Die Bedeutung einer Corporate Identity in Klein- und Mittelbetrieben

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Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3832445331
Total Pages : 173 pages
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Book Synopsis Die Bedeutung einer Corporate Identity in Klein- und Mittelbetrieben by : Harald Gumpenberger

Download or read book Die Bedeutung einer Corporate Identity in Klein- und Mittelbetrieben written by Harald Gumpenberger and published by diplom.de. This book was released on 2001-09-24 with total page 173 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Einleitung: Im 20. Jahrhundert konnte ein starker Anstieg der Anzahl an Klein- und Mittelunternehmen und die steigende Wichtigkeit des Marketing in Unternehmen beobachtet werden. Das Marketingthema „Corporate Identity“ fand bisher nur in größeren Betrieben Anwendung, da diese auf Grund ihrer Strukturen und Größe Identitätsprobleme aufweisen können. Wegen der großen Anzahl an kleineren Unternehmen auf dem Weltmarkt und des dadurch steigenden Konkurrenzdruckes soll in dieser Arbeit die Bedeutsamkeit einer Corporate Identity auch für Klein- und Mittelunternehmen untersucht werden. Gang der Untersuchung: Der Begriff „Corporate Identity“ wird im zweiten Kapitel klar abgegrenzt. Corporate Identity ist die einheitliche Selbstdarstellung bzw. Identität eines Unternehmens aus unternehmensinterner, wie auch -externer Sicht. Die veränderten Marktverhältnisse und die vermehrte Konkurrenz zwischen den Unternehmen gaben in den letzten 30 Jahren Anlass für die Entwicklung einer Strategie, die eine einheitliche Selbstdarstellung vom Design bis hin zum Verhalten der Mitarbeiter inkludiert. Die Elemente der Corporate Identity sind im dritten Kapitel vollständig erklärt. Ausgehend von der Unternehmenspersönlichkeit, die einerseits von der herrschenden Unternehmenskultur (Corporate Culture) und andererseits von ökonomischen Faktoren geprägt ist, wird eine Corporate Identity Strategie festgelegt. Mithilfe der Instrumente Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design), -kommunikation (Corporate Communication) und -verhalten (Corporate Behaviour) wird die Unternehmensidentität (Corporate Identity) entwickelt und das Fremdbild (Corporate Image) geformt. Im vierten Kapitel wird der Nutzen einer Corporate Identity Strategie für das Unternehmen explizit festgehalten. Durch die Einbindung in den Entscheidungsprozess des Unternehmens wird z.B. die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen gesteigert. Neben internen Effekten ergibt sich aus einer Corporate Identity Strategie auch ein externer Nutzen, wie Imageverbesserung, Steigerung des Bekanntheitsgrades und die Stabilisierung am Markt. Eine gut konzipierte Corporate Identity Strategie inkludiert vier Schritte, die sich stets wiederholen. Die Identitätsfindung, Identitätsgestaltung, Identitätsvermittlung und die folgende Kontrolle sind die Hauptkomponenten des Corporate Identity Kreislaufes. Durch Expertengespräche mit Kleinunternehmern wurde das Verständnis des Themas „Corporate Identity“ und [...]

Die Entwicklung einer Corporate Identity für Klein- und Mittelbetriebe am Beispiel des Unternehmens ICSL

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Total Pages : 148 pages
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Book Synopsis Die Entwicklung einer Corporate Identity für Klein- und Mittelbetriebe am Beispiel des Unternehmens ICSL by : Bartlomiej Forc

Download or read book Die Entwicklung einer Corporate Identity für Klein- und Mittelbetriebe am Beispiel des Unternehmens ICSL written by Bartlomiej Forc and published by . This book was released on 2012 with total page 148 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Durch die zunehmende Konkurrenz, Austauschbarkeit der Produkte und stetige Technologieentwicklung wird es für Unternehmen im Informations- und Kommunikationssektor immer schwieriger sich von den Mitbewerbern zu differenzieren und abzusetzen. Harte Erfolgsfaktoren wie die Umsatzgröße sind weiter von Bedeutung jedoch rücken die weichen Faktoren wie die Corporate Identity in den Fokus, wodurch Wettbewerbsvorteile geschaffen werden können. Corporate Kampagnen haben heutzutage bei Unternehmen einen großen Stellenwert, da in den letzten Jahren auch der Wandel weg von Produktwerbung und hin zum Unternehmen zu beobachten ist. Mithilfe einer erfolgreichen Corporate Identity können Unternehmen an Individualität gewinnen, sich von der Konkurrenz abgrenzen und darüber hinaus Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Sicherheit bei Konsumenten schaffen. Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung der Corporate Identity am Beispiel des Unternehmens ICSL. Zunächst werden die drei Teilaspekten der Corporate Identity beschrieben, die Voraussetzungen, Ziele, Erfolgsfaktoren und unterschiedliche Ansätze aufgezeigt. Danach folgen eine genaue Ausarbeitung von Corporate Image und das Firmenportrait von ICSL. Der empirische Teil widmet sich dem Vergleich von Selbst- und Fremdbild des Unternehmens ICSL. Dabei wird eine standardisierte, online Umfrage durchgeführt und die Ergebnisse werden statistisch ausgewertet. Anschließend werden die Forschungshypothesen überprüft und Handlungsempfehlungen an das Unternehmen ICSL erstellt. *****Due to increased competition, the replaceability of products and constant technological developments it is becoming more and more difficult for companies in the information and communication sector to differentiate themselves from their competitors. Hard factors of success, such as revenues, are still crucial but also soft factors of success, such as corporate identity, are gaining in importance as they can create a considerable competitive advantage. Corporate identity campaigns have become extremely important for organizations as there has been a transition from product advertisement to company advertisement within the last years. Organizations with a good corporate identity can emphasize their individuality and can gain substantial confidence, credibility and security among their consumers which might help them to break away from the competition.This masters thesis deals with the development of corporate identity using the example of the company ICSL. At first, the three parts of corporate identity are described. Afterwards, the requirements, objectives, success factors as well as the different approaches and methods are explained. At the end of the hermeneutical part of the thesis, the author elaborates on the topic corporate image and provides an overview of the company profile of ICSL.The empirical part of the thesis focuses on comparing the public-image with the self-image of ICSL. For that purpose the results obtained from a standardized online survey are evaluated statistically. Finally, the research hypotheses are reviewed which is followed by a recommendations section for the company ICSL.

Die Bedeutung der Corporate Identity in Klein- und Mittelunternehmen

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Total Pages : 109 pages
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Book Synopsis Die Bedeutung der Corporate Identity in Klein- und Mittelunternehmen by : Elisabeth Habeler 99

Download or read book Die Bedeutung der Corporate Identity in Klein- und Mittelunternehmen written by Elisabeth Habeler 99 and published by . This book was released on 2003 with total page 109 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aufgrund des starken Verdrängungswettbewerbs auf den Märkten wird es für KMU immer wichtiger, ihre eigene Identität zu entwickeln, um sich so von ihren größten Konkurrenten, den Großunternehmen, zu unterscheiden. Diese Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die Bedeutung einer Corporate Identity in österreichischen KMU zu beurteilen. Die Untersuchung analysiert die Verwendung eines Corporate Identity Mixes und einer Corporate Identity Strategie. Neun Geschäftsführer und leitende Angestellte von Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen aus Wr. Neustadt und Umgebung wurden zu diesem Thema befragt. Die Untersuchung zeigt, dass alle befragten Personen sich der Wichtigkeit einer Corporate Identity im Rahmen des Unternehmensauftrittes nach innen und außen bewusst waren, und dass das Engagement von Kleinstunternehmen hinsichtlich ihrer Corporate-Identity-Arbeit trotz Einschränkungen im finanziellen Bereich größer ist als in einigen Klein- und Mittelunternehmen. In Zukunft sollten KMU verstärkt an ihrer Identität arbeiten, um in Zukunft wettbewerbsfähig und erfolgreich zu sein.

Berührungspunkte zwischen Corporate Identity, Unternehmenskultur und Personalpolitik

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Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3836615339
Total Pages : 88 pages
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Book Synopsis Berührungspunkte zwischen Corporate Identity, Unternehmenskultur und Personalpolitik by : Sabrina Canal

Download or read book Berührungspunkte zwischen Corporate Identity, Unternehmenskultur und Personalpolitik written by Sabrina Canal and published by diplom.de. This book was released on 2008-07-07 with total page 88 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Corporate Identity, Unternehmenskultur und Personalpolitik. Corporate Identity gewinnt zunehmend an Bedeutung und prägt ein Unternehmen. Einerseits entstehen Teile dieser Corporate Identity auf bewusstem Wege durch Erstellen eines Leitbildes, Schaffung eines Corporate Designs und ähnlichem. Andererseits bildet sich ein Teil der Corporate Identity auch durch unbewusstes Handeln und Gewohnheiten. Im theoretischen Teil werden zuerst die Entstehung einer Corporate Culture sowie deren Konsequenzen behandelt. Im nächsten Schritt geht es um die drei Hauptbestandteile einer Corporate Identity: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour. Corporate Design ist das visuelle, in sich stimmige Erscheinungsbild eines Unternehmens. Corporate Communication betrifft die Kommunikationskultur einer Organisation sowohl zu seinen Mitarbeitern als auch zu außenstehenden Anspruchsgruppen. Hand in Hand damit geht Corporate Behaviour, welches das Handeln und Verhalten im internen und externen Bereich bestimmt. Der nächste Punkt behandelt das Thema Mitarbeitermotivation. Hier wird untersucht, welche Möglichkeiten es gibt, Mitarbeiter in ihren Leistungen anzuspornen und ihre Identifikation mit dem Unternehmen zu fördern. Der praktische Teil schließt an die vorangegangene Theorie an und beinhaltet als Endergebnis ein Manual. Dieses Produkt richtet sich speziell an Gründer von Klein- und Mittelbetrieben. Das Manual stellt eine kleine Starthilfe dar, welches Anregungen zur Mitarbeitermotivation und zur Steigerung der Identifikation gibt. Die gewonnenen Erkenntnisse beruhen auf Gesprächen mit renommierten Vorarlberger Unternehmen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Zusammenfassung7 2.Vorwort8 3.4identity - unsere eigene Corporate Identity9 4.Corporate Identity - Begriffsdefinition11 4.1Erklärung der Begriffe Corporate und Identity11 4.2Definition11 5.Kulturdefinition13 6.Corporate Culture15 6.1Definition15 6.2Entstehung einer Kultur16 6.3Bedeutung einer Unternehmenskultur17 6.4Möglichkeiten zur Umsetzung der gesamten Corporate Identity18 6.5Aufbau einer Kultur18 6.5.1Aufbau einer Kultur nach Sonja Sackmann (2002):18 6.5.2Aufbau einer Kultur nach Gerry Johnson (1998):19 6.6Leitlinien für einen bewussten Kulturentwicklungsprozess21 6.7Nutzen einer Kultur22 6.8Auswirkungen einer Unternehmenskultur22 6.9Einfluss des Managements auf die [...]

Die Bedeutung der Corporate Identity für den Kommunikationserfolg kleiner Unternehmen

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Total Pages : 83 pages
Book Rating : 4.:/5 (915 download)

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Book Synopsis Die Bedeutung der Corporate Identity für den Kommunikationserfolg kleiner Unternehmen by :

Download or read book Die Bedeutung der Corporate Identity für den Kommunikationserfolg kleiner Unternehmen written by and published by . This book was released on 2005 with total page 83 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Corporate Identity

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Publisher : MI Wirtschaftsbuch
ISBN 13 : 3864161185
Total Pages : 539 pages
Book Rating : 4.8/5 (641 download)

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Book Synopsis Corporate Identity by : Gisela Birkigt

Download or read book Corporate Identity written by Gisela Birkigt and published by MI Wirtschaftsbuch. This book was released on 1998-10-29 with total page 539 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aus dem Vorwort zur 1. Auflage Dieses Buch soll die Aufgabe erfüllen, einen Überblick über die bestehende Landschaft von CI-Konzepten zu geben. Es ist von Wirtschaftspraktikern herausgegeben und geschrieben, und es ist für den Wirtschaftspraktiker bestimmt. An erster Stelle steht die Absicht der Herausgeber, den Entscheidungsträgern in den Unternehmen Kriterien für die Urteilsfindung zu CI-Projekten an die Hand zu geben. Zu stark liegt bisher der Schwerpunkt solcher Projekte im Bereich des Corporate Design, also des visuellen Erscheinungsbildes, das auf tönernen Füßen steht, solange ihm nicht die Basis einer Unternehmensphilosophie gegeben ist, die das Unternehmensverhalten in seiner Interaktion nach innen und außen kosequent bestimmt. Im Sinne unserer Absicht liegt es, möglichst das ganze Spektrum von Meinungen und Erfahrungen über und mit Corporate Identity zu Wort (und ins Bild) kommen zu lassen. Wir haben deshalb die Eigenständigkeit der Beiträge gewahrt und darauf verzichtet, unnötige redaktionelle Eingriffe vorzunehmen. Grünwald/Bad Soden (Ts.), November 1980 Klaus Birkigt Marinus M. Stadler

Corporate Identity

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638152758
Total Pages : 16 pages
Book Rating : 4.6/5 (381 download)

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Book Synopsis Corporate Identity by : Jane Grimm

Download or read book Corporate Identity written by Jane Grimm and published by GRIN Verlag. This book was released on 2002-11-09 with total page 16 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: ohne, Berufsakademie Sachsen in Riesa (Studienrichtung Sport-, Veranstaltungs- und Marketingmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: In einer mit Nachrichten überladenen Gesellschaft müssen Unternehmen sich Aufmerksamkeit erkämpfen um den Wettbewerb stand zu halten. Dabei hilft es, eine "visuelle Identität" zu schaffen, die von der Öffentlichkeit sofort wiedererkannt wird. Diese visuelle Identität wird vom Namen und Logo des Unternehmens, seinem Geschäftspapier, seinen Prospekten, Symbolen, Formularen, Gebäuden, seiner Kleiderordnung, Transportmitteln, aber auch seinem Verhalten und Kommunikation nach außen und innen getragen. Aber nur derjenige kann ein überzeugendes und einstimmiges Erscheinungsbild vermitteln, der weiß, was er ist, was er kann und was von ihm erwartet wird. Jedoch wissen dies nicht alle Verantwortlichen gleichermaßen: Denn warum sonst greifen Konsumenten immer wahlloser nach Produkten? Und warum sonst vermissen die Wähler ́Profil` bei politischen Parteien? Und warum sonst können sich letztlich viele Mitarbeiter nicht mehr mit ihrem Unternehmen identifizieren? Über die klassischen Werbemaßnahmen hinaus muss ein einheitliches Bild geschaffen werden, mit dem sich das Unternehmen nach innen und außen darstellt, Orientierung bietet und sich einen Wettbewerbsvorsprung vor den Konkurrenten sichert. "Das Corporate-Identity-Konzept ist dabei von zentraler Bedeutung. Es versucht, eine Identität des Unternehmens unter Berücksichtigung seines Leistungsprogramms und seiner Mitarbeiter zu bestimmen und Leitlinien für Unternehmenskultur und -kommunikation zu erstellen" (Birkigt/Stadler 1986 zitiert bei Bruhn, S. 234). [...]

Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen

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Publisher : Stiebner Verlag
ISBN 13 : 3830714149
Total Pages : 185 pages
Book Rating : 4.8/5 (37 download)

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Book Synopsis Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen by : Annja Weinberger

Download or read book Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen written by Annja Weinberger and published by Stiebner Verlag. This book was released on 2011-10-06 with total page 185 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Corporate Identity (CI) ist keineswegs nur etwas für die "Großen". Vorliegender Ansatz bietet so viel wertvolle Einsichten und praktische Hilfen bei der Unternehmensführung, dass auch Selbstständigen und kleinen Unternehmen dringend zu empfehlen ist, sich damit zu beschäftigen. Mit Hilfe von Checklisten und Leitfäden kann der Leser die Elemente Leitbild, Design, Mitarbeiter-Verhalten, interne und externe Kommunikation schnell in den Griff bekommen. Für alle wesentlichen Materialien von der einfachen Visitenkarte bis zur komplexenWebsite werden zentrale Fragen beantwortet. Interviews mit Inhabern erfolgreicher kleiner Unternehmen und farbige Abbildungen von gelungenen Corporate Design und Corporate Communications Beispielen liefern konkrete Anregungen und Inspiration.

Corporate Identity und Corporate Image der Coca-Cola Company

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3656615616
Total Pages : 35 pages
Book Rating : 4.6/5 (566 download)

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Book Synopsis Corporate Identity und Corporate Image der Coca-Cola Company by : Christian Schmidt

Download or read book Corporate Identity und Corporate Image der Coca-Cola Company written by Christian Schmidt and published by GRIN Verlag. This book was released on 2014-03-14 with total page 35 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, International School Of Management, Standort Frankfurt, Veranstaltung: Communications & Marketing: Corporate Identity und Corporate Image, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine individuelle und einzigartige Persönlichkeit, die sogenannte Corporate Identity, ist in der heutigen Zeit von zentraler Bedeutung für ein Unternehmen. Sie hilft dabei, sich von der Masse an Wettbewerbern abzugrenzen und bietet den wesentlichen Bezugs-gruppen, wie Kunden oder Mitarbeitern, eine Orientierungshilfe. Die folgende Arbeit befasst sich im Detail mit der Thematik der Corporate Identity und des Corporate Image. Sie ist in drei Hauptteile gegliedert. Im ersten Kapitel soll die Bedeutung der Unternehmenspersönlichkeit in der Theorie erläutert werden. Dabei wird insbesondere der Prozess des Corporate Identity Managements, also die gezielte Steuerung und Entwicklung der Unternehmenspersönlichkeit detailliert behandelt. Im Anschluss daran wird anhand des Beispiels der The Coca-Cola Company analysiert wie das Corporate Identity Management in der Praxis abläuft. Dazu gehört eine ausführliche Analyse der Persönlichkeit des Unternehmens in allen, ihren Facetten. Ausgehend vom Leitbild, über die Kultur und die Instrumente des Corporate Identity Managements bis hin zum externen Fremdbild, sollen alle Aspekte betrachtet werden. Im letzten Teil dieser Arbeit wird ein Fazit gezogen und die Theorie mit der Praxis verglichen. Dabei soll verdeutlicht werden, inwiefern und insbesondere wie erfolgreich die The Coca-Cola Company die eigene Unternehmenspersönlichkeit steuert. Auch soll dabei auf Punkte hingewiesen werden, die noch Optimierungspotentiale bieten.

Corporate Identity

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3640409647
Total Pages : 20 pages
Book Rating : 4.6/5 (44 download)

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Book Synopsis Corporate Identity by : Julia Schroeter

Download or read book Corporate Identity written by Julia Schroeter and published by GRIN Verlag. This book was released on 2008-09-19 with total page 20 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,7, Universität der Künste Berlin (Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation), Veranstaltung: PR und Strategie , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Corporate Identity ist als Schlüssel zum Unternehmenserfolg heutzutage in aller Munde. Es wurden in den letzten Jahren zahlreiche Bücher zu diesem Thema veröffentlicht und es gibt nur noch wenige Werbeagenturen, Unternehmensberatungen oder Grafikbüros, die Corporate Identity nicht in ihrem Leistungsportfolio führen. Doch was ist Corporate Identity eigentlich genau? Warum wird ihr gerade heutzutage so eine große Bedeutung beigemessen? Inwiefern ist die Corporate Identity als Schlüssel zum Unternehmenserfolg anzusehen? Was sind ihre Ziele? Was unterscheidet die Corporate Identity vom Corporate Image? Und nicht zuletzt die Frage: Ist eine Corporate Identity Luxus oder gar zwingend notwendig für ein Unternehmen? All diesen Fragen möchte ich in dieser Hausarbeit auf den Grund gehen, denn jeder den ich zum Thema Corporate Identity befragt habe, hatte zwar eine ungefähre Ahnung, um was es geht, aber alles belief sich letztendlich immer nur auf fragmentarisches Einzelwissen, Thesen oder Vermutungen. In der Fachliteratur ist dies übrigens nicht viel anders. Es gibt weder eine einheitliche Sichtweise darüber, was Corporate Identity eigentlich ist noch wie sie professionell gestaltet wird. Wird das Vorgehen überhaupt beschrieben, sind sich die Autoren darüber uneins. Ich habe mir das Ziel gesetzt, verschiedene Teilaspekte dieses komplexen Themas herauszugreifen, um sie wie Puzzleteile zu einem ersten Bild abzurunden. Diese Arbeit schreibe ich für all diejenigen, denen es genauso geht wie mir: Ich möchte einen Überblick und einen Einstieg in dieses große Thema gewinnen, damit ich, wenn mich mal einer fragt, was Corporate Identity eigentlich ist, ihm eine „runde“ Antwort geben kann.

Die besondere Bedeutung der Corporate Identity für das Marketing globaler Dienstleistungsunternehmen

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Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638699757
Total Pages : 296 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)

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Book Synopsis Die besondere Bedeutung der Corporate Identity für das Marketing globaler Dienstleistungsunternehmen by : Birgit Sieburg

Download or read book Die besondere Bedeutung der Corporate Identity für das Marketing globaler Dienstleistungsunternehmen written by Birgit Sieburg and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007 with total page 296 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule für angewandte Wissenschaften Augsburg (Betriebswirtschaftl. Fakultät), Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden die Unternehmen durch die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Veränderungen vor neue Herausforderungen gestellt. Der europäische Integrationsprozess, der mit Einführung des Euros zu Beginn des Jahres 2002 eine neue Dimension erhielt, sowie die zunehmende Globalisierung der Märkte führte zu einer Veränderung der vertrauten Strukturen und zu einer Steigerung des Wettbewerbs. Die veränderten Rahmenbedingungen zwingen die Unternehmen zu tiefgreifenden Veränderungen. Konkrete Folgen dieser Entwicklung sind einerseits ein bedeutender Anstieg der verfügbaren Produkten und Dienstleistungen, andererseits entstehen durch Unternehmenszusammenschlüsse komplexere und effizienter wirtschaftende Unternehmen. Die Produkte und Dienstleistungen, ihre Preisgestaltung, die Zielgruppenansprache und Vertriebssysteme der Konkurrenten werden einander immer ähnlicher und somit austauschbar. All diese Prozesse führen dazu, dass sich die Firmen verstärkt mit ihrer Identität auseinander setzen müssen, um im globalen Wettbewerb erfolgreich bestehen zu können. Der Begriff Corporate Identity hat in den vergangenen Jahren weltweit an Bedeutung gewonnen. Er ist für viele Manager eng mit einer erfolgreichen Unternehmensstrategie und Unternehmensführung verbunden. In der heutigen Zeit, die geprägt ist vom Wertewandel und von gestiegenem Umweltbewusstsein der kritischer handelnden Zielgruppen, wird die Unternehmensidentität zum entscheidenden Erfolgsfaktor für die Akzeptanz und den Markterfolg eines Unternehmens. In dieser Arbeit soll geklärt werden, welche praktische Relevanz die Corporate Identity für das Marketing globaler Dienstleistungsunternehmen hat, wie die CI von diesen Unternehmen praktiziert wird, und welchen besonderen Nutzen eine erfolgreiche CI-Politik

Corporate Identity

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Author :
Publisher : MI Wirtschaftsbuch
ISBN 13 : 9783636031433
Total Pages : 544 pages
Book Rating : 4.0/5 (314 download)

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Book Synopsis Corporate Identity by :

Download or read book Corporate Identity written by and published by MI Wirtschaftsbuch. This book was released on 1998 with total page 544 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die Unternehmensidentität - oder auch Corporate Identity - als Summe der Persönlichkeit, des Verhaltens, der Kommunikation und des Erscheinungsbilds eines Unternehmens ist seit Jahrzehnten eine feste Größe in der Unternehmensführung. Dieses Buch, dass seit zwei Jahrzehnten das Standardwerk zum Thema Corporate Identity ist, wurde in der 11. Auflage umfassend aktualisiert und überarbeitet. Es behandelt ausführlich alle Aspekte der Corporate Identity: Von den Grundlagen über Spezialaspekte bis hin zu praktischen Ausführungen, ergänzt durch zahlreiche aktuelle CI-Fallstudien, darunter ZDF, Focus, Lufthansa und ... Eine Pflichtlektüre für alle Unternehmenslenker.

Corporate Identity

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Author :
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638590887
Total Pages : 32 pages
Book Rating : 4.6/5 (385 download)

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Book Synopsis Corporate Identity by : Heike Homburger

Download or read book Corporate Identity written by Heike Homburger and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-01-12 with total page 32 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Pflegewissenschaft - Pflegemanagement, Note: 2,3, Fachhochschule im Deutschen Roten Kreuz Göttingen (Hochschule wurde zum 01.10.2008 geschlossen), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit sehen sich Unternehmen zunehmend größeren Herausforderungen gegenüber gestellt, um am Markt bestehen zu können. Globalisierung, Schnelllebigkeit des Marktes und Austauschbarkeit der Produkte sind Gründe für die Verschärfung des Wettbewerbes. Hinzu kommt, dass durch Fusionen das „Wir-Gefühl“ der Mitarbeiter verloren geht. Um trotz dieser Entwicklungen erfolgreich zu sein, bedarf es einer unverwechselbaren und individuellen Unternehmensidentität, die Sicherheit vermittelt und sich von anderen Unternehmen abhebt. Denn entscheidende Wettbewerbsvorteile hat derjenige, der einen „Namen“ hat, der bekannt ist und ein positives Image genießt. Für das Profilieren eines Unternehmens intern wie extern wird gegenwärtig wieder stärker auf das Konzept der Corporate Identity (CI) zurückgegriffen: CI soll dem Unternehmen eine einzigartige Identität verleihen und zu einer starken Wettbewerbsposition beitragen. „Eine unzweideutige Identität, vorausgesetzt sie ist ethisch und ökonomisch akzeptabel, schafft Glaubwürdigkeit für das Unternehmen, und zwar nach innen, bei den Mitarbeitern, wie auch nach außen, bei der Öffentlichkeit“ (Birkigt / Stadler 1988). Das CI Konzept berücksichtigt keine „harten Fakten“ wie Investitionssummen und Betriebseinheiten, auch werden die Mitarbeiter nicht als mechanistische Entscheider angesehen, vielmehr wird das Unternehmen hierbei als Sozialgefüge interpretiert (vgl. Gärtner 1995: 128). Spezifische Erfahrungen, Überzeugungen, Verhaltensweisen, Einstellungen und Eigenschaften gilt es zu vereinen und dementsprechend zu handeln, unabhängig von den Entscheidungen, die an den Unternehmenszielen ausgerichtet sind. Doch was verbirgt sich hinter dem Begriff Corporate Identity? Was macht die Identität eines Unternehmens aus und warum ist sie von Bedeutung? Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit den theoretischen Grundlagen der CI, wobei der Begriff als solcher, die historischen Ursprünge mit ihren verschiedenen Perioden, als auch die Elemente einer CI erläutert werden. Im weiteren Verlauf wird das Krankenhaus als Gesundheitsdienstleister sowie dessen potentieller Einsatz von CI näher betrachtet, wobei auch die Vorteile der Nutzung von CI für ein Krankenhaus dargestellt werden. Abschließend erfolgt eine kritische Betrachtung.

Corporate Identity

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Author :
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3322828859
Total Pages : 205 pages
Book Rating : 4.3/5 (228 download)

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Book Synopsis Corporate Identity by :

Download or read book Corporate Identity written by and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-03-08 with total page 205 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Erfolgreiche Untemehmen sehen sich seit jeher mit einer entscheidenden Anforderung konfrontiert: Sie mtissen sich von ihren Wettbewerbern deut lich unterscheiden. Je ausgepragter und zahlreicher die Faktoren sind, die ei ne Differenzierung ermi:::iglichen, desto gri:::iBer sind die Erfolgschancen eines Untemehmens. So lange allein technologische oder i:::ikonomische Vorteile einen Wettbe werbsvorsprung garantierten, konnten sich Firmen darauf beschranken, ihre "harten" Erfolgsfaktoren auszuspielen. Betriebsgri:::iBen, Produkt- und Ver fahrensinnovationen, Vor- oder Rtickwartsintegrationen sorgten fUr Markt eintrittsbarrieren, die bereits im Vorfeld zur Selektion potentieller Anbieter fUhrten. Die trotz Verdrangungsstrategien und der daraus entstehenden Konzentrati onseffekte verbleibenden Wettbewerber verftigen aber gerade im Bereich "harter" Erfolgsfaktoren tiber ein zunehmend geringeres Differenzierungspo tential. Produkte und Dienstleistungen werden in Preis, Anwendungs- und Verarbeitungstechnik immer homogener und damit austauschbar. Die Abgrenzung von anderen Unternehmen verlagert sich somit zwangslau fig auf den verstarkten Einsatz "weicher" Erfolgsfaktoren. Dazu zahlen in er ster Linie alle Aktivitaten, die die Personal- und Kommunikationspolitik be treffen. 1m Gegensatz zu den "harten" lassen sich die Auswirkungen der "weichen" Faktoren auf den Unternehmenserfolg kaum quantifizieren. Das fUhrt bei In vestitionen in diesem Bereich haufig zu Beweisnot und Argumentationsenge seitens der Verantwortlichen, die nur mit groBen Einschrankungen Progno sen tiber den Erfolg der hier eingesetzten Mittel abgeben ki:::innen. Unbeschadet des sen gewinnen die "weichen Faktoren" an Bedeutung. Die sen Trend reflektieren beispielsweise die Image-Untersuchungen des Mana ger Magazins, wo ein GroBteil der verwendeten Faktoren zur Einschatzung deutscher Untemehmensprofile sogenannte "weiche" Erfolgsfaktoren sind.

Die Bedeutung der Corporate Identity für kleine und mittelständische Unternehmen

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Author :
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ISBN 13 :
Total Pages : 47 pages
Book Rating : 4.:/5 (885 download)

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Book Synopsis Die Bedeutung der Corporate Identity für kleine und mittelständische Unternehmen by : Antje Gothe

Download or read book Die Bedeutung der Corporate Identity für kleine und mittelständische Unternehmen written by Antje Gothe and published by . This book was released on 2013 with total page 47 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

The Quest for Identity

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Author :
Publisher : Burns & Oates
ISBN 13 :
Total Pages : 234 pages
Book Rating : 4.3/5 (512 download)

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Book Synopsis The Quest for Identity by : Klaus Schmidt

Download or read book The Quest for Identity written by Klaus Schmidt and published by Burns & Oates. This book was released on 1995 with total page 234 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Corporate identity is a matter of urgent importance for all firms. Describing the conditions for critical success, this book considers corporate culture, corporate behaviour, market conditions and strategies, products and services, and communication and de

Corporate Identity in kleinen Unternehmen

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ISBN 13 : 9783865503893
Total Pages : 108 pages
Book Rating : 4.5/5 (38 download)

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Book Synopsis Corporate Identity in kleinen Unternehmen by : Doreen Hein

Download or read book Corporate Identity in kleinen Unternehmen written by Doreen Hein and published by . This book was released on 2006 with total page 108 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: