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Author : Susanne Jäggi
Publisher : Compendio Bildungsmedien AG
ISBN 13 : 9783715596433
Total Pages : 232 pages
Book Rating : 4.5/5 (964 download)
Download or read book Kommunikation in Marketing und Verkauf written by Susanne Jäggi and published by Compendio Bildungsmedien AG. This book was released on 2012 with total page 232 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Susanne Jäggi
Publisher : Compendio Bildungsmedien AG
ISBN 13 : 9783715593449
Total Pages : 248 pages
Book Rating : 4.5/5 (934 download)
Download or read book Kommunikation in Marketing und Verkauf written by Susanne Jäggi and published by Compendio Bildungsmedien AG. This book was released on 2008 with total page 248 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Janine Pentzold
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3656135215
Total Pages : 57 pages
Book Rating : 4.6/5 (561 download)
Download or read book PR vs. Marketing - should they be partners or rivals? written by Janine Pentzold and published by GRIN Verlag. This book was released on 2012 with total page 57 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität Leipzig (KMW), Veranstaltung: Seminar "PR in Deutschland", Sprache: Deutsch, Abstract: PR und Marketing sind elementare Führungsaufgaben in jedem Unternehmen. Institutionen, Organisationen und Unternehmen, die mit dem Verkauf ihrer Waren oder dem Angebot ihrer Dienstleistungen Erfolg haben wollen, bedürfen guter PR und effizienten Marketings. Das ist meine These. Doch wie funktioniert PR? Was bewirkt Marketing? Was sind Ziele, Absichten und Aufgaben beider Unternehmensbereiche? Wo liegen Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der täglichen Praxis? Existieren sie besser unabhängig voneinander oder ist nur eine Kooperation von Erfolg gekrönt? All diese Fragen sollen unter dem Aspekt: PR vs. Marketing: "Should they be partners or rivals?" in dieser Arbeit den Versuch einer Klärung erfahren. Dafür definiere ich zu Beginn die Begrifflichkeiten PR und Marketing, grenze deren Aufgaben, Instrumente sowie Ziele voneinander ab. Nachdem die Frage nach der Notwendigkeit und den Grenzen von PR und Marketing beantwortet wird, folgt die Einbeziehung verschiedener Theorien zu diesem Thema. Anhand der Commerzbank AG soll der praktische Umgang mit PR und Marketing beispielhaft aufgezeigt werden. Schlussendlich wird in einem Fazit die Frage "Should they be partners or rivals?" hoffentlich zur vollen Zufriedenheit des Lesers beantwortet sein.
Author : Wolfgang Fuchs
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3642398111
Total Pages : 728 pages
Book Rating : 4.6/5 (423 download)
Download or read book Management der Marketing-Kommunikation written by Wolfgang Fuchs and published by Springer-Verlag. This book was released on 2014-04-11 with total page 728 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. Auflage Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.
Author : Ralph Berndt
Publisher : Gabler Verlag
ISBN 13 : 9783322825407
Total Pages : 1044 pages
Book Rating : 4.8/5 (254 download)
Download or read book Handbuch Marketing-Kommunikation written by Ralph Berndt and published by Gabler Verlag. This book was released on 2012-01-25 with total page 1044 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Vor mehr als 20 Jahren hat Karl-Christian Behrens im Gabler-Verlag das "Handbuch der Werbung" herausgegeben. Dieses Buch stellt eine Zusammenfassung des Entwicklungs standes der Werbung im Jahre 1970 dar; die Autoren haben aus wissenschaftlicher und aus praktischer Sicht die Werbung, deren Grundlagen, Probleme, Institutionen sowie deren Planung und Kontrolle beschrieben. In den letzten 20 Jahren hat sich die Werbung als Marketing-Instrument in verschiedenster Weise rasant entwickelt: Die Rahmenbedingungen fUr die Marketing -Kommunikation (wie Wertewandel, hOheres UmweltbewuBtsein, stlirkere Erlebnisorientierung, hiiufiger anzutreffendes Low Invol vement sowie Informationsuberlastung der Konsumenten) haben sich deutlich verfuldert. Intemationale Kommunikations-Strategien sowie Konzepte fur die taktische Intematio nale Kommunikationspolitik sind aufgrund der Globalisierung von Mlirkten, der Ent wicklung supranationaler Konsumententrends und der wachsenden Bedeutung von Welt marken erforderlich geworden. Hinzugekommen sind weitere Instrumente der Marketing-Kommunikation wie Sponso ring, Product Placement, Product Publicity oder die Corporate-Identity-Policy. Die Bedeutung von Messenhat deutlich zugenommen; adaquate Management-Konzepte fUr Messe-Beteiligungen sind unabdingbar geworden. Integrierte Konzepte der Marketing-Kommunikation, ausgehend von der angestrebten Corporate Identity, sind notig geworden. Ebenfalls erforderlich geworden sind geeignete organisationspolitische MaBnahmen (von Abstimmungs-Teams bis hin zu Kommunika tions-Managem in Untemehmen) fur die Integrierte Kommunikation. Management-Konzepte fur Kommunikations-Agenturen wie fur das Kommunikations Management im Untemehmen sind erarbeitet worden.
Author : Peter Masciadri
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3658013540
Total Pages : 300 pages
Book Rating : 4.6/5 (58 download)
Download or read book Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft written by Peter Masciadri and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-08-20 with total page 300 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Peter Masciadri und Dirk Zupancic veranschaulichen praxisnah, welche Regeln Unternehmen im B-to-B-Geschäft befolgen sollten, um sich richtig zu positionieren, wirkungsvoll zu kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln. Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert. Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort. Mithilfe der „Praktiker-Box“ am Ende jedes Kapitels gelingt es dem Leser, die entsprechende Regel sofort umzusetzen. Neu in der 2. Auflage In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. „Die Marke als Leitmotiv für das Verhalten der Mitarbeitenden“ sowie „Social Media im B2B systematisch nutzen“ kommen als weitere Kapitel hinzu. Neue Praxisbeispiele bringen eine zusätzliche Vertiefung der Thematik.
Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 64 pages
Book Rating : 4.:/5 (917 download)
Download or read book Kommunikation als Erfolgsfaktor im Unternehmen written by and published by . This book was released on 1993 with total page 64 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Roman Kmenta
Publisher : Vov Media
ISBN 13 : 9783903845978
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.8/5 (459 download)
Download or read book Nutzen verkaufen, Kunden gewinnen written by Roman Kmenta and published by Vov Media. This book was released on 2024-01-18 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die psychologische Strategie für Nutzenargumente, die überzeugen - Nutzen Sie geschriebene oder gesprochene Worte, um Kunden zu überzeugen? - Wollen Sie Ihre Nutzenargumente perfekt auf Ihre Kunden abstimmen? - Fällt es Ihnen manchmal schwer schlagkräftige Formulierungen zu finden? In diesem Buch finden Sie konkrete Lösungen zu diesen Fragen. Entdecken Sie in "Nutzen verkaufen, Kunden gewinnen" die effektivste Strategie, um Ihre Produkte und Leistungen als wertvolle Lösungen zu präsentieren. Dieses Buch bietet Ihnen eine fundierte Anleitung, um den echten Nutzen Ihres Angebots so überzeugend zu kommunizieren, dass Kunden begeistert "Ja" sagen. Erfahren Sie, wie Sie den Wert Ihrer Produkte und Dienstleistungen im Kopf des Kunden aufbauen und eine unmittelbare, emotionale Verbindung schaffen, die zum Kauf motiviert. In diesem Buch lernen Sie, wie Sie ... - die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Kunden identifizieren und gezielt anzusprechen - komplexe Produktdetails in verständliche und ansprechende Vorteile für Ihre Kunden verwandeln - in Verkaufsgesprächen genau die Argumente liefern, die Ihren Kunden überzeugen - effektive Werbe- und Marketingtexte entwickeln, die informieren und zum Handeln motivieren - den Verkaufszyklus verkürzen, indem Sie Interessenten schneller in Käufer verwandeln und somit Ihre Abschlussquote erhöhen. Für folgende Situationen in Verkauf und Marketing sind die Inhalte dieses Buches perfekt anwendbar: - Kundengespräche: Verbessern Sie die Qualität Ihrer persönlichen und telefonischen Verkaufsgespräche, indem Sie den Kunden seinen individuellen Nutzen präsentieren. - Verkaufs- und Marketingstrategien: Optimieren Sie Ihre Ansätze und erhöhen Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen. - Text für Ihre Websitesite: Verfeinern Sie die Nutzererfahrung und Konversionsraten Ihrer digitalen Präsenz. - E-Mail-Marketing: Erhöhen Sie die Wirkung Ihrer E-Mail-Kampagnen. - Social Media: Engagieren und überzeugen Sie Ihre Community mit nutzenorientierten Inhalte
Author : Werner Pepels
Publisher :
ISBN 13 : 9783428545131
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.5/5 (451 download)
Download or read book Marketing-Kommunikation written by Werner Pepels and published by . This book was released on 2015 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu realisieren.
Author : Thorsten Brehm
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638248615
Total Pages : 175 pages
Book Rating : 4.6/5 (382 download)
Download or read book Event-Marketing im Rahmen integrierter Kommunikation written by Thorsten Brehm and published by GRIN Verlag. This book was released on 2004-01-27 with total page 175 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Mainz (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema „Integrierte Kommunikation“ hat in den vergangenen Jahren in Wissenschaft und Praxis stark an Bedeutung gewonnen. Vor dem Hintergrund starker Strukturveränderungen auf den Medien- und Kommunikationsmärkten haben sich die Kommunikationsbedingungen für die Unternehmen gravierend verändert, so dass ein koordinierter und vernetzter Einsatz der vielfältigen Kommunikationsinstrumente immer wichtiger und notwendiger wird. Nach einer aktuellen Untersuchung von Scholz & Friends Agenda setzen bereits 93,1 % der 250 größten deutschen Unternehmen Integrierte Kommunikation ein. Allerdings sind nur 7,1 % mit dem erreichten Ergebnis zufrieden. Darüber hinaus stellt die zunehmende Bedeutung einer dialog- und beziehungsorientierten Sichtweise der Kommunikation zusätzliche Anforderungen an die Integrationsarbeit, da Kommunikationsinstrumente unterschiedlicher Ausrichtung konsistent in einen Kommunikationsmix integriert werden müssen. Neben diesen Marktveränderungen lässt sich auch ein starker Wertewandel in der Gesellschaft beobachten, der einem neuen Zeitgeist folgt und mehr Individualität und höhere Genuss- und Erlebnisorientierung in den Mittelpunkt rückt. Konsumenten suchen zunehmend Erlebnisse und Gefühle, nicht nur Produkte und Waren. Markenwelten werden inszeniert und erlebbar gemacht, um Konsumenten langfristig und emotional an die Marke bzw. das Unternehmen zu binden. Diese Entwicklungen zeigen sich in der Praxis durch einen starken Bedeutungszuwachs des Event-Marketings. Trotz dramatisch sinkender Kommunikationsbudgets um bis zu 50 % im letzten Jahr, lässt sich für die nicht-klassischen Kommunikationsinstrumente, insbesondere für das Event-Marketing, ein stark ansteigender Trend erkennen. Dieser ist gekennzeichnet durch antizyklisch ansteigende Budgets, einem starken Honorarwachstum der Event-Agenturen (9 % zum Vorjahr) und einer stetig zunehmenden Anzahl der jährlich durchgeführten Events (900 % Anstieg im letzten Jahrzehnt). Diese Abeit erörtert sämtliche theroetischen Inhalte Integrierter Kommunikations- und Event-Marketing-Ansätze und verdeutlicht diese im letzten Kapitel anhand einer Kommunikationskampagne der Firma Nike.
Author : Nicolai Krüger
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3656894507
Total Pages : 13 pages
Book Rating : 4.6/5 (568 download)
Download or read book Marketing Case Study: Canadian Jet written by Nicolai Krüger and published by GRIN Verlag. This book was released on 2015-02-10 with total page 13 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Steinbeis-Hochschule Berlin (SMI), Veranstaltung: Dialogmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Dialogmarketing-basierter Ansatz zur Lösung der Harvard Business Review Case Study “When the Twitterverse Turns on You” (https://hbr.org/2013/12/case-study-when-the-twitterverse-turns-on-you/). Der zugrunde liegende Case greift eine Problematik auf, die sich durch den Einsatz von Social Media in der dialogorientierten Unternehmenskommunikation ergeben kann: Ein zunächst im Kurznachrichtendienst Twitter positiv lanciertes und diskutiertes Thema wandelt sich in kurzer Zeit zu einem Negativhype gegen das Unternehmen – der von Marketingexperten gefürchtete Shitstorm wütet. Der Lösungsansatz skizziert zunächst den Status quo. Grundlegende Herausforderungen der Kommunikation im Social Media – Kontext werden dargestellt und schließlich hieraufbasierend Handlungsempfehlungen für Canadian Jet abgeleitet.
Author : Dominic Hasler
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3346874850
Total Pages : 85 pages
Book Rating : 4.3/5 (468 download)
Download or read book Integrierte Kommunikation in persönlichen Verkaufsgesprächen. Die Rolle der Verkaufsmitarbeitenden written by Dominic Hasler and published by GRIN Verlag. This book was released on 2023-05-17 with total page 85 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 5.00, Kalaidos Fachhochschule Schweiz (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit folgender Frage: Welchen Beitrag könnten die Verkaufsmitarbeitenden für die integrierte Kommunikation leisten? Dabei wird die Schnittstelle zwischen der Unternehmenskommunikation, der integrierten Kommunikation und der/n Konsumenten/innen durch den persönlichen Verkauf respektive den Verkaufsmitarbeitenden betrachtet. Hierbei ist vor allem die Interaktion zwischen Verkaufsmitarbeitenden und Konsumierenden zu analysieren und auszuwerten. Dies beinhaltet einerseits, den persönlichen Verkauf und die Vertriebsmitarbeitenden durch eine direkte Face-to-Face Interaktion, welche nicht digital, sondern analog erfolgt. Weitere Bestandteile ist aufgrund der Interaktion die Kommunikation per se sowie die Unternehmens-/Marketingkommunikation. Die Marketingkommunikation repräsentiert dabei die Instrumente und Massnahmen der Kommunikationsstrategie. Die Verkaufskommunikation ist hier vor allem durch die Verkaufsförderung vertreten mit dem direkten Kanal zum Konsumierenden. Letzten Endes ist die integrierte Kommunikation der relevanteste Teil für die Beantwortung der Forschungsfrage, da die integrierte Kommunikation der Vereinheitlichung von kommunikativen Anstrengungen dient.
Author : Markus Aerni
Publisher :
ISBN 13 : 9783715597706
Total Pages : 338 pages
Book Rating : 4.5/5 (977 download)
Download or read book Integrierte Kommunikation written by Markus Aerni and published by . This book was released on 2013 with total page 338 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Margaret Shaw
Publisher : Wiley
ISBN 13 : 9780471296799
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.2/5 (967 download)
Download or read book Hospitality Sales written by Margaret Shaw and published by Wiley. This book was released on 1999-09-13 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: What It Takes to be a Leader in Hospitality Sales-Principles and Techniques for Success What's the key to success in today's competitive hospitality industry? Sales-the art and science of telling potential customers that you have the product they need, when they need it, and where, at a price that's right for them. Hospitality Sales: A Marketing Approach provides in-depth instruction based on the strategies of leading hospitality organizations. This comprehensive book introduces crucial sales and marketing concepts and describes how they apply to hospitality businesses and customers. An unparalleled teaching resource, this book: * Presents selling as the vital link between marketing and operations * Explains concepts and practices with clear, real-world examples * Explores sales management technology, from office automation and yield management technology to point-of-sale systems and guest service technology * Provides summaries and discussion questions at the end of each chapter * Features a quick-reference glossary of important terms Hospitality Sales: A Marketing Approach introduces students in any undergraduate program to the real world of hospitality sales and gives them the solid grounding they will need to embark on a successful career in hospitality sales.
Author : Manfred Bruhn
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3658046554
Total Pages : 633 pages
Book Rating : 4.6/5 (58 download)
Download or read book Handbuch Instrumente der Kommunikation written by Manfred Bruhn and published by Springer-Verlag. This book was released on 2016-06-14 with total page 633 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.
Author : Manfred Bruhn
Publisher : Springer Gabler
ISBN 13 : 9783658054632
Total Pages : 160 pages
Book Rating : 4.0/5 (546 download)
Download or read book Integrierte Kommunikation in der Praxis written by Manfred Bruhn and published by Springer Gabler. This book was released on 2014-04-01 with total page 160 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
Author : Kenneth E. Clow
Publisher : Prentice Hall
ISBN 13 : 9780133126242
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.1/5 (262 download)
Download or read book Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications written by Kenneth E. Clow and published by Prentice Hall. This book was released on 2014 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Directed primarily toward undergraduate Marketing college/university majors, this text also provides practical content to current and aspiring industry professionals. The carefully integrated approach of this text blends advertising, promotions, and marketing communications together, providing readers with the information they need to understand the process and benefits of successful IMC campaigns. 0133131017 / 9780133131017 Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications Plus NEW MyMarketingLab with Pearson eText -- Access Card Package Package consists of 0133112934 / 9780133112931 NEW MyMarketingLab with Pearson eText -- Standalone Access Card -- 0133126242 / 9780133126242 Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications
