extraordinariamente complejo. Sin duda la crisis económica, -y la propia globalización-, ha contribuido e incluso retrasado algunos avances que ya se estaban produciendo en la gestión de intangibles por parte de algunas compañías; como por ejemplo, los aspectos relacionados con la gestión ética de las organizaciones o el análisis prospectivo de la ética de los mensajes comerciales y mediáticos. En la actualidad, sin embargo, este retraso ha distorsionado algunos de estos avances y ha situado al mercado de la comunicación en una situación mezcla de contradicciones y paradojas, donde se relaciona la innovación y las rutinas más viejas y conocidas. El estudio que aquí se presenta, se enfrenta con una primera dificultad que se relaciona con el propio lenguaje que estamos en condiciones de utilizar. Porque, en efecto, resulta ya una rutina en el ámbito de la comunicación comercial el uso de conceptos absolutamente superados a los que, por lo mismo, se le otorgan los más diferentes significados en función de la intencionalidad de cada interlocutor o de cada momento; y ello sin nombrar el abuso de los conceptos anglosajones que lo único que hacen, en muchas ocasiones, es perjudicar la claridad el sentido real que se pretende trasladar cuando no la propia riqueza del lenguaje castellano.

Marketing digital

Download Marketing digital PDF Online Free

Author :
Publisher : Editorial Vértice
ISBN 13 : 849931189X
Total Pages : 131 pages
Book Rating : 4.4/5 (993 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Marketing digital by :

Download or read book Marketing digital written by and published by Editorial Vértice. This book was released on 2010-10-13 with total page 131 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro pretende mostrar las diversas posibilidades que el marketing digital ofrece a las organizaciones empresariales. A través de los distintos capítulos, se presentan los diferentes elementos, herramientas estratégicas e instrumentos usados en esta disciplina, así como los mejores modos y situaciones para su utilización. ÍNDICE 1. Introducción al marketing digital. 2. Elementos del marketing digital. 3. Herramientas estratégicas del marketing digital. 4. La personalización y el marketing digital. 5. Campañas de comunicación online. 6. La publicidad online y su eficacia.

Tecnología de los medios publicitarios

Download Tecnología de los medios publicitarios PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 219 pages
Book Rating : 4.:/5 (911 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Tecnología de los medios publicitarios by :

Download or read book Tecnología de los medios publicitarios written by and published by . This book was released on 1974 with total page 219 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

La comunicación publicitaria

Download La comunicación publicitaria PDF Online Free

Author :
Publisher : Piramide Ediciones Sa
ISBN 13 : 9788436819069
Total Pages : 412 pages
Book Rating : 4.8/5 (19 download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis La comunicación publicitaria by : Enrique Ortega Martínez

Download or read book La comunicación publicitaria written by Enrique Ortega Martínez and published by Piramide Ediciones Sa. This book was released on 2004 with total page 412 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de la sociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas u organizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, la televisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores como medios principales de comunicación para dar a conocer sus productos, servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir en su compra o aceptación. Esta nueva edición de " La comunicación publicitaria " ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad.

Estrategias publicitarias y su evaluación

Download Estrategias publicitarias y su evaluación PDF Online Free

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 228 pages
Book Rating : 4.A/5 ( download)

DOWNLOAD NOW!


Book Synopsis Estrategias publicitarias y su evaluación by :

Download or read book Estrategias publicitarias y su evaluación written by and published by . This book was released on 1980 with total page 228 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: