Author : Yvonne Buckesfeld
Publisher : Diplomica Verlag
ISBN 13 : 3842873972
Total Pages : 169 pages
Book Rating : 4.8/5 (428 download)
Book Synopsis Employer Branding: Strategie fr die Steigerung der Arbeitgeberattraktivit„t in KMU by : Yvonne Buckesfeld
Download or read book Employer Branding: Strategie fr die Steigerung der Arbeitgeberattraktivit„t in KMU written by Yvonne Buckesfeld and published by Diplomica Verlag. This book was released on 2012-03 with total page 169 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In Zeiten eines Fach- und Fhrungskr„ftemangels kommt der Marke "Unternehmen" und einem modernen "human capital management" immer gr”áere Bedeutung zu. Um sich glaubhaft als attraktiver Arbeitgeber positionieren zu k”nnen, mssen Unternehmen heute wissen, wie Mitarbeiter und Bewerber das Unternehmen wahrnehmen und sich dieser Herausforderung stellen. Dies gilt insbesondere fr kleinere und mittlere Unternehmen, welche beim Thema "Employer Branding" einen gesonderten Stellenwert besitzen. Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Notwendigkeit von Employer Branding im Rahmen des Fach- und Fhrungskr„ftemangels aufzuzeigen und eine m”gliche prozessuale Struktur fr die Umsetzung eines erfolgreichen Employer Brandings im Rahmen strategischer šberlegungen aus der Sicht von KMU vorzustellen. Nach einer Einfhrung wird die Situation auf dem deutschen Arbeitsmarkt fr Fach- und Fhrungskr„fte fr kleine und mittelst„ndische Unternehmen beschrieben. Dabei wird auf die zuknftige Bedarfsstruktur unter Bercksichtigung der demografischen Entwicklung eingegangen. Im Anschluss wird das Thema "Employer Branding" aus der theoretischen Perspektive heraus untersucht. Hierbei werden die theoretischen Grundlagen herausgestellt und Employer Branding als Konzept des strategischen Personalmarketings dargestellt. Das darauf folgende Kapitel widmet sich dem Ablauf eines Employer Branding Prozesses, wobei ein Phasenschema mit den Komponenten "Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle" Anwendung findet. Zudem wird die organisatorische Einbindung des Employer Branding in einer Unternehmung dargestellt. Danach werden die Chancen und Risiken einer Employer Branding Strategie, unter Bercksichtigung der zur Nutzung der Chancen verbundenen Erfolgsfaktoren, dargestellt. Im abschlieáenden Kapitel werden die inhaltlichen Untersuchungen der Studie zusammengefasst und der anf„nglichen Fragestellung aus der Zielsetzung gegenbergestellt. Innerhalb der strategischen šberlegungen werden neben der theoretischen Analyse und der prozessualen Vorgehensweise Experten-Interviews einbezogen.