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Author :
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 302 pages
Book Rating : 4.:/5 (932 download)
Download or read book Publicidad, competencia y comportamiento de mercado written by and published by . This book was released on 1997 with total page 302 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Download or read book Comportamiento del Consumidor, Competencia en los Mercados y Estrategia Comercial de las Empresas written by and published by . This book was released on 1906 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Javier Cebollada
Publisher :
ISBN 13 : 9788469355824
Total Pages : pages
Book Rating : 4.3/5 (558 download)
Download or read book Comportamiento del consumidor, competencia en los mercados y estrategia comercial de las empresas written by Javier Cebollada and published by . This book was released on 2010 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Mariola García Uceda
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356801X
Total Pages : 482 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)
Download or read book Las claves de la publicidad written by Mariola García Uceda and published by ESIC Editorial. This book was released on 2011-09-28 with total page 482 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.
Author : Juan Carlos Martinez-Salcedo
Publisher : Editorial Academica Espanola
ISBN 13 : 9783659074295
Total Pages : 120 pages
Book Rating : 4.0/5 (742 download)
Download or read book Publicidad comercial y competencia desleal written by Juan Carlos Martinez-Salcedo and published by Editorial Academica Espanola. This book was released on 2013 with total page 120 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicidad comercial es la principal herramienta de marketing a la que acuden los empresarios para promocionar la venta de productos y servicios puestos en el mercado a disposición del consumidor o usuario. Algunos contenidos publicitarios afectan la libre competencia, alterando ilegítimamente el mercado, bien por incurrir en conductas que trasgreden los derechos de otros competidores, o bien, porque influyen indebidamente en la decisión de compra del destinatario. Por tanto, es necesario identificar cuál son los límites legales de la publicidad, establecidos por el legislador comunitario en la Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de mayo de 2005, relativa a las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior, en la Directiva 2006/114/CE, de 12 de diciembre de 2006, del Parlamento Europeo y del Consejo, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, y el alcance que se les ha dado a las mismas una vez traspuestas al derecho nacional de Francia, Italia y España.
Author :
Publisher : Dykinson
ISBN 13 : 8410701472
Total Pages : 168 pages
Book Rating : 4.4/5 (17 download)
Download or read book Tendencias de la publicidad, la comunicación y el marketing written by and published by Dykinson. This book was released on with total page 168 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicidad cambia a un ritmo vertiginoso. Nuevos conceptos, nuevos públicos, nuevos formatos… En definitiva, nuevas formas de hacer las cosas, que surgen como respuesta a los cambios sociales, demográficos, económicos, comerciales, etc., que también se suceden a un ritmo vertiginoso. Lo primero que debemos tener en cuenta es que la comunicación se ha convertido en un elemento clave para cualquier marca que quiera tener una reputación e imagen positiva en el mercado. A eso se suma una tendencia clara por parte de los consumidores a jugar un papel muy activo en materia de consumo de servicios y productos. Todo esto nos lleva a querer conocer cuáles son las tendencias que afectan a la publicidad actual, las cuales deben ser tenidas en cuenta por las marcas para diseñar sus estrategias de comunicación.
Author :
Publisher : Editorial Vértice
ISBN 13 : 849259859X
Total Pages : 215 pages
Book Rating : 4.4/5 (925 download)
Download or read book La publicidad aplicada a la pequeña y mediana empresa written by and published by Editorial Vértice. This book was released on 2008-03-06 with total page 215 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Con este manual se dará a entender la importancia del marketing como estrategia de éxito para pequeñas y medianas empresas, aplicando las diferentes técnicas del marketing-mix. Usted adquirirá las destrezas y habilidades para la realización de una función comercial eficaz, que mejore la posición de la empresa en el mercado frente a la competencia. Permitirá aprender a analizar y optimizar el uso de los medios y las herramientas que el marketing pone a disposición de la pequeña y mediana empresa, identificando las relaciones de la misma con el mercado. ÍNDICE 1. Introducción. 2. La segmentación. 3. La segmentación de mercados industriales. 4. El posicionamiento. 5. Del posicionamiento a la idea vendedora. 6. La campaña de publicidad. 7. La decisión del presupuesto y del mensaje publicitario. 8. Medios para comunicar el mensaje.
Author :
Publisher : Grupo Planeta (GBS)
ISBN 13 : 9788423422692
Total Pages : 420 pages
Book Rating : 4.4/5 (226 download)
Download or read book Master en Marketing written by and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2003 with total page 420 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Claudio L. Soriano
Publisher : Ediciones Díaz de Santos
ISBN 13 : 9788486251987
Total Pages : 152 pages
Book Rating : 4.2/5 (519 download)
Download or read book Cómo evaluar su publicidad written by Claudio L. Soriano and published by Ediciones Díaz de Santos. This book was released on 1988 with total page 152 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Guía práctica para el establecimiento de una metodologíadirigida a evaluar la eficiencia de la publicidad realizada por la empresa u organización, con el objetivo deelevar la eficiencia y rentabilidad de la inversión.
Author : Gary Armstrong
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702604006
Total Pages : 686 pages
Book Rating : 4.6/5 (4 download)
Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.
Author : Romeo Antonio Figueroa Bermúdez
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789684442634
Total Pages : 418 pages
Book Rating : 4.4/5 (426 download)
Download or read book Cómo Hacer Publicidad written by Romeo Antonio Figueroa Bermúdez and published by Pearson Educación. This book was released on 1999 with total page 418 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Recoge: El proceso de la publicidad; Semiótica del mensaje; El periódico; La radio; La televisión; Marketing creativo; Publicidad creativa.
Author : María Ángeles González Lobo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8415986319
Total Pages : 334 pages
Book Rating : 4.4/5 (159 download)
Download or read book Manual de publicidad written by María Ángeles González Lobo and published by ESIC. This book was released on 2015 with total page 334 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación…, la regulación publicitaria, etc. Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Mª Ángeles González Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesión. Índice: 1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.
Author : Marta Lucía Restrepo Torres
Publisher : Universidad del Rosario
ISBN 13 : 9789588298535
Total Pages : 178 pages
Book Rating : 4.2/5 (985 download)
Download or read book Medios, tecnologías y consumidores written by Marta Lucía Restrepo Torres and published by Universidad del Rosario. This book was released on 2007 with total page 178 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Raquel Ayestarán Crespo
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8473568672
Total Pages : 350 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)
Download or read book Planificación estratégica y gestión de la publicidad : conectando con el consumidor written by Raquel Ayestarán Crespo and published by ESIC Editorial. This book was released on 2012-09 with total page 350 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales.
Author : Angel Villagrá Rubio
Publisher : Editorial CSIC - CSIC Press
ISBN 13 : 9788400086404
Total Pages : 774 pages
Book Rating : 4.0/5 (864 download)
Download or read book Tesauro ISOC de economia/ ISOC Thesaurus of Economics written by Angel Villagrá Rubio and published by Editorial CSIC - CSIC Press. This book was released on 2008 with total page 774 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La tercera edición de este “Tesauro”, nacido en 1986, responde a la necesidad de actualizar su universo terminológico según los usos más implantados en la literatura económica más reciente. Tiene como notas diferenciales respecto a la anterior edición: la reestructuración del esquema organizativo general para acercarlo a la cosmovisión de la disciplina que generalmente tienen los economistas y hacerlo compatible con otros esquemas académicos; la reducción y sustitución de descriptores y la introducción de nuevos conceptos o la nueva formulación de otros ya existentes.
Author : Javier Regueira
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356782X
Total Pages : 236 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)
Download or read book Big Brother is Dead. El día que el consumidor hizo callar a las marcas written by Javier Regueira and published by ESIC Editorial. This book was released on 2011-05-30 with total page 236 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Qué hay realmente detrás del impacto publicitario? ¿Qué relación tenemos los ciudadanos de a pie con la publicidad y las marcas? ¿Las amamos o las odiamos? Hace más de un siglo la revolución industrial y la producción en cadena obligaron a las empresas a buscar mercados masivos donde comercializar sus productos. Estas empresas se sirvieron de una nueva herramienta (la publicidad) para bombardear mensajes genéricos a audiencias gigantescas desde el altavoz de los grandes medios. Muchos años después, el panorama de los medios ha cambiado al igual que el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, miles de marcas siguen aferradas a la vieja fórmula publicitaria basada en la repetición de impactos y la interrupción de la audiencia. La hiper-saturación publicitaria y las nuevas tecnologías digitales, que permiten al consumidor encontrar el contenido que busca libre de anuncios donde, cuando y como lo desea, provocan que las audiencias se fragmenten y huyan. Este nuevo consumidor 2.0, conectado, proactivo y crítico que ha dado la espalda a los anuncios no tiene por qué darla también a las marcas. BIG BROTHER IS DEAD, prologado por el siempre polémico Risto Mejide, analiza a fondo este proceso y esboza estrategias prácticas para recuperar la confianza del consumidor y cultivar su fidelidad. Cuenta la historia de cómo la curiosidad y la libertad de elección de los clientes ha terminado por imponerse sobre el interesado inmovilismo de la industria publicitaria. La historia de cómo las marcas podrán ser capaces de convivir equilibradamente con las personas en un futuro no muy lejano. La historia de la muerte de Big Brother. Javier Regueira es socio co-director de la empresa musical Pop Up, actividad que compagina con la docencia en distintas escuelas de negocio, con sus libros y colaboraciones como speaker en eventos de Marketing y Emprendimiento. Durante su carrera en marketing y publicidad ha pasado por multinacionales como Leo Burnett, Nivea, Grey e Imperial Tobacco. Javier es Licenciado en CC.EE. Europeas ICADE E-4, Máster en Marketing y Doctorando por la Universidad Rey Juan Carlos. Índice: Big Brother is Dead.- Deja de gritarme.- El fin de la era Melrose Place.- Hombres grises, marcas zombie.- Amar viene primero. Ser amado después.- Un golpe de estado en curso.- Aprender esperanto.- Primero dame de qué hablar.- Empezar de nuevo: R.P.M.- Red (1/3).- Paciencia (2/3).- mensaje (3/3).- El futuro sin Big Brother.
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ISBN 13 :
Total Pages : 95 pages
Book Rating : 4.:/5 (928 download)
Download or read book Estudio sobre el comportamiento del consumidor ante el mensaje publicitario written by and published by . This book was released on 1977 with total page 95 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
