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Author : Charlotte Vibert
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 146 pages
Book Rating : 4.:/5 (437 download)
Download or read book Le nouveau consommateur et les adaptations du marketing written by Charlotte Vibert and published by . This book was released on 1999 with total page 146 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Marco Tinelli
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 2212017553
Total Pages : 258 pages
Book Rating : 4.2/5 (12 download)
Download or read book Marketing synchronisé written by Marco Tinelli and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2012-01-12 with total page 258 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le nouvel âge d'or du marketing ? Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents, elles ont bouleversé durablement la façon dont le public se divertit, communique, choisit et consomme. C'est ce "big bang" que décrit Marco Tinelli, lui-même acteur majeur de ces évolutions en tant que PDG et fondateur de FullSIX. Celui d'une industrie de la communication qui s'enferme encore trop souvent dans le déni du changement, continuant à vendre les recettes du XXe siècle alors qu'il est aujourd'hui possible de nouer un nouveau type de relation avec les consommateurs, fondé sur le respect et la pertinence plutôt que sur l'impact et la répétition. Marketing synchronisé trace ainsi les contours d'une mutation profonde qui constitue une opportunité historique, à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Car ce nouveau marketing est une chance, et ce livre explique comment la saisir.
Author : Philippe Jourdan
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100571893
Total Pages : 177 pages
Book Rating : 4.1/5 (5 download)
Download or read book A nouveaux consommateurs, nouveau marketing written by Philippe Jourdan and published by Dunod. This book was released on 2011-10-05 with total page 177 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un nouvel acteur a émergé dans l’univers de la consommation : le conso’battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d’achat éclairées. Par son comportement, il est à l’origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution. Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître : Qui sont ces consommateurs qui aspirent à « consommer mieux » ? Comment les marques peuvent-elle surmonter la défiance dont elles font l’objet ? Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le conso’battant ? Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs en termes d’innovation ? Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au coeur des processus.
Author : Denis Darpy
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100817817
Total Pages : 496 pages
Book Rating : 4.1/5 (8 download)
Download or read book Comportements du consommateur - 5e éd. written by Denis Darpy and published by Dunod. This book was released on 2020-08-26 with total page 496 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing. Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Author : Patrick Hoffstetter
Publisher : Editions Eyrolles
ISBN 13 : 2212248083
Total Pages : 205 pages
Book Rating : 4.2/5 (122 download)
Download or read book Le consommateur digital written by Patrick Hoffstetter and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2016-11-17 with total page 205 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Economie collaborative, réseaux sociaux, nouveaux usages du téléphone mobile... la révolution digitale bouleverse les modes de consommation et engendre la naissance d'un nouveau consommateur. Ce consommateur augmenté, véritable Uberconsommateur, dispose de plus de moyens pour agir sur sa consommation et accroît son pouvoir sur les marques. Complexe et parfois même contradictoire, il est difficile à comprendre, encore plus à séduire. Etoffé par de nombreux exemples de nouvelles approches marketing, cet ouvrage propose un voyage au coeur de l'économie digitale et dessine tes contours du nouveau consommateur. Il donne des pistes pour le séduire, retenir son attention et créer de la préférence de marque. "Un ouvrage dont tous les professionnels du marketing et de la communication devraient s'inspirer." Maurice Lévy - Président du Directoire, Publicis Groupe
Author : COVA
Publisher : Lavoisier
ISBN 13 : 2743062649
Total Pages : 146 pages
Book Rating : 4.7/5 (43 download)
Download or read book Marketing critique : le consommateur collaborateur en question written by COVA and published by Lavoisier. This book was released on 2010-06-28 with total page 146 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage est consacré à l'approche dite de marketing critique qui propose un regard décalé sur les discours générés par le marketing et ses alliés tels la sociologie de la consommation, la psychologie du consommateur, etc. Son but est de mettre en lumière dans les discours marketing ce qui relève d'un biais idéologique et non d'une démarche scientifique. Cette approche critique est particulièrement appliquée à la nouvelle logique du marketing, la SDL (Service Dominant Logic) qui donne une place centrale au processus de co-création entre le fournisseur et le consommateur. Le lecteur trouvera dans Marketing critique une panoplie d'idées innovantes qui devrait nourrir une réflexion managériale sur les stratégies permettant aux intervenants de nos sociétés de trouver des solutions novatrices pour répondre à des demandes de services et à des besoins fondamentaux dont celui de l'accès à l'énergie.
Author : Sylvie Bédard
Publisher : Services Mind Drop Inc.
ISBN 13 : 2924428025
Total Pages : 209 pages
Book Rating : 4.9/5 (244 download)
Download or read book Le nouveau "P" du marketing: la Présence written by Sylvie Bédard and published by Services Mind Drop Inc.. This book was released on 2016-03-01 with total page 209 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: À une époque où les entreprises éprouvent des difficultés grandissantes à rejoindre les consommateurs et à gagner leur confiance, il est temps pour elles de se pencher sur leurs relations avec la clientèle et les employés. Elles doivent notamment maîtriser les nouvelles technologies et les médias sociaux pour établir un véritable dialogue. Que vous soyez déjà en activité ou sur le point de démarrer une entreprise, ce livre explique comment centrer votre mission sur ceux que vous cherchez à satisfaire. En particulier, vous acquerrez une compréhension des outils de communication d’Internet pour vous aider à développer votre Présence dans l’univers de vos clients et de vos employés. Vous découvrirez que l’ère numérique est en réalité une occasion d'adopter une approche de développement d’affaires plus humanisée afin que votre organisation atteigne ou dépasse ses objectifs de croissance.Ce livre est votre premier pas vers la Présence organisationnelle, celle qui met clients, et employés, au cœur du succès.
Author : Elodie Gentina
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100755366
Total Pages : 315 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)
Download or read book Marketing et Génération Z written by Elodie Gentina and published by Dunod. This book was released on 2016-08-17 with total page 315 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d’achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.
Author : Wided Batat
Publisher : De Boeck Supérieur
ISBN 13 : 2807331580
Total Pages : 259 pages
Book Rating : 4.8/5 (73 download)
Download or read book Marketing expérientiel : Expérience client comportement du consommateur et les 7E du marketing mix expérientiel written by Wided Batat and published by De Boeck Supérieur. This book was released on 2021-09-06 with total page 259 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Pourquoi certaines marques nous font-elles nous sentir bien, tandis que d'autres nous frustrent ? Pourquoi rachetons-nous certains produits et retournons-nous dans certaines boutiques ? Comment devenons-nous fidèles à certaines marques ? Dans ce nouveau livre passionnant, Wided Batat nous fait découvrir les nouvelles tendances de consommation et nous fait entrer dans l'ère du marketing mix expérientiel qu'elle formalise efficacement et qu'elle illustre grâce à des exemples variés et des cas concrets. L'auteur a conçu et conceptualisé les 7E du marketing mix expérientiel, qui sont un outil indispensable et une méthode efficace pour appréhender également la nouvelle dimension phygitale des expériences de consommation. Ce livre est aussi un guide complet pour permettre aux équipes dirigeantes, aux professionnels du marketing et de la communication et aux étudiants de maîtriser des méthodes et des outils efficaces afin d'analyser les nouveaux comportements des consommateurs et de créer des expériences clients, uniques et performantes. Des compléments en ligne sont disponibles pour les enseignants : • PowerPoint • Questions d'examen sous forme de QCM avec corrigés • Questions de révision avec corrigés
Author : Sylvie Bédard
Publisher : Lulu.com
ISBN 13 : 2924428017
Total Pages : 219 pages
Book Rating : 4.9/5 (244 download)
Download or read book Le nouveau "P" du marketing: la Présence written by Sylvie Bédard and published by Lulu.com. This book was released on with total page 219 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Sandrine Medioni
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100779168
Total Pages : 407 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)
Download or read book Marketing digital written by Sandrine Medioni and published by Dunod. This book was released on 2018-02-07 with total page 407 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Le comportement du consommateur a largement évolué pour devenir omnicanal : quelles en sont les implications dans le processus d'achat? Quels outils mettre en place? Ce manuel propose de partir de l'analyse du consommateur pour en déduire les méthodes et outils opérationnels du retail online et offline. Chaque chapitre se termine par une interview d'experts du digital (Yves Rocher, Auchan, Vente-Privée, Facebook, Twitter, Guide.com, Galeries Lafayette, Darty...), des quiz et exercices d'application.
Author : Yan Claeyssen
Publisher : Editions Kawa
ISBN 13 : 2918866547
Total Pages : 153 pages
Book Rating : 4.9/5 (188 download)
Download or read book Tout savoir sur... La marque face à la révolution client written by Yan Claeyssen and published by Editions Kawa. This book was released on 2013-01-29 with total page 153 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comment le digital bouleverse-t-il la communication des marques ? Quels sont les nouveaux comportements du consommateur ? Quels sont les nouveaux piliers et les nouvelles fonctions de la marque ? Quelle place aura le client dans le marketing de demain ? Quelles fonctions auront les réseaux sociaux et le mobile ? Comment exploiter le big data dans sa démarche marketing ? Comment veiller à ne pas confondre les objectifs et les moyens ? Comment demain va devoir s’organiser le marketing et l’entreprise pour répondre à ces nouveaux enjeux ? L’objectif de ce livre est de décrire le nouveau contexte dans lequel les marques évoluent désormais et comment les entreprises doivent s’y prendre pour continuer à séduire et à fidéliser leurs clients. Concis, simple et relativement court, ce livre récapitule avec brio les mouvements qui bouleversent le paysage marketing d’aujourd’hui. Il s’appuie aussi bien sur des business cases internationaux que sur les écrits de nombreux chercheurs, experts et bloggeurs. Il constitue à ce titre une synthèse pédagogique et illustrée pour préparer le marketing de demain. Il permet enfin et surtout de prendre un peu de recul par rapport aux effets de mode dont le marketing est constamment l’objet et de fournir des repères solides pour mieux appréhender le nouveau contexte du marketing et de la communication. Yan Claeyssen est co-Président de l’agence ETO. Vice-Président de la délégation Customer Marketing de l’AACC. Expert du marketing client, du marketing digital et du CRM, il accompagne depuis près de 20 ans de grandes marques dans leur marketing relationnel et digital. Intervenant à l’ESCP-Europe et à Paris Dauphine, il donne de nombreuses conférences sur les nouveaux enjeux du marketing client. Sa double formation (DESS en Stratégie des Systèmes d’Information et Maîtrise de Philosophie) lui permet d’avoir un regard original sur l’émergence de la société numérique et ses conséquences
Author :
Publisher : Editions Bréal
ISBN 13 : 2749521025
Total Pages : 387 pages
Book Rating : 4.7/5 (495 download)
Download or read book written by and published by Editions Bréal. This book was released on with total page 387 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Denis Darpy
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100581392
Total Pages : 442 pages
Book Rating : 4.1/5 (5 download)
Download or read book Comportements du consommateur - 3e éd. written by Denis Darpy and published by Dunod. This book was released on 2012-05-02 with total page 442 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing. Revue dans sa structure, cette nouvelle édition est illustrée de nombreux exemples et couvre les recherches les plus récentes du domaine.
Author : Michel Hébert
Publisher : Editions L'Harmattan
ISBN 13 : 2336345226
Total Pages : 132 pages
Book Rating : 4.3/5 (363 download)
Download or read book Le marketing de l'adaptation written by Michel Hébert and published by Editions L'Harmattan. This book was released on 2014-04-01 with total page 132 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La seule chose que l'on puisse prédire est que votre entreprise sera contrainte à s'adapter à des événements auxquels elle n'était pas préparée. Pour faire face à ce nouveau monde il va falloir, à l'évidence, bousculer vos façons de penser. "Bricoler la pensée", telle est la solution volontairement provocante trouvée par Michel Hébert pour adapter vos entreprises à des turbulences permanentes.
Author : Denis Darpy
Publisher : Dunod
ISBN 13 : 2100756443
Total Pages : 743 pages
Book Rating : 4.1/5 (7 download)
Download or read book Comportements du consommateur - 4e éd. written by Denis Darpy and published by Dunod. This book was released on 2016-09-07 with total page 743 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing. Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital et la consommation collaborative. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
Author : Yan Claeyssen
Publisher :
ISBN 13 : 9782918866435
Total Pages : 121 pages
Book Rating : 4.8/5 (664 download)
Download or read book La marque face à la révolution client written by Yan Claeyssen and published by . This book was released on 2012 with total page 121 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Comment le digital bouleverse-t-il la communication des marques ? Quels sont les nouveaux comportements du consommateur ?
