Publicite Et Entreprise Responsable

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Publicité et entreprise responsable

Author : Françoise Plazanet-Roudier
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 667 pages
Book Rating : 4.:/5 (494 download)

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Book Synopsis Publicité et entreprise responsable by : Françoise Plazanet-Roudier

Download or read book Publicité et entreprise responsable written by Françoise Plazanet-Roudier and published by . This book was released on 2008 with total page 667 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Depuis la fin des années 1990, la question de la responsabilité multiforme de l'Entreprise est un sujet de préoccupation majeur des dirigeants. La médiatisation des engagements réputés responsables se généralise, donnant lieu à des campagnes de communication de nature institutionnelle. La recherche porte sur la publicité d'Entreprise à promesse responsable. Une étude exploratoire a été conduite selon deux voies méthodologiques: des entretiens d'experts et une étude de corpus d'annonces à promesse responsable. La richesse d ce matériau a permis d'identifier les quatre territoires de communication choisis par les entreprises annonceurs, puis d'affiner la proposition de recherche, fixée sur la crédibilité de l'annonce d'Entreprise à promesse responsable. Six hypothèses se déclinant selon trois axes -le canal publicitaire, l'annonceur et la promesse- ont été testées. La crédibilité des annonces est mesurée par l'échelle de référence de MacKenzie et Luz (1989), testée et adaptée au contexte français. L'expérimentation comprend une quarantaine d'annonce d'entreprises, incluant l'insertion des annonces réellement diffusées et la manipulation d'évènements publicitaires (“ fausses annonces »). Tous les résultats obtenus valident une hypothèse centrale de la démonstration: la crédibilité de l'Entreprise annonceur influence la crédibilité de l'annonce presse à promesse responsable. Les tests démontrent d'une part que l'annonce à promesse environnementale est plus crédible qu'une annonce disposant d'un autre type de promesse, et d'autre part que l'annonce qui ne comporte pas de preuve des engagements citoyens de l'Entreprise est moins crédible que celle avec preuves.

Marketing responsable

Author : Myriam Ertz
Publisher : Editions JFD
ISBN 13 : 2897990988
Total Pages : 324 pages
Book Rating : 4.8/5 (979 download)

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Book Synopsis Marketing responsable by : Myriam Ertz

Download or read book Marketing responsable written by Myriam Ertz and published by Editions JFD. This book was released on 2021-07-07 with total page 324 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Premier ouvrage à traiter du marketing responsable, ce livre de référence allie la théorie et les exemples pratiques, en rattachant le marketing responsable aux grands principes de marketing dont la méthode SCP (segmentation ciblage positionnement) ou encore du mix marketing. L’ouvrage propose un résumé pluridisciplinaire du marketing responsable envisagé ici commeun projet managérial complet. Chaque chapitre est introduit par une mise en situation, propose de nombreux exemples pour illustrer les concepts, présente un résumé des points clés et prévoit des activités de réflexion critique ainsi que des exercices de révision. Outil de référence quotidien, l’ouvrage propose de nombreux exemples et conseils pratiques sur le consommateur responsable et le marché vert, le positionnement responsable, l’avantage concurrentiel durable, le mix de la responsabilité ainsi que les transformations du marketing responsable pour passer d’une stratégie marketing traditionnelle vers une stratégie responsable. Grâce à cet ouvrage, le lecteur sera en capacité de développer un projet complet de marketing responsable. Les 5 points forts Comprendre les comportements des consommateurs responsables Créer facilement des stratégies de marketing responsable à l’aide des cadres de référence proposés Disposer d’une large gamme de pratiques marketing pour créer un positionnement responsable authentique et éviter les pièges de l’écoblanchiment ou du socialwashing Adapter des outils provenant d’autres disciplines au contexte spécifique du marketing Approfondir les apprentissages par des questions de révision et de réflexion

La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre

Author : Julien Intartaglia
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 280732763X
Total Pages : 203 pages
Book Rating : 4.8/5 (73 download)

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Book Synopsis La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre by : Julien Intartaglia

Download or read book La pub qui cartonne ! : Les dessous des techniques publicitaires qui font vendre written by Julien Intartaglia and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2019-10-01 with total page 203 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une télévision, entre 4 et 5 heures par jour sur les smartphones et tablettes, et environ 10.000 contacts publicitaires, quelle pression médiatique ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menée auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee...). Cette partie permet de comprendre le rôle et les fonctions de la communication publicitaire, ainsi que les caractéristiques d'une publicité à succès. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire... et bien d'autres produits et services ! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'études marketing menées sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services (voiture, shampoing, cause humanitaire, etc.). Ce livre s'adresse avant tout aux passionnés de publicité - tous médias confondus - qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et le comportement du consommateur. Il se veut également un guide indispensable pour les étudiants en communication, publicité et marketing, que ce soit dans un cycle Bachelor/Licence ou Master. Enfin, cet ouvrage est également un outil managérial pour les chefs d'entreprise, les responsables marketing, les directeurs de la communication, etc., car il leur apporte des pistes de réflexion essentielles, ainsi qu'une vision accessible et pratique de la publicité d'aujourd'hui. LES 4 POINTS FORTS • L'ouvrage est accessible à un large public : passionnés de publicité, étudiants et professionnels du secteur. • L'approche est pratique et ludique. Elle permet de décrypter la façon dont on utilise les techniques publicitaires pour vendre et quelles sont celles qui ont le plus d'impact. • Le propos est international. L'ouvrage intègre des exemples issus de différents pays francophones. • Des enquêtes qualitatives menées auprès de grandes personnalités du milieu de la communication et de la publicité en France, en Suisse et au Canada sont présentées.

De la publicité à la communication responsable

Author : Yonnel Poivre-Le Lohé
Publisher : ECLM
ISBN 13 : 2843771781
Total Pages : 98 pages
Book Rating : 4.8/5 (437 download)

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Book Synopsis De la publicité à la communication responsable by : Yonnel Poivre-Le Lohé

Download or read book De la publicité à la communication responsable written by Yonnel Poivre-Le Lohé and published by ECLM. This book was released on 2014-04-11 with total page 98 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Loin d’être une simple fonction support qui ne servirait qu’à faire connaître, la communication des organisations est un maillon essentiel du système économique. Elle influence profondément l’activité même de ceux qui communiquent mais aussi les attentes de ceux qui sont exposés aux messages. Entre le greenwashing (littéralement « blanchiment écologique d’image ») qui remet en cause la conversion écologique de la société, et une autorégulation inefficace, la communication est devenue un monstre détesté et autocentré. Mais est-ce étonnant de la part d’un métier dont deux des actes fondateurs étaient une grève à briser et des cigarettes à faire brandir par les suffragettes comme des « flambeaux de la liberté » ? En réaction aux pratiques les plus détestables de la communication-manipulation, est ainsi lentement en train d’émerger la communication responsable. Ne se limitant pas à la bonne utilisation des arguments du développement durable, elle consiste en une prise de conscience de ses impacts négatifs (environnementaux, sociétaux) et en un effort pour les limiter, dans l’intérêt de tous. Pour faire adhérer à un message, la meilleure solution n’est-elle pas de retrouver un imaginaire vrai, de restaurer le dialogue avec toutes les parties prenantes, et de développer la culture de la preuve ?

Author :
Publisher : Editions Bréal
ISBN 13 : 2749523036
Total Pages : 219 pages
Book Rating : 4.7/5 (495 download)

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Book Synopsis by :

Download or read book written by and published by Editions Bréal. This book was released on with total page 219 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Comment Reussir Sa Pub: 7 Commandements / 7 Elements a Considerer / 7 Etapes a Suivre

Author : Jean-Francois Guitard
Publisher : Bibliotheque Et Archives Nationales Du Quebec
ISBN 13 : 9782981613905
Total Pages : 264 pages
Book Rating : 4.6/5 (139 download)

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Book Synopsis Comment Reussir Sa Pub: 7 Commandements / 7 Elements a Considerer / 7 Etapes a Suivre by : Jean-Francois Guitard

Download or read book Comment Reussir Sa Pub: 7 Commandements / 7 Elements a Considerer / 7 Etapes a Suivre written by Jean-Francois Guitard and published by Bibliotheque Et Archives Nationales Du Quebec. This book was released on 2016-07-28 with total page 264 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Decouvrez les 7 commandements a respecter, les 7 elements a considerer ainsi que les 7 etapes a suivre pour concevoir des campagnes publicitaires qui donnent des resultats. Tous les concepts qui decoulent de ce livre sont appuyes par plus d'une centaine d'exemples concrets et d'anecdotes provenant de partout dans le monde. Vous decouvrirez notamment: pourquoi le constructeur automobile Chrysler a mit fin a son association avec la chanteuse Celine Dion, pourquoi l'entreprise Coca-Cola a recu 40 000 lettres de plaintes provenant de partout aux Etats-Unis, pourquoi la station de radio NRJ s'est retrouvee dans la tourmente a l'occasion de la Saint-Valentin, pourquoi le patron d'un centre de jardinage a ete contraint d'accorder un rabais de 70 % a ses clients, comment la Ville de Quebec a reussi a tourner a son avantage une bevue du realisateur Michael Bay, comment la serie culte Game of Thrones a reussi a se demarquer dans le New York Times, etc. Ce livre s'adresse principalement aux dirigeants d'entreprises, aux responsables des communications et du marketing, aux professionnels des communications et du marketing, aux travailleurs autonomes, aux etudiants ainsi qu'a toutes les personnes qui s'interessent de pres ou de loin a la publicite."

Promotion communication en marketing

Author : C. A. Kirkpatrick
Publisher : PUQ
ISBN 13 : 276052020X
Total Pages : 542 pages
Book Rating : 4.7/5 (65 download)

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Book Synopsis Promotion communication en marketing by : C. A. Kirkpatrick

Download or read book Promotion communication en marketing written by C. A. Kirkpatrick and published by PUQ. This book was released on 1974-12-31T19:00:00-05:00 with total page 542 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage commence par une introduction sur la promotion en tant que composante de la stratégie de marketing d’une entreprise. Pour les étudiants qui ont déjà des connaissances élémentaires en marketing, le premier chapitre peut servir de révision; pour ceux qui n’ont pas encore étudié dans le domaine, il servira à poser les jalons d’une étude réaliste du rôle que joue la promotion dans l’ensemble de l’activité marketing.

Les mots-clés de la communication des entreprises

Author : Joëlle Rouanet-Laplace
Publisher : Editions Bréal
ISBN 13 : 9782842918293
Total Pages : 164 pages
Book Rating : 4.9/5 (182 download)

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Book Synopsis Les mots-clés de la communication des entreprises by : Joëlle Rouanet-Laplace

Download or read book Les mots-clés de la communication des entreprises written by Joëlle Rouanet-Laplace and published by Editions Bréal. This book was released on 2001 with total page 164 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

La communication responsable

Author : Alice Audouin
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 2212085060
Total Pages : 258 pages
Book Rating : 4.2/5 (12 download)

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Book Synopsis La communication responsable by : Alice Audouin

Download or read book La communication responsable written by Alice Audouin and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2011-07-07 with total page 258 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable ! Cet ouvrage couvre de façon exhaustive l'ensemble de la thématique, notamment : les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication ; les attentes des annonceurs, le piège du greenwashing ; les processus à mettre en oeuvre au coeur des métiers. En s'appuyant sur des cas concrets, il fait découvrir les meilleures initiatives de développement durable du secteur de la communication, et révèle les actions et les stratégies des agences les plus engagées. Il est à la fois pédagogique et incitatif : agir devient non seulement possible, mais aussi très motivant. Le développement durable, loin d'être une contrainte, apparaît ici comme un moteur d'innovation et de créativité.

Rôle, responsabilité, et avenir de la publicité

Author : France. Commission d'étude sur rôle, responsabilité, et avenir de la publicité
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 152 pages
Book Rating : 4.F/5 ( download)

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Book Synopsis Rôle, responsabilité, et avenir de la publicité by : France. Commission d'étude sur rôle, responsabilité, et avenir de la publicité

Download or read book Rôle, responsabilité, et avenir de la publicité written by France. Commission d'étude sur rôle, responsabilité, et avenir de la publicité and published by . This book was released on 1979 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

La publicité

Author : Robert Leduc
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 356 pages
Book Rating : 4.3/5 ( download)

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Book Synopsis La publicité by : Robert Leduc

Download or read book La publicité written by Robert Leduc and published by . This book was released on 1987 with total page 356 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Marketing (plus) durable

Author : Pierre Volle
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 2807336256
Total Pages : 327 pages
Book Rating : 4.8/5 (73 download)

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Book Synopsis Marketing (plus) durable by : Pierre Volle

Download or read book Marketing (plus) durable written by Pierre Volle and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2022-10-17 with total page 327 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours. Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'objectif de ce livre : dans le souci d'une croissance durable et à parti d'initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu'ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l'ouvrage passe en revue l'ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : • conception de l'offre?; • commercialisation?; • communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition. Des QR codes donnent accès à des développements complémentaires en ligne : études de cas, focus et exemples. Un glossaire sous format Excel - qui permet alors d'effectuer des tris selon les besoins - est également disponible en ligne. Les enseignants pourront avoir accès à des PPT en s'identifiant sur notre site.

Communication d'entreprise et publicité

Author : Jean-Marie Utard
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 2402442700
Total Pages : 211 pages
Book Rating : 4.4/5 (24 download)

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Book Synopsis Communication d'entreprise et publicité by : Jean-Marie Utard

Download or read book Communication d'entreprise et publicité written by Jean-Marie Utard and published by FeniXX. This book was released on 1991-12-31T23:00:00+01:00 with total page 211 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ce mémento vise à fournir, de manière synthétique, les connaissances nécessaires pour : - élaborer des stratégies de communication, cohérentes avec le projet global de l'entreprise ou de l'organisation ; - concevoir, réaliser, diffuser des messages, et mettre en œuvre les actions de communication ; - maîtriser les notions utilisées dans les négociations avec les partenaires de la communication (annonceur, agence, support, imprimeur, producteur audiovisuel...). Cette synthèse, illustrée de nombreux exemples et suggestions pratiques, s'adresse tant aux étudiants (STS, IUT, IUP, MST, ESC...), qu'aux chargés de communication en entreprise. Alain Kempf et Jean-Michel Utard se sont également attachés à étendre leur étude aux organisations non commerciales : collectivités, associations... Un index, en fin d'ouvrage, permet d'accéder aux définitions des mots-clés.

Marketing, les illusions perdues

Author : Florence Touzé
Publisher : La mer salée
ISBN 13 :
Total Pages : 174 pages
Book Rating : 4.0/5 (926 download)

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Book Synopsis Marketing, les illusions perdues by : Florence Touzé

Download or read book Marketing, les illusions perdues written by Florence Touzé and published by La mer salée. This book was released on 2021-02-10 with total page 174 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans cette nouvelle édition, découvrez une redéfinition innovante du marketing ! Le marketing, la communication sont aujourd’hui accusés de complicité dans la dégradation de la planète et d’autres maux de société. Pourtant ces métiers peuvent être clés dans la promotion d’un autre monde. Mais il ne suffira pas d’un petit coup de peinture verte, une réforme radicale s’impose, sans naïveté ni manipulation, sans complaisance ni faux semblant. Florence Touzé a été l’une des premières à remettre en cause sa discipline pour la faire évoluer. Elle propose de passer d’un métier sous le feu des critiques à une discipline utile et constructive, d’oublier le marketing commercial de bout de chaîne, pour en faire une pierre angulaire d’implication, un marketing de fondation. Le marketing implicatif c’est une remise en cause du marketing, de son rôle au sein de l’entreprise. Il bouleverse la pyramide de Maslow, accompagne un consommateur impliqué, construit des contrats de marque exigeants. Il pose les bases de nouveaux liens entre l’entreprise et ses publics. Quand le marketing obsolète nous précipite dans le consumérisme destructeur, le marketing implicatif propose un cercle vertueux respectable, un métier dont on pourra être fiers. Dans une impasse éthique et économique, le marketing doit muter pour retrouver un sens et un rôle. À PROPOS DE L'AUTEURE Florence Touzé - Après un parcours en agence, Florence Touzé a choisi la transmission et l’enseignement supérieur. Elle est professeure de la Faculté Audencia, titulaire de la chaire Impact positif et responsable de programmes. Elle est jury et intervenante reconnue dans l’écosystème communication et marketing responsable. Paru il y a cinq ans ce livre a été revu et enrichi pour sa réédition À PROPOS DE L'EDITEUR La Mer Salée est une invitation à explorer un monde nouveau. Cette maison d’édition est née de notre envie de partager nos réflexions, nos expériences, nos idées, nos utopies. Nos livres s’adressent aux citoyens et aux organisations (entreprises, collectivités, associations) tentés d’expérimenter de nouvelles voies soutenables, désirables et réalisables. Ils s’adressent à ceux qui ont décidé de ne pas se laisser porter par les vents dominants ; à ceux qui sont prêts à opter pour une route certes moins balisée, mais tellement plus enthousiasmante. Pour penser et agir autrement. Sandrine et Yannick Roudaut - Alternité

Le marketing

Author : abdelmalek boutemadja
Publisher : Lulu.com
ISBN 13 : 1291371745
Total Pages : 101 pages
Book Rating : 4.2/5 (913 download)

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Book Synopsis Le marketing by : abdelmalek boutemadja

Download or read book Le marketing written by abdelmalek boutemadja and published by Lulu.com. This book was released on 2013-04 with total page 101 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le défi étant de trouver, à travers une méthode, les voies et moyens de vendre sa production dans un environnement concurrentiel qu'est celui de l'entreprise.Le "Marketing" seerait, donc, cette méthode!Il va permettre aux entreprise, sur la base d'une étude de marché, de cibler et de fidéliser une clientèle appropriée.

Communication et marketing responsables - 2e éd.

Author : Assaël Adary
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100877488
Total Pages : 287 pages
Book Rating : 4.1/5 (8 download)

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Book Synopsis Communication et marketing responsables - 2e éd. by : Assaël Adary

Download or read book Communication et marketing responsables - 2e éd. written by Assaël Adary and published by Dunod. This book was released on 2024-09-18 with total page 287 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques. Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent. Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques. Découvrez comment transformer vos habitudes professionnelles pour mieux répondre aux défis sociaux, sociétaux et environnementaux de notre époque.

L'entreprise et son image

Author : Nicole Hébert
Publisher : FeniXX
ISBN 13 : 270629969X
Total Pages : 217 pages
Book Rating : 4.7/5 (62 download)

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Book Synopsis L'entreprise et son image by : Nicole Hébert

Download or read book L'entreprise et son image written by Nicole Hébert and published by FeniXX. This book was released on 1987-01-01T00:00:00+01:00 with total page 217 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage est une réédition numérique d’un livre paru au XXe siècle, désormais indisponible dans son format d’origine.