La com

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Author :
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2706299983
Total Pages : 257 pages
Book Rating : 4.7/5 (62 download)

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Book Synopsis La com by : Lionel Brault

Download or read book La com written by Lionel Brault and published by FeniXX. This book was released on 1992-01-01T00:00:00+01:00 with total page 257 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Développer, maîtriser, enrichir, démultiplier... la communication d'entreprise est devenue une préoccupation centrale des dirigeants. Par ailleurs, la pub-produit, qui correspond à l'époque de la consommation à tous crins, est en crise. Aussi, est-il nécessaire de trouver de nouveaux modèles, plus adaptés à l'évolution de notre environnement et aux nouvelles préoccupations des entreprises. Ce modèle est celui de la nouvelle communication d'entreprise, la Com. Il s'agit d'un modèle complet, puisqu'il s'appuie sur des valeurs, un projet, des métiers, des techniques, des méthodes, ainsi que sur une vision rigoureuse du réel et une nouvelle analyse des besoins des entreprises. Dès aujourd'hui, l'entreprise doit faire face à de nouveaux challenges : comment promouvoir l'image de l'entreprise elle-même ? Comment communiquer auprès des pouvoirs publics et des milieux financiers ? Comment instaurer un bon climat interne ? Ce livre a pour but : - de montrer en quoi et comment la communication d'entreprise - la Com - est différente de la publicité-produit ; - de mettre en évidence les principes de ceux qui vont venir non pas remplacer les publicitaires, mais s'y ajouter : les nouveaux communicants ; - de révéler les méthodes et les techniques, qui vont permettre de viser l'excellence en communication d'entreprise ; - d'expliquer concrètement comment ces méthodes commencent à être appliquées dans certaines entreprises ; - enfin, de donner les premiers indices qui permettent d'appréhender comment sera l'agence de communication de demain.

Communication d'entreprise et publicité

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Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402442700
Total Pages : 211 pages
Book Rating : 4.4/5 (24 download)

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Book Synopsis Communication d'entreprise et publicité by : Jean-Marie Utard

Download or read book Communication d'entreprise et publicité written by Jean-Marie Utard and published by FeniXX. This book was released on 1991-12-31T23:00:00+01:00 with total page 211 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ce mémento vise à fournir, de manière synthétique, les connaissances nécessaires pour : - élaborer des stratégies de communication, cohérentes avec le projet global de l'entreprise ou de l'organisation ; - concevoir, réaliser, diffuser des messages, et mettre en œuvre les actions de communication ; - maîtriser les notions utilisées dans les négociations avec les partenaires de la communication (annonceur, agence, support, imprimeur, producteur audiovisuel...). Cette synthèse, illustrée de nombreux exemples et suggestions pratiques, s'adresse tant aux étudiants (STS, IUT, IUP, MST, ESC...), qu'aux chargés de communication en entreprise. Alain Kempf et Jean-Michel Utard se sont également attachés à étendre leur étude aux organisations non commerciales : collectivités, associations... Un index, en fin d'ouvrage, permet d'accéder aux définitions des mots-clés.

Promotion communication en marketing

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Author :
Publisher : PUQ
ISBN 13 : 276052020X
Total Pages : 542 pages
Book Rating : 4.7/5 (65 download)

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Book Synopsis Promotion communication en marketing by : C. A. Kirkpatrick

Download or read book Promotion communication en marketing written by C. A. Kirkpatrick and published by PUQ. This book was released on 1974-12-31T19:00:00-05:00 with total page 542 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage commence par une introduction sur la promotion en tant que composante de la stratégie de marketing d’une entreprise. Pour les étudiants qui ont déjà des connaissances élémentaires en marketing, le premier chapitre peut servir de révision; pour ceux qui n’ont pas encore étudié dans le domaine, il servira à poser les jalons d’une étude réaliste du rôle que joue la promotion dans l’ensemble de l’activité marketing.

Les mots-clés de la communication des entreprises

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Author :
Publisher : Editions Bréal
ISBN 13 : 9782842918293
Total Pages : 164 pages
Book Rating : 4.9/5 (182 download)

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Book Synopsis Les mots-clés de la communication des entreprises by : Joëlle Rouanet-Laplace

Download or read book Les mots-clés de la communication des entreprises written by Joëlle Rouanet-Laplace and published by Editions Bréal. This book was released on 2001 with total page 164 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

La com

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Publisher :
ISBN 13 : 9782100014538
Total Pages : 253 pages
Book Rating : 4.0/5 (145 download)

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Book Synopsis La com by : Lionel Brault

Download or read book La com written by Lionel Brault and published by . This book was released on 1992 with total page 253 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marketing et communication : le mix gagnant

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Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100561995
Total Pages : 151 pages
Book Rating : 4.1/5 (5 download)

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Book Synopsis Marketing et communication : le mix gagnant by : Anne Schapiro-Niel

Download or read book Marketing et communication : le mix gagnant written by Anne Schapiro-Niel and published by Dunod. This book was released on 2011-03-09 with total page 151 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

Communication des entreprises

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Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2014612064
Total Pages : 328 pages
Book Rating : 4.0/5 (146 download)

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Book Synopsis Communication des entreprises by : Luc Marcenac

Download or read book Communication des entreprises written by Luc Marcenac and published by FeniXX. This book was released on 1996-01-01T00:00:00+01:00 with total page 328 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables de la gestion des ressources humaines ? Comment apprécier les outils de communication interne et externe de l'entreprise ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan média mettre en œuvre pour optimiser son investissement publicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ? C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies de communication interne comme externe de l'entreprise, des stratégies créatives d'agence de publicité, et diverses techniques médias et hors-médias. Émaillé d'exemples concrets, cet ouvrage propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies de communication. Un index détaillé facilite les choix de lecture. Ce mémento s'adresse aux étudiants en STS (conforme aux nouveaux référentiels de tous les BTS tertiaires) ; IUT ; premier et deuxième cycles universitaires ; écoles de commerce ; IEP ; Celsa... ainsi qu'aux praticiens d'agences et d'entreprises.

Le plan de communication - 4ème édition

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Author :
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100600273
Total Pages : 171 pages
Book Rating : 4.1/5 (6 download)

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Book Synopsis Le plan de communication - 4ème édition by : Thierry Libaert

Download or read book Le plan de communication - 4ème édition written by Thierry Libaert and published by Dunod. This book was released on 2013-05-22 with total page 171 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le plan est le pivot central de la communication de l’entreprise : il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Pratique et didactique, cet ouvrage constitue un guide d’élaboration du plan de communication. •Comment rédiger un plan de communication ? •Comment le faire reconnaître dans l’entreprise ? •Comment le piloter et le mettre en oeuvre ? Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose des conseils, des avis d’experts et des modèles de plans de communication thématiques : interne, financière, de crise, de développement durable... Elle est accompagnée de compléments en ligne offrant des outils supplémentaires pour concevoir efficacement un plan de communication. Cet ouvrage de référence s’adresse aux cadres des organisations ainsi qu’aux étudiants en communication. LES + Une pédagogie fondée sur vingt années d’expérience dans la pratique de la communication Intégration du rôle des réseaux sociaux dans la stratégie de communication

Marketing

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Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2014604738
Total Pages : 259 pages
Book Rating : 4.0/5 (146 download)

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Book Synopsis Marketing by : Ugo Brassart

Download or read book Marketing written by Ugo Brassart and published by FeniXX. This book was released on 1996-01-01T00:00:00+01:00 with total page 259 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Lors de la réalisation d'une étude marketing, quelles sont les principales étapes à respecter ? Comment mettre en œuvre une réunion de groupe, ou une série d'entretiens semi-directifs ? Quelles peuvent être les différentes stratégies marketing d'un producteur ou d'un distributeur ? Quelles stratégies de marques une entreprise peut-elle définir ? Quels sont les moyens de communication utilisés par les entreprises (publicités médias, promotion des ventes, marketing direct...) ? À quels aspects faut-il veiller lors d'une opération d'exportation ? C'est à de telles questions, que cet ouvrage tente de répondre. Il offre une présentation - complète et synthétique - des différents domaines du marketing et de l'action commerciale (aspects stratégiques et opérationnels) : démarche marketing, étude du marché, comportement d'achat, segmentation, offre de l'entreprise (produit, marque, prix), distribution, communication, démarche d'exportation... Cet ouvrage présente, en outre, un sommaire et un index détaillé, qui facilitent la lecture. Ce mémento s'adresse aux étudiants en STS (action commerciale, force de vente, technico-commercial...) ; IUT ; premier et second cycles universitaires, écoles de commerce, insi qu'aux praticiens de l'entreprise.a Autres titres disponibles dans la collection Parcours : - Économie de l'entreprise ; - Économie générale ; - Droit ; - Communication des entreprises.

Les communications de l'entreprise

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ISBN 13 : 9782840740926
Total Pages : 170 pages
Book Rating : 4.7/5 (49 download)

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Book Synopsis Les communications de l'entreprise by : Philippe Schwebig

Download or read book Les communications de l'entreprise written by Philippe Schwebig and published by . This book was released on 1988-01-01 with total page 170 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Communiquer est devenu le maître mot de tous les discours sur l'entreprise, le leitmotiv de tous les dirigeants, de tous les responsables. Condition de la survie des entreprises dans un environnement incertain, sésame ouvrant les portes de l'excellence, ou simple mode "managériale" catalysée par les médias ? Probablement tout à la fois, mais certainement un phénomène que l'on ne peut ignorer tant il affecte les règles internes, les comportements externes des différents acteurs concernés. Cet ouvrage constitue une réflexion sur les principes et les concepts qui fondent la communication des organisations et des entreprises. Il veut décrypter et redonner leur importance opérationnelle à des notions aussi galvaudées que celles d'identité, de culture d'entreprise, de réputation, de projet, etc. tout en mettant en garde contre les abus et obsessions de l'"image", de la médiatisation des patrons... Cette approche conceptuelle est enrichie de conidérations concrètes portant sur des applications majeures de la communication d'entreprise, telles que la communication interne, financière, la publicité corporate, la communication d'opinion. [4e de couv.]

Communication marketing des organisations

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Author :
Publisher : Editions Academia
ISBN 13 : 2806105595
Total Pages : 269 pages
Book Rating : 4.8/5 (61 download)

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Book Synopsis Communication marketing des organisations by : Gervais Cwako Monkam

Download or read book Communication marketing des organisations written by Gervais Cwako Monkam and published by Editions Academia. This book was released on 2021 with total page 269 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Depuis l'effervescence suscitée par Internet à la fin des années 1990, le monde contemporain semble subir une accélération vertigineuse. Économie numérique, algorithmes, intelligence artificielle, économique ou d'affaires, big data, réseaux sociaux... la digitalisation du monde touche le secteur de la communication et du marketing en modifiant inexorablement les modes d'interaction entre l'entreprise et son environnement. Le succès du Web 2.0 oblige les professionnels de la communication et du marketing à acquérir de nouvelles compétences et à redéployer leurs stratégies, même si elles ne sont pas toujours optimisées à leur juste mesure. Cet ouvrage présente de manière concrète et pédagogique, les concepts clés, les bonnes pratiques et les nouvelles tendances à l'ère du digital et du numérique pour servir de guide indispensable pour les entreprises, institutions, associations, professionnels et entrepreneurs qui veulent maîtriser leur présence et leur réputation sur Internet. Pareillement, pour ceux qui souhaitent s'approcher du plus formidable outil de communication de demain

Communication professionnelle en ligne

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Author :
Publisher : Edipro
ISBN 13 : 2874961450
Total Pages : 258 pages
Book Rating : 4.8/5 (749 download)

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Book Synopsis Communication professionnelle en ligne by : Fred Colantonio

Download or read book Communication professionnelle en ligne written by Fred Colantonio and published by Edipro. This book was released on 2011 with total page 258 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La 4e de couv. indique : "Ceci n'est pas un livre sur YouTube, Slideshare ou eBay ni sur Facebook, Twitter, Linkedln ou Foursquare... Vous y trouverez évidemment ces grands noms d'Internet aujourd'hui. Cependant, l'accent est surtout placé sur l'exploitation professionnelle des outils qu'ils constituent. Quel média ou réseau social pour quel objectif ? Quelle stratégie déployer ? Quelle attractivité créer ? Quelles opportunités pour votre business ? ... C'est un livre sur vous ! Médias et réseaux sociaux en ligne ont transformé les usages que vous faites d'Internet. Son utilisation professionnelle est devenue un enjeu crucial pour votre positionnement et votre visibilité en ligne. Comment adopter le bon état d'esprit ? Comment réagir à la critique ? Comment déployer une saine politique de gestion des outils disponibles ? Médias et réseaux sociaux ne sont pas l'avenir. C'est l'Histoire de l'Humanité à l'heure d'Internet. Etes-vous en marche ? Cet ouvrage est destiné aux chefs d'entreprises, responsables communication et marketing, indépendants et individus soucieux de leur visibilité et de leur image sur le web. Il aide ces publics à mieux exploiter les plateformes en ligne afin d'en dégager l'essence et de créer des opportunités d'affaires."

Guide de la communication pour l'entreprise

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Author :
Publisher : Maxima Laurent du Mesnil éditeur
ISBN 13 : 9782840012405
Total Pages : 189 pages
Book Rating : 4.0/5 (124 download)

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Book Synopsis Guide de la communication pour l'entreprise by : Rémi-Pierre Heude

Download or read book Guide de la communication pour l'entreprise written by Rémi-Pierre Heude and published by Maxima Laurent du Mesnil éditeur. This book was released on 2000 with total page 189 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La traditionnelle question "Pourquoi communiquer ?" est aujourd'hui largement dépassée. Il s'agit désormais de définir par quels moyens communiquer. Le Guide de la communication pour l'entreprise présente le mécanisme des campagnes efficaces, ou comment réussir une politique de communication en cinq étapes. Concis et didactique, ce livre ne perd jamais de vue que pour obtenir des résultats tangibles, une stratégie de communication nécessite une gestion rigoureuse des médias, une méthodologie et une création de haut niveau. Véritable ouvrage de référence du communicateur, le Guide de la communication pour l'entreprise offre aux étudiants, aux professionnels et aux dirigeants la rigueur d'une démarche appuyée de nombreux exemples. Très concret, cet ouvrage traite dans une première partie des atouts que l'entreprise doit mettre en avant dans sa campagne publicitaire. Puis, après avoir étudié la cible de cette campagne, ce livre présente les plans de communication les plus efficaces. Enfin, l'auteur nous renseigne sur les médias les plus performants par rapport au plan de communication choisi, et termine par un rappel des coûts financiers d'un projet publicitaire. Avant de commencer l'ouvrage, le lecteur peut tester son niveau de connaissances par un Quiz, et en cas de difficulté sur tel ou tel mot de la communication, il trouvera à la fin de ce livre un lexique de près de 800 mots clés. Enfin, ce guide explique comment fonctionnent les nouvelles technologies de communication (notamment l'e-pub) dont il présente les retombées mais aussi les limites.

La publicité

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Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 356 pages
Book Rating : 4.3/5 ( download)

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Book Synopsis La publicité by : Robert Leduc

Download or read book La publicité written by Robert Leduc and published by . This book was released on 1987 with total page 356 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre

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Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 280732763X
Total Pages : 203 pages
Book Rating : 4.8/5 (73 download)

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Book Synopsis La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre by : Julien Intartaglia

Download or read book La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre written by Julien Intartaglia and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2019-10-01 with total page 203 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d'une publicité à succès. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'études marketing menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.). Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui. LES 4 POINTS FORTS • L'ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur. • L'approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d'impact. • Le propos est international. L'ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones. • Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées.

Pro en Communication

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Author :
Publisher : Vuibert
ISBN 13 : 2311622528
Total Pages : 343 pages
Book Rating : 4.3/5 (116 download)

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Book Synopsis Pro en Communication by : Thierry Libaert

Download or read book Pro en Communication written by Thierry Libaert and published by Vuibert. This book was released on 2018-01-31 with total page 343 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Les 58 outils essentiels avec 12 plans d'action opérationnels, un ouvrage pratique, simple et concret pour maîtriser tous les aspects des métiers de la Communication. La collection Pro en... propose des ouvrages pratiques permettant de consolider ses compétences professionnelles grâce à un tour complet des outils propres au métier, et à des plans d'action qui mettent le lecteur en situation de mobiliser concrètement, dans son quotidien professionnel ce qu'il a appris du métier. Véritable guide d'accompagnement, cet ouvrage aidera les collaborateurs de la fonction Communication à piloter la communication en identifiant les outils nécessaires à chaque action, à s'appuyer sur les bons indicateurs de performance, à se démarquer de la concurrence, à instaurer la confiance avec les publics visés, à élaborer la communication digitale. Il abordera aussi, notamment, la communication interne, les relations publiques, la communication de crise, et les dernières innovations du domaine. - 62 modules 'Outil' présentent, agrémentés de schémas ou matrices, tous les outils essentiels, spécifiques du métier : une définition ou description de l'outil + les bénéfices de son utilisation + un exemple d'application + les pièges à éviter. - 12 Plans d'action présentent : l'intérêt du plan d'action + les actions prioritaires à mener + des encadrés informatifs + des éclairages d'expert + des apports novateurs pour mettre à jour ses compétences 'métier' + un cas d'entreprise pour illustrer le plan d'action + les critères de réussite du plan d'action.

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Author :
Publisher : Editions Bréal
ISBN 13 : 2749521025
Total Pages : 387 pages
Book Rating : 4.7/5 (495 download)

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Book Synopsis by :

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