Author : Marc Dietschi
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Book Synopsis Markenbewertung und -bilanzierung by : Marc Dietschi
Download or read book Markenbewertung und -bilanzierung written by Marc Dietschi and published by . This book was released on 2007 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die vorliegende Master-Arbeit beschäftigt sich mit der Bewertung und Bilanzierung von Marken. Marken haben sich im Verlaufe der letzten Jahre und mit dem Wandel zur Wissensgesellschaft für viele Unternehmen zu den wichtigsten Vermögenswerten entwickelt. Auf dem Markt werden unzählige verschiedenster Ansätze zur Bewertung von Marken angeboten, die grob in finanzorientierte, verhaltenswissenschaftliche und kombinierte Verfahren eingeteilt werden können. Dabei sind nicht alle für den Zweck einer Bilanzierung geeignet. Zudem weisen Bewertungen mit verschiedenen Ansätzen stark divergierende Resultate aus, was die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Markenbewertung schwächt. Deshalb werden in dieser Arbeit Inhalte diskutiert und bestehende Markenbewertungsverfahren kritisch hinterfragt. In der Bewertungspraxis von Professional Services Firms werden Marken zumeist mit finanzorientierten Verfahren bewertet, Markenberatungen hingegen wenden kombinierte Verfahren an, welche die Stärke der Marke besser einbeziehen. Die Bilanzierung immaterieller Vermögenswerte wird in dieser Arbeit anhand der Rechnungslegungs-Standards IFRS und US-GAAP betrachtet. Dabei wird der Fokus auf die Zugangsbewertung der Intangibles gelegt. Im letzten Teil werden die Perspektiven der Bewertung und Bilanzierung von immateriellen Vermögenswerten und insbesondere Marken diskutiert. Hierbei liegt der Fokus einerseits auf den aktuellen Standardisierungsbestrebungen der Markenbewertungsverfahren durch verschiedene Arbeitskreise. Andererseits werden die Projekte der Standardsetter bzgl. immaterieller Vermögenswerte beleuchtet, da die aktuellen Rechnungslegungs-Standards der Wichtigkeit von immateriellen Vermögenswerten nicht genügend Rechnung tragen und verschieden zugegangene immaterielle Vermögenswerte unterschiedlich gehandhabt werden. Dabei ist vor allem die Behandlung selbstgeschaffener immaterieller Vermögenswerte von Interesse.