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La Imagen De Marca
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Download or read book La imagen de marca written by Joan Costa and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2004 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Estudio de la marca desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de la comunicación, analizando los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos generalmente ignorados, realizando un recorrido desde los orígenes de la marca comercial en la antigüedad, sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y su renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la "nueva economía".
Book Synopsis Imagen de marca y product placement by : Baños González, Miguel
Download or read book Imagen de marca y product placement written by Baños González, Miguel and published by ESIC. This book was released on 2012-05-24 with total page 336 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia. Índice Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.
Book Synopsis La Imagen de Empresa by : Paul Capriotti
Download or read book La Imagen de Empresa written by Paul Capriotti and published by Paul Capriotti. This book was released on 1992 with total page 72 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis La imagen de marca: Qué es una marca. 2. Los nacimientos de la marca. 3. La cuarta generación de la marca. 4. La construcción de la imagen y la gestión de intangibles by : Joan Costa
Download or read book La imagen de marca: Qué es una marca. 2. Los nacimientos de la marca. 3. La cuarta generación de la marca. 4. La construcción de la imagen y la gestión de intangibles written by Joan Costa and published by . This book was released on 2004 with total page 200 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Estudio de la marca desde la perspectiva del dieño, la sociología y la estrategia de la comunicación, analizando los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos generalmente ignorados, realizando un recorrido desde los orígenes de la marca comercial en la antigü edad, sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y su renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la "nueva economía."
Book Synopsis Imagen de marca by : Rafael Ordozgoiti de la Rica
Download or read book Imagen de marca written by Rafael Ordozgoiti de la Rica and published by ESIC Editorial. This book was released on 2003 with total page 224 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Márketing y estética by : Bernd Schmitt
Download or read book Márketing y estética written by Bernd Schmitt and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 1998 with total page 376 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: s imposible confundir la original botella de Coca Cola, o los elegantes anuncios de Absolut Vodka con los de sus competidores. ¿Cómo han conseguido estas empresas dar ese irresistible atractivo a sus marcas? ¿Cómo han conseguido conservar la ventaja sobre sus competidores mediante la estética?. Este fascinante libro es el primero que, combinando la gestión de la marca, de la identidad y de la imagen, muestra de qué manera se puede plasmar la estética en logotipos, folletos, envases y anuncios mediante formas y colores, luces y sonidos, aromas y texturas, para vender una "experiencia memorable". Los autores exploran las características que hacen atractiva la identidad de una marca, qué estilos y temas son pertinentes en diversos contextos y qué significado transmiten ciertos símbolos visuales. Cualquier persona de cualquier empresa de cualquier sector puede emplear con aprovechamiento las herramientas de la estética comercial. Schmitt y Simonson describen la forma en que una empresa puede utilizar estratégicamente estas herramientas para crear un conjunto de experiencias sensoriales que: 1) aseguran la satisfacción y fidelidad de los clientes.2) mantienen en éste una impresión duradera acerca de la personalidad especial de la marca o de la empresa.3) permiten imponer un precio superior.4) hacen que sea susceptible de protección legal ante los ataques de la competencia.5) reducen los costes y aumentan la productividad.6) y, lo más importante, hacen que el producto sea irresistible.
Book Synopsis Posicionarse o desaparecer by : Joan Mir Juliá
Download or read book Posicionarse o desaparecer written by Joan Mir Juliá and published by ESIC. This book was released on 2015-02-19 with total page 161 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: O tiene una posición diferenciada en la mente de sus clientes o su precio tendrá que ser muy, pero que muy, barato. Descubra la utilidad del concepto posicionamiento en la gestión de una marca, una empresa, una idea e incluso un individuo. Vivimos en un mundo sobrecomunicado. La mente humana está sometida a un intenso y continuo bombardeo de información. Ante esa situación, la mente reacciona de dos formas: 1. Rechaza todo aquello que no encaja con marcos de referencia o paradigmas construidos a partir de experiencias anteriores y de conocimientos acumulados. 2. La mente ha aprendido a ordenar las ideas en escaleras mentales. Cada escalera mental corresponde a una idea, diferencial y relevante, o categoría. En cada escalón o peldaño se posiciona el nombre de una marca. El objetivo para cualquier nueva marca debe ser estar posicionada en el primer peldaño de la escalera mental que le corresponde. Así pues, para que una marca sea sostenible en el tiempo, debe poseer un posicionamiento, diferenciado y relevante, en la mente del consumidor. Se calcula que menos de un 10% de las marcas han creado un posicionamiento claro, el resto tienen un futuro difícil a medio o largo plazo y, a corto, recurren al precio como única herramienta de venta. Las marcas que disfrutan de una posición fuerte en la mente de los usuarios son, normalmente, las referentes de categoría, las que son nombradas espontáneamente, las que destacan sobre la competencia, las que son relevantes en la vida del consumidor y las que le aportan un beneficio diferencial. Crear un posicionamiento es un proceso de dos fases. En la primera se selecciona, de todo el mapa de significados que definen lo que es y lo que ofrece una marca, un único concepto que es el más representativo del beneficio que ésta aporta a los usuarios. En la segunda fase, se ejecuta una óptima estrategia de comunicación para fijar ese concepto en la mente de esos usuarios potenciales.
Book Synopsis La Imagen de Marca en el Punto de Venta by : Tatiana Ceballos
Download or read book La Imagen de Marca en el Punto de Venta written by Tatiana Ceballos and published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola. This book was released on 2013 with total page 136 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Una buena marca debe asociarse positivamente a la empresa, es decir que los clientes reales y potenciales perciban unos atributos agradables e interesantes para ellos, ademas, debe ser de facil identificacion ya que en la actualidad son millones de imagenes las que una persona ve diariamente, asi que la de la empresa debe destacarse por encima de las demas. Esta es una guia con recomendaciones graficas y teoricas de facil entendimiento sobre Imagen de marca, exhibicion y publicidad en el punto de venta."
Book Synopsis Branding. Pasos para crear una marca exitosa by : Escuela StoryEmotion
Download or read book Branding. Pasos para crear una marca exitosa written by Escuela StoryEmotion and published by Escuela StoryEmotion. This book was released on 2021-05-18 with total page 27 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Alguna vez te has preguntado qué han hecho las grandes empresas para consolidarse y enamorar a su público? Todo su éxito está basado en un gran esfuerzo detrás. Se necesita mucho más que un producto o servicio de calidad para poder conquistar la mente y el corazón de los consumidores. Aunque las ventas sean un punto importante, todas las marcas que han trascendido como Coca-Cola, Starbucks o Disney, han tenido que realizar un trabajo arduo para lograr posicionarse en la mente de las personas. Tomando como ejemplo a estas tres compañías, entendemos que lo importante no es un producto o el precio de estos. Su verdadero valor lo podemos percibir gracias a las experiencias, emociones, sentimientos y percepciones que nos generan. Por lo tanto, una marca representa muchos aspectos para poder diferenciarla, posicionarla y consolidarla. Ese proceso que ayuda a alcanzar cada uno de estos pasos se hace a través de lo que conocemos como branding. Para que una marca sea percibida como relevante, innovadora y única en un mercado tan saturado, se requiere de estrategias de branding. Con ello, es posible amplificar su voz y su imagen para ganarse el corazón de ese público objetivo.
Book Synopsis Comunicación e imagen corporativa by : César de la Fuente Chico
Download or read book Comunicación e imagen corporativa written by César de la Fuente Chico and published by Editorial Elearning, S.L.. This book was released on 2019-10-24 with total page 236 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: • Conocer en profundidad los factores que influyen la identidad corporativa. • Descubrir las estrategias para la identificación y cuantificación del público objetivo de una marca. • Profundizar en el concepto de filosofía corporativa. • Estudiar los factores que afectan a la imagen corporativa y su diferencia con la identidad corporativa. • Estudiar el concepto de comunicación efectiva como herramienta para la construcción de la imagen corporativa. • Profundizar en el plan de comunicación y sus objetivos • Conocer las diferentes fases que conformar un plan de comunicación • Conocer los beneficios de la planificación estratégica para la imagen corporativa • Profundizar en el plan de imagen y comunicación de una empresa, mediante el análisis de la misma y de sus objetivos. • Estudiar las diferentes estrategias a abordar en un plan de imagen • Aprender a desarrollar un plan estratégico de comunicación integral. • Conocer las diferentes estrategias de comunicación existentes. • Conocer las diferentes herramientas de comunicación existentes. • Profundizar en los conceptos de identidad digital corporativa y de reputación online • Descubrir los perfiles del cliente digital y cómo la empresa debe adaptarse a ellos • Conocer los principales riesgos que existen en la gestión online y el marco legal actual • Profundizar en el concepto de marca, su arquitectura y sus tipos. • Aprender la metodología necesaria para crear una marca. • Conocer cómo registrar una marca de forma legal. • Conocer los tipos de crisis y las principales estrategias para abordarlos • Profundizar en las acciones que hay que llevar a cabo para atajar una crisis • Aprender qué elementos debe contener un plan de crisis • Descubrir cómo gestionar una situación de crisis en internet UD1.Identidad, cultura e imagen corporativa 1.Identidad corporativa 1.1.Factores que influyen en la identidad corporativa 1.2.Posicionamiento de la identidad corporativa 1.3.Componentes de la identidad corporativa 1.4.Comunicación de la identidad corporativa 1.5.Conducta corporativa 1.6.Comunicación corporativa 1.7.El manual de identidad corporativa 2.Identificación y cuantificación del público objetivo 2.1.Estudio de la estructura del público objetivo 2.1.1.Identificación del público objetivo 2.1.2.Jerarquía de los público 2.2.Infraestructura de la audiencia 2.3.Estudio del perfil de la audiencia 3.Cultura colaborativa 3.1.Filosofía corporativa 4. Imagen Corporativa 4.1 Estudio de la imagen corporativa 4.2. Metodología de investigación en la imagen corporativa 4.3.Diferencia entre imagen e identidad corporativa UD2.La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa 1. Introducción 2. Comunicación efectiva 3. Plan de comunicación de la imagen corporativa 3.1. Objetivos 3.2. Fase de investigación 3.3. Fase de planificación 3.4. Fase de implementación UD3.Planificación estratégica de la imagen 1. Introducción 2. La planificación estratégica de la imagen corporativa 2.1. Posicionamiento de la imagen corporativa 3. El plan de imagen y comunicación de una empresa 3.1. Análisis de la empresa y su entorno 3.2. Objetivos de la imagen corporativa 3.3. Estrategias 3.4. Presupuesto UD4.Diseño de estrategias de comunicación para la imagen corporativa 1. Introducción 2. Plan estratégico de comunicación integral 3. Estrategias de comunicación 3.1. Estrategias de comunicación para la imagen 3.2. Estrategias de comunicación externa 3.3. Estrategias de comunicación interna 3.4. Estrategias de comunicación de crisis 3.5. Estrategias de relaciones públicas y gestión de medios 3.6. Estrategias responsabilidad social corporativa 4. Herramientas de comunicación 4.1. Herramientas de análisis de la efectividad 4.2. Herramientas para la comunicación externa 4.3. Herramientas de comunicación interna 4.4. Herramientas de comunicación en situaciones de crisis 4.5. Herramientas de relaciones públicas y gestión de medios 4.6. Herramientas de responsabilidad social corporativa UD5.La imagen corporativa en internet 1. Introducción 2. Identidad digital corporativa 2.1. Reputación online 3. El cliente digital 3.1. Fidelización de clientes en un contexto digital 4. La empresa digital 5. Riesgos en la gestión online de una empresa 5.1. Suplantación de identidad digital 5.2. Registro abusivo del nombre de un dominio 5.3. Ataques de denegación de servicio distribuido 5.4. Fuga de información 5.5. Publicación de información negativa por terceras personas 5.6. Uso no consentido de derechos de propiedad intelectual 6. Marco legal 6.1. Derecho al honor de las empresas 6.2. Derecho al olvido 7. Recomendaciones en la gestión de la identidad y reputación online UD6.Gestión de la marca 1. Introducción 2. ¿Qué es una marca? 2.1. ¿Hacia dónde van las marcas? 2.2. Tipos de marcas 2.3. El valor de la marca 2.4. Motivos para crear una marca 3. Metodología para crear de una marca 3.1. Branding 4. Arquitectura de las marcas 5. Estadios por los que pasa una marca 6. Claves para crear una marca de éxito 6.1. Errores a evitar 7. Registro de marcas UD7.Gestión de crisis 1. Introducción 2. Tipos de crisis 3. Estrategias para situaciones de crisis 4. Acciones para situaciones de crisis 4.1. Acciones destinadas a los empleados 4.2. Acciones destinadas a accionistas o inversores 4.3. Acciones dirigidas a clientes y proveedores 4.4. Acciones para directivos 4.5. Acciones orientadas a poderes públicos. 4.6. Acciones destinadas a la opinión pública 4.7. Acciones destinadas a las víctimas y sus familiares. 5. El plan de crisis 6. Gestión de una situación de crisis en internet
Book Synopsis Imagen de marca by : David Cembrero Gómez
Download or read book Imagen de marca written by David Cembrero Gómez and published by . This book was released on 2006 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Influencia del marketing y la comunicación en la imagen de marca. Caso práctico del sector de la moda by : Cristina Rodríguez Marcos
Download or read book Influencia del marketing y la comunicación en la imagen de marca. Caso práctico del sector de la moda written by Cristina Rodríguez Marcos and published by . This book was released on 2018 with total page 67 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En este Trabajo Fin de Grado se analiza la influencia del marketing y la comunicación en la imagen de marca en las empresas. En primer lugar se estudian los conceptos teóricos sobre identidad, imagen y comunicación corporativa aplicados al caso particular de las empresas del sector de la moda. Por otra parte se realiza una investigación de mercados sobre unas determinadas empresas del sector de la moda para identificar los atributos que se relacionan a cada marca, conocer la opinión acerca de los productos y así determinar la percepción de cada una de las marcas a través de un mapa de posicionamiento. En último lugar se exponen las conclusiones derivadas del estudio.
Book Synopsis Desarrollando La Identidad de Marca by : Gregory V Diehl
Download or read book Desarrollando La Identidad de Marca written by Gregory V Diehl and published by Identity Publications. This book was released on 2017-02-03 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Exito de ventas n1 de Amazon en Relaciones Publicas y Vender y Ventas para Pequenas Empresas Tiene tu negocio una historia que contar? Deberia! Desde el momento en que abriste por primera vez tus puertas, empezaste a confeccionarla. Con cada nuevo producto que lanzas al mercado, abres un nicho si cabe mas unico en tu sector. Todo esto nos lleva a una cosa: la identidad de marca. Destaca la tuya entre el monton? Con una decada de experiencia estudiando los negocios en todo el mundo, Diehl ha descubierto la clave para crear identidades de marca innovadoras e historias de negocio distintas. En Brand Identity Breakthrough, tu y tu pequena empresa aprendereis como desarrollar una fuerte identidad de marca combinando tu personalidad y tus valores con la funcionalidad de tus productos, convirtiendote en una marca y en una empresa irremplazable. Tanto si diriges una empresa en crecimiento como si justo ahora estas empezando, Brand Identity Breakthrough te ofrecera una manera mas inteligente de pensar en el flujo de desarrollo del producto, el branding, la estrategia de brand mapping, y la generacion del modelo de negocio. Con una logica demostrada y bien organizada, te pondra en el camino para vender mas (y a precios mas altos), ofreciendo a los clientes exactamente lo que quieren y enviando tus beneficios por las nubes. En Brand Identity Breakthrough, aprenderas... - Como incorporar una propuesta de venta unica a tu branding - Los mejores metodos para vender productos a los clientes como pequena empresa - Como usar los cuentos de negocios para vender productos en los mercados fisico y online Original English version: Brand Identity Breakthrough: How to Craft Your Company's Unique Story to Make Your Products Irresistible by Gregory Diehl
Book Synopsis Crear la Marca Global by : Emilio Llopis Sancho
Download or read book Crear la Marca Global written by Emilio Llopis Sancho and published by ESIC Editorial. This book was released on 2015-04-21 with total page 298 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Una marca es la socialización de un prestigio. El prestigio dura lo que dura. Por eso las empresas que quieran tener marcas valiosas no pueden dejar de innovar y de sumar la genialidad de sus artistas con el olfato de sus emprendedores. Y en un mundo globalizado, como nos recuerda Emilio Llopis, las marcas han de saber emigrar fuera de sus fronteras de origen. (Del prólogo de Luis Huete) Crear la Marca Global propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real con más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías. Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca. Crear la Marca Global es la guía práctica para la creación de una marca global relevante y notoria. Índice El reto de la marca global.- El dilema: marca local vs. marca global.- Global Branding.- Los cimientos de la marca.- El corazón de la estrategia de marca.- La Identidad Formal de la marca.- Branding Interno y Cultura Corporativa.- Marca y Marketing: la entrega de valor de marca al cliente y la experiencia de marca.- Anexo. La protección legal de la marca.- Bibliografía.
Download or read book Marca de liderazgo written by Dave Ulrich and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2008 with total page 202 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis ¿Y ahora qué? Diseño y desarrollo de la imagen personal y corporativa by : Alfonso Rodríguez de Austria
Download or read book ¿Y ahora qué? Diseño y desarrollo de la imagen personal y corporativa written by Alfonso Rodríguez de Austria and published by ESIC. This book was released on 2023-07-03 with total page 124 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis IMAGEN CORPORATIVA by : Teresa Pintado Blanco
Download or read book IMAGEN CORPORATIVA written by Teresa Pintado Blanco and published by ESIC Editorial. This book was released on 2024-06-04 with total page 298 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La tercera edición de Imagen corporativa ofrece un enfoque actualizado sobre las estrategias de imagen corporativa, abarcando temas esenciales como la auditoría de imagen, la cultura, la responsabilidad social o el naming. Una de las cuestiones clave que hacen que este libro destaque es su enfoque fundamentalmente práctico. Cada capítulo incluye herramientas de gestión y planificación que ayudan a los lectores a aplicar los principios de la imagen corporativa en sus organizaciones. Además, el libro contiene multitud de casos prácticos de diversas industrias y categorías de producto, como Citroën, Zara, Barbie, BBVA o X, que ejemplifican y ayudan a entender la aplicación de las estrategias de imagen en diferentes contextos. En esta tercera edición se ha hecho especial énfasis en incluir las últimas tendencias relacionadas con las nuevas tecnologías, como la influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen de las organizaciones. Esta edición, revisada y ampliada, será muy útil tanto para estudiantes como para profesionales de la comunicación. Su enfoque integral hacia diversos aspectos de las estrategias de imagen corporativa, combinado con ejemplos prácticos y estudios de casos reales, lo convierte en un libro obligatorio para quienes busquen ampliar sus conocimientos y habilidades en este campo. Índice: Presentación.- La importancia de la imagen en las empresas.- Las técnicas de investigación en imagen corporativa.- Auditoría y estrategia de imagen.- Cultura corporativa.- Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa.- La identidad visual y el naming.- Imagen y posicionamiento de marcas.- La influencia de las promociones en la imagen corporativa.- la distribución y la imagen del punto de venta.- Los autores.
