La Publicidad De Bien Publico

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La publicidad de bien público

Author : Consejo publicitario Argentino
Publisher : Editorial Temas
ISBN 13 : 9871826303
Total Pages : 351 pages
Book Rating : 4.8/5 (718 download)

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Book Synopsis La publicidad de bien público by : Consejo publicitario Argentino

Download or read book La publicidad de bien público written by Consejo publicitario Argentino and published by Editorial Temas. This book was released on 2012-07-20 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La presente obra fue publicada en la Argentina por iniciativa del Consejo Publicitario Argentino a partir del libro editado en Gran Bretaña por la Oficina Central de Informaciones del Gobierno (COI por sus siglas en inglés) que, además de ser el mayor anunciante del país, es quien, con sentido estratégico y abarcativo, realiza la mayoría de las campañas publicitarias de bien público destinadas a tratar temas de interés que hacen al bien común y a la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos. La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la comunicación social quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a la publicidad de bien público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los temas más relevantes de las demandas y necesidades sociales. En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer sector, como es el caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de bien público que en algunos casos complementan la función del Estado.

Fundamentos de la publicidad

Author : Begoña Gómez Nieto
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8417129421
Total Pages : 428 pages
Book Rating : 4.4/5 (171 download)

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Book Synopsis Fundamentos de la publicidad by : Begoña Gómez Nieto

Download or read book Fundamentos de la publicidad written by Begoña Gómez Nieto and published by ESIC. This book was released on 2018-01-19 with total page 428 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí. Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía. Índice Introducción.- Sobre el estudio teórico de la publicidad.- La teoría de la publicidad.- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad.- Aproximación al concepto de publicidad.- La relación entre publicidad y marketing.- Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas.- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad.- Publicidad y cultura de masas.- Relación entre publicidad y economía.- El sistema publicitario.- La publicidad como proceso de comunicación.- Tipología general de la publicidad.- Los objetivos de la publicidad.- Descripción del sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa.- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca.- Sobre la creatividad publicitaria.- La planificación de medios.- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones.- La comunicación below the line.- Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral.- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet.- Publicidad en redes sociales.- Hacia dónde va la publicidad.- Conclusiones.- Bibliografía.

Marketing directo con sentido común

Author : Drayton Bird
Publisher : Ediciones Díaz de Santos
ISBN 13 : 9788487189746
Total Pages : 408 pages
Book Rating : 4.1/5 (897 download)

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Book Synopsis Marketing directo con sentido común by : Drayton Bird

Download or read book Marketing directo con sentido común written by Drayton Bird and published by Ediciones Díaz de Santos. This book was released on 1991 with total page 408 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Endless Propaganda

Author : Paul Rutherford
Publisher : University of Toronto Press
ISBN 13 : 9780802083012
Total Pages : 388 pages
Book Rating : 4.0/5 (83 download)

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Book Synopsis Endless Propaganda by : Paul Rutherford

Download or read book Endless Propaganda written by Paul Rutherford and published by University of Toronto Press. This book was released on 2000-01-01 with total page 388 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Rutherford shows how politics, social behaviour, and public morals have become subject to the philosophy and discipline of marketing.

A la publicidad le falta calle

Author : Andrés Ricardo, Novoa Montoya
Publisher : Editorial Tadeo Lozano
ISBN 13 : 9587253388
Total Pages : 186 pages
Book Rating : 4.5/5 (872 download)

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Book Synopsis A la publicidad le falta calle by : Andrés Ricardo, Novoa Montoya

Download or read book A la publicidad le falta calle written by Andrés Ricardo, Novoa Montoya and published by Editorial Tadeo Lozano. This book was released on 2023-04-18 with total page 186 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra abre paso a una nueva perspectiva de la publicidad y su oficio, enlazándola con la cultura de la cotidianidad y las ciudades. De esta manera, Andrés Ricardo Novoa presenta un análisis de las estrategias de publicidad contemporáneas y una propuesta del camino que deberían tomar. El libro invita a un acercamiento entre lo urbano y la publicidad como respuesta a los tiempos actuales.

Ética publicitaria y responsabilidad social corporativa

Author : María Teresa Pellicer Jordá
Publisher : Ediciones Pirámide
ISBN 13 : 8436847652
Total Pages : 162 pages
Book Rating : 4.4/5 (368 download)

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Book Synopsis Ética publicitaria y responsabilidad social corporativa by : María Teresa Pellicer Jordá

Download or read book Ética publicitaria y responsabilidad social corporativa written by María Teresa Pellicer Jordá and published by Ediciones Pirámide. This book was released on 2023-01-26 with total page 162 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra plantea cómo la publicidad ha llenado su alma de valores y hábitos de conducta beneficiosos para la sociedad, valores que traspasan los productos y que convierten a la ética en el centro de sus operaciones. Además, se dan a conocer las herramientas que la publicidad ha utilizado y utiliza para poder conseguir la denominada «autorregulación publicitaria», compuesta por normas éticas adaptadas a cada sector comercial y de organismos que ayudan a las empresas a cumplirlos velando por la seguridad de los consumidores. Estos mecanismos, así como los resultados que se ofrecen, forman parte de la responsabilidad social corporativa, que también se trata en estas páginas. Pero este libro cuenta más cosas incorporando experiencias, opiniones, percepciones y sentimientos de los propios profesionales de la publicidad, que son los que dan luz a los anuncios que vemos en televisión, radio, prensa, Internet, etc. También los que dan forma a esas ideas y a esos valores que dotan a los productos de alma, y que convierten la publicidad en una herramienta social. Por otro lado, son los que luchan porque su profesión sea respetada, pero también por respetar a los consumidores. Finalmente, en el libro también se trata sobre cómo todos estos conceptos sociales se pueden insertar en los programas educativos de Educación Secundaria Obligatoria y en los estudios universitarios.

Manual de publicidad

Author : María Ángeles González Lobo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8415986319
Total Pages : 334 pages
Book Rating : 4.4/5 (159 download)

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Book Synopsis Manual de publicidad by : María Ángeles González Lobo

Download or read book Manual de publicidad written by María Ángeles González Lobo and published by ESIC. This book was released on 2015 with total page 334 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación…, la regulación publicitaria, etc. Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Mª Ángeles González Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesión. Índice: 1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.

Publicidad y comunicación al servicio de la sociedad. Marcas con propósitos y valores

Author : María Teresa Pellicer Jordá
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8411706141
Total Pages : 138 pages
Book Rating : 4.4/5 (117 download)

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Book Synopsis Publicidad y comunicación al servicio de la sociedad. Marcas con propósitos y valores by : María Teresa Pellicer Jordá

Download or read book Publicidad y comunicación al servicio de la sociedad. Marcas con propósitos y valores written by María Teresa Pellicer Jordá and published by ESIC. This book was released on 2023-10-11 with total page 138 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Revista Del Rio de La Plata

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 610 pages
Book Rating : 4.:/5 (318 download)

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Book Synopsis Revista Del Rio de La Plata by :

Download or read book Revista Del Rio de La Plata written by and published by . This book was released on 1986 with total page 610 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: A journal dealing with financial, economic and shipping affairs.

Publicidad y cambio social

Author : Jesús Bermejo Berros
Publisher :
ISBN 13 : 9788496082267
Total Pages : 215 pages
Book Rating : 4.0/5 (822 download)

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Book Synopsis Publicidad y cambio social by : Jesús Bermejo Berros

Download or read book Publicidad y cambio social written by Jesús Bermejo Berros and published by . This book was released on 2005-01-01 with total page 215 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Al igual que el hombre tuvo que ir adaptándose a una naturaleza cambiante para poder así perdurar en el tiempo, la publicidad ha ido acomodándose a su vez a esos cambios introducidos por el hombre en su relación con el mundo físico y social para poder dar sentido de eficacia a su propia actividad y permanencia, asimismo, en el tiempo. Puede decirse así que la publicidad ha desplegado, desde sus orígenes mismos, un continuo esfuerzo de adaptación al cambio social. La noción de cambio parece tornada hacia el futuro, volcada a la transformación y por ende a la desaparición de algo que es sustituido por otra cosa. Pero la noción de cambio no puede sostenerse sin que giremos también la mirada hacia el pasado, hacia aquello que es dejado atrás, que no obstante se lleva consigo y que, por tanto, permanece en ese devenir. [...]Si, entre lo social y lo publicitario, se establece una forma de dialéctica por cuanto lo segundo se conforma y explica en su relación en el tiempo con lo primero, varios de los capítulos de este volumen adoptan una mirada hacia el pasado para retrazar los vericuetos de la progresión de esas relaciones mutuas que han desembocado en el presente. Esa mirada en el espejo del pasado nos permite, si no ver reflejado nuestro presente, sí al menos tener una perspectiva nueva, merced a ese desdoblamiento, que nos permite a veces entenderlo un poco mejor y, en ocasiones, atisbar las tendencias hacia el futuro. Al mismo tiempo, hablar de cambio de este modo pretérito es, también, hablar de permanencia a lo largo del tiempo. En la mirada diacrónica a la que nos invitan algunos autores de este libro, emerge alguna de estas dos dimensiones que nos ayudan a entender nuestro devenir.

Reinventar la publicidad

Author : Joan Costa
Publisher :
ISBN 13 : 9788481120103
Total Pages : 196 pages
Book Rating : 4.1/5 (21 download)

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Book Synopsis Reinventar la publicidad by : Joan Costa

Download or read book Reinventar la publicidad written by Joan Costa and published by . This book was released on 1992-01-01 with total page 196 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Inventing the Recording

Author : Eva Moreda Rodríguez
Publisher : Oxford University Press
ISBN 13 : 0197552080
Total Pages : 241 pages
Book Rating : 4.1/5 (975 download)

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Book Synopsis Inventing the Recording by : Eva Moreda Rodríguez

Download or read book Inventing the Recording written by Eva Moreda Rodríguez and published by Oxford University Press. This book was released on 2021-05-24 with total page 241 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inventing the Recording focuses on the decades in which recorded sound went from a technological possibility to a commercial and cultural artefact. Through the analysis of a specific and unique national context, author Eva Moreda Rodríguez tells the stories of institutions and individuals in Spain and discusses the development of discourses and ideas in close connection with national concerns and debates, all while paying close attention to original recordings from this era. The book starts with the arrival in Spain of notices about Edison's invention of the phonograph in 1877, followed by the first demonstrations of the invention (1878-1882) by scientists and showmen. These demonstrations greatly stimulated the imagination of scientists, journalists and playwrights, who spent the rest of the 1880s speculating about the phonograph and its potential to revolutionize society once it was properly developed and marketed. The book then moves on to analyse the 'traveling phonographs' and salones fonográficos of the 1890s and early 1900s, with phonographs being paraded around Spain and exhibited in group listening sessions in theatres, private homes and social spaces pertaining to different social classes. Finally, the book covers the development of an indigenous recording industry dominated by the so-called gabinetes fonográficos, small businesses that sold imported phonographs, produced their own recordings, and shaped early discourses about commercial phonography and the record as a commodity between 1896 and 1905.

La Solidaridad

Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 668 pages
Book Rating : 4.3/5 (91 download)

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Book Synopsis La Solidaridad by :

Download or read book La Solidaridad written by and published by . This book was released on 1891 with total page 668 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Publicidad y hegemonía

Author : Eliseo Colón Zayas
Publisher : Editorial Norma
ISBN 13 : 9789580464808
Total Pages : 148 pages
Book Rating : 4.4/5 (648 download)

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Book Synopsis Publicidad y hegemonía by : Eliseo Colón Zayas

Download or read book Publicidad y hegemonía written by Eliseo Colón Zayas and published by Editorial Norma. This book was released on 2001 with total page 148 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Publicidad y estética : de la poesía, de la pintura, de la psicología - Hacia una semiótica de las pasiones o poética de los efectos - Efecto, narrativa, producto / - Publicidad y modernidad / - Canon publicitario : agosto de 1914 : la apología necesaria - Publicidad y hegemonía - Un nuevo tiempo, un nuevo espacio - Desacralización modernista - Racionalismo y tiempos modernos.

Teoría de la publicidad

Author : Raúl Eguizábal
Publisher : Catedra Ediciones
ISBN 13 : 9788437623948
Total Pages : 368 pages
Book Rating : 4.6/5 (239 download)

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Book Synopsis Teoría de la publicidad by : Raúl Eguizábal

Download or read book Teoría de la publicidad written by Raúl Eguizábal and published by Catedra Ediciones. This book was released on 2007 with total page 368 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Muchos de los que se mueven en el territorio publicitario han oído alguna vez que la publicidad ha muerto, que ya solo creen en ella los publicitarios, y que anunciantes y público desconfían ya de este viejo discurso. Pero la realidad es que nunca nos han bombardeado con más anuncios, ni nunca los canales de televisión, por poner un ejemplo, han ingresado tanto por este concepto. Raúl Eguizábal realiza en este libro un esfuerzo teórico, de reflexión, en busca de explicaciones para un fenómeno que, en demasiados casos, ha sido tratado con la ligereza de la reseña o con la diligencia del inventario técnico.

Publicidad y cultura

Author : Maricruz Alvarado López
Publisher : Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones
ISBN 13 : 9788496082373
Total Pages : 222 pages
Book Rating : 4.0/5 (823 download)

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Book Synopsis Publicidad y cultura by : Maricruz Alvarado López

Download or read book Publicidad y cultura written by Maricruz Alvarado López and published by Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones. This book was released on 2006-01-01 with total page 222 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta obra, Publicidad y cultura, revela la influencia que la comunicación publicitaria, como fenómeno social, ejerce permanentemente sobre la construcción de la cultura. La publicidad es, por una parte, identificadora de la cultura del contexto que la produce y, por otra, conformadora de una nueva sociedad en la que van surgiendo formas, valores, técnicas y elementos que generan a su vez distintos modelos de consumo y diferentes consumidores. Se convierte, así, en el eje principal alrededor del que giran los productos de consumo, las necesidades y deseos de los consumidores, los intereses económicos de la industria publicitaria y de una creatividad al servicio de la eficacia, las demandas del mercado, las aspiraciones y expectativas de los ciudadanos y, en definitiva, todo lo que configura las complejas sociedades actuales. El acercamiento interdisciplinar desde el que nace este trabajo psicológico, sociológico, histórico, económico, comunicacional, etc. le ofrecerá una visión global del fenómeno publicitario y de su dimensión cultural, dentro de la tradición y el rigor aceptado por la comunidad científica.

Publicidad y ciudad

Author : Antonio J. Baladrón Pazos
Publisher :
ISBN 13 : 9788496082526
Total Pages : 250 pages
Book Rating : 4.0/5 (825 download)

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Book Synopsis Publicidad y ciudad by : Antonio J. Baladrón Pazos

Download or read book Publicidad y ciudad written by Antonio J. Baladrón Pazos and published by . This book was released on 2007 with total page 250 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los mensajes publicitarios conviven con nosotros en nuestras ciudades. Nos acompañan en el metro, en el autobús, mientras caminamos y, sin embargo, en ocasiones ni nos percatamos de su presencia. Ése es el éxito de la publicidad, su tremenda sutileza. La publicidad es una parte integrante de la ciudad que la reinventa conforme ella crece. Si, en sí misma, la publicidad es un fenómeno poliédrico, su intersección con la ciudad acentúa ese carácter multiforme. Por ello, la reflexión sobre la relación entre publicidad y ciudad pasa, inexcusablemente, por la adopción de un enfoque multidisciplinar con el que explorar las diversas vertientes de dicha relación. Con esa intención se recogen en Publicidad y ciudad las aportaciones de diversos autores que abordan el tema desde distintas perspectivas, fruto de las diferentes formaciones académicas y líneas de investigación pero unidas por el interés en el fenómeno publicitario. Parafraseando a Guerin, el polucionado aire de la urbe contemporánea es un compuesto de oxígeno, nitrógeno y publicidad.