De La Publicite A La Communication Responsable

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De la publicité à la communication responsable

Author : Yonnel Poivre-Le Lohé
Publisher : ECLM
ISBN 13 : 2843771781
Total Pages : 98 pages
Book Rating : 4.8/5 (437 download)

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Book Synopsis De la publicité à la communication responsable by : Yonnel Poivre-Le Lohé

Download or read book De la publicité à la communication responsable written by Yonnel Poivre-Le Lohé and published by ECLM. This book was released on 2014-04-11 with total page 98 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Loin d’être une simple fonction support qui ne servirait qu’à faire connaître, la communication des organisations est un maillon essentiel du système économique. Elle influence profondément l’activité même de ceux qui communiquent mais aussi les attentes de ceux qui sont exposés aux messages. Entre le greenwashing (littéralement « blanchiment écologique d’image ») qui remet en cause la conversion écologique de la société, et une autorégulation inefficace, la communication est devenue un monstre détesté et autocentré. Mais est-ce étonnant de la part d’un métier dont deux des actes fondateurs étaient une grève à briser et des cigarettes à faire brandir par les suffragettes comme des « flambeaux de la liberté » ? En réaction aux pratiques les plus détestables de la communication-manipulation, est ainsi lentement en train d’émerger la communication responsable. Ne se limitant pas à la bonne utilisation des arguments du développement durable, elle consiste en une prise de conscience de ses impacts négatifs (environnementaux, sociétaux) et en un effort pour les limiter, dans l’intérêt de tous. Pour faire adhérer à un message, la meilleure solution n’est-elle pas de retrouver un imaginaire vrai, de restaurer le dialogue avec toutes les parties prenantes, et de développer la culture de la preuve ?

La communication responsable

Author : Alice Audouin
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 2212085060
Total Pages : 258 pages
Book Rating : 4.2/5 (12 download)

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Book Synopsis La communication responsable by : Alice Audouin

Download or read book La communication responsable written by Alice Audouin and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2011-07-07 with total page 258 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable ! Cet ouvrage couvre de façon exhaustive l'ensemble de la thématique, notamment : les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication ; les attentes des annonceurs, le piège du greenwashing ; les processus à mettre en oeuvre au coeur des métiers. En s'appuyant sur des cas concrets, il fait découvrir les meilleures initiatives de développement durable du secteur de la communication, et révèle les actions et les stratégies des agences les plus engagées. Il est à la fois pédagogique et incitatif : agir devient non seulement possible, mais aussi très motivant. Le développement durable, loin d'être une contrainte, apparaît ici comme un moteur d'innovation et de créativité.

La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre

Author : Julien Intartaglia
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 280732763X
Total Pages : 203 pages
Book Rating : 4.8/5 (73 download)

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Book Synopsis La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre by : Julien Intartaglia

Download or read book La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre written by Julien Intartaglia and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2019-10-01 with total page 203 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d'une publicité à succès. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'études marketing menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.). Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui. LES 4 POINTS FORTS • L'ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur. • L'approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d'impact. • Le propos est international. L'ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones. • Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées.

Le guide de la communication responsable

Author : Collectif
Publisher : ADEME
ISBN 13 :
Total Pages : 10 pages
Book Rating : 4.0/5 (297 download)

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Book Synopsis Le guide de la communication responsable by : Collectif

Download or read book Le guide de la communication responsable written by Collectif and published by ADEME. This book was released on 2022-10-04 with total page 10 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le guide de la communication responsable a été publié en janvier 2020. En moins de trois ans, la thématique a pris une nouvelle dimension. Une édition actualisée et enrichie s’imposait. Elle traite toujours de la lutte contre le greenwashing, de l’écoconception des supports (édition, communication numérique, événementiel, production audiovisuelle) et de la communication de crise. Elle aborde également les nouveaux récits, le combat contre les stéréotypes de modes de vie et les fake news, la communication au service de la résilience des territoires et de la transformation des entreprises. La communication responsable est désormais reconnue comme une opportunité d’accompagner la transformation de la société et de remettre le sens au cœur des dispositifs de communication.

Promotion communication en marketing

Author : C. A. Kirkpatrick
Publisher : PUQ
ISBN 13 : 276052020X
Total Pages : 542 pages
Book Rating : 4.7/5 (65 download)

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Book Synopsis Promotion communication en marketing by : C. A. Kirkpatrick

Download or read book Promotion communication en marketing written by C. A. Kirkpatrick and published by PUQ. This book was released on 1974-12-31T19:00:00-05:00 with total page 542 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage commence par une introduction sur la promotion en tant que composante de la stratégie de marketing d’une entreprise. Pour les étudiants qui ont déjà des connaissances élémentaires en marketing, le premier chapitre peut servir de révision; pour ceux qui n’ont pas encore étudié dans le domaine, il servira à poser les jalons d’une étude réaliste du rôle que joue la promotion dans l’ensemble de l’activité marketing.

Author :
Publisher : Editions Bréal
ISBN 13 : 2749523036
Total Pages : 219 pages
Book Rating : 4.7/5 (495 download)

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Book Synopsis by :

Download or read book written by and published by Editions Bréal. This book was released on with total page 219 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

La communication responsable

Author : Alice Audouin
Publisher :
ISBN 13 : 9782212414172
Total Pages : 25 pages
Book Rating : 4.4/5 (141 download)

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Book Synopsis La communication responsable by : Alice Audouin

Download or read book La communication responsable written by Alice Audouin and published by . This book was released on 2011 with total page 25 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Publicité et entreprise responsable

Author : Françoise Plazanet-Roudier
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 667 pages
Book Rating : 4.:/5 (494 download)

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Book Synopsis Publicité et entreprise responsable by : Françoise Plazanet-Roudier

Download or read book Publicité et entreprise responsable written by Françoise Plazanet-Roudier and published by . This book was released on 2008 with total page 667 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Depuis la fin des années 1990, la question de la responsabilité multiforme de l'Entreprise est un sujet de préoccupation majeur des dirigeants. La médiatisation des engagements réputés responsables se généralise, donnant lieu à des campagnes de communication de nature institutionnelle. La recherche porte sur la publicité d'Entreprise à promesse responsable. Une étude exploratoire a été conduite selon deux voies méthodologiques: des entretiens d'experts et une étude de corpus d'annonces à promesse responsable. La richesse d ce matériau a permis d'identifier les quatre territoires de communication choisis par les entreprises annonceurs, puis d'affiner la proposition de recherche, fixée sur la crédibilité de l'annonce d'Entreprise à promesse responsable. Six hypothèses se déclinant selon trois axes -le canal publicitaire, l'annonceur et la promesse- ont été testées. La crédibilité des annonces est mesurée par l'échelle de référence de MacKenzie et Luz (1989), testée et adaptée au contexte français. L'expérimentation comprend une quarantaine d'annonce d'entreprises, incluant l'insertion des annonces réellement diffusées et la manipulation d'évènements publicitaires (“ fausses annonces »). Tous les résultats obtenus valident une hypothèse centrale de la démonstration: la crédibilité de l'Entreprise annonceur influence la crédibilité de l'annonce presse à promesse responsable. Les tests démontrent d'une part que l'annonce à promesse environnementale est plus crédible qu'une annonce disposant d'un autre type de promesse, et d'autre part que l'annonce qui ne comporte pas de preuve des engagements citoyens de l'Entreprise est moins crédible que celle avec preuves.

De la publicité à la communication

Author : David Genzel
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402419938
Total Pages : 274 pages
Book Rating : 4.4/5 (24 download)

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Book Synopsis De la publicité à la communication by : David Genzel

Download or read book De la publicité à la communication written by David Genzel and published by FeniXX. This book was released on 1983-12-31T23:00:00+01:00 with total page 274 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage est une réédition numérique d’un livre paru au XXe siècle, désormais indisponible dans son format d’origine.

Communication d'entreprise et publicité

Author : Jean-Marie Utard
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402442700
Total Pages : 211 pages
Book Rating : 4.4/5 (24 download)

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Book Synopsis Communication d'entreprise et publicité by : Jean-Marie Utard

Download or read book Communication d'entreprise et publicité written by Jean-Marie Utard and published by FeniXX. This book was released on 1991-12-31T23:00:00+01:00 with total page 211 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ce mémento vise à fournir, de manière synthétique, les connaissances nécessaires pour : - élaborer des stratégies de communication, cohérentes avec le projet global de l'entreprise ou de l'organisation ; - concevoir, réaliser, diffuser des messages, et mettre en œuvre les actions de communication ; - maîtriser les notions utilisées dans les négociations avec les partenaires de la communication (annonceur, agence, support, imprimeur, producteur audiovisuel...). Cette synthèse, illustrée de nombreux exemples et suggestions pratiques, s'adresse tant aux étudiants (STS, IUT, IUP, MST, ESC...), qu'aux chargés de communication en entreprise. Alain Kempf et Jean-Michel Utard se sont également attachés à étendre leur étude aux organisations non commerciales : collectivités, associations... Un index, en fin d'ouvrage, permet d'accéder aux définitions des mots-clés.

Communication et publicité

Author : Claude Chevalier
Publisher : Montréal : G. Morin, [20]05
ISBN 13 : 9782891059404
Total Pages : 251 pages
Book Rating : 4.0/5 (594 download)

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Book Synopsis Communication et publicité by : Claude Chevalier

Download or read book Communication et publicité written by Claude Chevalier and published by Montréal : G. Morin, [20]05. This book was released on 2005 with total page 251 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Manuel conçu à l'intention des étudiants du réseau collégial inscrits à des cours de marketing, de publicité ou de communication. Principaux points abordés: La communication commerciale en rapport avec le marketing - Le comportement du consommateur - Les agences de communication et la planification d'une campagne publicitaire - Les annonces et médias imprimés de qualité - Les médias électroniques - Le budget - Enjeux éthiques et législation. [SDM].

Communication

Author : Thierry Libaert
Publisher : Vuibert
ISBN 13 : 2311405225
Total Pages : 488 pages
Book Rating : 4.3/5 (114 download)

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Book Synopsis Communication by : Thierry Libaert

Download or read book Communication written by Thierry Libaert and published by Vuibert. This book was released on 2018-06-30 with total page 488 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le livre de toutes les communications, rédigé par les meilleurs spécialistes et conçu pour les étudiants. • Ouvrage spécialement conçu pour les étudiants en communication, élaboré en fonction des programmes universitaires. • Rédigé par les meilleurs spécialistes francophones, enseignants en master de communication et experts du métier. • Convient également aux professionnels : présente le rappel de tous les fondamentaux et les dernières tendances du digital. • Aborde tous les domaines de la communication avec, à chaque fois, de très nombreux compléments pour réussir dans vos études et votre profession (études de cas, questions d'examen, interviews, chiffres clés, bibliographie...). Cet ouvrage propose également sur le site www.vuibert.fr de nombreux compléments en ligne : • des quiz relatifs à une grande partie des chapitres avec leurs corrigés • des questions d'examen et des conseils pour bien les traiter • des interviews complémentaires de professionnels de la communication • et de multiples références (textes règlementaires, sitographie, code de communication...)

La Boîte à outils de la publicité

Author : Servanne Barre
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100725483
Total Pages : 263 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)

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Book Synopsis La Boîte à outils de la publicité by : Servanne Barre

Download or read book La Boîte à outils de la publicité written by Servanne Barre and published by Dunod. This book was released on 2015-03-25 with total page 263 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité. De l’appropriation du brief annonceur jusqu’à la mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d’agences. Une large place sera faite aux aspects stratégiques et aux opportunités qu’apportent le digital. Le travail autour de la création publicitaire est toujours présent, mais les responsables en charge des messages doivent les penser pour tous les supports : médias et hors-médias.

Communication et marketing responsables

Author : Assaël Adary
Publisher :
ISBN 13 : 9782100831883
Total Pages : 202 pages
Book Rating : 4.8/5 (318 download)

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Book Synopsis Communication et marketing responsables by : Assaël Adary

Download or read book Communication et marketing responsables written by Assaël Adary and published by . This book was released on 2022-01-19 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Guide de la publicité et de la communication

Author : François Bernheim
Publisher : Larousse
ISBN 13 : 9782035052759
Total Pages : 335 pages
Book Rating : 4.0/5 (527 download)

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Book Synopsis Guide de la publicité et de la communication by : François Bernheim

Download or read book Guide de la publicité et de la communication written by François Bernheim and published by Larousse. This book was released on 2004 with total page 335 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Qu'on l'aime ou pas, la publicité constitue un baromètre des mentalités et aussi une grille de lecture des évolutions de la société. Fondue dans le vaste secteur de la communication dont elle a suivi les bouleversements récents (concentration, diversification, multimédia), elle façonne notre univers quotidien. Il faut donc bien la connaître pour mieux en comprendre les mille mécanismes, pour en profiter ou pour lui résister. Ce guide, qui s'adresse aussi bien aux professionnels qu'à tous ceux que la pub fascine, est organisé en deux parties. La première partie est une histoire inédite de la publicité depuis les années 1960 à travers une présentation argumentée des grandes campagnes, qui ont marqué les esprits. La deuxième partie est en quelque sorte un décryptage de la publicité à travers plus de 300 mots : termes techniques, grandes figures du métier, descriptif des tâches et des professions, grands thèmes comme adolescents, religion ou sexe, et marques. Chacun de ces mots permet de pénétrer à l'intérieur de la mécanique publicitaire, d'en saisir les enjeux, les trucs et les logiques. Rédigé par un publicitaire confirmé, illustré par de nombreuses images des campagnes d'hier et d'aujourd'hui, ce Guide de la publicité et de la communication se veut un outil efficace et un ouvrage de plaisir, dont l'humour et la causticité ne sont pas absents. Comme la bonne pub...

La Boîte à outils du Responsable Communication - 2e éd.

Author : Philippe Gérard
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100584545
Total Pages : 242 pages
Book Rating : 4.1/5 (5 download)

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Book Synopsis La Boîte à outils du Responsable Communication - 2e éd. by : Philippe Gérard

Download or read book La Boîte à outils du Responsable Communication - 2e éd. written by Philippe Gérard and published by Dunod. This book was released on 2012-07-04 with total page 242 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comment réaliser un plan de communication ? Quelles méthodes choisir pour piloter et évaluer les actions ? Comment optimiser la communication par l'image, par l'écrit et par le Web ? Quels outils choisir pour établir des relations presse efficaces, dynamiser ses relations publiques, communiquer en période de crise ou développer la communication interne ? Comment travailler avec les agences ? Découvrez 58 outils indispensables à la pratique de la communication d'entreprise au quotidien. Cette 2e édition contient des exemples actualisés et un nouvel outil sur les réseaux sociaux.

La pub qui cartonne !

Author : Julien Intartaglia
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 9782804180355
Total Pages : 152 pages
Book Rating : 4.1/5 (83 download)

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Book Synopsis La pub qui cartonne ! by : Julien Intartaglia

Download or read book La pub qui cartonne ! written by Julien Intartaglia and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2013-12-02 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10.000 contacts publicitaires ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). De Paris à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans les coulisses de cette industrie qui fait rêver ! Cette partie permet de comprendre les fonctions actuelles de la communication publicitaire, le profil d'un "bon partenaire" en communication et les caractéristiques d'une publicité efficace. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'une enquête conduite auprès de centaines de consommateurs suisses, sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services. Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui.