La Evolucion De La Estrategia De La Comunicacion Persuasiva

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La evolución de la estrategia de la comunicación persuasiva

Author : María Graciela Calvo Gutiérrez
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (12 download)

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Book Synopsis La evolución de la estrategia de la comunicación persuasiva by : María Graciela Calvo Gutiérrez

Download or read book La evolución de la estrategia de la comunicación persuasiva written by María Graciela Calvo Gutiérrez and published by . This book was released on 2015 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La comunicación persuasiva del siglo XXI ha establecido un nuevo modelo de actuación. Las campañas de comunicación persuasiva de los medios de comunicación de masas y las redes sociales así lo demuestran. Si en los años 80 y 90 los mensajes utilizados por las empresas y organismos mundiales para el logro del cambio de actitud de los sujetos eran diseñados desde estrategias de comunicación global, con mensajes prácticamente iguales para todos los públicos objetivos del planeta, hoy se puede comprobar la preeminencia de la implementación local. La estrategia ha evolucionado, del imperativo de internacionalización de los 80, a la globalización de los 90, hasta llegar a la realidad económica e informativa de un mundo global del siglo XXI, en que el sujeto parece no aceptar ser uno más. En este trabajo reflexionamos sobre esta realidad para tratar de establecer los aspectos que configuran el nuevo perfil del receptor de la comunicación y que propician el cambio en el modelo de acercamiento al sujeto por parte de los emisores de la comunicación social para el logro del éxito en la persuasión. Es objetivo de esta investigación esclarecer y delimitar los aspectos sociales y humanos que han propiciado un cambio en las preferencias e implicaciones del sujeto del siglo XXI...

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía

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Author : Araceli Castelló Martínez
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8417513973
Total Pages : 771 pages
Book Rating : 4.4/5 (175 download)

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Book Synopsis De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía by : Araceli Castelló Martínez

Download or read book De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía written by Araceli Castelló Martínez and published by ESIC. This book was released on 2019-06-13 with total page 771 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada

Author : Araceli Castelló-Martínez
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8417513957
Total Pages : 52 pages
Book Rating : 4.4/5 (175 download)

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Book Synopsis De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada by : Araceli Castelló-Martínez

Download or read book De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada written by Araceli Castelló-Martínez and published by ESIC Editorial. This book was released on 2019-04-04 with total page 52 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»– , el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.

La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas

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ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (914 download)

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Book Synopsis La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas by :

Download or read book La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas written by and published by . This book was released on 2001 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias

Author : Luz Martínez Martínez
Publisher : Editorial GEDISA
ISBN 13 : 8417341951
Total Pages : 502 pages
Book Rating : 4.4/5 (173 download)

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Book Synopsis Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias by : Luz Martínez Martínez

Download or read book Comunicación persuasiva en las aulas: nuevas tendencias written by Luz Martínez Martínez and published by Editorial GEDISA. This book was released on 2019-04-18 with total page 502 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La Universidad se encuentra en pleno progreso desde su tiempo cero; de hecho, halla su carta de naturaleza en la necesidad de mejorar el medio que la nutre y por y para el que existe: la sociedad. Rompiendo las viejas membranas de la enseñanza imperante hasta el siglo XX, las nuevas (r)evoluciones de contenidos y fórmulas, como lo fuera el EEES (o Plan Bolonia) o las TIC, suponen la respuesta a esas actualizadas necesidades docentes y curriculares. Las Humanidades, las Artes, las Ciencias sociales y la Docencia se reescriben, hibridando, gracias a los nuevos lenguajes y herramientas, contenidos otrora lejanos. La nueva Academia es poliédrica, ínter y multidisciplinar, dialógica y colaborativa. En este estado de cosas la colección Herramientas universitarias se erige como atalaya para agrupar bajo su égida al más amplio conjunto de autores internacionales que iluminen, con sus investigaciones, la panoplia de contenidos que conforman el mundo científico donde nace el futuro. La calidad intelectual queda refrendada mediante la rigurosa implantación del habitual proceso garante, basado en la revisión o arbitraje por pares ciegos (peer review) de estos capítulos, sin renunciar a la más antigua tradición universitaria que obliga al opositor de lo publicado, a soportar el peso de la prueba. Este doble modelo de evaluación, a priori y a posteriori, garantiza la calidad del contenido de los textos de esta colección. Pertenecer a la Academia, y en ello radica orgullosamente su valía, supone que todos sus miembros responden a una ambición irrenunciable: mostrar que el conjunto de sus trabajos conforma la vanguardia científica internacional. El texto que aquí se presenta está auspiciado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense (nº 931.791) de Investigación en Comunicación Concilium.

Publicidad y Convergencia Medi‡tica. Nuevas estrategias de comunicaci—n persuasiva

Author : Araceli Castell—-Mart’nez
Publisher : Lulu.com
ISBN 13 : 8494697862
Total Pages : 170 pages
Book Rating : 4.4/5 (946 download)

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Book Synopsis Publicidad y Convergencia Medi‡tica. Nuevas estrategias de comunicaci—n persuasiva by : Araceli Castell—-Mart’nez

Download or read book Publicidad y Convergencia Medi‡tica. Nuevas estrategias de comunicaci—n persuasiva written by Araceli Castell—-Mart’nez and published by Lulu.com. This book was released on 2017-09-14 with total page 170 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El mundo de la publicidad vive un momento de transición, revoluciona-rio y apasionante, en el que se abren camino nuevas formas de comuni-car. Las ponencias aportadas en estas jornadas, avaladas por la profesio-nalidad y experiencia de sus autores, nos muestran una amplia perspec-tiva del momento publicitario actual, y nos permite detenernos y ubicar-nos en el paisaje que dibuja, para poder no solo contemplarlo, sino en-tenderlo ante los profundos cambios que se viven. Para los profesionales, docentes e investigadores del ámbito de la comunicación publicitaria, es necesario, hacer un alto en el camino y disfrutar de este extenso com-pendio de trabajos.

La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas

Author : Antonio Cobelo Currás
Publisher :
ISBN 13 : 9788466921817
Total Pages : pages
Book Rating : 4.9/5 (218 download)

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Book Synopsis La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas by : Antonio Cobelo Currás

Download or read book La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas written by Antonio Cobelo Currás and published by . This book was released on 2006 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Comunicación persuasiva

Author : Guillem Bou Bauzá
Publisher : Piramide Ediciones Sa
ISBN 13 : 9788436819595
Total Pages : 300 pages
Book Rating : 4.8/5 (195 download)

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Book Synopsis Comunicación persuasiva by : Guillem Bou Bauzá

Download or read book Comunicación persuasiva written by Guillem Bou Bauzá and published by Piramide Ediciones Sa. This book was released on 2005 with total page 300 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Hoy en día, cualquier persona con responsabilidades se ve obligada a dar respuestas en las situaciones más inesperadas. También a afrontar problemas graves que se resuelven no sólo con la estrategia clásica, sino con la estrategia aplicada a la comunicación. Pues bien, para entender en profundidad todos los frentes de la comunicación de guerra, hemos optado por una clasificación según diversos modelos comunicativos. En un ameno ejercicio mental de simulación, el lector se pone en la «piel estratégica» de cinco personajes concretos, para apreciar cómo se ve la situación desde su interior:El candidato a unas elecciones: una persona que tiene siempre que responder, en cada momento, a preguntas que buscan que cometa errores, mientras que él se halla en la situación frecuente de no tener toda la información. El jefe de una plantilla de colaboradores: debe resolver los conflictos que se producen en los grupos y debe conseguir su implicación en las tareas necesarias para el bien común.Un profesional en su vida diaria: el experto de cualquier sector, que conoce muy bien su trabajo, pero que necesita conocer la comunicación para defender sus puntos de vista. Un estratega: el que está preparando las acciones para un conflicto inminente, dirige a los demás en una guerra de comunicación y calcula los efectos de cada movimiento. El líder de una formación política, social o económica: la persona que encarna un movimiento, que trabaja para que el mensaje se propague, que entiende qué motiva a la gente y que está preparando toda la maquinaria para estar a punto cuando se presente la oportunidad de alcanzar el éxito.La trilogía estratégica para directivos, directores y dirigentes se cierra con esta obra sobre comunicación persuasiva que, junto con las anteriores (del arte de la guerra y del liderazgo), constituyen un pack completo. En él hallará el conocimiento ideal para tomar decisiones en tiempos de conflicto e incertidumbre.

El profesional del siglo XXI: Herramientas de comunicación y aprendizaje para el éxito laboral

Author : Dra. Marta Abanades Sánchez
Publisher : Aula Magna Proyecto clave McGraw Hill
ISBN 13 : 8419187593
Total Pages : 194 pages
Book Rating : 4.4/5 (191 download)

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Book Synopsis El profesional del siglo XXI: Herramientas de comunicación y aprendizaje para el éxito laboral by : Dra. Marta Abanades Sánchez

Download or read book El profesional del siglo XXI: Herramientas de comunicación y aprendizaje para el éxito laboral written by Dra. Marta Abanades Sánchez and published by Aula Magna Proyecto clave McGraw Hill. This book was released on 2022-09-13 with total page 194 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Los cambios en las empresas y en la sociedad son evidentes además de continuos. Las personas han tenido que transformarse y acelerar sus habilidades y competencias no solo para subsistir en los diferentes entornos, sino también para entender cómo se mueve el mundo a nivel personal y profesional. Actualmente, las relaciones interpersonales de éxito escasean en nuestros diferentes entornos. Las preocupaciones y malentendidos están a la orden del día en nuestra vida, en ocasiones, debido al estrés o a la ansiedad de una agenda cambiante. Te propongo una lectura práctica y sencilla para contarte el secreto de cómo mejorar comunicativamente, así como ejemplos y consejos sobre cómo potenciar nuestra imagen hoy en la empresa. Será de interés conocer también cómo se comportan las organizaciones y las novedosas maneras y metodologías en el camino del aprendizaje que serán de utilidad tanto si estás dentro del mundo de la docencia o insertado en una empresa, si estás trabajando o en la búsqueda de un empleo, o, simplemente, si quieres transformar la visión de las situaciones para conseguir diferentes resultados. Para todas estas cuestiones, este libro es una propuesta acertada. Los conocimientos y experiencias de todos los autores de este libro te ayudarán a saber venderte y aprovechar oportunidades, además de que, en todos los capítulos, encontrarás consejos finales de utilidad personal y profesionalmente.

Estudio de las estrategias efectivas de comunicación persuasiva de la Iglesia La Senda Antigua

Author : Claudia Márquez Linares
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 144 pages
Book Rating : 4.:/5 (132 download)

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Book Synopsis Estudio de las estrategias efectivas de comunicación persuasiva de la Iglesia La Senda Antigua by : Claudia Márquez Linares

Download or read book Estudio de las estrategias efectivas de comunicación persuasiva de la Iglesia La Senda Antigua written by Claudia Márquez Linares and published by . This book was released on 2011 with total page 144 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Psicología Social Persuasiva - Nueva Edición

Author : Manuel Goleman
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.8/5 (813 download)

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Book Synopsis Psicología Social Persuasiva - Nueva Edición by : Manuel Goleman

Download or read book Psicología Social Persuasiva - Nueva Edición written by Manuel Goleman and published by . This book was released on 2024-01-25 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Está preparado para explorar los secretos de la persuasión que tienen el potencial de transformar radicalmente su vida? Psicología de la persuasión' es un completo manual que le llevará a través del fascinante universo de la persuasión y la comunicación eficaz. Fundamentado en una sólida base de investigación psicológica, este libro le proporcionará todas las estrategias, técnicas y conocimientos que necesita para convertirse en un experto persuasor en todos los aspectos de su existencia. A través de una combinación de teoría y ejemplos prácticos, conocerá las metodologías para influir positivamente en las personas que le rodean, para perfeccionar su comunicación verbal y no verbal, y para lograr los resultados deseados en las relaciones personales, profesionales y sociales. Descubrirá los fundamentos de la persuasión, aprenderá a utilizar el lenguaje persuasivo para establecer conexiones auténticas y adquirirá la capacidad de aplicar diferentes técnicas para captar la atención de su audiencia y transmitir su mensaje de forma atractiva. Además, el libro abordará áreas específicas en las que aplicar la psicología persuasiva, como el marketing, el liderazgo, las ventas, la negociación y las relaciones románticas. Aprenderá a personalizar sus estrategias persuasivas para adaptarlas a contextos digitales, como el mundo online y las redes sociales, y adquirirá habilidades para gestionar los conflictos de forma constructiva mediante el uso de técnicas persuasivas. Tanto si desea mejorar sus relaciones personales como avanzar en su carrera profesional o destacar en su campo de especialización, este libro le resultará una guía fiable para convertirse en un persuasor de éxito.

Cómo influir en los demas

Author : William L. Nothstine
Publisher :
ISBN 13 : 9789687270937
Total Pages : 73 pages
Book Rating : 4.2/5 (79 download)

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Book Synopsis Cómo influir en los demas by : William L. Nothstine

Download or read book Cómo influir en los demas written by William L. Nothstine and published by . This book was released on 1992 with total page 73 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Publicidad contagiosa

Author : Silvia Sivera
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491161414
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)

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Book Synopsis Publicidad contagiosa by : Silvia Sivera

Download or read book Publicidad contagiosa written by Silvia Sivera and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

La enseñanza de la traducción

Author : Amparo Hurtado Albir
Publisher : Publicacions de la Universitat Jaume I
ISBN 13 : 9788480210782
Total Pages : 228 pages
Book Rating : 4.2/5 (17 download)

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Book Synopsis La enseñanza de la traducción by : Amparo Hurtado Albir

Download or read book La enseñanza de la traducción written by Amparo Hurtado Albir and published by Publicacions de la Universitat Jaume I. This book was released on 1996 with total page 228 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In Traductología and the one of the most outstanding names in the study of and doctor, Stolen shelter theory the translation Didactics of the translation, initiated this collection that consolidated definitively with the edition of this third volume dedicated to the present questions of Didactics.

Cuba and Its Neighbours

Author : Arnold August
Publisher : Zed Books
ISBN 13 : 9781848138667
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.1/5 (386 download)

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Book Synopsis Cuba and Its Neighbours by : Arnold August

Download or read book Cuba and Its Neighbours written by Arnold August and published by Zed Books. This book was released on 2013-04-11 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In this groundbreaking book, Arnold August explores Cuba's unique form of democracy, presenting a detailed and balanced analysis of Cuba's electoral process and the state's functioning between elections. By comparing them with practices in the U.S., Venezuela, Bolivia and Ecuador, August shows that people's participation in politics and society is not limited to a singular, U.S.- centric understanding of democracy. Through this deft analysis, August illustrates how the process of democratization in Cuba is continually in motion and argues that a greater understanding of different political systems teaches us to not be satisfied with either blanket condemnations or idealistic political illusions.

Identity in Narrative

Author : Anna De Fina
Publisher : John Benjamins Publishing
ISBN 13 : 902729612X
Total Pages : 268 pages
Book Rating : 4.0/5 (272 download)

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Book Synopsis Identity in Narrative by : Anna De Fina

Download or read book Identity in Narrative written by Anna De Fina and published by John Benjamins Publishing. This book was released on 2003-10-27 with total page 268 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This volume presents both an analysis of how identities are built, represented and negotiated in narrative, as well as a theoretical reflection on the links between narrative discourse and identity construction. The data for the book are Mexican immigrants' personal experience narratives and chronicles of their border crossings into the United States. Embracing a view of identity as a construct firmly grounded in discourse and interaction, the author examines and illustrates the multiple threads that connect the local expression and negotiation of identity to the wider social contexts that frame the experience of migration, from material conditions of life in the United States to mainstream discourses about race and color. The analysis reveals how identities emerge in discourse through the interplay of different levels of expression, from implicit adherence to narrative styles and ways of telling, to explicit negotiation of membership categories.

Branded Content and Entertainment in Advertising

Author : María Rodríguez-Rabadán Benito
Publisher : Taylor & Francis
ISBN 13 : 1000905586
Total Pages : 156 pages
Book Rating : 4.0/5 (9 download)

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Book Synopsis Branded Content and Entertainment in Advertising by : María Rodríguez-Rabadán Benito

Download or read book Branded Content and Entertainment in Advertising written by María Rodríguez-Rabadán Benito and published by Taylor & Francis. This book was released on 2023-06-23 with total page 156 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In recent years, branded content and entertainment have become standard practice for brands, advertising agencies, and production companies. This volume analyzes branded content through a theoretical and empirical study to examine the factors that have led to exponential growth and the adaptation of creative advertising processes in the creation of branded content. The book debates the suitability and acceptability of branded entertainment as an advertising practice, the different degrees of involvement of the brand in creating content, and the brands' mastery of entertainment. It explores the implications that may underpin the practice and discusses the necessary creative elements involved in their successful execution, as well as the effects it has on consumers and audiences. This insightful book will be a valuable guide for academics and upper-level students across marketing disciplines, including advertising, brand management and communications, as well as screenwriting.