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Author : Carlos del Castillo Peces
Publisher :
ISBN 13 : 9788494124877
Total Pages : 130 pages
Book Rating : 4.1/5 (248 download)
Download or read book La función de marketing y la función comercial written by Carlos del Castillo Peces and published by . This book was released on 2013 with total page 130 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Isidoro Vicente
Publisher :
ISBN 13 : 9788486971076
Total Pages : 209 pages
Book Rating : 4.9/5 (71 download)
Download or read book La función comercial written by Isidoro Vicente and published by . This book was released on 1988 with total page 209 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Bernat López-Pinto Ruiz
Publisher : Univ. Politèc. de Catalunya
ISBN 13 : 8498801745
Total Pages : 303 pages
Book Rating : 4.4/5 (988 download)
Download or read book La esencia del Marketing written by Bernat López-Pinto Ruiz and published by Univ. Politèc. de Catalunya. This book was released on 2004-12-31 with total page 303 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: "Una de las finalidades más importantes de toda empresa es el beneficio. En la actualidad, el modo de conseguir más beneficio ya no es únicamente "incrementar el volumen de ventas", sino que la finalidad del beneficio se persigue a través de la satisfacción del cliente, mediante las herramientas de que dispone la dirección comercial, planificando un marketing adecuado al mercado en el que se desea incidir. Este trabajo pretende dar a conocer de forma generalizada y sintética los principales aspectos del marketing, desde la investigación del mercado a través de la cuantificación del mismo (buscando la información necesaria, ya sea primaria o secundaria), su segmentación con las variables más adecuadas y el estudio del comportamiento del cliente, hasta la planificación, la organización, la ejecución y el control de la acción comercial, es decir, del marketing-mix a aplicar. Así mismo, se analizan con profundidad los instrumentos que la dirección comercial utiliza para la planificación del marketing-mix, a saber: el producto, el precio, el posicionamiento y la promoción, así como su aplicación durante el ciclo de vida del producto. Desde el punto de vista operativo, la obra está destinada a exponer las cuatro variables del marketing, principalmente en el campo de los productos de consumo, y su aplicación a través de un plan de marketing" -- Iniciativa Digital Politècnica.
Author : Jaime Rivera Camino
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8419480215
Total Pages : 549 pages
Book Rating : 4.4/5 (194 download)
Download or read book Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones written by Jaime Rivera Camino and published by ESIC. This book was released on 2012-06 with total page 549 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a enseñar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Por tanto, se presentan conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. El libro está dividido en trece capítulos, de los cuales los dos primeros sirven para establecer las características del marketing, su aplicabilidad en las empresas y para mostrar los diferentes tipos de entorno que pueden condicionarlo. Los siguientes cuatro capítulos están dirigidos a mostrar las decisiones que pueden restringir la función comercial: como segmentar para evaluar y predecir la demanda, y cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados. El capítulo séptimo presenta el plan del marketing como el puente entre la estrategia y los planes operativos de la mezcla de marketing. Los siguientes capítulos integran las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados y un último capítulo dedicado al marketing on line. Todos los capítulos siguen la misma estructura para facilitar la comprensión del material presentado en el libro. En las primeras páginas de cada capítulo se ofrecen un índice y los objetivos del tema. Después de una breve lectura introductoria, sigue la exposición del tema y se concluye con un resumen del capítulo, un caso práctico y varias cuestiones a debatir. Asimismo, todos los capítulos están ilustrados con esquemas y ejemplos de la aplicabilidad práctica de los conceptos desarrollados. Índice Parte I: Fundamentos del marketing. 1.- Marketing: conceptos y dimensiones. 2.- Entorno y globalización. Parte II: Función comercial. 3.- Segmentación del mercado. 4.- La demanda. 5.- Comportamiento del consumidor. 6.- Conocimiento del mercado. Investigación cial. Parte III: Estrategias de marketing. 7.- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing. 8.- El producto: concepto y gestión. 9.- El precio. 10.- La distribución. 11.- La comunicación: la publicidad. 12. La promoción.- 13.- Marketing Digital.- Casos prácticos.- Bibliografía.
Author : María Eugenia Escudero Aragón
Publisher : Editex
ISBN 13 : 8413216079
Total Pages : 272 pages
Book Rating : 4.4/5 (132 download)
Download or read book Marketing en la actividad comercial written by María Eugenia Escudero Aragón and published by Editex. This book was released on 2021 with total page 272 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Gorka Zamarreño Aramendia
Publisher : Editorial Elearning, S.L.
ISBN 13 :
Total Pages : 237 pages
Book Rating : 4./5 ( download)
Download or read book Marketing y ventas written by Gorka Zamarreño Aramendia and published by Editorial Elearning, S.L.. This book was released on 2020-05-20 with total page 237 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: • Conocer el concepto básico de Marketing así como sus necesidades. • Aprender a gestionar el Marketing y su entorno. • Identificar en qué consiste el Marketing Mix. • Comprender al público como pilar fundamental del Marketing. • Establecer cómo se comporta el consumidor • Identificar como se divide el mercadoUD1.Conceptos básicos del marketing 1. Introducción 2. Marketing y necesidades 3. Fundamentos de la gestión orientada al mercado 3.1. Finalidad de la estrategia comercial 4. Tipos de gestión de marketing 5. El entorno de marketing 5.1. El macroentorno 5.2. El microentorno 6. El Marketing Mix 7. El marketing y el mercado 7.1. Características del mercado 7.2. Cambios del mercado 8. El cliente como eje del marketing 8.1. Marketing relacional 8.2. Gestión de clientes 8.3. Cliente y lealtad 8.4. Fidelización del cliente 9. Gestión de la información de marketing 9.1. Desarrollo de la información de marketing 9.2. La investigación comercial UD2.El consumidor y la segmentación de mercados 1. El comportamiento del consumidor 1.1. El consumidor y sus necesidades 1.2. El proceso de decisión de compra 2. Segmentando el mercado 2.1. ¿Qué es la segmentación? 2.2. Criterios de segmentación de mercados 2.3. Tipos de segmentación UD3.Productos, servicios y estrategias de fijación de precios Unidad Didáctica 3. Productos, servicios y estrategias de fijación de precios. 1. El producto como elemento del marketing-mix 1.1. Gama y línea y “mix” de productos 1.2. Marketing de servicios 2. Estrategias de desarrollo de productos 2.1. Creación de productos 2.2. Modificación de productos 2.3. Ciclo de vida del producto 2.4. Moda y obsolescencia de los productos 3. Precio y fijación de precios. 3.1. Factores para fijar los precios. 3.2. Estrategias de precios 4. Posicionamiento de producto UD4.Los canales de marketing y la cadena de distribución 1.Introducción 2.Comportamiento y diseño del canal de distribución 2.1. Organización de la distribución 3. Tipos de canales de distribución 4. Mayoristas y minoristas 4.1. Los mayoristas 4.1. Los minoristas 5. Métodos de venta en la distribución comercial 5.1. Venta personal 5.2. Venta a distancia 6. Venta personal, marketing directo y marketing digital 6.1. Funciones de la fuerza de ventas 6.2. El proceso de venta personal 6.3. Marketing directo 6.4. Marketing digital UD5.Estrategia de comunicación integrada, publicidad, promoción y RRPP 1. Introducción 2. Desarrollo de la comunicación eficaz 2.1. El mensaje 2.2. El público objetivo 2.3. El Canal de comunicación 3.Publicidad 3.1.La estrategia publicitaria 3.2Medios tradicionales 3.3.Medios below the line 3.4. Presupuesto y control 4. Promoción de ventas 4.1. Objetivos de la promoción de ventas 4.2. Herramientas de la promoción de ventas 4.3. Planificación 5. Relaciones Públicas 5.1. Función de las RRPP 5.2. Herramientas de las RRPP UD6.Organización de ventas y plan de marketing 1. Red de ventas. 1.1. Características de la venta personal 1.2. Tipos de vendedores 1.3. Objetivos y tareas de las fuerzas de venta 2. El director de ventas. 2.1. Determinación del tamaño de la red de ventas 2.2. Elección de vendedores 3. La planificación en el marketing. 3.1. ¿Por qué planificar las acciones de marketing? 3.2. ¿Qué horizonte temporal debe tener un plan de marketing? 3.3. ¿Qué contiene un plan de marketing? 3.4. ¿Qué pasos fundamentales debemos seguir? 3.5. Esquema del plan de marketing 3.6. Mecánica de elaboración y control de un plan de marketing 4. Implantación y control del plan
Author : Ana Belén Casado Díaz
Publisher : Editorial Club Universitario
ISBN 13 : 8499483674
Total Pages : 253 pages
Book Rating : 4.4/5 (994 download)
Download or read book Introducción al Marketing written by Ana Belén Casado Díaz and published by Editorial Club Universitario. This book was released on 2013-06-12 with total page 253 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura “Introducción al Marketing” del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante. El libro se divide en seis capítulos. Cada capítulo contiene, entre otros elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones prácticas y cuestiones de debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje del lector, dotándole de mayor capacidad para analizar, planificar y responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de marketing de las empresas. Así, el principal objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto básico que contribuya a favorecer y fomentar su capacidad analítica y crítica sobre la ejecución de las actividades de marketing.
Author : Jaime Rivera Camino
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 9788473564847
Total Pages : 444 pages
Book Rating : 4.5/5 (648 download)
Download or read book Dirección de marketing written by Jaime Rivera Camino and published by ESIC Editorial. This book was released on 2007 with total page 444 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los doce capítulos del libro se estructuran de la siguiente manera: los dos primeros establecen las características del marketing; los siguientes cuatro, están destinados a mostrar las decisiones que pueden restringir la función comercial: cómo segmentar para evaluar y predecir la demanda, cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados; ; el siguiente presenta el plan de marketing como puente entre la estrategia y los planes operativos y los siguientes las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación.
Author : Gricel Gamarra Giese
Publisher : Alpha Editorial
ISBN 13 : 9587782461
Total Pages : 269 pages
Book Rating : 4.5/5 (877 download)
Download or read book Marketing written by Gricel Gamarra Giese and published by Alpha Editorial. This book was released on 2017-04-20 with total page 269 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing tiene algo único para que muchos caigan rendidos a sus pies, o por lo menos eso es lo que a mí me ha sucedido. A diferencia de otras disciplinas, el marketing posee un elemento que lo hace muy particular y ese detalle es que no tiene pausas o final. Todo es evolución, cambio e innovación constante. No existe un solo día en que los especialistas o profesionales del tema no tengan que estar aprendiendo, descubriendo o probando nuevas formas de hacer marketing para extender aún más las ramificaciones de esta maravillosa disciplina.
Author : MARTÍNEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO
Publisher : Ediciones Paraninfo, S.A.
ISBN 13 : 8428337128
Total Pages : 282 pages
Book Rating : 4.4/5 (283 download)
Download or read book Marketing en la actividad comercial written by MARTÍNEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO and published by Ediciones Paraninfo, S.A.. This book was released on 2015-01-01 with total page 282 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los contenidos recogidos en este libro están adaptados a la legislación aplicable a la Formación Profesional establecida en la Ley Orgánica de Educación (LOE), con relación al módulo profesional de Marketing en la Actividad Comercial, correspondiente al Ciclo Formativo de grado medio del título de Técnico en Actividades Comerciales, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing. En él se lleva a cabo un repaso pormenorizado de todos aquellos conceptos, técnicas y procedimientos que defi nen el desarrollo de las acciones de marketing dentro de las organizaciones. Con el fin de introducir gradualmente la comprensión y el aprendizaje de esta materia, se comienza con la exposición de las características generales del marketing, así como la infl uencia que, sobre su implantación, tienen tanto el entorno como el mercado en el que cada organización desarrolla sus actividades comerciales. Una vez asimilada esta información, se pasa a profundizar de forma individual en cada una de las políticas que componen el marketing mix de una organización (producto, precio, distribución y comunicación) para finalizar con la conjunción estratégica de todas ellas, que se plasma en el proceso de planifi cación comercial. El contenido se desarrolla con un lenguaje claro y sencillo y se acompaña de multitud de tablas, actividades (propuestas y resueltas), figuras y notas que facilitan su comprensión. Además, al fi nal de cada unidad se incorporan una serie de actividades que sirven de repaso y ampliación de los conocimientos adquiridos. Se trata de una versión totalmente revisada y actualizada, que incluye las últimas novedades relacionadas con los contenidos formativos establecidos en la normativa y con todos aquellos avances que han incorporado las nuevas tecnologías de la información y la comunicación a esta disciplina.
Author : Miguel A. Quintana Daza
Publisher : Grupo Planeta (GBS)
ISBN 13 : 9788423422937
Total Pages : 284 pages
Book Rating : 4.4/5 (229 download)
Download or read book Principios de marketing written by Miguel A. Quintana Daza and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2007-11 with total page 284 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro proporciona los conocimientos de marketing necesarios para poder comprender la función que la publicidad desarrolla en las organizaciones empresariales. Su contenido está dividido en tres partes: La primera está dedicada a situar el concepto del marketing en el contexto general de la economia y de la empresa (desarrollo, entorno, estrategias y sistemas de marketing); La segunda parte decribe las principales herramientas con las que cuenta el marketing para llevar a cabo sus estrategias (los productos, la distribución, los precios y la comunicación) La tercera parte, en fin, trata sobre la medición de la eficacia del plan de marketing y, especialmente, de cómo se debe estudiar la rentabilidad fijándonos en el beneficio esperado.
Author :
Publisher :
ISBN 13 : 9788486094287
Total Pages : 209 pages
Book Rating : 4.0/5 (942 download)
Download or read book La Función comercial written by and published by . This book was released on 1987 with total page 209 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Robustiano Cáceres Salas
Publisher : Megustaescribir
ISBN 13 : 8491122966
Total Pages : 258 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)
Download or read book Curso de marketing written by Robustiano Cáceres Salas and published by Megustaescribir. This book was released on 2016-02-09 with total page 258 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro es un texto resumen de las lecciones impartidas en mis años de profesor y de las técnicas y estrategias aplicadas cuando he tenido responsabilidades de comerciales y de marketing en la empresa privada. Reúne la teoría esencial y bien fundamentada, a la vez que la práctica de todo lo relacionado con la dirección comercial y de marketing de la empresa.
Author : Juan M. Martínez Sánchez
Publisher : Firmas Press
ISBN 13 : 1449222226
Total Pages : 195 pages
Book Rating : 4.4/5 (492 download)
Download or read book Marketing written by Juan M. Martínez Sánchez and published by Firmas Press. This book was released on 2010-01-01 with total page 195 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Carmelina Vela
Publisher :
ISBN 13 : 9788480362290
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.3/5 (622 download)
Download or read book Fundamentos de marketing: La función marketing 2. El mercado 3. Tipos y ciclos de vida del producto 4. Políticas de producto 5. El precio 6. La distribución 7. La comunicación 8. La publicidad 9. Promoción de ventas y relaciones públicas 10. La venta personal 11. La investigación comercial 12. La planificación comercial 13. Organización y control comercial written by Carmelina Vela and published by . This book was released on 1994 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Carmelina Vela
Publisher :
ISBN 13 : 9788480362290
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.3/5 (622 download)
Download or read book Fundamentos de marketing written by Carmelina Vela and published by . This book was released on 1994 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Águeda . . . [et al. Esteban Talaya
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473568915
Total Pages : 211 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)
Download or read book Fundamentos de marketing written by Águeda . . . [et al. Esteban Talaya and published by ESIC Editorial. This book was released on 2013 with total page 211 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada este dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de los mercados. Además, los lectores tendrán acceso web a un material complementario de los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: vídeos, noticias, informes, gráficos y esquemas, enlaces de interés, entre otros.
